L'automne fait généralement assez mal au portefeuille, Apple regroupant le lancement de ses grosses nouveautés annuelles à la rentrée pour profiter à plein de l'effet Noël. L'année 2020 ne ressemblant à aucune autre, il est probable que les lancements soient étalés dans le temps. Ce qui est certain par contre, c'est que comme chaque année, le constructeur va faire le maximum pour tirer la couverture médiatique à lui.
À cause (ou grâce ?) à la pandémie de coronavirus, Apple devra revoir sa manière d'annoncer la nouvelle gamme d'iPhone cette année. On s'attend à une vidéo préenregistrée à l'Apple Park, à l'instar du keynote inaugural de la WWDC 2020 qui a été largement apprécié. La tenue le 15 septembre d'un événement qui pourrait ne concerner « que » l'Apple Watch et l'iPad donne à penser que la Pomme pourrait favoriser des présentations plus courtes, mais plus nombreuses, un peu à la manière des Nintendo Direct. Quoi qu'il en soit, on peut faire confiance à Apple : peu importe la formule, en matière de lancement de nouveautés, on a rarement été déçu1.
Grâce à ces keynotes à grand spectacle diffusés en direct et en mondovision, Apple économise des dizaines voire des centaines de millions de dollars en marketing. On se rappelle par exemple de la surprise de 2007, avec cet …
