La montée en puissance d'Apple se reflète dans l'édition du classement 2012 Interbrand qui vient de paraitre. La marque Apple est valorisée à 76,5 milliards de dollars. Il s'agit de la plus forte progression (+ 129 %). Elle talonne désormais Coca-Cola (77,8 milliards de dollars) qui domine ce classement depuis plus de dix ans. IBM se classe troisième avec une marque estimée à 75,5 milliards de dollars.
Ce classement montre très bien de manière plus générale le passage de pouvoir qui se passe actuellement dans l'industrie high-tech. Microsoft, cinquième, voit la valeur de sa marque reculer de 2 % à 57,8 milliards de dollars et se fait dépasser par Google dont la valeur de la marque bondit de 26 % à 69,7 milliards de dollars.
Le hasard faisant bien les choses, Microsoft vient également tout juste de se faire dépasser par Google sur le terrain boursier. Comme le montre ce tableau réalisé par nos confrères de PC Inpact, la capitalisation boursière de Redmond était de 247,2 milliards de dollars, contre 247,8 milliards de dollars pour Mountain View. Microsoft est désormais la troisième plus grosse valorisation high-tech et est sous la menace d'IBM qui n'est pas loin derrière.
Pour en revenir au classement InterBrand, parmi les grands vainqueurs de ce classement, il y a Samsung - neuvième en hausse de 40 % à 32,8 milliards de dollars et Amazon - vingtième en hausse de 46 % à 18,6 milliards de dollars.
Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.
