Que peut faire, ou plutôt, que doit absolument faire Tim Cook pour redresser le cap de l'action Apple et mieux diriger le navire ? Forbes, par la plume de l'un de ses contributeurs, donne 24 conseils de pur bon sens.
Moquant ceux qui depuis quelques jours critiquent à tout crin l'action du PDG dont ils attendent qu'il fasse à la fois tout et son contraire, le rédacteur narquois suggère par exemple (liste complète ici) :
- Augmentez la part de marché d'Apple. Mais maintenez les marges à plus de 44%.
- Faites venir plus de monde sur la plate-forme iOS dans les marchés émergents. Mais ne sortez pas d'iPhone moins cher et ne sacrifiez pas les marges.
- Arrêtez avec Siri parce qu'il ne fonctionne jamais. Mais trouvez un moyen de dépasser Google à l'avenir dans le domaine de la recherche.
- Utilisez vos 137 milliards de dollars de trésorerie. Mais ne faites pas d'acquisitions onéreuses inutiles.
- Faites fabriquer tous vos produits aux États-Unis au lieu de la Chine. Mais arrêtez de faire des produits à un prix premium et ne vendez pas vos produits existants un dollar plus cher.
- Ne laissez pas l'iPad cannibaliser les ventes de Mac. Mais vendez nettement plus d'iPad.
- Avancez plus vite en Chine. Mais faites-le en gagnant de l'argent.
- Flinguez Facebook, Amazon et Google. Mais ne vous dispersez pas aux dépens de vos objectifs de base.
- Sortez des produits incroyables. Mais faites le plus souvent et dans un large assortiment.
- N'embêtez pas vos clients en leur retirant Google Search, Maps et YouTube. Mais cessez de renforcer Google en lui fournissant quasiment l'intégralité de ses bénéfices sur mobiles
- Innovez sur quelques produits sortis de nulle part que vous vendrez à 100 millions de personnes en deux ans. Mais faites-le si possible tous les ans.
Ou encore :
- Allez plus vite. Mais ne vous précipitez pas.
- N'essayez pas d'être Steve Jobs. Mais faites tout ce qu'aurait fait Steve Jobs.
Sur le même sujet :
- Tim Cook explique sa stratégie en interne
