Marques : Apple et Google détrônent Coca-Cola

Christophe Laporte |



Apple est désormais la marque la mieux valorisée au monde. C'est ce qui ressort de l'édition du classement 2013 d'Interbrand, qui est une institution dans le monde du marketing.



La firme de Cupertino met fin à un règne sans partage de treize ans de Coca-Cola qui s'était fait signer la fin de son hégémonie l'année dernière. En 2012, Coca-Cola l'avait emporté d'une courte tête, mais la dynamique était déjà du côté d'Apple (lire : Apple : une marque aussi puissante que Coca-Cola).



Coca-Cola, troisième de cette édition, s'est également fait dépasser par Google. Les deux sociétés high-tech sont valorisés respectivement à 98,3 milliards de dollars (+ 28%) et à 93,2 milliards de dollars (+ 34 %) tandis que celle de Coca-Cola stagne à 79,2 milliards de dollars.



Parmi les belles progressions dans ce classement, on notera celle de Samsung (8e) dont la marque a pris 20 % en un an, celle d'Amazon (19e) qui ne cesse d'investir de nouveaux marchés et celle de Facebook (52e) qui signe la plus forte croissance de l'année. A l'inverse, Intel (-5 %), HP (-1 %), Canon (-9 %), Sony (-8 %), Nintendo (-14 %) sont tous orientés à la baisse.



Pour en revenir à Apple, lorsqu'en 2000, Coca-Cola a pris pour la première fois la tête du classement, sa marque était valorisée à 6,5 milliards de dollars, contre 72 milliards de dollars pour le marchand de soda.



Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.



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- Apple : société la plus innovante au monde


avatar Helmer | 
@Splint3r-b3n GE = General Electric
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@Splint3r-b3n C'est General Electric. General Electric est un conglomérat américain fondé en 1892 par la fusion d'une partie de Thomson-Houston Electric Company et d'Edison General Electric Company.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@Splint3r-b3n Avant c'était l'Edison General Electric Company, créée en 1890 par Thomas Edison.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Helmer a été plus rapide que moi!
avatar Helmer | 
Et feezypasgo plus précis.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@SupermariOSX : En même temps schwepps a plus de goût que budweiser, c'est infâme cette bière !
avatar fromdisco | 
Bizarre bizarre que Microsoft soit derrière Apple.... Dans la rue, dans le métro, dans les couloirs des lycées on croise quand même beaucoup plus de Zune que d'ipod !!! ha ha ha haaaaaa
avatar Stardustxxx | 
"les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande." Et pourquoi il prennent pas en compte la couleur du slip du PDG... C'est assez subjectif comme classement... Mais ca doit faire a plaisir a ceux qui participent au coucours de ceuz qui ont la plus grosse...
avatar aldomoco | 
@toto160 : ... la bandaison papa ça ne se commande pas ! GB
avatar aldomoco | 
@fromdisco : ... sur Mars sans aucun doute !
avatar debione | 
@Stardustxxx: Entièrement d'accord... Je fais souvent des voyages en Asie, et quand je dit Apple, ils me répondent "yes yes" (c'est quand ils ont pas compris), je peux leurs dire Google, IBM, GE... Même combat... Par contre je dit: "coke ou cola" et hop un coca apparait... Pour être un temps soit peu honnête cette étude aurait du prendre en compte qui connaît ses marques... Et la byebye Apple/Google et bonjour coca, Nestlé etc...
avatar jesfr | 
@stevenhuon : 'Même pas un mot sur la seule société française présente dans ce classement...' 2 marques française...
avatar jesfr | 
@stevenhuon Non une pardon, j'ai confondu.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@guiguimbaup Ça doit être LVMH j'imagine, ce qui explique que ça soit devant nike.
avatar SupermariOSX | 
Quoi ??!!! Budweiser 31ième ???!!! Sacrilège !!!! ;-)
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@SupermariOSX : Connais même pas ^^
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@SupermariOSX : Je comprends le déclin de Nintendo si SuperMario boit désormais de la bière, rien ne va plus ?
avatar StevenHuon | 
Même pas un mot sur la seule société française présente dans ce classement...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Il y a même Pampers dans le classement ! :-D
avatar madaniso | 
Je trouve ce classement bizarre... Qui connait IBM hors des forums High Tech et pourtant ils sont 4ème...
avatar Malinox | 
@madaniso : 'Je trouve ce classement bizarre... Qui connait IBM hors des forums High Tech et pourtant ils sont 4ème...' Les caissières de supermarchés par exemple :-)
avatar Flo299 | 
Bizarre qu'il y ait encore IBM dans ce classement
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@madaniso : Vous devez être très jeune pour ne pas voir en IBM une marque "forte" ?
avatar Helmer | 
"Bizarre qu'il y ait encore IBM dans ce classement" ??? wow que dire face à ce commentaire.
avatar rondex8002 (non vérifié) | 
Mouais, dans un autre classement, Samsung est devant Google...
avatar toto160 | 
Les fanboys doivent bander là
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@toto160 T'inquiète même sans ça , on continu à bander
avatar Splint3r-b3n | 
C'est quoi la marque n°6 ?
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Louis Vuitton avant Nike

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