L'étrange histoire du logo perdu d'Apple

Mickaël Bazoge |

Bien sûr tout le monde connait et reconnait le logo d’Apple. Mais si la forme globale est restée la même (une pomme croquée), il n’a en fait jamais cessé d’évoluer. Avec parfois des variations singulières, comme le démontre Scott McPhail, ancien designer ayant gardé le goût des belles choses. Avant que la fameuse pomme ne devienne « translucide » puis monochrome avec le retour de Steve Jobs aux commandes en 1997, le logo était aux couleurs de l’arc en ciel, suivant un ordre bien précis (on mettra de côté le proto-logo de 1976, montrant avec force détails Newton sous son arbre).

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Le logo multicolore est apparu dès 1977, dans des manuels d’utilisation et évidemment sur les produits du constructeur. À l’époque, les techniques d’impression étaient encore traditionnelles et la PAO n’avait pas encore révolutionné l’imprimerie. Le logo d’Apple tel qu’imprimé différait légèrement du canon.

Le logo Apple Computer avec la pomme et le nom de l’entreprise dans la police Motter Tektura.

McPhail a reproduit le logo imprimé dans la publication, qui diffère déjà du logo bien rond et propre :

La brochure avait été distribuée durant la West Coast Computer Fair du 17 avril 1977, jour et lieu du lancement de l’Apple II. Et visiblement, la toute jeune entreprise de l’époque avait d’autres choses à faire qu’à peaufiner son logo, ce dernier ayant connu de sérieuses variations de formes et de couleurs durant les premiers mois d’existence du constructeur.

Le logo d’Apple pouvait même être différent au sein d’une même brochure. Dans l’image de gauche, tirée d’un visuel de 1977, les logos sur l’Apple II et sur la cassette montrent de (pas très) subtiles différences :

À droite, reproduction des logos Apple sur la caisse de l’ordinateur et la cassette ; en bas à droite le logo retouché pour mieux refléter les couleurs de la cassette — Cliquer pour agrandir

Le designer avance une explication à ces changements : ces logos ont très bien pu être dessinés « à la main », uniquement pour les besoins de la photo. McPhail a reproduit le logo apparaissant sur la cassette, d’abord dans sa version « originale » avec les bandes de guingois (à gauche), puis retouché sans les distorsions (à droite) :

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On le voit, les couleurs sont bien différentes du logo arc-en-ciel « officiel ». Et la reproduction au propre du logo de l’ordinateur affiche des variations de couleurs encore différentes :

Au vu de la jeunesse de ces documents, on peut penser que le logo d’Apple était encore sur la table de travail. McPhail a combiné le logo de la cassette et celui de l’ordinateur pour aboutir à ce qu’il appelle le « logo perdu » :

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Le logo « perdu » avec le nom de l’entreprise dans sa police d’origine — Cliquer pour agrandir

Une fois ses couleurs et sa forme bien définies, le logo arc-en-ciel officiel a ensuite évolué par petites touches :

À gauche, le logo en 1978 ; en 1983, avec des couleurs plus douces ; en 1997, avec là aussi des couleurs légèrement revues — Cliquer pour agrandir
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#Logo
avatar robertodino | 

Félicitations pour ce magnifique article comme on les aime :-)

avatar Sostène Cambrut | 

@robertodino

Carrément ! J'ai recliqué sur une bannière du coup. Et comme on dit "jamais 2 sans 3" j'ai aussi cliqué sur la bannière du bas (mais j'ai pas vraiment fait exprès)

Bref. Continuez comme ça les petits zamis, c'est ce qui fait votre identité.

PS: Je comprends que ce soit compliqué à déclarer comme ça mais il vous faudrait combien de clics/mois et par visiteur pour être à l'aise ?

avatar Hercule Poirot | 

@Sostène Cambrut

Je ne suis pas sûr du tout mais je crois que le simple affichage de la pub leur rapporte déjà, sans doute moins que le clic ceci dit. D'après ce qu'on m'a expliqué, sur un site de cette taille, si tout le monde ne faisait que voir les pubs sans les bloquer ce serait déjà hyper productif

avatar françois bayrou | 

Ce qui rapporte c'est soit la vue (pas beaucoup), soit, et surtout, le clic transformé : il faut cliquer mais aussi effectuer ce qui est proposé sur la "landing page" : s'inscrire à qqchose, acheter un truc,...

Vous voulez vraiment leur rapporter des ronds ? Attendez d'avoir qqchose à acheter sur le net. Faites une recherche google sur le produit, histoire de prévenir les vautours, puis retournez sur macgé, les pubs seront là, et achetez le produit via macgé !
Si tout le lectorat macgé fait ça, bonjour le pactole …

avatar Powerdom | 

Super. J'ai encore les autocollants fourni avec mon classic.

avatar jesopog | 

Idem pour moi : un autocollant fourni avec mon PowerMacintosh 5500/275 (1998), toujours en ma possession.

avatar C1rc3@0rc | 

ça c'est collector!

Je trouve que l'identité d'Apple se concentre dans le logo de 1983 et que dans les logo postérieurs il y a une perte d'identité massive.

C'est comme pour la disparition programmée du logo lumineux sur les portables, c'est une perte d'identité considérable. De même, le skeuomorphisme c'est typiquement l'identité d'Apple (métaphore du bureau..), et le flat design c'est une négation de cette identité.

L'histoire d'Apple a été une course a l'innovation et avec une dimension qui favorisait la pensée divergente, et la réussite actuelle Apple c'est grâce a cette identité. A la renaissance d'Apple il y a eu le "no beige", qui ne concernait pas que la couleur uniforme de l'informatique d'alors, mais qui etait une affirmation de la dimension "reflechie" de l'informatique et de son évolution. No beige c'etait surtout une réflexion sur la place de l'ergonomie et de l'interaction homme-machine dans le design.

En terme d'identité et d'ergonomie je n'ai jamais compris pourquoi le logo n'a pas ete utilisé comme bouton de démarrage? Et un bouton de démarrage multicolore visible et accessible se serait tellement mieux!

avatar stefhan | 

Weeeh j'adore ces articles !
Normal au vu de ma profession ^^

avatar iDanny | 

Tiens je viens de me rendre compte que la forme du "croqué" de la pomme vient en fait de la forme du "a" de Apple dans le logo original... J'en avais pas conscience :)

avatar fel-x | 

@iDanny et moi j'ai toujours pensé que la petite feuille en haute de la pomme était totalement complémentaire à la "morsure".. Je n'ai jamais pris la peine d'aller découper le logo pour voir si la feuille viendrait rendre la pomme complète mais ça me parait plausible :)

avatar mat 1696 | 

@fel-x :
je le pensais aussi, j'ai testé (non, je n'ai pas que ça à faire de mes journées xD), et la tige est un peu plus petite (mais peut-être que ça vient de l'image qui était peut-être redimensionnée....)

avatar colin23 | 

@mat 1696 :
C'est marrant votre jeu! ;-)
Par contre, on s'aperçoit bien que la tige est trop petite pour remplacer le croc non? A l'œil ça se voit, non? En tous cas, bravo à toi pour avoir pris le temps de voir si c'était le cas!

avatar Danieli68 | 

Tout le monde semble s'extasier devant cet article, alors que je les lu il y a quelques jours sur un autre site anglais. C'est une simple traduction copié / collé.
Comme les 3,9/4 des articles MacG...

Je ne reproche pas, mais face aux gens qui disent "J'ai recliqué sur une bannière du coup...", allez plutôt soutenir les vrai rédacteurs qui passent du temps à écrire des articles plutôt que de soutenir des texte copié sur Google Translate

avatar Oby1 | 

@Danieli68 :
Et au lieu de critiquer, tu peux aller prendre des cours d'orthographe : ça pique les yeux à lire ton commentaire qui n'apporte rien.
Merci MacG pour l'info.

avatar robertodino | 

@Danieli68 :

L'orthographe c'est pas ton fort...
La syntaxe c'est pas ton fort...

Par contre niveau connerie tu es au Top du Top :-)))

avatar prommix | 

Si c'est vrai c'est bien triste. Un lien peut-être ?

avatar Sostène Cambrut | 

@prommix

Comme l'a signalé l'auteur de l'article dès le premier paragraphe.

Savoir détecter un lien hypertexte dans un texte ça peut être utile en 2015...

avatar Sostène Cambrut | 

@Danieli68

Et alors, qu'est-ce que tu veux que ça me foute ?

Qu'est-ce qui te dis que ton article en Anglais est pas lui-même repompé d'un site allemand ou espagnol ?

Qu'est-ce qui te fait croire que j'ai du temps à perdre à aller vérifier qui a écrit quoi en premier ?

C'est un article qui traite de l'histoire d'Apple, pas d'une actualité particulière. T'as jamais ouvert un bouquin d'Histoire de ta vie pour écrire une dissertation ? (vue ton niveau d'orthographe et de syntaxe je serais à peine étonné)

Et pour finir, t'as pensé aux lecteurs qui ne parlent pas Anglais ?

NB: Il arrive aussi régulièrement à 9to5mac de repomper une info de MacGé. C'est bien. Ça s'appelle la mondialisation.

avatar Gregoryen | 

Très bon article, je me régale quand ça concerne le graphisme et logo d'Apple ^^

Ça me fais penser au nouveau logo du Finder, quand vous en avez fait un article ^^

avatar Sic transit | 

Au lieu d'incendier Danieli68, allez d'abord faire un tour sur le lien donné en début d'article…

avatar prommix | 

Et peut-être que Daniel est anglais. D'ou ses fautes de grammaires/orthographes.

avatar Sostène Cambrut | 

@prommix

Si c'est un Anglais je ne vois pas bien ce qu'il y a de désobligeant à trouver un article étranger qui relate une information tirée d'un site anglais. C'est même plutôt flatteur. En tout cas moi ça me fait toujours plaisir de voir 9to5mac ou TheVerge citer une exclu MacGé, et je ne m'empresse certainement pas de les insulter (et insulter les lecteurs au passage)

Dans tous les cas il a tord. Point.

avatar Sostène Cambrut | 

@Sic transit

Mickaël Bazoge donne donc le lien vers l'article original, ce qui implique qu'il annonce directement la couleur : "Regardez cet article sympa que je suis allé vous chercher !" et faudrait laisser l'autre abruti l'insulter ? Tu serais pas un peu con toi des fois ?

avatar senze | 

j'ai encore mon Apple //c ;)

avatar CNNN | 

Je trouve que le drapeau arc en ciel fait un gay, je ne sais pas si à l'époque il était déjà le drapeau officielle de cette communauté mais c'est assez étrange.
(N'y voyez aucun jugement de ma part, merci)

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