Apple a mis en marche sa machine marketing pour l'iPhone 18 Pro et a notamment prêté quelques modèles à la chanteuse de K-Pop Rosé afin de tourner son dernier clip. De quoi mettre en valeur les capacités de l'appareil dans un environnement professionnel. Apple ne fait d'ailleurs pas vraiment dans la discrétion : plusieurs plans affichent clairement la mention « Shot on iPhone 18 Pro », histoire de rappeler avec quoi les images ont été capturées. La stratégie est gagnante, la vidéo affichant déjà plus de 5 millions de vues à peine 8 heures après sa mise en ligne.
Le clip a été réalisé par Dave Meyers et entièrement tourné avec l'iPhone 18 Pro, dans le cadre de la campagne « Shot on iPhone » qu'Apple utilise depuis des années pour montrer jusqu'où peuvent aller les caméras de ses smartphones. L'exercice est intéressant puisqu'il ne s'agit pas d'une petite vidéo improvisée pour les réseaux sociaux, mais d'une production musicale avec éclairages travaillés, mouvements de caméra et une bonne dose de post-production.
Ce n'est d'ailleurs pas la première fois qu'Apple utilise un clip musical pour faire la démonstration de ses iPhone. Lady Gaga avait par exemple tourné Stupid Love avec des iPhone 11 Pro en 2020, tandis que Selena Gomez avait utilisé le même modèle pour Lose You to Love Me. Plus récemment, The Weeknd s'était prêté au jeu avec Dancing in the Flames, entièrement filmé à l'iPhone 16 Pro, un clip dont Apple s'était servi pour mettre en avant les capacités vidéo de son smartphone.
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