Pourquoi Apple n'achètera pas Tesla

Mickaël Bazoge |

Apple et Tesla partagent bien des points communs : même sens de l'innovation, même volonté de bousculer des marchés, des leaders charismatiques… Tesla n'hésite pas à puiser dans le vivier d'Apple pour garnir ses équipes (lire : Tesla débauche à la tête de l'équipe Mac), tandis qu'Apple, partie à la chasse aux nouveaux secteurs d'activité, s'intéresse à l'automobile — CarPlay l'a encore démontré en début d'année.

Il n'en fallait guère plus pour que la rumeur d'un rapprochement entre les constructeurs automobile et informatique fasse entendre sa petite musique. De fait, en février, Elon Musk le patron de Tesla avait confirmé avoir discuté avec Apple, sans s'avancer. Un travail en commun, voire l'acquisition pure et simple de Tesla par la Pomme a du sens d'un point de vue technologique — tandis que Google a une longueur d'avance avec son véhicule autonome (lire : Google a créé sa première voiture autonome).

Apple a prouvé qu'elle pouvait aussi jouer du carnet de chèques pour s'offrir des entreprises plus importantes que les petites start-up habituelles, comme elle l'a démontré avec Beats. Cela ne manquera pas de relancer les spéculations sur d'autres acquisitions de grande ampleur, comme plusieurs analystes et investisseurs le souhaitent : il y a un an, Carl Icahn, l'« investisseur activiste » détenteur d'une part de plus en plus importante d'Apple, avait conseillé au constructeur de Cupertino d'envisager d'avaler Tesla.

Elon Musk, est aussi le patron de SpaceX (transport spatial). Il a inspiré le personnage de Tony Stark dans les films Iron Man…

Mais une décision récente d'Elon Musk montre que l'affaire est bien loin d'être faite. En annonçant la semaine dernière que toutes les innovations brevetées de Tesla sont désormais disponibles gratuitement et sans contrainte à tous ceux qui le souhaitent (concurrence y compris), Musk a automatiquement dévalué la valeur de son entreprise. Avec une propriété intellectuelle de Tesla ne valant plus « rien », cela rend la société certes plus facile à racheter puisque moins chère. Or, ce sont les innovations exclusives qui permettent à Apple de proposer des produits premium, et l'histoire récente a prouvé à de nombreuses reprises que la Pomme entend défendre vigoureusement ses brevets. Ces deux philosophies auront bien du mal à cohabiter si d'aventure Apple achetait Tesla.

Cependant, le marché de l'automobile est bien différent de celui des produits informatiques. Il nécessite des investissements massifs qui vont bien au-delà de la recherche & développement; même en mettant à profit les brevets de Tesla, il restera aux constructeurs concurrents le financement du développement, de la production, de la distribution, du marketing et de la vente de voitures… et dans ce secteur, les marges sont bien plus faibles que les quelques 40% d'Apple. Elon Musk n'ayant pas fait mystère de sa volonté de concevoir et vendre des véhicules électriques plus abordables, Apple nourrit-t-elle réellement l'envie de financer une telle aventure ?

Les véhicules de Tesla intègrent un écran tactile (17 pouces sur la Model S) qui fait office de tableau de bord et de système de divertissement.

Enfin, les lancements de CarPlay et de HomeKit ont prouvé qu'Apple n'avait pas toujours l'ambition de lancer des produits concurrents à ceux déjà existants : ces deux plateformes dédiées à l'automobile et à la domotique ont pour vocation de lier les produits concernés avec l'écosystème iOS. Le fantasme d'une iCar a-t-il vécu ?

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avatar Teenage | 

Il me semble que Telsa à abandonner le dépôt de brevet même à des fins défensive.
Quand au personnage d'IronMan (film) il semble surtout s'inspirer de celui du comics (et du jeu de R Downey Jr), non ?

avatar hugome | 

@Teenage

+1

avatar iRobot 5S | 

@Teenage :
Et celui du comic est plus vieux que le patron de Tesla.

avatar lmouillart | 

[supprimé]

avatar trackinou | 

@lmouillart :
10-20 ans d'avance ? Il y a encore trois ans, les batteries des roadsters étaient composées d'un empilement de grosses "piles", c'était déjà une aberration technique...et pourtant, elles avaient déjà une autonomie extraordinaire, alors, avaient elles 10 ou 20 ans d'avance ? Non, c'est tout simplement les autres qui ont 20 ans de retard.

avatar iRobot 5S | 

@lmouillart :
Oui mais ça sert a quoi si tout le monde fait la elle chose ? Ou est la concurrence ?

avatar ET80 | 

@iRobot 5S :
Ouvrir les brevets dans un marche tout nouveau est très important : tesla va imposer ses normes, sa façon de faire, ses solutions. Tesla est une société plutôt orienté haut de gamme : imagine dans 20-30 ans, quand les voitures électriques seront la norme. Les possesseurs de voitures Tesla seront bien emmerdés pour trouver une batterie, le modèle de prise etc, ou alors Tesla prendra la solution d'un autre (en payant).

La c'est stratégiquement très important : Tesla va être la norme, et les autres vont devoir adapter leur modèle sur les solutions de Tesla. De plus Tesla est toujours propriétaire des brevets, ils peuvent adapter leur solution, ils connaissent la solution, ils auront toujours de l'avance sur les autres.

avatar XiliX | 

@ET80

C'est exact... le plus important est de garder un certain équilibre entre la protection des brevets essentiels et des brevets "génériques". Apple le fait aussi, il garder les brevets qui leurs permettent de se différencier des autres et d'autres que Apple met en licence gratuite afin de pouvoir gagner une sorte de normalisation.

avatar nx-74205 | 

Iron Man 1963

avatar Mickaël Bazoge | 

C'est bien entendu qu'Iron Man vient du comics. Le real des deux premiers films Jon Favreau s'est par contre inspiré de Musk pour le pesdo de Tony Stark, joué par Robert Downey Jr, pour l'attitude et le coté bricoleur milliardaire de génie.

avatar diegue | 

Tesla n'a pas du tout besoin d'Apple qui n'est pas sur ce segment et dont l'innovation en la matière n'est pas très féconde !
Seul Google pourrait éventuellement apporter un savoir faire !

avatar Lymf | 

@diegue :
Lol

avatar béber1 | 

lol de lol

avatar patrick86 | 

"Seul Google pourrait éventuellement apporter un savoir faire !"

Pas en terme de design en tout cas…

avatar XiliX | 

@diegue
Tesla n'a pas du tout besoin d'Apple qui n'est pas sur ce segment et dont l'innovation en la matière n'est pas très féconde

Alors il faudra nous expliquer pourquoi Apple continue à être suivi, décortiquer, observer et... copier ?

avatar Cafeaulait | 

Ils devraient plutôt mettre des nVidia Tesla dans leurs Mac Pro..
Ok, je sors

avatar Samy38 | 

L'article va un peu vite sur les brevets de tesla. Ils ont encore beaucoup de valeurs car tesla en reste propriétaire, de plus leur utilisation ne se fait pas "sans contrainte" mais en échange de quoi tesla pourra utiliser gratuitement les brevets des entreprises intéressé par les siens.
C'est un geste stratégique qui a beaucoup de sens et qui ne diminue pas la valeur de l'entreprise si l'on sort du point de vue purement financier.

avatar manuinbangkok | 

@Samy38

Merci pour cet éclaircissement

avatar XiliX | 

@Samy38

De ce que j'ai pu lire sur le net, les brevets "offerts" par Tesla sont sans contre partie.

avatar nova313 | 

Iron Man a été inspiré d'howard Hughes.

avatar Ginger bread | 

Vu la montée de Tesla, ne pas la racheter est une erreur.
Les concessionnaires Tesla se déploient dès aujourd hui en France.:)

avatar oomu | 

"Il a inspiré le personnage de Tony Stark dans les films Iron Man…"

j'aurais juré que le personnage de Tony Stark avait inspiré le personnage de Tony Stark dans les films Iron Man

mais qu'est ce que 40 ans de bd sont pour inspirer un milliardaire esseulé limite ivrogne avec un gros problème affectif pour s'entourer de machines et une culpabilité à peine contenue d'être nanti quand d'autres sont dans le malheur.

Et que oui, pour le coté "milliardaire innovant ingénieur qui veut aller toujours plus loin", Wired et Compagnie l'ont comparé à IronMan (pendant la promo du film et la promo de Tesla, pur hasard)

avatar iRobot 5S | 

@oomu :
Tony stark a de gros problèmes psychologiques.

avatar Killy | 

Vous voulez vendre des combinés du futur toute votre vie ou alors vous voulez changer le monde :D

avatar wmangon | 

Bah c'est moche ce compte Tours a deux balles

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