Depuis le 1er septembre, Tim Cook a laissé les rênes opérationnelles de Cupertino pour endosser le costume de président exécutif du conseil d’administration. Si cette transition a mécaniquement estompé son omniprésence médiatique, l’ancien directeur général n’a pas pour autant déserté les dossiers stratégiques. Comme le prévoyait la réorganisation interne, les relations avec les dirigeants de la planète demeurent dans son escarcelle, un terrain où son carnet d'adresses pèse lourd face aux secousses géopolitiques.
L’ambassadeur en chef de l'Apple Park
D’après les informations de Bloomberg, Tim Cook assistera la semaine prochaine à un dîner d’État organisé à la Maison-Blanche en l'honneur du président chinois Xi Jinping. Convié par Donald Trump aux côtés d’autres figures de la tech américaine comme Sam Altman et Jensen Huang, le président exécutif d’Apple y retrouvera un dirigeant qu'il connaît bien.
Plus tôt cette année, Cook avait déjà fait le déplacement à Pékin lors d'une réception officielle organisée par Xi Jinping à l'attention de l'administration américaine. En remontant plus loin, en 2015 sous la présidence de Barack Obama, il s'était déjà retrouvé assis aux côtés du numéro un chinois lors d'un précédent dîner d'État. Pour Apple, dont l'appareil industriel et le marché grand public restent étroitement dépendants de la Chine, maintenir ces passerelles diplomatiques au plus haut niveau de l’exécutif demeure indispensable.
Le baptême du feu médiatique de John Ternus
Pendant que son prédécesseur gère la diplomatie de couloir, John Ternus a cherché à se faire connaître du grand public. Aux commandes depuis le début du mois, le nouveau patron d'Apple mène une campagne de communication particulièrement dense pour faire la promotion de l’iPhone Duo.
Cette offensive médiatique a conduit Ternus à multiplier les prises de parole aux quatre coins du globe, accordant notamment en France des entretiens au Figaro et à Canal+. Ce rodage presque sans faute a toutefois connu un léger accroc lors de la cérémonie des Emmy Awards. Face à une journaliste sur le tapis rouge, la luminosité de l’écran de son iPhone Duo a fait beaucoup réagir.
Première apparition publique un peu terne pour l’iPhone Duo
John Ternus sur Canal+ : la continuité avec Tim Cook, jusque dans le discours
La répartition des rôles imaginée pour cette passation prend en tout cas forme : à Ternus l'incarnation des nouveaux produits et le contact direct avec le public, à Cook les arbitrages feutrés dans les salons du pouvoir.
