La crise d’adolescence de l’iPhone

Christophe Laporte |

Il y a des records qui poussent à l’optimisme et d’autres qui poussent aux questionnements. Le record des 51 millions d’iPhone vendus appartient indiscutablement à cette seconde catégorie.

Commençons par les faits : sur les trois derniers mois de l’année, Apple a vendu 51 millions de téléphones, un chiffre en progression de 6,7 % par rapport à la même période un an plus tôt. Les analystes tablaient sur des ventes comprises entre 55 et 60 millions d’unités — les plus farceurs remarqueront que l’écart entre les projections et les ventes correspondent à un trimestre de ventes de Nokia Lumia. Pour en finir avec les « records », Apple n'est que la deuxième société au monde, après Samsung, à avoir vendu plus de 50 millions de smartphones en un trimestre.

Une gamme iPhone bancale

La nouvelle gamme 2013 d’iPhone se distinguait des précédentes par le fait qu’elle comportait deux nouveaux modèles : l’iPhone 5c et l’iPhone 5s. L’objectif était clair, reconquérir des parts de marché avec deux nouveaux modèles : le premier destiné à séduire un nouveau public et le second avec pour vocation de renforcer la domination d’Apple sur le haut de gamme.

Lors de la conférence de présentation des résultats, Tim Cook ne l’a pas caché : les choses ne se sont pas passées comme prévu. À l’image des lancements de l’iPod mini et de l’iPad mini, les dirigeants d’Apple tablaient sur une forte demande pour « le petit nouveau ». C’est exactement le contraire qui s’est produit. Présenté comme le smartphone du futur, c’est l’iPhone 5s qui a été la star inattendue (pour Apple) des fêtes de fin d’année. Tim Cook a précisé à ce sujet que Touch ID explique en grande partie le succès de ce modèle.

Alors, ceux qui veulent voir absolument le verre à moitié plein se féliciteront que les clients d’Apple aient privilégié le modèle plus cher. Effectivement, ce n’est pas une mauvaise chose pour le chiffre d’affaires du groupe californien. Mais cela ne semble pas être l’avis de Tim Cook qui explique qu’Apple du fait de ses prédictions erronées a loupé pas mal de ventes, faute de produire assez en temps et en heure.

Mais le souci, c’est que l’iPhone 5c a failli à sa mission : il devait permettre à Apple de s’ouvrir de nouveaux marchés et lui offrir de nouveaux relais de croissance. Ce n’est manifestement pas le cas. À demi-mot, Tim Cook a reconnu qu’une baisse de prix de l’iPhone 5c n’était pas quelque chose d’inenvisageable.

La mission impossible de l’iPhone 5c

La presse (nous y compris) avait présenté l’iPhone 5c comme l’iPhone low-cost avant sa présentation… ce qu'il n'est clairement pas. Il ne fallait certes pas s’attendre de la part d’Apple à un smartphone vendu à un prix cassé, mais Tim Cook avait à plusieurs reprises dit qu’Apple souhaitait faire des choses différentes et s’attaquer à d’autres segments. En 2011, il avait déclaré qu’il ne voulait pas que ses produits "soient uniquement pour les riches".

Clic pour agrandir

Apple a une vraie carte à jouer sur le milieu de gamme. À 609 € (sans subvention), le téléphone coloré d’Apple ne peut pas être considéré comme un smartphone milieu de gamme. A 400 €, la donne aurait sans doute été différente.

Trop peu de choses distinguent les deux « vedettes » de la gamme actuelle. L’iPhone 5c a beau être un bon téléphone (lire : Test de l'iPhone 5c), il n’est pas suffisamment unique pour tirer son épingle du jeu : une coque légèrement différente et des déclinaisons en plusieurs couleurs ne sont pas des arguments suffisants. Si son prix avait été plus compétitif et/ou si son format avait été différent (plus grand, plus petit), la donne, là encore, aurait été différente.

Tout ceci peut paraitre parfaitement logique, mais cela ne l’était pas du tout aux yeux du management d’Apple. Et c’est sans doute la plus grosse erreur d’appréciation de la part de la firme de Cupertino depuis bien longtemps.

Apple va sans doute rectifier le tir avec sa gamme 2014. Il est (enfin) question qu’elle propose des modèles de taille différente. Le Wall Street Journal affirme que la marque à la pomme travaille sur deux modèles : le premier aurait une taille d’écran supérieure à 4,5 pouces alors que le second disposerait d’un écran supérieur à 5 pouces.

concept iPhone Air / image : Martin Hajek

Une gamme avec plusieurs tailles d’écran serait plus cohérente et permettrait de mieux répondre à la demande. Seulement voilà, Apple va sans doute devoir tenir avec une gamme boiteuse jusqu’à la rentrée. Si elle s’en est sortie tant bien que mal durant la phase de lancement, les six prochains mois s’annoncent sans doute beaucoup plus compliqués pour le Californien, à qui l’on peut reprocher depuis un moment d’être trop conservateur dans ses choix concernant l’iPhone.

À supposer qu’Apple se mette aux grands écrans cette année, elle donnera l’impression de suivre la concurrence qui a fait le pari des écrans à grande taille depuis plus d’un an déjà. Si la Pomme ne manque jamais une occasion de se moquer de la concurrence (lire : Phil Schiller fait sa sortie annuelle contre Android), elle gagnerait à faire son autocritique. La concurrence progresse de plus en plus vite et Android est un système qui vieillit bien.

Sur Twitter, Phil Schiller a dégainé cette étude pour évoquer les problèmes de sécurité d'Android
Sur Twitter, Phil Schiller a dégainé cette étude pour évoquer les problèmes de sécurité d'Android

Apple donne la désagréable impression de n’écouter qu’elle-même et de ne pas prendre le pouls des consommateurs ou du marché. Si le positionnement boiteux de l’iPhone 5c en est un parfait exemple, ce n’est pas le seul. Critiquée depuis plusieurs années déjà par les utilisateurs et observateurs, l’autonomie apparait de plus en plus comme le point faible des smartphones d’Apple par rapport à la concurrence. C’est d’autant plus étonnant que ce critère a souvent fait la force des autres produits mobiles d’Apple, de l’iPod au MacBook Air en passant par l’iPad.

Pourquoi Apple refuse de prendre des risques

Sur le marché des smartphones, Apple est sur la défensive. Plutôt que de prendre des risques avec le 5c, quitte à malmener son grand frère, la Pomme a tout fait pour que son nouveau modèle porte le moins à conséquence sur l’ensemble de gamme. Résultat, elle a perdu sur toute la ligne : des marges en baisse, une croissance en berne, une gamme mal identifiée…

Si elle ne change pas le cap, cette politique pourrait lui poser des problèmes. Certes, l’iPhone ne peut pas pour des raisons structurelles tenir la cadence d’Android. Mais en continuant d’opérer de la sorte, les terminaux d’Apple - tout comme le Macintosh à une autre époque - pourraient commencer à se marginaliser.

On n’en est pas encore là, mais certains signaux commencent à être inquiétants. Si l’iPhone domine certains marchés (59 % aux Etats-Unis, 69 % au Japon), le téléphone d’Apple perd des parts de marché dans les principaux pays européens, ainsi qu’au niveau mondial et voit même dans certains pays Windows Phone dans son rétroviseur (lire : Android finit 2013 sur une progression générale).

Pour sortir de ce faux pas, Apple a deux choix qui ne sont pas forcément antinomiques : comprendre que le marché des smartphones ne se résume pas qu’au haut de gamme et proposer une gamme cohérente et diversifiée comme elle est parvenue à le faire avec l’iPad et l’iPod et/ou reprendre le chemin de l’innovation et proposer un appareil qui soit une véritable rupture par rapport au premier iPhone. Les évolutions radicales chez Apple se font parfois attendre, mais elles ont toujours eu lieu. Espérons que ce soit encore le cas avec le prochain iPhone.


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avatar NoxDiurna | 

Un très bon article.

avatar ref26 | 

Très bon article totalement d'accord.
J'ajouterai que un 5C un peut plus épais avec une meilleur autonomie et un prix allégé aurais fait des ravages dans la catégorie téléphone robuste qui marche tout le temps parcequ'un 5s qui va dormir a 8h c'est frustrant

avatar Christophe Laporte | 
tiens c'est marrant, on s'était fait la même remarque à la rédaction
avatar Bruno de Malaisie | 

Comme d'habitude. Article de fond.
Merci MacG

avatar mateodu13 | 

L'échec du 5C ne provient pas de sa taille mais de son prix.
100€ d'écart avec le 5S ? Trop peu pour justifier l'achat du 5C.
Pour les nouveautés du 5S, comme Touch id, il est un gadget dont l'utilité reste limitée.
Après la finition plastique contre finition métal, si le portable fini dans une housse ou un étui qui recouvre toute la partie arrière du téléphone...

avatar Lestat1886 | 

@mateodu13 :
Le touch id n est pas forcement un gadget. Ca apporte un peu de sécurité en plus et ça dépendra de ce qu apple peut en faire. Quant au design, on n est pas oblige d utiliser une protection...

avatar béber1 | 

"L'échec du 5C ne provient pas de sa taille mais de son prix.
100€ d'écart avec le 5S ? Trop peu pour justifier l'achat du 5C."

c'est pour cela que je repète ce que j'ai écrit ce matin :
c'est justement ce positionnement tarifaire, que l'on peut penser très mûrement réfléchi chez Apple, qui me fait dire qu'il a été ajusté pour que le 5C soit le marche-pied vers les 5S.

Je crois que le staff de Cupertino a été surpris que leur stratégie, faite pour favoriser davantage le haut-de-gamme, marche mieux que prévue

avatar Yanik | 

Moi, j'aime bien le 5c. Mignon et pas bling bling, en renouvellement et avec la subvention opérateur, il coûte 30% moins cher que son grand frère.
Ce qui est sûr, c'est qu'Apple a trop écouté certains de ses supporters qui, en hurlant à la mort contre des formats plus grands,ne lui ont pas rendu service. Le 4' me convient très bien mais je conçois qu'un autre format puisse convenir à d'autres.
A croire que ceux qui hurlaient et qui hurlent encore étaient des taupes de la concurrence !
Pourquoi protester contre une plus grande offre : rien n'oblige d'acheter. Les Mac sont proposés en deux formats et on à jamais vu les amateurs de 13´ empêcher Apple de produire des 15'
Bizarre.

avatar jb18v | 

et les amateurs de 17" l'ont dans l'os... :P

Mais oui il faut espérer que le cout de fabrication des 5C baisse encore (parce qu'Apple ne veut jamais rogner ses marges) et qu'on ait enfin un tél pommé abordable. Et +1000 pour augmenter la taille de la batterie !

avatar patrick86 | 

"Pourquoi protester contre une plus grande offre : rien n'oblige d'acheter. Les Mac sont proposés en deux formats et on à jamais vu les amateurs de 13´ empêcher Apple de produire des 15'"

Ce qui me déplairait, c'est que l'iPhone haut de gamme soit aussi (s'il existe) celui à grand écran. Qu'Apple fasse plus grand, si c'est sans augmenter la taille totale de l'appareil alors tant mieux, si c'est un modèle en plus des autres, je m'en fou.
Je ne veux pas avoir à choisir entre un moyen de gamme de taille raisonnable et un haut de gamme trop grand.
Même si je doute qu'Apple parte dans des tailles délirantes (plus de 5").

avatar samshit | 

Avant les tailles délirantes étaient +4"
j'adore

avatar patrick86 | 

"Avant les tailles délirantes étaient +4""

Histoire de mode ça.

avatar bugman | 

@ patrick86 : Histoire de doigts, plutôt.
Beaucoup pestent (pestaient ?) sur le fait de ne pouvoir atteindre le haut de l'écran à une main (se qui il est vrai, n'est pas facile sur des modèles plus imposants).

avatar patrick86 | 

@bugman :

Histoire de doigt oui. Mais mode aussi, surtout pour les très grandes tailles.

avatar mateodu13 | 

Fort logiquement les consommateurs se sont tournés vers l'original plutôt que sa version "low cost", mais Apple c'est magistralement plantée dans son positionnement tarifaire,

avatar alan63 | 

Bien cet analyse

avatar alan63 | 

@alan63

Cette

avatar SugarWater | 

J'espère qu'appelle ne prend pas la direction de Sony. Je ne dit pas que Sony n'innovait plus au contraire mais j'ai trouvé que Sony un moment devenait cher et n'était pas "généreux" dans ses produits.

avatar manuinbangkok | 

Très bon article, plutôt objectif.
Apple sort nous des batteries qui durent des jours et tu nous combleras ! :)

avatar philipponna | 

@manuinbangkok :
Oui oui sa serait bien un peut plus de batterie

avatar JoKer | 

Pour ma part, si les écrans des iPhone grossissent encore, j'irais voir ailleurs.
J'ai pas besoin d'une tablette dans ma poche.
Mais si Apple crée une gamme du genre 3.5 - 4.5 - 5.5 c'est parfait, je prends le 3.5.

avatar Bobby336 | 

Une tablette, c'est au moins 7-8 pouces.

avatar JoKer | 

Pas pour ma poche.
Déjà que je trouve l'iPhone 5 trop grand.

avatar Lennart | 

Normal les poches de pantalon d'un 12 ans sont plus petite qu'un pantalon d'homme :))

avatar béber1 | 

hey papy
sors de ta caverne et achete un pantalon baggy de djeuns,

tu pourras faire tes courses au supermarché avec

avatar Lennart | 

Ne t'inquiètes pas gamin, toi aussi tu deviendras un homme et tu pourras porter des vrais fringues.

avatar Albendazole | 

En effet, très bonne analyse.
Ceux qui s'attendaient à voir débarquer un iphone 5c à 400 euros connaissent visiblement mal la pomme, mais apple a surpris tout le monde avec un téléphone aussi mal positionné sur le plan tarifaire. C'est dommage car 500 euros me semblait être un excellent prix d'attaque du moyen de gamme.

Et espérons que 2014 soit l'année où elle comprendra qu'un seul téléphone ne peut pas convenir à tous les usages. De mon côté, je pense que le message est passé au vu des déclarations de cook.

avatar Ephaistos78 | 

Bravo pour cet article impartial et complet ! Ce que j'ai du mal à comprendre, c'est l'énormité de l'erreur marketing d'Apple. Quand on a vu les prix de iPhone 5c, tous les médias et utilisateurs ont prédit l'échec du lancement de ce produit par rapport à l'iPhone 5S.
De la part d'un groupe comme Apple, c'est inadmissible comme erreur ! Dans ma boîte, il y aurait des licenciements immédiats pour une telle bourde.
Je trouve ça très inquiétant pour une telle société de faire des erreurs pareilles. Excès de confiance ?
En tous cas, comme le dit justement cet excellent article, les mois à venir (et à tenir) avant l'arrivée des nouveaux modèles vont être compliqués pour Apple.
A moins qu'il y ait un lancement anticipé en mai ? Mais dans ce cas tiendront ils les cadences de production ? Affaire à suivre.

avatar olekhnov | 

Pour moi le 5C ne prendra sa place légitime qu'en septembre 2014, et Apple le savait dès le début : la place du téléphone subventionné à 1 euro.

Depuis plusieurs années, la mécanique de gamme de l'iPhone fait que pour être entrée de gamme, il faut 2 ans. Et le constat était que l'iPhone 5, même après deux ans, continuerait de par son design à coûter trop cher pour continuer à faire gagner de l'argent sur un positionnement à 1 euro. D'où le projet d'introduire dans la gamme un modèle avec coque en plastique, qui, lui, répondrait, une fois positionné à cette place, à cette contrainte.

On aura en septembre un 5C à 1 euros, et un "Premium" à 199 euros, ce qui sera parfaitement cohérent. L'inconnue reste ce qui prendra la place du 5C actuel (à 99 euros donc). Un 5C doté d'un processeur A7 ? Un 5S ? Un 6 "light" avec plus petit écran ?

avatar jylagasse | 

Merci. Bon article. Je suis d'accord avec le fait qu'on sent une erreur d'appréciation du marche qu'on avait plus vu depuis longtemps... Want and see

avatar JustThink | 

Euh Touch ID un gadget ? C'est un truc que j'utilise quotidiennement pour débloquer mon iphone sans taper de mot de passe. C'est un truc sur lequel je ne fais même plus attention qu'il existe. Par contre quand il est absent je m'en aperçois tout de suite. C'est certes pas une fonctionnalité issue de la science fiction d'aujourd'hui car ça fait longtemps qu'on connaissait les lecteurs à empreinte digital mais son fonctionnement est très avancé du coup il s'est fondu dans la masse. C'est bien plus qu'un gadget, pour moi c'est devenu un élément indispensable au même titre que l'appareil photo, l'iPod ou autre...

avatar otop | 

C est moi ou ca y est , on est de maniere general , apple compris , d accord sur le fait que l iphone 5c ( excellent telephone au deumeurant) est absolument surévalué ? Rumeur de low cost ou pas , tous les intervenants savent ici qu apple ne fera jamais de cheap.... Par contre un iphone abordable etait necessaire afin d endiguer les telephone android notament htc ou sony qui font d excelents produits. Le 5c en 32 go aurait du sortir a 400 ( j aurais pris le blanc) , a 600 les gens ont compris qu apple se foutait du monde et c est un trés mauvais signal du consomateur. L ipod shuffle , l ipad mini sont d excelents produits abordables de par leur qualité et leur prix. L iphone 5c est une erreur ( grosse erreur) et ce n est pas fautes de l avoir lu partout sr internet. Erreur qui a privé apple des marchés emergents sans compter les nombreux comptes itines qui n ont pas ete ouvert.
Et pitié arretez de parler de montre pour apple....personne ne veut de montre connecté.

avatar MMathieu | 

Je rechignais à passer de l'iPhone 4 au 5S car je voulais attendre encore un an pour avoir un vrai "grand écran" et j'étais assez réfractaire au format "longiligne". Mais au final, je suis surpris positivement et je trouve l'écran du 5S vraiment bien adapté... Quand j'ai besoin d'un écran plus grand, il y a toujours l'iPad.

Par contre, il est grand temps qu'Apple fasse un travail sérieux sur ses batteries, je suis obligé d'utiliser quotidiennement une coque avec chargeur intégré (la Mophie Air) pour ne pas tomber à sec. Devoir ajouter 100€ à la facture d'un téléphone qui est décrit (avec toute la modestie d'Apple) comme le meilleur du monde, c'est quelque peu râlant.

avatar manuinbangkok | 

@MMathieu

Exactement... mon iPhone 5 tiens au maximum 3-4h en utilisation "raisonnable" (whatsapp, chrome, podcast) et je trouve ça scandaleux...

Apple devrait optimiser à mort la batterie et aussi proposer une option de régulation de performances du téléphone :

-,Basse performance (tout effet visuel et autre au minimum pour durer le plus possible)
- Normal
- Haute performance

Aujourd'hui les options à désactiver pour économiser de la batterie (géo localisation, notifications, push, etc) son ultra nombreuses et cachées dans tous les panneaux de contrôles.

avatar byte_order | 

Oui, c'est facile d'afficher une bon grosse autonomie quand votre OS ne fait pas vraiment beaucoup de chose en même temps en tâche de fond. Maintenant que c'est le cas, les lois des la physiques étant ce qu'elles sont, a même batterie, même besoin, même autonomie que la concurrence.

A cela ajouté des cycles CPU/GPU bouffé à faire des effets visuels bling bling, et hop, on tient à peine 4-5h.
Conclusion : l'autonomie avant était meilleure parce que la plateforme iOS faisait moins de chose utile et inutile.
Tout simplement.

avatar Soseki | 

C'est toujours drôle de lire Apple devrait faire ça et ça et ça...excusez mais au vu des résultats Apple et Tim Cook n'ont apparemment pas vraiment besoin de conseils.

Ca fait 2 ans que les "pundits" nous bassine avec la "nécessité de grands écrans" et pourtant l'iPhone 5 et 5S sont les smartphones les plus vendus de leur génération ; quant à la question des prix...là encore et Blablabla les Nexus et Blablabla le Moto X et pourtant même le "décevant" iPhone 5C à des ventes largement supérieures...

La réalité semble plutôt indiqué qu'il y a un marché sur le segment haut de gamme (sur lequel Apple est placé mais aussi Samsung avec sa gamme Galaxy) et d'entrée de gamme (Samsung Ace, ZTE et autre camelotes) ...alors les produits de milieu de gamme semblent ne pas vraiment trouver de public (trop cher encore pour les uns... et pas intéressant pour ceux attirés par des produits premium) ....mais pourtant les "experts" n'ont de cesse de répéter que le graal se trouve dans le milieu de gamme o_O

Oui Android domine en pdm...mais Apple s'en contrefiche de vendre des téléphones à 100€ à des utilisateurs qui utilisent cela comme des dumbphones, le marché qu'Apple vise est bien plus lucratif que les volumes d'Android.

Apple fabriquent des produits premium avec un prix en conséquence...car l'un ne va pas sans l'autre ; je n'ai jamais entendu qqn réclamer à BWV de vendre au prix de Citroën ou à Crockett and Jones de faire des souliers à 100€ pour "élargir la gamme et gagner des parts de marché" face à la concurrence.

avatar Ganzolo | 

La grosse différence c'est qu'une BMW comparée à une Citroën, c'est le jour et la nuit... Un iPhone et un Android, maintenant il commence a ne plus avoir tant de différences que ça... Apple, réveille toi!

avatar patrick86 | 

"Un iPhone et un Android, maintenant il commence a ne plus avoir tant de différences que ça"

C'est 'un Android' ?
Il y a de tout dans le monde des smart-phones sous Android. Du plutôt bon au tout pourri.

avatar byte_order | 

La différence entre un iPhone et *un* Android, ce que d'un côté on a le choix que du premium, pas de l'autre.
Et ça, cela semble jouer dans le budget des clients potentiels que Apple n'arrive pas à séduire...

avatar p@t72 | 

J'adore les comparaisons foireuses avec les voitures! :)
n'imp....

avatar Egon-058 | 

C'est surtout que le 5c est bien moins design et performant que le 5 alors qu'il est au même prix que le fut son prédécesseur... Comment inciter les gens à se renouveler à ce tarif là ?

avatar patrick86 | 

"Comment inciter les gens à se renouveler à ce tarif là ?"

C'est qu'il n'y a pas besoin de renouveler.

avatar byte_order | 

Mais oui, personne venant de péter son iPhone 4S mais ayant peu de budget n'a besoin de "renouveler" son iPhone/brick par un nouveau modèle, c'est bien connu, plutôt que d'avoir un smartphone non iPhone faute de moyen, il va "renouveler" pour l'option "plus de smartphone du tout".

Mais oui mais oui.

Y'a un marché moyen gamme, et pas uniquement pour les gens qui *veulent* ça, mais aussi pour les gens qui *peuvent* pas plus cher. Et Apple s'en exclut de lui-même.
Leur choix.
Croire que leur tarif du 5C allait en faire un produit d'entrée de gamme, c'est le preuve qu'ils sont complètement déconnecté des réalités du marché "smartphone", tout comme ici bon nombre ne pense que "marché iPhone", et non "marché smartphone". On est en 2014. Fonctionnellement, les gens veulent un smartphone. Pas forcément un "iPhone", donc. En 2008, la confusion était parfaitement logique. Plus maintenant.

avatar MMathieu | 

Cependant, comme
L'indique très bien l'article, Apple se doit d'être moins têtue et plus à l'écoute du marché.

BlackBerry était encensé pour son clavier, ils n'ont suivi que tardivement le tactile et en quelques années la société est au bord du gouffre. Apple à certes, plus de ressource mais n'est pas non plus à l'abris d'une grosse claque si elle n'est pas plus réactive aux changements qui sont imposés par d'autres acteurs qu'elle.

avatar marcpafr | 

Diantre...Il y a bien longtemps que je n'avais lu un article aussi lucide concernant Apple sur un site francophone.
Je ne rajouterais seulement que le monde de la finance n'aime pas se faire "bananer" trop souvent et il a de la mémoire. Malgré ce que la majorité pense à propos des analystes financiers, ce sont eux qui font la pluie et le beau temps donc nous devrions avoir rapidement la réponse boursière.

avatar mateodu13 | 

@ justthink

Moi aussi j'utilise Touch ID quotidiennement, mais ce n'est pas une innovation indispensable sur un téléphone ! Qui plus est les applications liées à cette technologie (en dehors du déverrouillage) sont inexistantes !

avatar JustThink | 

@mateodu13 :
Ben pour moi elle est devenue indispensable. Quand je prends mon iPad, j'aimerais bien également ne pas taper de code. C'est bien plus rapide. Je ne me souci même plus du mot de passe. C'est tellement rapide et si bien intégré que cette technologie est devenue invisible. On l'utilise sans le savoir ! Ça c'est la force d'Apple.

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Tout le monde sait que le 5C était 100€ trop cher. Que l'on défende ou non Apple, on le savait tous

avatar machou | 

Le 5C vendu à 350 euros ferait un malheur, mais presque peu de marge.

A Apple de décider...soient ils veulent des parts de marché et ils sont agressifs sur les prix, soit ils se positionnent sur un marché de "luxe" restreint, comme cela est fait pour tout le reste. J'aurai préféré la première option pour élargir le socle Apple à travers toute la gamme...un iPhone acheté en plus, cela génère autant de revenus sur les autres services (itunes, accessoires etc....).

Le modèle Microsoft/Apple des années 80 se reproduit mais avec Google cet fois.

avatar byte_order | 

Oui, mais à chaque fois c'est Apple qui se cantonne dans son rôle de challenger élitiste.
Tant pis.

avatar thecrow | 

une croissance en berne, lol faut pas exagerer, puisque c est encore un record. je ne vois personne dans la presse qui demande a Porsche de produire des Clios.

Les previosions des analystes sont toujours des previsions de financier.

Une Gamme avec un ecran plus Large, oui c est sur que c est manquant.....

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