« La France a toujours eu une place à part pour Apple », Tim Cook

Nicolas Furno |

C’était la première fois que Tim Cook passait officiellement en France. Une visite qui a commencé hier, dimanche 5 février, dans l’Apple Store de Marseille puis à celui du Louvre. Aujourd'hui, le patron d’Apple a rencontré un couturier parisien et JR, il a cassé la croûte chez l’habitant et échangé avec des développeurs à l’Apple Store du Marché Saint-Germain et les journalistes du Figaro.

Le quotidien a en effet obtenu une interview du CEO où il évoque l’Apple Store des Champs-Élysées, la réalité augmentée, l’intelligence artificielle et la fiscalité.

Photo Sébastien SORIANO/Le Figaro. Cliquer pour agrandir

Tim Cook confirme l’intérêt d’Apple pour les Champs-Élysées

La rumeur est ancienne : on parlait déjà en 2010 d’un Apple Store sur les Champs-Élysées, certainement l’avenue parisienne la plus connue au monde. Depuis le mois de novembre, son ouverture était quasiment officielle avec l’apparition d’un document émanant du département et qui évoquait l’ouverture.

C’est, à notre connaissance en tout cas, la première fois qu’Apple confirme officiellement son intérêt pour l’artère. Interrogé par le journal, Tim Cook répond clairement que son entreprise a des vues sur les Champs-Elysées. Sans toutefois dire explicitement qu’il s’agit d’un Apple Store et le patron reste très flou à ce sujet : « S'agissant de l'espace sur les Champs-Elysées que vous évoquez, nous travaillons encore pour savoir ce que nous allons en faire. »

Voici le bâtiment sur les Champs-Élysées qu’Apple veut occuper. Cliquer pour agrandir

Alors, Apple Store ou bien bureaux ? Étant donné qu’il s’agit d’un bâtiment commercial qui donne directement sur l’avenue, on voit mal pourquoi Apple n’en ferait pas une boutique en bonne et due forme. Peut-être que les permis sont difficiles à obtenir sur le plan architectural en revanche.

Europe : fiscalité et production

Le Figaro a interrogé Tim Cook sur deux points qui fâchent. Pour commencer, la production essentiellement chinoise sur fond de polémiques outre-Atlantique. Apple pourrait-elle produire en Europe, voire en France ? La réponse est claire :

Dans ces débats sur la localisation des usines, il y a une trop grande tendance à se focaliser sur le lieu où est assemblé le produit. Lorsque vous ouvrez le produit et en regardez les différents composants, vous verrez que le monde entier est représenté. Nous avons 4600 fournisseurs en Europe, et nous avons déjà dépensé 11 milliards de dollars sur le continent.

Autre sujet abordé, la fiscalité et notamment le refus d’Apple de rembourser les 13 milliards d’euros à l’Irlande comme le réclame l’Union Européenne. On connaissait la position de Tim Cook sur ces sujets, sa réponse au quotidien n’est pas surprenante :

Nous payons plus d'impôt que n'importe quelle entreprise au monde. Nous ne faisons pas d'évasion fiscale. D'après nous, la loi est claire. Nous devons payer des impôts là où nous créons de la valeur.

Illustration proposée par l’Union Européenne.

Réalité augmentée et intelligence artificielle

Ne vous attendez pas à une annonce fracassante, Tim Cook s’est contenté de répéter ce qu’Apple a déjà eu l’occasion d’exprimer à plusieurs reprises sur ces deux sujets prospectifs. Le CEO renouvelle son intérêt pour la réalité augmentée et souligne le succès de Pokemon GO pour appuyer son argument.

Quant à l’intelligence artificielle, elle « rend l’iPhone encore meilleur ». Un appareil devenu indispensable, souligne Tim Cook qui croit au passage à un retour des ventes en hausse, empruntant au passage une comparaison avec le marché du PC :

Regardez ce qui s'est passé avec le PC. Si vous revenez dans les années 1990 et au début des années 2000, vous verrez que les ventes ont parfois baissé, avant de repartir de plus belle. Le smartphone prendra le même chemin. Les produits innovants font toujours la différence.

Photo Sébastien SORIANO/Le Figaro. Cliquer pour agrandir

Apple et la France

Même si Tim Cook a pris son temps pour venir en France — cela fait cinq ans qu’il est à la tête d’Apple —, il n’a pas manqué de rappeler à plusieurs reprises les liens entre l’Hexagone et son entreprise. Lors de l’inauguration de l’Apple Store du Carousel du Louvre, le premier dans le pays, Pascal Cagni avait même déclaré que « La France est la fille aînée de l'Eglise Apple », rien que ça.

Le CEO d’Apple n’utilise pas de métaphore religieuse, mais il a malgré tout souligné ces liens privilégiés par le biais de la créativité notamment :

La France a toujours eu une place à part pour Apple. C'est le meilleur endroit pour découvrir et discuter avec tous les musiciens, les graphistes, les designers ou les photographes qui utilisent nos produits. Il y a une telle énergie créatrice.

Tim Cook de passage chez JR, le célèbre artiste français. Cliquer pour agrandir
Tim Cook en visite chez le couturier français Julien Fournié qui travaille désormais sur son iPad Pro, avec un Apple Pencil pour dessiner ses créations. Cliquer pour agrandir
Tim Cook avec le photographe qui a pris des photos utilisées dans le cadre de la campagne Photographié avec l’iPhone. Cliquer pour agrandir

Au-delà de saluer les artistes et développeurs français, Tim Cook avait un message très intéressé à faire passer : « Notre présence en France est déjà importante. Nous employons plusieurs milliers de personnes. Elles travaillent dans nos Apple Store, certaines sont ingénieurs. Nous avons en effet acquis discrètement quelques sociétés dans le pays […] nous avons contribué à la création de 180 000 emplois en France, dont une majorité dans l'économie des applications ». Une manière, aussi, de répondre à tous ceux qui critiquent les impôts payés par Apple dans le pays. Rappelons à ce sujet que le fisc enquête sur l’entreprise depuis près de deux ans.

avatar lanoche | 

"... et c'est pour cette raison que nous pratiquons des prix démesurés..."

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💩

avatar Lion.b | 

J'ai un pote qui dis cette phrase à toutes les filles qu'il croise.. je suis pas sûr qu'il soit très sincère

avatar MacGyver | 

d'ailleurs, je vois bien Cook dire la meme chose a l'Irlande (et le penser encore plus fort)

avatar fte | 

Les filles ? Pourquoi "les filles" ?

avatar byte_order | 

... parce que... son pote utilise cette phrase bateau avec toutes les filles qu'il rencontre ?

Je ne vois pas où y'a un blem dans sa phrase. Le fait que son pote drague des filles est-il devenu un point de débat du politiquement correct désormais ?!

Et en quoi cela change le fond de la remarque : qu'entre ce que l'on dit pour plaire et ce que l'on pense vraiment, y'a une différence.

avatar pariscanal | 

Pourquoi Jr ?! l artiste le plus relou du moment

avatar Nom d'utilisateur | 

tu fais mieux ?

avatar vrts | 

"tu fais mieux ?"
hahaha la phrase de collégien...serieux cette phrase je l'ai pas entendu depuis le collége...va falloir comprendre que la critique est possible même si "on ne fait pas mieux" sinon on ne peut plus parler de quoi que ce soit.

Et je suis d'accord avec pariscanal, JR c'est bien relou... et puis j'ai horreur des gens qui portent des lunettes de soleil en interieur, et encore plus quand ils te parlent, c'est vraiment une attitude de douchebag.

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"va falloir comprendre que la critique est possible même si "on ne fait pas mieux" sinon on ne peut plus parler de quoi que ce soit."

Va falloir comprendre que vous passez votre vie a critiquer celle de ceux qui n'ont même pas connaissance de la votre. Dans ce but la critique n'a aucun sens. Dans le cas précis elle n'aidera pas JR à s'améliorer.

"JR c'est bien relou" oui en effet. C'est surement l'avis du patron de la première boite pesant dans l'univers des créatifs.

Mais ils en pensent quoi JR & Tim Cook de toi @vrts?
Personnellement, je vous trouve tous, rageux des comms MacG, bien relous 🤤💩

avatar vrts | 

tu continues avec ton raisonnement de collegien l'ami... donc selon toi si deux personnes ne se connaissent pas, L'une ne peut pas parler de l'autre ou critiquer son travail ? C'est mignon...
Je ne sais pas si tu joues au plus con ou si tu viens d'arriver sur terre ?

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Je viens d'arriver sur Terre 👽, mais je crois que je vais repartir (et repasser mon brevet des collèges intergalactique 😂), vous beaucoup trop cons les humains.

Allez bye👋🚀

avatar byte_order | 

> Va falloir comprendre que vous passez votre vie a critiquer celle de ceux
> qui n'ont même pas connaissance de la votre.

C'est valable aussi quand on critique les ingénieurs de Samsung, Microsoft, Donald Trump, Poutine, Fillon ou même le très classique - point godwin en approche - Adolf. On ne les connaît pas, et pourtant personne ne dénie le droit légitime de les critiquer pour autant.

Ensuite, il vous reste a prouver l'aspect "passez votre vie à critiquer", qui semble sous entendre qu'il n'y a que ça qui occupe cette vie.

avatar Nom d'utilisateur | 

Oh mon dieu mais qu'est-ce que j'entends la !

Critiquer "Donald Trump, Poutine, Fillon" c'est bien normal de les critiquer! Ils ont un impact direct sur la vie de toute l'humanité. Je vous rappelle qu'un des ces gars veut peux déclarer la WWIII sur un coup de tête. Il faut s'y opposer tout de suite.

Mais alors critiquer les "ingénieurs de Samsung, Microsoft" à part être con, je ne comprends pas la but? Ce que fait Samsung ou Microsoft ne me plait pas, donc je n'achète pas chez eux. Un point c'est tout.

Critiquer le style d'un artiste c'est sacrément débile. Je déteste ce qu'a fait Picasso(c'est moche), mais qui suis-je pour critiquer son oeuvre? et surtout à quoi ça me sert?

avatar byte_order | 

Ca sert a exercer son libre arbitre.

Un concept qui semble, des centaines de millier d'années après l'apparition de la civilisation humaine, continuer à poser un problème de tolérance chez certains humains, non pas pour eux même mais pour les autres.

Il n'y a pas d'oeuvre humaine qui soit au dessus de toute critique de chacun de nous. Chacun est libre d'avoir son avis et, il me semble que c'est l'un des droits universels aussi, de l'exprimer librement.

C'est assez dingue qu'on doive encore et encore le rappeler.

Vous avez le droit de dire que vous n'êtes pas d'accord avec une critique de quelqu'un, pas de contester son droit d'avoir cet avis ni de l'exprimer.

Et réciproquement.

Ce n'est donc pas "sacrément débile", c'est juste que vous n'êtes pas d'accord. Cet votre avis, vous avez parfaitement le droit d'avoir cet avis et de le dire, mais cela n'en fait pas une loi universelle s'appliquant à tous.

La critique est l'expression du libre arbitre. Point barre.

avatar Nom d'utilisateur | 

Les esprits médiocres condamnent d’ordinaire tout ce qui passe leur portée. — (La Rochefoucauld, Maximes, 1664)

"Pourquoi Jr ?! l artiste le plus relou du moment"...

"il me semble que c'est l'un des droits universels"

😂😂😂

Allez je te laisse dans ta bulle

avatar Manubzh | 

tu as raison, va jouer aux billes.
Au final, tu ne réponds complètement à coté de ce que byte_order a voulu dire.

Tu n'es qu'un pauvre gars qui croit détenir la vérité, un mec égocentrique parmi tant d'autres ici. Désolé, des gars comme toi me font pitié.

Respecte l'avis des autres au lieu de les faire passer pour imbéciles. On a le droit de ne pas être d'accord avec toi.

avatar Nom d'utilisateur | 

🤤🍆

avatar byte_order | 

> Allez je te laisse dans ta bulle

A vous lire, je vous en remercie.

avatar béber1 | 

"...JR c'est bien relou... et puis j'ai horreur des gens qui portent des lunettes de soleil en interieur, et encore plus quand ils te parlent, c'est vraiment une attitude de douchebag."

http://www.leparisien.fr/magazine/week-end/street-art-jr-son-univers-inc...
« Au départ, ce que je faisais – graffer, coller – était illégal, c'est pourquoi je portais une capuche et des lunettes noires, pour ne pas être identifiable. Puis c'est devenu pratique à mesure que ma notoriété augmentait. Il me suffit d'enlever mon chapeau et mes lunettes pour continuer à faire des projets en toute liberté. Les seuls moments où je suis en contact direct avec le public, c'est sur mon compte Instagram ou lorsque je colle. De toute façon, je n'aime pas les bains de foule ! »

avatar vrts | 

@béber1 : il fait sa star quoi...

avatar béber1 | 

bah, y sont nombreux à cultiver des looks d'extraterrestres

avatar pariscanal | 

Il veut lui prêter un iPhone 7 plus pour faire des flous

avatar NewtonMessagePad | 

La filiale française d'Apple est la première à avoir été créée par Apple à l'étranger. D'où cette phrase un peu emphatique, qui puise dans le registre historique (la France, fille aînée de l'Eglise, phrase datant de la restauration monarchique au XIXe siècle).

avatar melaure | 

Autant ça aurait été un plaisir de rencontrer Jean-Louis Gassée, autant lui, à part pour lui mettre une baffe, non sans façon ... qu'il retourne sur sa pile de fric façon Oncle Picsou ...

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