Le keynote est passé, et avec lui, la présentation des nouveaux produits dont le fameux nouvel iPhone Duo. Et aucun doute à ce sujet : c’était bien la pièce de résistance du jour, qui a pris toute la vedette après d’autres produits qui n’étaient finalement que de simples mises à jour. Mais revenons un peu sur cet iPhone pliable avec Mark Gurman.
Demain ne meurt jamais
Cela fait plusieurs années déjà que la mélodie, le rythme et les paroles sont connus : le smartphone est condamné à court ou moyen terme par les wearables. Avec l’intelligence artificielle, plus besoin de ces encombrantes plaques de verre, il suffira de lunettes, d’un pendentif, ou d’écouteurs suffisamment « intelligents » pour répondre à toutes les situations. Vraiment ?
Apple présente l’iPhone Duo, le premier iPhone pliant
Dans de nombreuses situations, oui, c’est le cas : répondre à un message, résumer un mail, ajouter un rendez-vous au calendrier, c’est largement faisable sans écran. Siri AI (s’il était disponible…) pourrait en faire la démonstration sans se fatiguer toute la journée. Mais pour regarder un film ? Jouer ? Lire confortablement le dernier article de MacG (pourquoi pas La semaine Apple d’ailleurs) ? Là, ça va se compliquer : à moins de lunettes à écran intégré, encore très loin d’être agréables en toute situation, ça va rester difficile pendant encore une bonne dizaine d’années au moins.
Et c’est là qu’Apple a joué la partition qu’elle maîtrise le mieux depuis des décennies : elle n’a pas créé un concept de toutes pièces, mais a fait arriver une idée à maturité. Le smartphone pliant existe depuis déjà au moins sept ans chez Samsung, une paille ! Mais après tout, les lecteurs mp3 existaient déjà avant l’iPod, les tablettes tactiles avant l’iPad, même les smartphones se cherchaient mais existaient avant l’iPhone. À chaque fois, Apple est venue et n’a pas créé le marché de toutes pièces, mais a fait le « tri » dans toutes les idées lancées pour ne retenir que l’intéressant, purger le reste, et rendre l’objet final le plus désirable possible.
Le monde ne suffit pas (et la charnière non plus)
C’est là qu’excelle Cupertino au final : rendre un concept bancal compréhensible, désiré et adopté par le plus grand nombre… et c’est d’ailleurs là qu’elle a pêché pour le Vision Pro : alors que ce dernier a été présenté pour lui-même, sans grande ligne directrice dans les usages, Apple a renoué avec les principes de ses produits historiques pour l’iPhone Duo. Elle n’a pas passé son keynote à expliquer que l’iPhone pliable est un smartphone pliable, et que le génie est là.
iPhone Duo : la pliure à l'épreuve des premières prises en main
Au contraire, elle a travaillé les usages : un mode StandBy adapté, des widgets visibles lorsque l’appareil est posé, le second écran transformé en retour vidéo pour la personne photographiée, de nouvelles possibilités pour FaceTime, un mode réveil profitant naturellement de la position semi-ouverte… elle a même su enrôler et diriger un partenaire externe afin de dessiner l’interface la plus adaptée au concept, avec Netflix entré en scène durant la présentation. Aucune révolution dans ce qui a été présenté : tous les concurrents comme Samsung, Motorola et d’autres le font déjà. Mais alors quoi ?
Tout simplement, Apple a su montrer les usages, les rendre pertinents et ne pas s’arrêter à juste déplacer iOS sur un écran pliable : elle a aussi pensé à le rendre désirable. Et pourtant, c’était depuis quelques années ce qui semblait manquer à Apple : l’Apple Watch a hésité deux générations avant de trouver son chemin, commençant même avec une version inabordable à plus de 10 000 €, avant de retomber sur ses pattes avec le sport. Le Vision Pro, lui, semble des plus difficiles à sauver : à plus de 4 000 € l’appareil, son prix en fait déjà une niche. Mais si les personnes capables de mettre ce tarif ne comprennent pas toutes l’intérêt de mettre une telle somme… Mais avec ces deux produits, Apple a dû inventer les usages qui vont avec. Pour l’iPhone Duo, ils existaient déjà : il a suffi de les sublimer.
L’homme au pistolet d’or (et au smartphone à 2 339 €)
Reste que le carton n’est pas encore assuré : il va falloir faire passer au public la pilule d’un smartphone à quasiment deux mois de SMIC. Si l’intérêt est clairement là, et qu’à n’en pas douter de nombreuses personnes vont se jeter dessus à son lancement, il reste adressé à des utilisateurs aux revenus déjà confortables. Il est loin le temps de l’iPhone premier du nom à largement moins de 1 000 €…
L'iPhone Duo sera disponible en précommande le 16 octobre pour 2 339 €
Il est d’ailleurs assez facile de regarder les courbes de ses concurrents : après plusieurs années d’existence, le marché des smartphones pliants n’est que de 2 % du total des téléphones mobiles. En comparaison, six ans après la sortie de l’iPhone, les smartphones représentaient déjà la majorité du marché global de la téléphonie mobile.
Mais Apple pourrait bien servir de rampe de lancement, que ce soit pour ses propres smartphones pliants comme pour ses concurrents : l’engouement pour le nouvel iPhone Duo devrait faire monter la part de ces appareils dans le monde, et pendant qu’il vole la vedette, ce sont tous les smartphones pliants qui vont profiter de l’élan.
Gurman, lui, ne voit pas Apple s’arrêter en si bon chemin : de la même manière que Samsung a maintenant toute une gamme de smartphones pliants, Apple devrait selon lui étendre petit à petit la gamme. C’est même une des raisons possibles du choix du nom « iPhone Duo » : avec lui s’imagine facilement un « iPhone Duo SE », un « iPhone Duo Max », et même pourquoi pas un « iPhone Duo Mini »… chose qui aurait été beaucoup plus compliquée avec le nom « iPhone Ultra ».
Vivre et laisser mourir
La présentation de mercredi avait aussi, bien entendu, une autre saveur : tout comme le matricule 007 change de visage, mais pas de nom, le poste de CEO a vu l’acteur changer, passant de Tim Cook à John Ternus. Et le moment ne pouvait pas mieux tomber.
En quinze ans, Tim Cook a rendu Apple plus puissante que jamais, mais a-t-il oublié de la faire rêver ?
Tim Cook savait probablement que l’iPhone Duo serait l’une des pierres angulaires d’Apple pour les années à venir, et tombait à point nommé pour renouveler l’intérêt pour l’iPhone lancé il y a quasiment 20 ans. Il aurait pu finir en beauté, mais a préféré mettre son successeur sur une rampe de lancement idéale. Steve Jobs a révélé à son retour l’iMac, l’iPod, l’iPhone et l’iPad. Tim Cook a lancé l’Apple Watch, les AirPods, mais sera parti sur un produit en demi-teinte : le Vision Pro. Son successeur, au contraire, commence directement avec l’iPhone Duo.
Si son avenir n’est pas tracé d’avance, les dix prochaines années pouvant très bien nous apporter des surprises inattendues, l’iPhone pliable semble toutefois parti sur de bonnes bases. Rendez-vous dans quelques mois pour les premiers chiffres, et dans quelques années pour voir s’il a trouvé sa place au panthéon d’Apple, ou n’aura été qu’une passade.
- Dis Siri, l’iPhone Duo, prochain téléphone de James Bond ?
- Aucune idée, mais une chose est sûre…
- Mmmmm ?
- John Ternus will return.
