On le sait, tous ceux qui s'inspirent un peu trop du logo d'Apple pour leur propre communication s'exposent à quelques soucis, comme l'ont appris à leur dépens les créateurs de Prepear, les fabricants de nouilles de Fangguo Foods, les patrons du restaurant luxembourgeois Appleaday et du café allemand apfelkind, ou encore tout récemment le fabricant de bouteilles d'eau Georgette LLC.
Mais d'autres imitateurs peuvent échapper à l'ire des juristes d'Apple, notamment quand ils revendiquent une forme d'art. C'est ainsi que vous pouvez acheter un pin's portant le petit nom de « Jobs » et présentant quelques ressemblances avec le logo d'une multinationale assez connue… C'est une création originale de Pintrill, fabricant de pin's très orientés pop culture. Ses concepteurs ne se sont même pas embarrassés d'une licence, contrairement à ce qu'ils font pour leurs créations inspirées de Keith Haring ou de Jean-Michel Basquiat.
Si quelques petits dollars suffisent pour acheter ce pin's, il faudra en revanche négocier sec avec son banquier pour s'offrir le tableau Apple Macintosh peint par Andy Warhol vers 1985. Celui-ci a été remporté aux enchères pour 30 000 dollars en février 2018.
Plus près de nous, on peut citer le travail de l'artiste Zevs, qui s'est lancé dans un projet nommé Liquidated Logos, pour lequel il fait dégouliner les logos des grandes marques, parfois directement sur les façades des magasins (ce qui lui a valu quelques ennuis judiciaires), ou plus sagement sur des toiles à exposer. La version en noir et blanc de la pomme dégoulinante a été vendue plus de 20 000 euros en 2012.
À côté de ces grands noms, vous avez aussi toute une industrie pas très regardante qui utilise le logo d'Apple sans vergogne pour vendre de tout et de rien, des autocollants, des boucles d'oreille ou des mugs, comme nous en avons dégoté quelques-uns sur l'Aventure Apple dernièrement. Et il y en a bien d'autres, comme ces deux exemples croisés par votre serviteur dans des commerces locaux.
Heureusement, d'autres artistes se creusent un peu plus la tête, comme pour ces deux créations artisanales aux couleurs de la pomme. La pomme vitrail a été vendue pour 190 euros, tandis que la pomme lumineuse s'est envolée à plus de 800 euros !
Apple n'est d'ailleurs pas la dernière à jouer avec son logo, particulièrement depuis quelques années, notamment à l'occasion des invitations qu'elle lance pour les conférences de présentation de ses nouveaux produits.
On terminera ce tour d'horizon avec les compositions florales de Brittany Powell Parich, une artiste américaine qui inscrit ses créations dans une démarche d'économie de temps et d'énergie.
