Pour la deuxième année consécutive, Apple est en première place du classement Interbrand sur les marques les plus puissantes au monde. Google est encore en deuxième position, tandis que Coca-Cola, qui avait été sur la première marche du podium pendant 13 ans, est troisième.
Interbrand, qui est une institution dans le secteur du marketing, estime la valeur de la marque Apple à 118,9 milliards de dollars, soit une hausse de 21 % en un an. « Non seulement Apple a introduit de nouveaux produits pour accroitre sa part de marché, mais en plus elle s'attaque à d'autres segments », note l'agence de communication en faisant référence à l'Apple Watch, CarPlay, HomeKit, Apple Pay et le partenariat avec IBM. « De toute évidence, Apple a d'énormes ambitions », poursuit Interbrand qui souligne la capacité de l'entreprise à faire marcher toutes ces solutions main dans la main.
La marque Google est estimée à 107,4 milliards de dollars, en hausse de 15 %. L'agence marketing relève que la firme de Mountain View a dépensé pas moins de 17 milliards de dollars en acquisition au sein des États-Unis au cours des deux dernières années, et « bien que ces acquisitions peuvent sembler éparses, Google cherche au bout du compte à recueillir plus d'informations sur les consommateurs afin de proposer une expérience plus personnalisée. » Les voyants sont donc au vert.
Cinq des dix marques les plus puissantes sont des marques technologiques. Ce secteur est celui qui a la plus grosse valeur cumulée, 493,2 milliards de dollars. Facebook est la marque dont la valeur a le plus augmenté d'une année sur l'autre. Elle est passée de 7,7 milliards de dollars à 14,3 milliards (+ 86 %) et se classe dorénavant 29e. Nokia et Nintendo sont celles qui reculent le plus (respectivement - 44 % et - 33 %) et se trouvent à la 98e et 100e position.
De prestigieuses marques européennes, comme Ferrari et Moët et Chandon, ont disparu du classement, tandis que pour la première fois une marque chinoise est présente. Il s'agit de Huawei, qui taille des croupières à Samsung et Apple sur le marché des smartphones et grossit de plus en plus dans les équipements télécoms, qui se place 94e.
Les marques sont évaluées par Interbrand en respectant la norme ISO 10668:2010. Les paramètres financiers, marketing et juridiques sont pris en compte.
