Tim Cook : des conseils à peu de frais pour mieux diriger Apple

Florian Innocente |


Que peut faire, ou plutôt, que doit absolument faire Tim Cook pour redresser le cap de l'action Apple et mieux diriger le navire ? Forbes, par la plume de l'un de ses contributeurs, donne 24 conseils de pur bon sens.

Moquant ceux qui depuis quelques jours critiquent à tout crin l'action du PDG dont ils attendent qu'il fasse à la fois tout et son contraire, le rédacteur narquois suggère par exemple (liste complète ici) :

- Augmentez la part de marché d'Apple. Mais maintenez les marges à plus de 44%.
- Faites venir plus de monde sur la plate-forme iOS dans les marchés émergents. Mais ne sortez pas d'iPhone moins cher et ne sacrifiez pas les marges.
- Arrêtez avec Siri parce qu'il ne fonctionne jamais. Mais trouvez un moyen de dépasser Google à l'avenir dans le domaine de la recherche.
- Utilisez vos 137 milliards de dollars de trésorerie. Mais ne faites pas d'acquisitions onéreuses inutiles.
- Faites fabriquer tous vos produits aux États-Unis au lieu de la Chine. Mais arrêtez de faire des produits à un prix premium et ne vendez pas vos produits existants un dollar plus cher.
- Ne laissez pas l'iPad cannibaliser les ventes de Mac. Mais vendez nettement plus d'iPad.
- Avancez plus vite en Chine. Mais faites-le en gagnant de l'argent.
- Flinguez Facebook, Amazon et Google. Mais ne vous dispersez pas aux dépens de vos objectifs de base.
- Sortez des produits incroyables. Mais faites le plus souvent et dans un large assortiment.
- N'embêtez pas vos clients en leur retirant Google Search, Maps et YouTube. Mais cessez de renforcer Google en lui fournissant quasiment l'intégralité de ses bénéfices sur mobiles
- Innovez sur quelques produits sortis de nulle part que vous vendrez à 100 millions de personnes en deux ans. Mais faites-le si possible tous les ans.

Ou encore :

- Allez plus vite. Mais ne vous précipitez pas.
- N'essayez pas d'être Steve Jobs. Mais faites tout ce qu'aurait fait Steve Jobs.

Sur le même sujet :
- Tim Cook explique sa stratégie en interne
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#Tim Cook
avatar iMerton | 
L'analyste pour les Nuls en somme ! Ce mec est un génie.
avatar nico31370 | 
Tiens ! On a l'impression de lire les commentaires de MacG à propos de tout et de rien.
avatar lanceplaine | 
Un peu facile comme remarques...
avatar Steeve J. | 
Les marchés essaient de contrôler Apple car elle ne rentre pas dans le moule mais faites attention car lorsque AAPL va repartir à la hausse ça va faire mal !!!
avatar Titi37460 | 
Ne soyez pas le premier! Mais le 2ème à reagir
avatar Tom.P | 
J'aime bien, ça change un peu et prouve que tout les journalistes ne sont pas perchés sur une autre planète !
avatar Titi37460 | 
M***e trop tard
avatar Steveric | 
Franchement, quel gag...!
avatar iMerton | 
Il doit y avoir un problème d'échelle dans la deuxième partie de votre graphique, ça chute brutalement... Faites attention tout de même... !
avatar bugman | 
Sinon, le Mac ça va ? Existe encore ? Edit : "Don’t let the iPads cannibalize Mac sales. But sell way more iPads." Hein ?
avatar saoullabit | 
Trop facile : Innover, plus fréquent, mieux, et tout le temps ! Faites fabriquer aux USA mais pas 1$ de plus en maintenant +40% de marge ! Et vendez plus ... Forcement ! On se croirait en face des mecs de chez Cap Gé/Accenture/KPMG !
avatar Yohmi | 
Ça me rappelle un sketch du Flying Circus appelé How To Do It : http://youtu.be/tNfGyIW7aHM
avatar Alex94 | 
@saoullabit +1 Fabriquez aux USA en essayant de baisser le prix de vente de vos produits et en gardant une marge de 44% en permanence...certes le mec donne des bons conseils mais un peu utopique
avatar YARK | 
Ah oui, c'est vrai ? On peut lui écrire pour dire comment faire ? Ah ben, c'est sympa ça. moi j'aurais plutôt dit "Respecte tes clients". Développé ça donne : Ne les emm.. pas avec des produits soudés Propose leur des bonnes cartes graphiques Mets à jour les softs qui dorment depuis trop longtemps et dis au mec qui joue au ping pong dans la pub de mettre son téléphone ailleurs que dans sa poche parce que c'est pas trop prudent de faire tomber 600 $
avatar ConilL | 
Personne n'a compris l'ironie ?
avatar KhrisK | 
@ ConilL J'en ai bien peur...
avatar lmouillart | 
Si ça se trouve Tim Cook est seulement nostalgique de son dernier voyage en Bretagne. La courbe dessiné par la chute de l'action ressemble bigrement à nos jolis falaises.
avatar raoultcool | 
@ConiIl : +1 Je ne suis pas sur en effet que tout le monde ai compris l'ironie en lisant les commentaires ... C'est affolant je trouve ! Pourtant c'est précisé dans la news :"Moquant ceux qui critiquent l'action du PDG dont ils attendent qu'il fasse tout et son contraire, le rédacteur narquois suggère par exemple" !
avatar Arthurapple | 
Je trouve ça très drôle. Bravo au journaliste.
avatar Arthurapple | 
@ConilL J'ai eu peur en lisant les commentaires. Ouf c'est bien du second degré, comme je l'avait compris. Ce serait lamentable sinon
avatar JPTK | 
Ça doit être dur d'être exempt de second degré, on doit passer à côté de pleins de choses :-)
avatar Akerloof (non vérifié) | 
C'est pas possible de lire un truc pareil.. La personne qui a rédigé ça n'a jamais managé une entreprise pour sortir certaines énormités. Non en fait tout les conseils sont des vastes blagues, donc je pense que c'est de l'ironie..
avatar rapsodan | 
Au contraire, le journaliste démontre qu'il sait gérer une entreprise. Il démontre, en utilisant le second degré, que tout est plus complexe que le laissent entendre les journaleux de tout acabit!
avatar Steeve J. | 
@JPTK : 'Ça doit être dur d'être exempt de second degré, on doit passer à côté de pleins de choses :-)' Tu as vraiment raison en plus !!!
avatar Anonyme (non vérifié) | 
En gros il demande l'impossible , ou du moins ça prend du temps . Puis franchement c'est vraiment la qu'on voit qu'ils sont devenu fou ! Il demande la lune ...
avatar Voodoonice | 
C'est pas gagné pour la Chine http://www.reuters.com/article/2013/01/27/us-apple-asia-idUSBRE90Q0IV20130127
avatar Malinox | 
Je dirais plutot que c'est une interview Grolandaise :-)
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Ha pardon l'analyste était ironique :)
avatar ork.ch | 
"Que peut faire, ou plutôt, que doit absolument faire Tim Cook..." Communiquer sur l'avenir du Mac (MacPro etc.)
avatar jeanlucinfo2 | 
Comme on peut être (médias et lecteurs) désinformés pour "conseiller" les experts d'Apple. N'importe quoi.
avatar Silverscreen | 
Je suis sidéré de voir que certains ont pris l'article au premier degré… L'intelligence, c'est comme les Macs sous PPC, ça va devenir collector…
avatar Lesjir | 
Voilà qui est bien résumé
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Apple est a nouveau la première capitalisation boursière mondial aujourd'hui .
avatar irishboy | 
Les adeptes de la critique facile laissent librement s'exprimer leur stupidité (je parle de certains commentaires) ! Nul besoin d'être savant pour saisir l'ironie du propos de l'auteur !
avatar Stech72 | 
Non je dirais simplement Tim arrête de jouer Apple comme un Holding financier et revient plutôt à une gestion d'entreprise techno … Je crois que JUSTE ÇA ; ça aiderait pour beaucoup …. ET la ristourne aux actionnaires est'elle réellement nécessaire ? … sincèrement j'ai peur que Apple soit devenue dépendante de l'opinion de ses actionnaires et de son CA ..
avatar Cruality | 
Ce qui me dépasse, c'est le prix des produits Apple. Ils ne cessent d'augmenter! Je me suis lancé sur mac en 2009. (Macbook et iMac) Depuis, le prix a augmenté d'environ 200-300euros. Certes, les progrés technologiques sont énorme, mais néamoins, ils utilisent toujours des composants milieu de gamme avec un prix de vente semblable. Ils gonfle vraiment leurs bénéfice. Du coup, ça m'étonne pas que l'action baisse, je veux changer mon macbook, mais c'est vraiment trop chère. Quant aux tablettes, ça risque pas de cannibalisé mon utilisation du mac. Il manque beaucoup trop de chose. Le gros soucis, c'est qu'il manque un bon lecteur multimédia natif lisant tout les formats. Ils me font chier avec leurs MP4 AAC. Les lecteurs vidéos sur l'appstore, sont pas mal, mais ne bénéficie pas du décodage du processeur graphique et l'autonomie en prend légèrement un coup! Et je ne parle pas de la gestion des fichiers pour mettre des vidéos sur l'iPad par exemple... Apple a la réputation d'avoir des produits simple et ergonomique... Mouais...
avatar kman | 
C'est trop bien, Siri, il faut juste fia-bi-li-ser !
avatar en ballade | 
Superbe!
avatar jj.dr | 
@Cruality : 'Ce qui me dépasse, c'est le prix des produits Apple. Ils ne cessent d'augmenter!' Pour avoir eu comme premier portable un MacBook 1400c en 1996 je ne partage DU TOUT cet avis... A l'époque en euros d'aujourd'hui il devait valoir entre 3000 et 3500 Soit 30% de plus environ qu'un MB Retina 15 ... Tout n'était pas mieux et moins cher avant... Et je ne parle pas de l'Apple II... ;)
avatar C1rc3@0rc | 
Oui, oui, oui Ou alors: Cook continu de faire ton boulot comme ça, te prends pas la tete avec le cours de l'action avec lequel les speculateurs font joujou et concentres-toi sur le choix et le verrouillage de tes fournisseurs. Parce que mine de rien, Apple est toujours en forte croissance, le dernier trimestre est encore un record de benef, et seul les rates des sous traitant ont empêche de faire exploser le compteur sur le Q4 2012... Et a part le cours de l'action que les speculateurs et banques s'acharnent a faire baisser artificiellement - afin d'en acheter un max pour le long terme (soit plus de 6 secondes pour un trader coké) vu qu'il va remonter mécaniquement - les finances d'Apple vont tres tres bien: Apple engrange les bénéfices, continue sa croissance, est toujours une des RARES entreprise SANS dette, et dispose d'une montagne de cash... Bref Cook suit une politique qui est tres profitable pour Apple, donc en gros rien a changer, juste des ajustements a faire (si en plus Cook pouvait obtenir des sous traitants une qualité un peu meilleure de production, mais oui je sais demander du travail bien fini en provenance de Chine, c'est la galere)
avatar iCaramba | 
Haha je le met en favori celui la , moi aussi j'aurais ou faire cette "âne-alyse" !!
avatar iCaramba | 
En gros : innover plus , mais baisser les prix et augmenter votre marge mdr ^^
avatar XiliX | 
@Silverscreen... Excelente ta pensée du jour :DDD Sinon, le journaliste se contente juste d'énumérer ce qu'on peut entendre ces derniers mois des attentes des analystes. Tout et son contraire. J'en ai repris un concernant la marge (à augmenter) et le prix (à baisser) des produits Apple. En revanche, je suis étonné qu'il y ait autant de posteurs qui l'ont pris au premier degré.
avatar C1rc3@0rc | 
"Cruality [28/01/2013 17:18] Ce qui me dépasse, c'est le prix des produits Apple. Ils ne cessent d'augmenter! Je me suis lancé sur mac en 2009. (Macbook et iMac) Depuis, le prix a augmenté d'environ 200-300euros. Certes, les progrés technologiques sont énorme, mais néamoins, ils utilisent toujours des composants milieu de gamme avec un prix de vente semblable. Ils gonfle vraiment leurs bénéfice. Du coup, ça m'étonne pas que l'action baisse, je veux changer mon macbook, mais c'est vraiment trop chère. Quant aux tablettes, ça risque pas de cannibalisé mon utilisation du mac. Il manque beaucoup trop de chose. Le gros soucis, c'est qu'il manque un bon lecteur multimédia natif lisant tout les formats. Ils me font chier avec leurs MP4 AAC. Les lecteurs vidéos sur l'appstore, sont pas mal, mais ne bénéficie pas du décodage du processeur graphique et l'autonomie en prend légèrement un coup! Et je ne parle pas de la gestion des fichiers pour mettre des vidéos sur l'iPad par exemple... Apple a la réputation d'avoir des produits simple et ergonomique... Mouais... " Le prix des produits Apple subit une augmentation similaire au reste du marche: augmentation du prix des transports(pétrole/controle/etc), des matieres premières, augmentation du salaire des ouvriers chinois, inflation galopante, augmentation des taxes douanières,... et en France augmentation (inflation plutôt) des taxes imposees par l'industrie du divertissement -dont la taxe sur la copie privee- Pour les limitation et la relative fermeture de l'iPad, tu peux aussi dire merci aux rentiers de l'industrie du divertissement. Sans eux, l'iPad lirait les MKV et on pourrait juste "droper" son fichier MP3 sur l'icone de son iPad sur le bureau au lieu de s'em***der avec cette calamite d'iTunes Sinon t'as vu sur l'année l'augmentation des produits frais?
avatar XiliX | 
#Stech72 "ET la ristourne aux actionnaires est'elle réellement nécessaire ? … sincèrement j'ai peur que Apple soit devenue dépendante de l'opinion de ses actionnaires et de son CA .." Quelle ristourne ??? il n'y a pas de ristourne pour les actionnaires, uniquement pour les employés Apple.
avatar Vanton | 
@KhrisK : Pareil...
avatar florian1003 (non vérifié) | 
Je crois que pas l'un de vous a compris que l'ironie était présente ...
avatar Stech72 | 
XILIX DSL pas une ristourne mais un dividante "Le géant américain de l'informatique a précisé qu'il verserait un dividende trimestriel de 2,65 $US par action à compter du 1er juillet, soit 10,60 $US par an, ou 1,8 % au cours actuel. (mars 2012)" SRC
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@iCaramba Non mais il était ironique et ce moquait de ses collègues analystes .

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