C’était le premier keynote de John Ternus en tant que CEO d’Apple, un rôle qu’il a endossé depuis le premier septembre 2026. Autant dire que l’ancien responsable du matériel a été scruté de près pour la première de ce qui devrait être une longue série de keynote, du moins, c’est ce qu’on lui souhaite. Même si la vidéo pré-enregistrée était très proche de celles de l’ère Tim Cook depuis la pandémie, le nouveau patron a su imposer sa marque. Entre clins d’œil au mythique cofondateur d’Apple et critiques plus ouvertes des concurrents, voici le style John Ternus.
Du hub au One More Thing : l’ombre de Steve Jobs planait
Le keynote a débuté sur la transmission symbolique du relai entre Tim Cook et John Ternus. Dans la vidéo de présentation, l’ancien CEO suggère en voix off l’ouverture idéale pour une conférence Apple, avant d’apparaître à l’écran quelques secondes, juste le temps d’indiquer aux spectateurs qu’il n’est pas le personnage principal. Le vrai héros apparaît alors en arrière-plan et prend la parole depuis l’anneau de l’Apple Park, un point de vue que son prédécesseur affectionnait tout particulièrement. L’insistance sur la continuité est évidente, même si John a choisi un « hello » plus discret que l’emphatique « good morning ! » de Tim.
Un keynote dans la stricte continuité dès lors ? Pas tout à fait, même s’il est évident qu’Apple voulait insuffler un sentiment de filiation. De la même manière que Tim Cook avait repris le format de Steve Jobs après son départ précipité, même s’il était très mal à l’aise dans ce rôle, John Ternus calque sa première conférence sur le modèle perfectionné par l’entreprise depuis six ans.
La première séquence, seul face caméra, a permis au nouveau CEO de faire un point sur les valeurs et la direction générale de l’entreprise. C’est un petit peu un exercice obligé, puisque c’est après tout le rôle premier du grand patron. Toutefois, un élément de langage saute à l’oreille en écoutant attentivement son discours sur l’iPhone au cœur de la stratégie pommée. John Ternus a en effet présenté l’iPhone comme un « hub personnel intelligent », qui rassemble toutes les informations personnelles et offre accès à tous les services modernes, notamment liés à l’intelligence artificielle.
