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Tim Cook : « Difficile d’appeler l’Apple TV un hobby »

Christophe Laporte

vendredi 28 février 2014 à 22:56 • 52

AAPL

L’assemblée générale d’Apple vient de s’achever. Comme toujours, c’est la séance de questions-réponses qui a été la partie la plus intéressante de cette « réunion ». À défaut d’annonces fracassantes, Tim Cook a livré un certain nombre d’informations sur la stratégie de son groupe.

Tim Cook passe en revue l’année 2013

Pour le détenteur d’actions Apple, 2013 n’a pas été un grand cru. Le titre a progressé de 10 % tandis que le Nasdaq, l’indice des valeurs technologiques en gagnait 40 %. Reste que pour le patron d’Apple, 2013 a été une très bonne année à tous les points de vue.

Le patron d’Apple a passé en revue les principales nouveautés produits de 2013, citant notamment le MacBook Air. Il a rappelé l’accueil triomphal que lui a fait la presse. Certains avaient affirmé à sa sortie que c’était tout simplement le meilleur portable du marché alors que d’autres étaient tombés sous le charme de son « incroyable autonomie ».

L’iPhone 5c et l’iPhone 5s ont également eu le droit aux éloges de Tim Cook, insistant sur le fait que ces deux modèles se vendent mieux que leurs prédécesseurs, oubliant peut-être d’insister sur le fait que les ventes d’iPhone ralentissent de plus en plus (lire : La crise d'adolescence de l'iPhone).

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Il s’est félicité de l’accueil qui a été fait à Touch ID. Ce n’est pas la première fois que Tim Cook insiste sur cette technologie. C’est pour lui l’une des raisons qui a fait que l’iPhone 5s a chipé la vedette à son petit frère.

Le processeur A7 de l’iPhone 5s est également un motif de fierté pour Apple. Il a insisté sur le fait que la firme de Cupertino avait été la première société au monde à proposer une architecture 64 bits dans un téléphone, ce qui lui ouvre un nouveau champ d’applications. Apple a toujours présenté son téléphone comme étant équipé d’une architecture digne d’un ordinateur de bureau. Tim Cook estime qu’Apple possède l’un des centres de conception de puces les plus évolués au monde.

Il s’est également félicité de l’accueil qui a été fait à iOS 7, aux ventes de Mac qui continuent de progresser contrairement aux ventes de PC et de la montée en puissance de l’Apple TV.

D’autre part, il a attiré l’attention sur le fait que la division Services et logiciels d’Apple avait réalisé 16 milliards de chiffre d’affaires, soit autant que Starbucks l’année dernière.

Peut-on encore appeler l’Apple TV un hobby ?

Lors de cette assemblée générale, l’Apple TV a également été au centre des conversations. Tim Cook a reconnu qu’il était désormais difficile de l’appeler un hobby sachant qu’il a réalisé quasiment 1 milliard de dollars en chiffre d’affaires en 2013. Chose intéressante à noter, ce chiffre prend en compte les achats et locations réalisés depuis l’Apple TV.

Partant de ce chiffre, l’analyste Horace Deidu estime à chaud qu’Apple a vendu (dans le meilleur des cas) 10 millions de petits boîtiers en 2013. Même s'il s'agit d'une estimation haute, c'est impressionnant sachant que l’Apple TV n’a pas connu de nouveautés spectaculaires l’année dernière. Apple s’est concentré sur le contenu proposé par son boîtier, signant des accords avec de nombreux groupes de médias, dont Canal Plus pour la France (lire : Canalplay Infinity débarque sur l'Apple TV).

Ce graphique réalisé par Horace Dediu montre l’évolution des ventes d’Apple TV depuis 2007 d’après ses estimations. Apple n’a pas toujours communiqué de manière très transparente sur son hobby.

D’après lui, Apple a vendu depuis le début 28 millions d’Apple TV et a pu empocher grâce à lui 3,5 milliards de dollars. Avec une progression des ventes de 80 % entre 2012 et 2013, c’est tout simplement le produit matériel qui connaît la plus forte croissance chez Apple en ce moment.

FaceTime : 15 à 20 millions d'appels par jour

FaceTime connaît un succès grandissant. Selon Tim Cook, les clients d’Apple passent en moyenne chaque jour entre 15 et 20 millions d’appels FaceTime. À ce propos, on rappellera que OS X 10.9.2 offre la prise en charge de FaceTime Audio.

D’autre part, contrairement à ce qu’une bonne partie des médias a repris un peu vite, les utilisateurs d’iMessage ne s’échangent pas 40 milliards de messages chaque jour, ce qui en ferait quasiment l’égal de WhatsApp. Tim Cook a parlé de plusieurs milliards de messages par jour.

Le nombre de 40 milliards correspond au nombre de notifications push envoyées chaque jour.

23 sociétés achetées en 16 mois

Forcément devant des actionnaires, la politique d’acquisition d’Apple a été évoquée. Pas grand chose de neuf à se mettre sous la dent. Tim Cook a déclaré qu’Apple avait fait l’acquisition de 23 sociétés ces 16 derniers mois. Il a répété qu’il n’avait aucun problème à faire un gros chèque pour faire l’acquisition d’une grosse société, à la condition toutefois qu'elle soit « la société idéale ».

Cook a également insisté sur le fait qu’Apple n’avait jamais autant investi en recherche et développement. Les dépenses du Californien dans ce domaine ont augmenté de 32 % l’année dernière.

Parmi les priorités d’Apple à l’international, il y a la BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine). En 2010, Apple avait réalisé 4 milliards de dollars de chiffre d’affaires dans ces quatre pays. En 2013, ce chiffre a été multiplié par 7.

En ce qui concerne la Chine, Apple attend beaucoup du partenariat de China Mobile et du déploiement de son réseau 4G qui pour le moment est limité à 17 villes. Sachant que l’opérateur compte couvrir 200 villes d’ici la fin de l’année, Tim Cook espère avoir là un joli réservoir de croissance.

Apple : une société responsable

Ce n’est peut-être pas le discours le plus attendu lors d’une assemblée générale, mais Tim Cook a insisté sur le fait qu’Apple était une société responsable.

Il a rappelé que grâce à la vente de produits (RED), Apple avait récolté 70 millions de dollars pour la lutte contre le SIDA, sans compter les 50 millions de dollars récoltés par la vente aux enchères organisée notamment par Jonathan Ive (lire : Le premier Mac Pro vendu 977 000 $).

L'ordinateur le plus cher au monde ?
L'ordinateur le plus cher au monde ?

Tim Cook a également évoqué le programme ConnectED auquel Apple s’est engagé à contribuer à hauteur de 100 millions de dollars. Cette initiative, lancée par Barack Obama, a pour objectif de connecter 99% des élèves américains au haut débit à l'horizon 2017 (lire : Apple donnera 100 millions de dollars d'équipement à ConnectED).

D’autre part, il s’est exprimé sur les efforts d’Apple en matière d’écologie. Tim Cook a précisé d’ailleurs que rentabilité et écologie pouvaient souvent faire bon ménage. Tancé par un actionnaire qui lui demandait de mener ces actions uniquement si elles étaient rentables pour les actionnaires, Tim Cook a répondu assez sèchement, déclarant « nous faisons beaucoup de choses qui ne sont pas motivées uniquement par la rentabilité » et de suggérer aux actionnaires qui n’adhéraient pas à ce discours de se séparer de leurs actions. Un propos réitéré sans ménagement « Lorsque nous travaillons à rendre nos appareils accessibles aux malvoyants, je ne me préoccupe pas du foutu ("bloody") retour sur investissement ».

L’assemblée générale : une chambre d’enregistrement

L’assemblée générale des actionnaires aurait pu être mouvementée si Carl Icahn n’avait pas retiré sa motion sur le programme de rachat d’actions d’Apple. Mais le lobby de l’homme d’affaires a payé, la firme de Cupertino a acheté plus d’actions que prévu quand elle a vu le cours de son action chuter suite à la publication de ses résultats trimestriels fin janvier (lire : Rachat d'actions : Carl Icahn abandonne sa proposition). Apple a promis de reconsidérer cette question d’ici soixante jours.

Toutes les propositions faites par le conseil d’administration ont été validées par les actionnaires. Alors que toutes celles qui ont été faites par des actionnaires indépendants ont été refusées. Enfin, l’ensemble du conseil d’administration a été réélu.

L’ambiance était relativement détendue. Tim Cook s’est même permis de faire quelques blagues. Il a déclaré qu’il allait présenter un nouveau produit au cours de la réunion. La salle entière s’est mise à applaudir juste avant que Tim Cook douche les plus naïfs.

L’assemblée générale au Campus 2 d’Apple en 2017 ?

Tim Cook a indiqué que le Campus 2 d’Apple était désormais sur de bons rails. Les choses avancent désormais vite depuis que la mairie de Cupertino a donné le feu vert en novembre dernier.

Pour le patron d’Apple, ce campus sera un centre d’innovations pour plusieurs dizaines d’années. Apple espère toujours s’installer dans ses nouveaux locaux en 2016 et y organiser sa première assemblée générale en 2017.

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