L’ascension vertigineuse d’Apple au sommet des marques

Mickaël Bazoge |

En dix huit ans, le paysage des marques les plus puissantes au monde a profondément changé. En 2000, Coca-Cola était au firmament du classement Interbrand, suivi par Microsoft et IBM qui se sont disputés la seconde place pendant quelques années.

La progression la plus fulgurante, c’est celle d’Apple. La marque à la pomme apparait à la quinzième position en 2011 ; il ne lui faut que deux ans (!) pour détrôner Coca-Cola. Ce sont les années du carton de l’iPhone et de l’iPad… Depuis, Apple a conservé la tête, avec une grosse avance sur Google et Amazon. Microsoft et Coca-Cola sont toujours dans les parages, mais à la quatrième et cinquième place.

Ce classement annuel s’appuie sur différents critères pour évaluer la valeur d’une marque : les performances financières, le rôle de la marque dans la décision d’achat et sa « force », c’est à dire sa capacité à sécuriser la demande. À ce petit jeu, et malgré les petites contrariétés du moment, Apple reste au top.

La vidéo d’origine dure plus de 5 minutes.
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avatar stefhan | 

Wow ! ?

avatar Grizzzly | 

Amazing ! ?

avatar reborn | 

La progression en 2012 est dingue

avatar RemyW | 

Vraiment géniale cette vidéo. Elle montre à quel point Apple se démarque. ??
Ça montre aussi à quel point ce classement est fragile et la vitesse à laquelle un nouvel acteur peut bousculer les autres...
Dans 8-10 ans je vois bien des entreprises chinoises comme Huawei, Tencent ou Xiaomi dans le top 5... qu’en pensez-vous?

avatar MrMeteo | 

@RemyW

Je ne sais pas, il y a une méfiance technologique maintenant qui n’était pas présente à l’époque !

avatar occam | 

@RemyW

Oh Lord, won't you buy me an iPhone XS?
My friends all got Huaweis, I must show access.
Worked hard all my lifetime, no help, no excess,
So Lord, won't you buy me an iPhone XS?

———
h/t J.J.

avatar Paquito06 | 

@occam

???
Super

avatar iDanny | 

@occam

Pas mal ?

avatar flagos | 

Je suis assez surpris de pas voir apparaître un Netflix dans ce classement, j'imagine mal qu'ils n'apparaissent pas rapidement.

avatar Terragon | 

??

avatar Lucas | 

Wow regardez la vidéo de 5 minutes, elle est impressionnante !

C’est incroyable comme ça montre très bien le changement total de paradigme en 15 ans : on passe de l’automobile, cigarette, bouffe à essentiellement des sociétés technologiques.

La chute violente de Marloboro fait plaisir, celle de Nokia est plus triste. C’est très étrange que certaines marques soient arrivées si tard dans le classement (Apple, Amazon, Samsung...)

Mais alors la montée en flèche de Google, et surtout l’explosion d’Apple (avec le changement de musique qui va bien ^^), c’est just waou !

avatar malcolmZ07 | 

@Lu Canneberges

J'adore le changement de Music , ils ont fait fort en 2012 ! +129%

avatar Antwan | 

La chute de Nokia ?

avatar JOHN³ | 

Ce qui monte vite...

On connaît la suite ;-)

avatar reborn | 

@JOHN³

... reste en orbite ?

avatar Dimemas | 

@reborn : tombe fort et mal ...

avatar NEWIPHONE76 | 

La progression d’Apple, de Google et d’Amazon c’est juste ?

avatar claupatr | 

@NEWIPHONE76

On retrouve en effet 3 des GAFA en tête...

avatar xela57 | 

Moi ça me rassure de travailler pour Mercedes surtout ?

avatar Clément34000 | 

Putain de bordel de merde ! C’est sacrément impressionnant ces chiffres qui s’emballent

avatar Clément34000 | 

Amazon fait aussi une sacrée remontée ! très impressionnant

avatar UraniumB | 

Bien joué ✌️

avatar tyler_d | 

C’est un classement juste pour les USA non ?

Car je ne pense pas que ce classement soit vrai en Inde et encore moins en Chine...

avatar jt_69.V | 

@tyler_d

Non, les critères de choix des marques sont expliqués sur le site de Interbrand et du coup ça relativise un peu l’intérêt de cette animation.

avatar PomBreizh | 

@tyler_d

Non, c’est une note basée sur trois critères:
- performance financière des produits ou services,
- rôle de la marque dans la décision d’achat,
- compétitivité.

Et il faut que la marque soit globale, réalisant plus de 30% de ses revenus à l’extérieur de sa région (c’est sans doute pour cela que l’on ne voit pas encore un Huawei ou un Xiaomi), avec une présence significative en Asie, Europe et Amérique du Nord, ainsi qu’une couverture large des marchés émergents.
Elle doit aussi être transparente pour ce qui est de ses revenus financiers, avec des perspectives de progression.

Erratum: Huawei est entrée dans le top 100 en 2014, mais reste depuis dans le bas du tableau, avec de faibles progressions.

avatar Yves SG | 

Impressionnant ? !

avatar Un Type Vrai | 

Quand même, on voit des marques de faire éjecter en quelques mois/années.
Et on se souvient des problèmes, des changements de cap, de l'arrogance...

Remarquez que les marques qui montent et qui dure ont un seul crédo simple...

avatar donatello | 

On n'a pas les chiffres pour Bull ?

avatar pagaupa | 

Ce qu’on s’en fout....

avatar Pipes Chapman | 

héhéhé apparemment le retour du réel fait vaciller le monde de certains haters ulcéreux :)

avatar PomBreizh | 

@Pipes Chapman

Oui, cela fait ressortir un commentaire inepte, comme ci-dessus, tout à fait dispensable, mais je n’ai pas vu d’autre haineux jusqu’ici (et il a fallu que je débloque quelques commentaires - pour l’instant c’est calme, j’ai vu des fils de quelques centaines de commentaires où les 3/4 étaient masqués).

Par contre, il est intéressant de voir la progression d’Amazon, qui risque de détrôner Apple, tant les 3 piliers de la force de sa marque (désolé, c’est plus lourdingue en français qu’en anglais) sont aujourd’hui fragilisés.

avatar byte_order | 

Des GAFAM, on voit bien que FaceBook est en position la plus fragile des 5.

avatar Paquito06 | 

@byte_order

“Des GAFAM, on voit bien que FaceBook est en position la plus fragile des 5.”

FB, c’est que du service, sans produit physique, rendu gratuit grace a la pub, dont les millenials commencent a se detourner. Ajoutons les casseroles qu’ils trainent depuis 2 ans sur les donnees utilisateurs, privees/publiques, les faux comptes, les manipulations poitiques etc, on ne s’attendait pas à mieux ?

avatar gela | 

Mais dommage, Apple est passé de la 1re à la 17e place en terme d'innovation. Vraiment dommage pour nous qui Aumont leurs produits. Et surtout dommage qu'on paye des fortunes pour ça.

avatar pocketalex | 

@gela

J'aime pas, j'utilise

avatar Le docteur | 

Apple est le nouveau coca cola ?
La pub "1984" ?!?
Big Brother, aujourd'hui, c'est Apple.

avatar pocketalex | 

@le docteur

Apple n'est pas hégémonique, IBM l'était

A ma connaissance, il se vend plus d'Android que d'iOS, et il se vend plus de Windows que de Mac.

Apple a grossi, mais nulle part Apple n'est hégémonique.

Apple était l'alternative "cool" à IBM
tu connais une alternative "cool" à Apple aujourd'hui ? Android ou Windows ? Linux ? Mouhahahaha

avatar Paquito06 | 

@pocketalex

“Apple a grossi, mais nulle part Apple n'est hégémonique.

Apple était l'alternative "cool" à IBM
tu connais une alternative "cool" à Apple aujourd'hui ? Android ou Windows ? Linux ? Mouhahahaha”

C’est parce qu’il n’y a pas d’alternative cool à Apple qu’Apple est rendu hegemonique: un commandement sans partage, c’est indeniable. Apple a vendu 1.3 Mrd d’iPhones en 10 ans dans 70+ pays, si c’est pas de l’hegemonie ?

avatar Malouin | 

@Paquito06

+10

avatar reborn | 

@Paquito06

Il me semble que Samsung vend plus d’appareil qu’Apple, et qu’il doit y avoir pas loin de 2 milliards de smartphone android en circulation dans le monde

avatar Paquito06 | 

@reborn

“Il me semble que Samsung vend plus d’appareil qu’Apple, et qu’il doit y avoir pas loin de 2 milliards de smartphone android en circulation dans le monde”

En volume physique, certainement. En terme financier, combien faut il de smartphones Samsung d’entree de gamme (car Samsung ne vend pas que des S9) vendus pour egaler le les ventes d’iPhone?
Je n’ai pas lu l’etude, mais Samsung est un si grand chaebol que l’image de la division Samsung Electronics patit peut etre de ses autres activites.
L’etude prend peut etre en compte le degre de satisfaction des clients, ce qui accentue la fidelite a travers le temps lorsqu’elle est bonne, tres forte chez Apple (autour de 95%?).

avatar Clément34000 | 

@reborn

Aucun doute et encore heureux pour eux vu la gamme d’une vingtaine de téléphone couvrant tous les budgets. La quantité n’est même pas comparable

avatar pocketalex | 

@paquito

"Apple a vendu 1.3 Mrd d’iPhones en 10 ans dans 70+ pays, si c’est pas de l’hegemonie ?"

J'ai pas non plus insinué qu'Apple était une petite marque de niche hein ?

Edit : et je suis d'accord ... Apple est moins "cool" qu'il ne l'a été. Il est "cool" différemment on va dire

avatar Paquito06 | 

@pocketalex

???

avatar Malouin | 

@pocketalex

Parfaitement bien vu !

avatar umrk | 

Fantastique video !

avatar djayzer | 

Une question bête, est ce que une marque comme Coca Cola vois Apple et Google par exemple comme des concurrents qui leurs font vendre moins de coca du au temps passer sur écran par exemple , est ce que un « plan » Apple et Google existe chez coca par exemple

avatar mk3d | 

Et sa chute libre dans les 10ans si elle ne réagi pas très vite.

avatar Clément34000 | 

@mk3d

Pourquoi sa chute ? Ils ont un soucis ?

avatar Bigdidou | 

Ce qui est aussi frappant c’est de voir comment ces marques peuvent chuter brutalement alors qu’on les pense éternelles ou presque.
La chute de GE est impressionnante dans cette vidéo.

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