Communication : le club de la presse (très fermé) d'Apple

Christophe Laporte |

L'automne fait généralement assez mal au portefeuille, Apple regroupant le lancement de ses grosses nouveautés annuelles à la rentrée pour profiter à plein de l'effet Noël. L'année 2020 ne ressemblant à aucune autre, il est probable que les lancements soient étalés dans le temps. Ce qui est certain par contre, c'est que comme chaque année, le constructeur va faire le maximum pour tirer la couverture médiatique à lui.

À cause (ou grâce ?) à la pandémie de coronavirus, Apple devra revoir sa manière d'annoncer la nouvelle gamme d'iPhone cette année. On s'attend à une vidéo préenregistrée à l'Apple Park, à l'instar du keynote inaugural de la WWDC 2020 qui a été largement apprécié. La tenue le 15 septembre d'un événement qui pourrait ne concerner « que » l'Apple Watch et l'iPad donne à penser que la Pomme pourrait favoriser des présentations plus courtes, mais plus nombreuses, un peu à la manière des Nintendo Direct. Quoi qu'il en soit, on peut faire confiance à Apple : peu importe la formule, en matière de lancement de nouveautés, on a rarement été déçu1.


avatar HappyHour | 

Article très intéressant , bravo macG :)

Ce que vous écrivez à la fin est tout à fait vrai. Une fois rentré dans les petits papiers d’Apple, difficile de formuler des critiques négatives sans risquer de rapidement sortir du cercle...

Au moins, vous gardez une indépendance, contrairement aux tests souvent assez édulcorés de ceux qui reçoivent leurs appareils en avant-première

avatar melaure | 

@HappyHour

Quand je parle de soviétisme numérique depuis quelques années ... a tout les niveaux dans le monde de la pomme. ;)

avatar Luneart | 

Très bel article !!!
Mais pour le titre ne valait il pas mieux : « le club (très fermé) de la presse d’Apple » ?

C’est un plaisir de soutenir un acteur indépendant, continuez comme ça...

avatar Iphoneur | 

Merci pour cet article de fond très intéressant. Continuez de la sorte, MacG, c’est toujours un plaisir de lire ce type d’article qui justifie pleinement l’abonnement au club.

avatar John McClane | 

« Cela fait belle lurette que nous n’avons pas signé de NDA avec Apple »

Par curiosité, pour quels produits aviez-vous signé un NDA ?

avatar mirando | 

@John McClane

LOL si c’est un NDA ils ne peuvent pas en parler

avatar John McClane | 

@mirando

Ah bon, il n’y a pas de levée du secret au bout d’un certain temps ?

avatar Christophe Laporte | 

@John McClane

pour un produit Apple ? J'y ai réfléchi hier, j'ai pas de souvenir qui me revienne en tête. Ca doit remonter…

avatar John McClane | 

@cl97

Ok, tant pis pour ma curiosité alors 😉

Mais comme vous disiez « Cela fait belle lurette que nous n’avons pas signé de NDA avec Apple », j’avais pensé que vous faisiez référence à un ou des produits en particulier.

avatar Christophe Laporte | 

@John McClane

Dans sa grande mansuétude Apple nous avait invité il y a deux ans à une sorte de table ronde sur la sécurité. Ils devaient trouver personne qui était intéressé. Et on avait peut être signé un nda à cette époque. C’était pas moi je me souviens plus. Mais pour un produit.....

avatar John McClane | 

@cl97

Ok ! Merci en tout cas d’avoir creusé votre mémoire ! 😉

avatar Christophe Laporte | 

@John McClane

Quoi que on était presque prêt à en signer un pour le Mac mini Apple silicon. Laurent notre dev iOS en avait fait la demande. Ils ont jamais répondu au nôtre demande. C’est très étrange 🙀

On devrait faire un article à l’occasion sur les coups de fil qu’on a reçu d’Apple ça pourrait être rigolo. Mais je sais pas si y a suffisamment de matière. Par exemple on nous a prévenu qu’on parlait un peu trop du dtk et qu’on ne rendait pas service à la communauté de développeurs français. Il va sans dire que cela n’a rien changé à notre approche. La preuve on a fait un podcast là dessus cet été.

avatar John McClane | 

@cl97

Héhé, énorme l’anecdote du DTK et du coup de fil d’Apple ! Ils sont culottés quand même ! Et la liberté de la presse ils connaissent pas ? Ils confondent avec un service presse ! 😅

avatar TheAppleSpirit | 

Top ! Votre article.

avatar PierreBacotConsulting | 

Top cet article ! Continuez comme ça !

avatar pmonti | 

Article très très intéressant merci beaucoup. Et la fin est très juste cela vous procure une indépendance qui est appréciable pour nous.

avatar Tykkho | 

On y voit un peu plus clair.
Merci pour et éclaircissement .

avatar YetOneOtherGit | 

« Vous l’aurez compris, nous n’appartenons pas à ce premier cercle. Cela peut entraîner des situations frustrantes — oh, Jennifer Bailey est à Paris pour faire le point sur Apple Pay en France, mais on n'a pas été prévenu. MacGeneration est pourtant le média le plus important en France à traiter d’Apple au quotidien. C’est d’autant plus irritant lorsque l’on voit le travail de certains consœurs et confrères qui résument une « exclusivité » à une grosse brève sans saveur, recopiant parfois maladroitement le communiqué de presse. »

Le lectorat de votre excellent travail est-il simplement une cible importante pour Apple, là est la question.

Quand on est sur des produits aussi largement vendus que pèses le microcosme néo-geek, technophiles ?

Apple a-t-il de réelle interêt de com à s’intéresser à des médias de ce type ?

C’est un phénomène assez large d’ailleurs sur de la presse spécialisée même papier que de passer après quelques grands médias, les influenceurs, les youtuber ...

Et eux contrairement à MacGe avaient durant des années l’habitude d’être choyé par les fabriquant.

Après comme vous le dites est-ce un mal ?

Le lectorat ne cherche-t-il pas ici ce qu’on ne trouve justement pas dans les médias privilégiés par Apple ?

avatar Totoleheros | 

👍

avatar fosterj | 

Euh encore heureux que vous n’êtes pas dans les petits papiers d’Apple. Je ne vous lis pas pour avoir du publireportage !

Vous devriez en faire votre argumentaire marketing Numéro 1 !!

Je ne comprend pas votre pas de danse sur ce point !!

Et on s’en fou d’avoir un avis le jour de sortir.

Take your Time. On veut de la qualité pas de la rapidité.

avatar Christophe Laporte | 

@fosterj

Pour être totalement transparent et honnête, en interne on est assez divisé sur cette question :
- mon avis est assez tranché : "On n'est pas dans les petits papiers d'Apple, tant mieux, on peut faire notre travail dans notre coin de manière la plus indépendante possible"
- celle de certains de mes collègues : "on est quand même et de loin le plus gros média à traiter d'Apple en France et l'un des plus gros en Europe. C'est quand même la moindre des choses qu'on soit invité aux différents événements organisés par Apple. C'est fou quand même de même pas être invité à un keynote. C'est la moindre des choses et c'est un manque de respect…

avatar macbook60 | 

@cl97

Pas simple comme choix

avatar YetOneOtherGit | 

@cl97

"on est quand même et de loin le plus gros média à traiter d'Apple en France et l'un des plus gros en Europe"

Je ne crois pas que la question soit celle de votre audience, mais de l’intérêt pour Apple de cette audience.

Et en tant que fidèle lecteur je ne trouve pas que ce désintérêt d’Apple est le moindre impact sur la qualité de votre travail.

avatar Ben_75 | 

Je seconde les précédents commentaires, merci pour cet excellent article MacG et bravo à Christophe Laporte!
Ça fait encore plus plaisir d’être abonné quand on lit ce genre d’articles de fond!

avatar ioda | 

Cet article est TOP, comme souvent sur MacG (anciennement mais toujours pour moi MacGeneration! ! ) Il met l'accent sur une chose qui me déprime régulièrement quand je passe devant un rayon Presse Informatique. En parallèle de la presse PC qu'avions nous ? Jusqu'a il y a quelque temps, sur internet en plus de MacGeneration, il y avait MacBidouille et MacPlus, Mac4Ever, en librairie, VVM, AVM, SVM-Mac Univers MacWorld ! ! ! Nombre d'entre eux ont aujourd'hui disparu , remplacé partiellement par des iCreate ou autre magazine exclusivement centrés sur iPhones / iPad /iWatch. Malgré ça, Tous les rayons Presse informatique sont noyés sous la Presse PC / Gamer ! ! ! Ça n'a jamais, semble t'il, intéressé Apple, directement ET/OU indirectement . Comment peux t'on générer autant de business et perdre autant de "presse papier", ça m'a toujours interpellé ! ! ! Et ne me parlez pas des "abonnements des sites Internets " ou des magasines en PDF que je ne vais pas tarder a abandonner car cela n'a rien a voir avec un magasine. Ça doit être "mon grand âge ( le même que Steve, à 9 jours prés ! ! !)

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