Quand Apple parle Services, pensez (aussi) Publicité
Lorsqu’Apple présente ses résultats trimestriels, elle fait souvent la promotion de son activité Services qui a le vent en poupe depuis plusieurs années. En effet, cette division a réalisé un chiffre d’affaires de 85 milliards de dollars en 2023, un chiffre en progression de 9 % sur un an. Dans les faits, Apple pourrait presque rebaptiser cette activité Publicités, mais c’est moins vendeur. Apple ne s’en cache pas trop d’ailleurs. Comme le note Business Insider, dans les documents remis aux marchés financiers, pour expliquer la croissance de cette division, sur les 16 derniers trimestres, elle a évoqué 14 fois le dynamisme de ses revenus publicitaires.
Récemment, on a appris que Google a payé 20 milliards de dollars pour être le moteur de recherche par défaut de Safari en 2022. L’année d’avant, on évoquait un montant de l’ordre de 15 milliards de dollars. Il n’est pas improbable que ce montant ait encore un petit peu augmenté en 2023. Au final, cet accord permet à Alphabet d’inonder de publicités en grande quantité sur tous les iPhone du monde entier. À cela, il faut ajouter l’activité publicitaire d’Apple qui est en plein boom visuellement parlant sur l’App Store. Selon Emarketer, la vente d’espace publicitaire sur ses plates-formes a généré 5,4 milliards de dollars l’année dernière et pourrait dépasser les 6,3 milliards de dollars cette année. C’est plus que Twitter en 2021, dont les ventes d’espaces publicitaires avoisinaient les 4,5 milliards de dollars. On sait qu’Apple a beaucoup d’idées à ce sujet pour les apps Plans, Podcasts, Livres et Apple TV+.
Bref, directement ou indirectement, l’activité Publicités d’Apple a du générer entre 25 et 30 milliards de dollars en 2023, ce qui représente 30% de l’activité Services. Et à la fin des fins, l’accord avec Google reste incontournable aussi bien dans la stratégie publicitaire d’Apple que dans la part des services en matière de revenus.
Reste que l’activité Services a peut-être fini de manger son pain blanc. Le département de la justice examine de très près l’accord entre Apple et Alphabet. D’autre part, en Europe, la montée en puissance du DSA et du DMA pourrait également ralentir cette activité.
« Reste que l’activité Services a peut-être fini de manger son pain blanc. Le département de la justice examine de très près l’accord entre Apple et Alphabet. D’autre part, en Europe, la montée en puissance du DSA et du DMA pourrait également ralentir cette activité. »
Alors que chacun a la possibilité de le changer son moteur de recherche 👀
Ah, mais bien vu !!!
Je me demandais comment Apple arrivait à générer environ 80 € de service par client…
Hello, simple question tu obtiens ce chiffre par quel document ou quel calcul ?
Ah je pense avoir trouvé 85 Mds de CA pour environ 1 Mds de clients aux services. Correct ?
@NathanRDN
Oui c’est ça. Le 1 Md est un chiffre que j’ai extrapolé de la taille du marché et de la PdM d’Apple
Mais non, la publicité c'est le modèle de Google. Jamais Apple ne ferait cela, sinon, la moitié des lecteurs de macg vont nous faire une dépression....
^^
@debione
@debione
Ça serait une hérésie voyons !!
Et puis comment une société pourrait être valorisé plus de 1000M d’€ si ce n’est quen vendant du matériel uniquement ??!
@debione
Chut
Y a que moi qui ait droit de faire du mauvais esprit ici.
La pub ? Quelle pub ? Avec quelques extensions bien choisies je n’ai jamais de pub tant sur iOS que iPadOS ou MacOS 😈
L’évolution des résultats d’Apple met en lumière des tendances intéressantes, les alarmes émises par les concurrents concernant leur activité publicitaire étaient plutôt fondées.
Apple ne verrouille pas les iPhones pour protéger les utilisateurs de la publicité et du suivi, mais pour s'assurer que ses propres produits et services sont adoptés en priorité.
On s'approche d'un modèle économique similaire à celui de Google : imposer des produits avec de la publicité tout en rendant l'accès aux concurrents plus difficile.
La chose qui change est la fermeture et le verrouillage total des appareils iOS que l'on ne peut supprimer, et la répartition du CA de chaque activité dans les résultats.
Google allant de plus en plus vers la vente, et Apple prend le chemin inverse en allant vers les services et la publicité.
@lmouillart
Avec tout mon respect, heureusement que vous n’êtes pas rédacteur chez MacGé.
@lmouillart
La confidentialité tant prisée dans la com d’Apple sert en effet de prétexte pour limiter le marché de la pub à Google ( qui rapporte plus de 20 milliards par an ) et la propre régie de pub de Apple.
Les autres concurrents dans le marché de la pub en ligne, ont assez vite tiré la sonnette d’alarme.
@Adodane
“La confidentialité tant prisée dans la com d’Apple sert en effet de prétexte pour limiter le marché de la pub à Google ( qui rapporte plus de 20 milliards par an ) et la propre régie de pub de Apple.
Les autres concurrents dans le marché de la pub en ligne, ont assez vite tiré la sonnette d’alarme.”
Les autres concurrents, comme microsoft, adobe et meta? Ils ne se sont jamais aussi bien portés, niveau pub. Le do not track, c’était vaseux, tout autant que la confidentialité. Apple récupère tout ce qu’elle souhaite.
Je croise les doigts en espérant qu’Apple ne cède pas aux sirènes du tracking à outrance… Leur promesses de vie privée me rassuraient plus lorsqu’ils étaient une entreprise qui faisaient des revenus sur le hardware.. J’aime vraiment pas cette obligation de « toujours plus de croissance » qu’induis la bourse..
Je croise les doigts en espérant qu’Apple ne cède pas aux sirènes du tracking à outrance…
Apple fait du tracking, comme tout le monde, c'est ce qui permet d'augmenter les revenus publicitaires.
Leur promesses de vie privée
Ce n'étaient pas des promesses, juste un discours marketing pour faire passer la pillule et bloquer le tracking des concurrents. Mais cela n'a jamais empêché Apple de continuer son tracking (pas plus que Google ou Meta d'ailleurs).
La solution retenue par Apple est même bien meilleure, raison pour laquelle Google suit le même chemin avec Chrome et Android !
@bibi81
Si on arrive maintenant à expliquer qu’il y a publicité et publicité ^^
Pas du tout le même modèle.
Pas du tout le même modèle.
Au contraire le modèle est le même, vendre les infos glanées* pour augmenter le CA.
*: Plus précisément vendre des espaces publicitaires basés sur les infos glanées.
@bibi81
Vraiment pas. Google c’est du tracking personnalisé pas Apple avec les segments,…
@Krysten2001
Allez,encore un mensonge de plus...
Google aussi est sur des segments...
Un article de macg en parlait...
Mais quand on oublie volontairement les choses pour pas faire de l'ombre à son église...
@bibi81
Si on arrive maintenant à expliquer qu’il y a publicité et publicité ^^
Pas du tout le même modèle.
@bibi81
Si on arrive maintenant à expliquer qu’il y a publicité et publicité ^^
Pas du tout le même modèle.
@bibi81
Apple ne fait pas de tracking. Les annonces de l’app store sont sélectionné en fonction de la catégorie des apps que vous consultez, comme les pubs dans les magazines en papier. Ils affichent aussi des annonces relative aux mots clés utilisés dans une recherche sur l’app store. Mais ils ne tiennent absolument pas compte d’aucune données personnelles!
Par contre les annonces insérées dans des apps par des régies mobiles, utilisent toutes les données possible pour vous profiler. Par exemple en Belgique nous collaborons avec cette société : https://www.apptweak.com/fr
Enfin Apple de fait pas de publicité pour des tierces parties. Ils ne font que la promotion d’apps dans l’app store. Comme votre boucher met du filet pur en promotion. Comme votre libraire met le dernier album de Spirou en vitrine. C’est fort différent de Google (ou Meta ou Microsoft) qui vendent n’importe quoi en ciblant les individus sur des critères très précis collectés avec des pièges à couillons (Chrome est un excellent exemple de spyware).
Je croise les doigts en espérant qu’Apple ne cède pas aux sirènes du tracking à outrance…
Apple fait du tracking, comme tout le monde, c'est ce qui permet d'augmenter les revenus publicitaires.
Leur promesses de vie privée
Ce n'étaient pas des promesses, juste un discours marketing pour faire passer la pillule et bloquer le tracking des concurrents. Mais cela n'a jamais empêché Apple de continuer son tracking (pas plus que Google ou Meta d'ailleurs).
La solution retenue par Apple est même bien meilleure, raison pour laquelle Google suit le même chemin avec Chrome et Android !
Je croise les doigts en espérant qu’Apple ne cède pas aux sirènes du tracking à outrance…
Apple fait du tracking, comme tout le monde, c'est ce qui permet d'augmenter les revenus publicitaires.
Leur promesses de vie privée
Ce n'étaient pas des promesses, juste un discours marketing pour faire passer la pillule et bloquer le tracking des concurrents. Mais cela n'a jamais empêché Apple de continuer son tracking (pas plus que Google ou Meta d'ailleurs).
La solution retenue par Apple est même bien meilleure, raison pour laquelle Google suit le même chemin avec Chrome et Android !
Je croise les doigts en espérant qu’Apple ne cède pas aux sirènes du tracking à outrance…
Apple fait du tracking, comme tout le monde, c'est ce qui permet d'augmenter les revenus publicitaires.
Leur promesses de vie privée
Ce n'étaient pas des promesses, juste un discours marketing pour faire passer la pillule et bloquer le tracking des concurrents. Mais cela n'a jamais empêché Apple de continuer son tracking (pas plus que Google ou Meta d'ailleurs).
La solution retenue par Apple est même bien meilleure, raison pour laquelle Google suit le même chemin avec Chrome et Android !
la vente d’espace publicitaire sur ses plates-formes a généré 5,4 milliards de dollars l’année dernière ... C’est plus que Twitter en 2021, dont les ventes d’espaces publicitaires avoisinaient les 4,5 milliards de dollars.
Si c'est gratuit c'est toi le produit...
Ah bah non, on dirait bien qu'Apple gagne bien plus que les services gratuits financés par la publicité...
@bibi81
Les utilisateurs d’Apple c’est les CSP+
Le public de Twitter c’est 50 % de bots au milieu de Natacha dénudées ou plus aucun annonceur ne veut aller.
Je m'en contrefous. L'éducation de mes parents m'a rendu totalement insensible à la publicité, ils peuvent m'en proposer tant qu'ils veulent. Malynx le lynx ! Just do it.
@Madalvée
Vous êtes reptilien c'est cela ?
Les producteurs de contenus audiovisuels savent très bien qu'une partie du public « éduqué » se croit insensible à leur message. Ils embauchent aussi des neuroscientifiques non seulement bien éduqués, mais aussi bien payés, pour forcer le message par le biais de... biais auxquels on est tous plus ou moins sensibles. Au final, malin ou pas, j'ai bien peur qu'on soit très difficilement imperméable à la pub.
Je me considère assez imperméable, mais dès que ça touche à la corde sensible (jeu vidéo, musique, créativité en général), mon esprit critique en prend un coup...
En 3 clics, j'ai passé le moteur de recherche de Google à DuckDuckGo.
De plus, il est vraiment excellent !