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Apple finit d'internaliser ses relations presse

Anthony Nelzin | | 16:45 |  10

Apple achève ce soir son mouvement d'internalisation de ses relations presse. Ceci signifie qu'elle ne traitera plus avec les journalistes par le biais d'une agence et qu'elle reprend donc le contrôle intégral de sa communication.

Image (cc) Stephen Woods.

En France, ce changement concerne Rumeur Publique, partenaire d'Apple de longue date. L'agence de communication nous a confié que cette décision n'était « pas une surprise », Apple ayant pris le temps de préparer le terrain. Contactée, la filiale française d'Apple n'a pas commenté l'information.

Cette « internalisation », pour reprendre le jargon approprié, n'est pas spécifique à la France. C'est même plutôt la règle, aussi bien aux États-Unis qu'en Grande-Bretagne, comme le rappelle Mac4Ever. Toute règle souffre d'exceptions : en Allemagne, l'agence PRfection est toujours en charge de la communication d'Apple — du moins pour le moment.

La firme de Cupertino reprend ainsi le contrôle intégral de sa communication, à un moment où elle est précisément chahutée sur ce point. La véritable révolution culturelle opérée par Tim Cook à la tête d'Apple passe par une certaine ouverture — millimétrée et millimétrique — sur des sujets comme les conditions de travail en Chine, la fiscalité ou la responsabilité écologique.

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10 Commentaires

avatar Madalvée 30/08/2013 - 16:49

C'est bien dommage, il y a quelques paires d'années déjà on avait l'impression d'une entreprise proche de nous, avec un Apple France bien structuré et qui avait des libertés qu'on n'imagine plus aujourd'hui.

avatar Almux 30/08/2013 - 17:18

@Maldavée
Bien au contraire! La presse déforme tout. Elle saute sur les scoops et racontent souvent n'importe quoi.
On est jamais si bien servi que par soi-même. C'est incontournable.
Proche de nous? Bien structuré avec des "libertés"... vraiment? On n'en sait (savait) pas assez pour pouvoir l'affirmer.
Il y a toujours une certaine nostalgie du passage de l'adolescence à l'âge adulte: il y a des pertes et des gains...
Apple a donné l'image du truc cool pendant des années. Maintenant c'est une immense boîte adulte.
Mais, Apple, comme tout le reste, finira par vieillir et disparaître. Pour le moment, il vaut mieux profiter de sa maturité.
Concernant la com: ce n'est pas parce qu'une boîte décide de "prendre les chose en main" que ses propos deviendront plus manipulateurs et biaisés que ceux avancés par la "presse officielle".

RECTIFICATIF
Il était, dans l'article, plus question des "satellites Apple" (agences mandatées) que de la presse en général.
Toutefois, je reste d'avis que la com doit être centralisée pour gagner en cohérence.

avatar Mathias10 30/08/2013 - 18:23

Le titre est trop vague.

Finit d'internaliser = (aussi bien )externalise = (que) "achève le processus" ..

Enfin bon après avoir lu l'article on comprend mais bn...

avatar marvelous 30/08/2013 - 18:47

"Mais, Apple, comme tout le reste, finira par vieillir et disparaître"

tu es optimiste

J'espère que cette centralisation tiendra compte des 'sensibilités' locales, car c'est souvent le défaut de ce jour de mouvement.

avatar fredseg 30/08/2013 - 21:01

" Contactée, la filiale française d'Apple n'a pas commenté l'information. "

Ça commence bien la relation presse ^ ^

avatar platj21 31/08/2013 - 00:50

Ça va peut-être faire réduire les rumeurs avant les sorties de nouveaux produits ;) Peut-être enfin le retour de l'effet de surprise d'Apple ! :-)

avatar damiendu83600 31/08/2013 - 01:25

@platj21 :
Ça ne changera rien ...

avatar Johnny B. Good 31/08/2013 - 09:11

@platj21 :
Non. Ça n'a rien à voir. Ce n'est pas de là que viennent les fuites.

avatar zack101 31/08/2013 - 10:21

@platj21 :
Leaks come essentially from asia, where apple products are made..

avatar Florian Innocente 31/08/2013 - 23:52

[b] Ça va peut-être faire réduire les rumeurs avant les sorties de nouveaux produits ;) Peut-être enfin le retour de l'effet de surprise d'Apple ! :-) [/b]

Une agence comme Rumeur Publique se charge entre autres choses de gérer les prêts des machines à la presse. Par exemple pour les tests de nouveaux matériels. Et encore je crois qu'ils en faisaient moins de ce côté comparé à il y a quelques années.

Ou de donner quelques infos aux journalistes qui ne connaissent rien à Apple et qui auront besoin de faire un sujet. Aucun secret ni fuite à espérer. Ca reste très borné aux infos que tu trouveras tout seul sur le site d'Apple. Un jour une attaché de presse de RP - il y a plusieurs années de cela - me racontait qu'elle expliquait ce qu'était le MP3 à des journalistes de la presse féminine (et l'iPod était sorti depuis quelques années pourtant)…

Pour qui suit l'actu Apple de près - des sites Mac comme les nôtres - Rumeur Publique ne servait pour ainsi dire plus à rien depuis très longtemps.