Swatch : le dépôt de « One more thing » n'a rien à voir avec Apple

Mickaël Bazoge |

Croyez-le ou non, lorsque Swatch a déposé la marque de commerce « One more thing », ce n'était pas une facétie dirigée contre Apple. Un porte-parole de l'horloger suisse a expliqué benoitement à TechRadar que ce dépôt correspondait en fait à la petite phrase jetée par l'inspecteur Columbo qui lui permet de confondre le coupable. « Une dernière chose… », dit ainsi le sagace policier.

Nick Hayek, le patron de Swatch.

Swatch a pris l'habitude de déposer des marques protégeant ses collections de montres. On trouve actuellement les collections « Moitié - Moitié » et « Centrino ». Pour « One more thing », il s'agit « évidemment » d'une « collection inspirée par le genre Film noir ». Et pas du tout, on l'aura compris, du mot qu'utilisait fréquemment Steve Jobs pour présenter une nouveauté inattendue durant ses keynotes. Tim Cook l'avait également emprunté pour dévoiler l'Apple Watch en septembre dernier…

On peut difficilement accorder un crédit quelconque à ces déclarations. La phrase est très connue et unanimement attribuée à Apple. Le fabricant peut difficilement faire semblant d'ignorer qu'il s'agit d'une des signatures de la communication de la Pomme. Et les histoires de marques de commerce ne sont pas étrangères à l'entreprise : l'an dernier, Swatch avait ainsi essayé d'empêcher Apple de déposer la marque iWatch, trop proche d'après le groupe de sa propre marque iSwatch…


avatar roccoyop | 

Bof, Tim peut toujours employer cette phrase dans ses keynotes s'il le souhaite. Je ne vois pas le problème. C'est juste qu'Apple, comme toute autre marque, ne peut pas sortir un produit avec ce nom, et je pense que ça ne risque rien avec Apple de ce coté-là.

avatar Binette1704 | 

S'il y a un procès pour ca je pleur de rire :D

avatar kril1n | 

Arrêtez de faire vos pleureuses. Ils l'ont déposé c'est tout. Rien ne les empêchait ils ne sont en aucun cas hors la loi.

avatar lll | 

Et tous les sites Apple de reprendre en chœur la défense d'Apple, de le voir propriétaire de cette expression utilisée depuis toujours... Non, MacG, je ne crois pas que vous deviez entrer dans ce genre de guerres de chapelles. Regardez un peu le site : ces temps-ci les news ne parlent que des thèmes suivants : rumeurs, promotions, procès, concurrence, etc. J'ai l'impression qu'on traite de moins en moins de ce qui nous fait aimer Apple, et c'est dommage.

avatar kril1n | 

@lll :
C'est clair. Typique d'une réaction de gamin : «c'est moi qui a dit en 1er alors c'est moi qui est»
pff élever votre débat MacG pour le coup.

avatar Mickaël Bazoge | 
Ça fait partie de la vie d'Apple. « Regardez un peu le site : ces temps-ci les news ne parlent que des thèmes suivants : rumeurs, promotions, procès, concurrence, etc. » Sérieusement ? Entre la prise en main de Parallels 11, la mise à jour de Logic Pro X, Airplay pour YouTube, les cartes graphiques en Thunderbolt 3 (rien que pour ces 24 dernières heures)… On ne parle vraiment que de rumeurs et de procès ?
avatar oomu | 

de ce que les tristes gens retiennent vous ne parlez que de ça oui :)

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Alors que rien que Logic Pro X y a de quoi être enthousiaste et débattre de faire du son de ouf.

avatar lll | 

oomu, l'ennui, c'est que j'aurai tendance à parler de Logic sur un forum de MAO comme Audiofanzine, et non sur MacG.

Mickaël, ce qui me déçoit de Mac G (et j'ai quitté définitivemet Mac 4 Ever pour ça), c'est que j'ai le sentiment que ça parle de moins en moins de matériel et de logiciel, mais que ça devient un relais trop évident pour les publicitaires d'Apple. Personnellement, je ne suis pas très intéressé par les rumeurs de produits, les vidéos de faux prototypes d'iPhone, la critique de mauvaise foi de la concurrence, les rumeurs de dates de conférence, les commentaires d'analystes qui se sont déjà souvent planté par le passé, etc. Je doute être le seul à avoir ce sentiment.

avatar ckermo80Dqy | 

Eh bien, vas-y, quitte aussi MacG, ça nous fera des vacances.

avatar oomu | 

mais que va-t'on devenir sans lui ? rien.

avatar oomu | 

"oomu, l'ennui, c'est que j'aurai tendance à parler de Logic sur un forum de MAO comme Audiofanzine, et non sur MacG."

hmm.. c'est pas faux. je fais pareil avec les logiciels 3D même s'ils sont sur mac ^^,

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"c'est que j'ai le sentiment que ça parle de moins en moins de matériel et de logiciel, mais que ça devient un relais trop évident pour les publicitaires d'Apple."

c'est leur fond de commerce et l'évolution logique d'une consommation par twitter/mobile etc. Ce flux régulier EST le service que fournit MacG.

le site manque d'articles de fonds plus régulier, tels des présentations de logiciels complexes, de créations faites sur mac ou iOS, etc ?

Mais un peu comme vous le dites, peut être parce que c'est le rôle de site/magazine dédiés à un domaine artistique/industriel et qu'ils sont + adaptés à cela (retour des gens quelque soit la plateforme utilisée).

Par exemple, je trouve des articles parlant d'usages du Mac, de matériels et logiciels, mais sur des sites d'infographistes... (genre Yoshitoshi ABe détaillant sa passion du mac)

Un bon exemple serait que les meilleurs articles que j'avais lu sur les périphériques thunderbolt et Final Cut avec le mac pro était évidemment sur un site de monteurs vidéos. MacG s'en était fait l'écho.

avatar lll | 

Je crois qu'on se comprend ! C'est simplement que ce constat devient de plus en plus naturel avec le temps et que j'ai du mal à m'y faire, alors que je suis le premier à consulter Twitter et Facebook quand j'ai un moment.

Autant, la période où le Mac a été délaissé au profit de l'iPhone ne m'a pas dérangé, même sans avoir d'iPhone, parce qu'elle a été entourée d'innovations technologiques importantes, autant je suis déçu quand je vois certains commentaires méchants voire haineux envers la concurrence ou tout simplement les gens qui regardent aussi la concurrence comme moi. Si on visite des sites comme MacG, c'est précisément parce qu'on aime l'innovation technologique et l'ambiance de la communauté Mac. Je trouve dommage que ceux qui se montrent critiques envers Apple soient taxés de rabat-joies tandis que les commentaires conspuant la concurrence sont applaudis.

Mais mettez-vous à la place d'un Microsoft, d'un Spotify ou d'un Swatch : voir Apple débarquer avec son troupeau de fervents défenseurs est effrayant et à de quoi agacer (les propos d'un dirigeant de Qobuz dont j'ai oublié le nom sont édifiants à ce sujet : il perd son sang-froid et dit beaucoup de conneries à cause de ça).

Bon, coup de gueule et sujet clos. Revenons à Swatch !

avatar Lemmings | 

"La phrase est très connue et unanimement attribuée à Apple"

Heu bha non... La phrase est très connue et unanimement attribuée à Colombo qui l'utilise dans chaque épisode depuis 1968...

avatar marc_os | 

@Lemmings :
Steve Jobs était peut-être fan de Colombo ?
:P

avatar vrts | 

mais c'est justement le cas bordel, Steve Jobs a emprunté cette phrase a Columbo...c'est AVANT TOUT une phrase venant de Columbo

avatar ddrmysti | 

Pour les plus vieux peut être, et uniquement les anglophones. Pour les plus jeunes, et dans le reste du monde, cette phrase est aujourd'hui avant tout la marque de fabrique des keynotes d'apple.

Mais d'un coté ou le l'autre ça ne change rien au problème d'origine, Swatch n'a pas vraiment de légitimité à déposer cette phrase (j'ajouterais bien un "bordel" si je voulais être aussi vulgaire que toi, mais je vais m'abstenir).

avatar Rigat0n | 

@ddrmysti :
Les plus jeunes et le reste du monde ne regardent ni Columbo, ni les keynotes d'Apple ! Soyons sérieux...

avatar vrts | 

@ddrmysti : oh je t'ai choqué avec ma "vulgarité" petit poussin...

avatar oomu | 

Tututut, Columbo a été écrit en pensant à Steve Jobs, évident.

(je mets un smiley ou pas ? naAAAAan, j'ai envie d'être pris au sérieux et brulé comme tel ! *banzai*)

avatar chels75 | 

Surtout que les premiers liens d'une recherche Google sur One more thing renvoient à Steeve Jobs et Apple (mis à part les liens d'actualité sur Swatch bien évidemment)

avatar lll | 

Si les recherches sur Google devaient être représentatives du savoir humain, je crois qu'on n'est plus trop loin de l'Apocalypse ! :)

avatar Rapsodan2 | 

Le journaliste de MacG doit être jeune et ne pas connaître Colombo qui disait bien cette phrase pratiquement à chaque émission!

avatar Mickaël Bazoge | 
Hélas non, je connais très bien Colombo.
avatar buzzb0x | 

@Rapsodan2 :
Et nous vivons dans un monde où les gens connaissent plus Apple que Columbo !

avatar WaTy (non vérifié) | 

@buzzb0x :

C'est un peu normal non ? Plus le temps et les générations vont passer, moins les gens connaîtront Columbo.

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