Malgré les prévisions dramatiques de certains analystes, Apple est loin d'être condamné à une mort certaine. L'entreprise se porte même plutôt bien. Le dernier classement Brand Finance place le constructeur de Cupertino à la première place en ce qui concerne la valeur de sa marque.
D'après un savant cocktail (touillé au doigt mouillé) mêlant les royalties que l'on devrait reverser à Apple pour utiliser sa marque et les revenus attendus à l'avenir, l'agence de consultants chiffre la valeur de la marque Apple à 104,7 milliards de dollars — pour donner un ordre d'idée, le programme Apollo de la NASA a représenté, en dollars d'aujourd'hui, 125 milliards de dollars.
Dans ce classement qui ne concerne que les entreprises américaines, Apple est loin devant ses principaux concurrents. Google est second avec 68,8 milliards de dollars, Microsoft troisième avec 62,8 milliards. Samsung, dont Brand Finance a également évalué la valeur de la marque, représente 78,8 milliards et se serait placé à la deuxième place si le classement avait été international.
Le top 10 comprend sept marques liées de près ou de loin à l'univers technologique, Walmart étant la première société traditionnelle en huitième position (44,8 milliards). Ce secteur est d'ailleurs le premier pourvoyeur de marques multi-milliardaires, avec 22% de la valeur totale de ce top 500. Globalement, la « marque » USA représente 17 900 milliards de dollars.
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