Publicité iPad : la créativité opportuniste de Samsung

Florian Innocente |

La débâcle qui a suivi la diffusion de la publicité Crush! d'Apple pour ses iPad M4 a ouvert une porte à Samsung qui s'y est engouffré avec une petite vidéo publiée sur X.

Une jeune femme ramasse une guitare amochée et s'assoit sur le plateau d'une presse hydraulique. Celle d'Apple après la destruction de multiples objets utilisés par des musiciens et artistes.

La jeune femme se lance alors dans un morceau sur sa guitare désaccordée, en lisant une partition posée sur un chevalet, laquelle est affichée sur une tablette… Samsung. Le slogan « Creativity cannot be crushed » conclut la séquence. Un timing aux petits oignons, pile le jour du lancement des derniers iPad.

La pub « Crush! » d

La pub « Crush! » d'Apple a eu une lointaine cousine chez LG

avatar oxygenfactory | 

Il fallait oser ! Défendre la créativité en pompant ce qu’il s’est déjà passé dans une publicité et dans la presse. Certains y verront un beau pied de nez, moi j’y vois de l’opportunisme sans saveur.

avatar smog | 

@oxygenfactory : c'est exactement ce que je me suis dit. De l'opportunisme bas de gamme, qui donne l'impression qu'ils n'ont rien à dire à part s'occuper de la concurrence... qui leur fair peur ?
Je vois le parallèle avec des politiciens qui, à défaut d'idées et de volonté, cassent à longueur de temps les projets des autres.

avatar frankm | 

@oxygenfactory

Je pensais que ça leur était passé ces sortes de publicités comparatives qui se pointent le leader en le mettant en avant

avatar v1nce29 | 

On se calme. Le détournement des pubs de l'adversaire, c'est monnaie courante (MacDo/Burger King, Coca/Pepsi, Apple/Microsoft)

avatar oomu | 

"On se calme. Le détournement des pubs de l'adversaire, c'est monnaie courante (MacDo/Burger King, Coca/Pepsi, Apple/Microsoft)"

justement on ne se calme pas ! Le SCANDALE est permanent ! eT LE CALME ne viendra QUE quand ça cessera

#PasDeJusticePasDeCalme :)

avatar PommePommePidou | 

@oxygenfactory

Rohlala, soyez fairplay !
C’est une belle réponse et c’est de bonne guerre.
Apple a merdé sur sa pub.
Lorsque Apple se moquait de Microsoft, on ne disait pas que c’est de l’opportunisme..

avatar CtrlMaster | 

@oxygenfactory

Bah voyons ! Apple a passé une décennie à le faire avec Microsoft mais on me dira que c’était du marketing haut de gamme 😂

avatar fte | 

@oxygenfactory

Moi j’y vois de l’humour et du marketing.

C’est mieux que juste du marketing.

Mais ça reste du marketing.

C’est moins bien que juste de l’humour.

Mais ça reste de l’humour.

avatar IsaPain | 

@fte

Du vent quoi.

avatar matamoski | 

@oxygenfactory

Sauf que LG avait déjà fait exactement la même pub!

avatar GoldBuckle | 

Comme d’habitude la seule pub de Samsung est d’essayer de descendre le concurrent au lieu d’essayer de faire mieux…

avatar melaure | 

@GoldBuckle

Il savent parfaitement qu’ils ne peuvent pas battre le M4 pour l’instant.

Mais ça montre quand même bien (et pas que ça) dans quel monde de nunuches on vit. Dans les annéés 90 ça n’aurait posé aucun soucis cette pub d’Apple. On a pas crié à l’apologie du terrorisme quand le Powermac G5 démoli une maison !

avatar frankm | 

@melaure

L’humour, le décalage et le rire sont réprimandés aujourd’hui. Tu mets tes doigts sur les coutures du pantalon, un claquage de bottes et tu marches au pas

avatar Nesus | 

@frankm

L’humour doit être drôle. Là c’est juste pathétique. Que l’humour serve à faire de la critique, pourquoi pas. Nous sommes d’ailleurs un pays de la satire. Quelle serve à essayer de faire de vente au détriment d’un concurrent, ça devient de suite beaucoup plus compliqué. Mais après on peut aussi accepter l’humour au détriment de son prochain, c’est vous qui voyez. Dans ce cas, Michel Leeb trouvera écho à vos propos.

avatar byte_order | 

@Nesus
> L’humour doit être drôle.

Mais pas forcément pour tout le monde.

C'est bien connu, on peut rire de tout, mais pas avec tout le monde.
Ce n'est, donc, pas parce que *vous* vous ne trouvez pas cela drôle que c'est une preuve que *personne* ne trouve cela drôle.

> Que l’humour serve à faire de la critique, pourquoi pas.

C'est clairement le cas ici. Samsung critique l'approche symbolique prise par Apple dans sa dernière pub pour son tout dernier iPad.
Pour rappel, Apple elle même a déclaré reconnaitre qu'elle s'est trompée pour n'avoir pas su voir le symbole que des créatifs pourraient percevoir, eux.

Donc c'est quoi le problème : que Apple s'auto-critique c'est ok, mais qu'un concurrent fasse lui aussi cette même critique, c'est pas ok ?

Pourtant, dans les 2 cas, il s'agit d'une critique avec des arrières pensées commerciales. La première pour passer de la pommade "bla bla de relation presse" à une (part de la) clientèle symboliquement blessée, la seconde pour appuyer là où ça fait mal pour attaquer la loyauté de cette clientèle à l'occasion de cette blessure symbolique.

> Mais après on peut aussi accepter l’humour au détriment de son prochain, c’est vous
> qui voyez.

C'est l'élément moteur depuis toujours de l'humour de se moquer de quelqu'un, soit-même y compris. L'arroseur arrosé, tout ça, quoi.

> Dans ce cas, Michel Leeb trouvera écho à vos propos.

Ouais, car bien sûr aucun humoriste qui a votre préférence ne pratique jamais ô grand jamais l'humour au détriment d'autrui, non, bien sûr. Curieux de connaître votre liste d'humoristes, alors...

avatar Nesus | 

@byte_order

Ça fait longtemps que je sais que vous avez peu de réflexion, mais là vous avez quand même atteint un sommet.
Le tout en faisant un pavé pour essayer de faire croire que vous avez de la réflexion. C’est quand même extraordinaire.
Et puis vraiment, perdez votre manie de parler à la place d’autrui et de considérer qu’il a les mêmes limites que vous. C’est sûr, c’est plus simple, mais ça évitera de vous ridiculiser à longueur de poste. Parce que vos problèmes d’idolâtrie qui vous empêchent de voir le bon et le mauvais chez chacun, c’est uniquement les vôtres.

avatar Pierre H | 

Exact. Les fanboys te tombent sur le rable à la manière des swities !

avatar oomu | 

@frankm

l'Ordre, la Rigueur, le Travail sont évidemment supérieures au parasitisme et à faire moins bien qu'Apple... Si Samsung veut être drôle, qu'elle sorte d'abord un meilleur produit (matériel, logiciel, service et prix) que celui d'Apple. Après seulement on acceptera son humour drôle.

-
Quand à l'Humour et ses humoristes professionnels, pour être légal et ne pas se faire virer de la radio par un politicien outré, il faut que le dit humour soit drôle !

Et à quoi on reconnaît l'humour drôle ? Plusieurs indices

1: la blague doit avoir une chute compréhensible par un comité représentatif des catégories socio-culturelles du territoire (plus vulgairement, la doctrine : "le Oomu a t'il pigé ?")

2: la blague doit rappeler la grandeur du Macro..heu potentat local.

3: la blague ne doit pas choquer une composante du corps électoral / caste dominante

4: avec un chapeau c'est plus évident.

avatar pocketalex | 

ou tout simplement l'époque change et ce qui était accepté avant (le racisme, la beauferie, le machisme...) ne sont plus tolérés aujourd'hui

avatar lienmathieu2 | 

@melaure

On a toujours critiqué les publicités il suffit de Googler «  le top 10 fails de campagne marketing ». Faire parler les gens est même le but initial de ce genre de campagne.
C’est juste aujourd’hui où on s’indigne de s’indigner de s’indigner de s’indigner de gens qui ne s’indignent même pas vraiment ; en boucle à l’infini sur les réseaux sociaux.

Où on se fait traiter d’idiot woke parce qu’on trouve une pub qui vend un produit neuf avec « de vrais morceaux de vieux à l’intérieur » foireuse.

Super époque en effet.

Il fût une époque lointaine où toute une génération a été ´traumatisée’ par la scène de la presse à déchets hydraulique dans Star Wars :)

Tant je trouvais les pubs précédentes Samsung un peu nulles quand ils se comparaient à Apple (jack, file Apple Store, etc); ici ça m’a fait un peu sourire :)

avatar oomu | 

ça m'indigne qu'on ne puisse PLUS RiEN écrire sans qu'un quelconque internaute se croie AUTORISÉ à me critiquer !

cette lubie constante de ME critiquer est insupportable

ça c'est la maladie de notre époque, la preuve de la décadence et du manque d'éducation des jeunes :

au lieu de me répondre "vous êtes un puits de sagesse Oomu, vous êtes mon modèle de vie", ils blaguent, ils critiquent, ils questionnent mes arguments, me rétorquent que je dois être cohérent, raisonné, avec des vrais arguments, PFFF !!!

bref, on ne peut plus rien dire, c'est indignant !

avatar Le gabian | 

"Battre le M4" lol, va sur JV.com tu pourras jouer à qui a la plus grosse avec les gamins de ton age.

avatar melaure | 

Si c'est à moi que tu t'adresses, le pauvre mioche c'est toi. Moi j'ai déjà 44 ans de micro derrière moi, et je connais les procs ARM depuis 1988 (Acorn Archimède). Tchouss nazos !

avatar byte_order | 

@GoldBuckle
> Comme d’habitude la seule pub de Samsung est d’essayer de descendre
> le concurrent au lieu d’essayer de faire mieux…

Vous êtes sûr que Samsung n'a fait qu'une seule pub récemment concernant ses produits sur l'un des marchés où ceux d'Apple y sont en concurrence ?

Attention au biais ici, ce n'est pas parce que cette pub là, percutant l'actualité d'Apple, et donc dont vous entendez parler parce que vous suivez l'actualité d'Apple bien plus probablement que celle de Samsung, que c'est une preuve que Samsung n'a sortie que celle-ci récemment.

avatar fte | 

@GoldBuckle

L’un n’empêche pas l’autre. Samsung fait mieux sur divers aspects. Moins bien sur d’autres.

avatar Gromeul | 

C’est de bonne guerre…

avatar jule6769 | 

@Gromeul

Parfaitement d’accord
C’est de bonne guerre

avatar elpeygey | 

Non mais sérieusement, arrêtons le côté « fan boy » et admettez que c’est un joli pied de nez à une pub Apple complètement ratée ? Honnêtement, cette presse qui écrase ces objets symboliques, ça ne vous a pas mis mal à l’aise ? Moi si.

avatar Silverscreen | 

@elpeygey

J’admets

avatar jul69 | 

@elpeygey

Perso je trouve la pub d’Apple complètement réussi. après les goûts et le couleurs… pitoyable qu’Apple s’excuse. Vraiment pitoyable

avatar Norandy | 

@jul69

Pareil

avatar IsaPain | 

@jul69

On dirait que c'est toi qui t'es excusé devant tous les clients potentiels mis mal à l'aise.
Ton avis insignifiant sur cette campagne de pub, ne pèse pas lourd face à l'image de marque qu'Apple doit préserver comme lisse au maximum afin d'engranger les dollars.
Ils sont là pour ça, pas pour faire plaisir à tel o tel fanboy.

avatar Riro67 | 

@jul69

Pareil

avatar socotran77 | 

@jul69

Même chose ! Je n’ai pas été choqué du tout car ce n’est qu’une pub et, dans ce cas, presque tout est possible ! Écraser du matériel est vraiment peu de chose par rapport au vivant, que ce soit des animaux ou des végétaux
Et ce, d’autant plus que l’image qui était voulue est représentée à 1000/100 dans cette pub !
Comme on dit chacun a le droit de voir les choses à sa manière mais je pense avoir une logique modérée qui ne cherche pas le mal partout comme c’est la tendance à notre époque et ça, ça m’agace bien plus que tout !

avatar Norandy | 

@elpeygey

Je trouve la pub Samsung drôle et de bonne guerre mais je ne trouve pas que la pub Apple soit mauvaise, au contraire.

avatar povpom | 

@Norandy

Voilà ce que j’aurais souhaité lire d’emblée. Merci.

avatar Dimemas | 

Mais bien sûr …
Ici Apple c’est une religion, c’est la seule raison d’être pour certains …

avatar CyanInfluentialCrane | 

@Dimemas

Ouais. Et tant mieux que certains aiment beaucoup. Ça te pose un problème ? Ou on peut être tranquilles sans que tu nous les brises ? T’aimes rien, toi, José ? Donc maintenant tu te tais et tu laisses les gens kiffer.

avatar IsaPain | 

@CyanInfluentialCrane

Bien sûr que la binarité à l'extrême pose problème !
t'es pas dans mon camp alors t'es qu'un pauvre mollusque !
En plus t'ose te fiche de moi ! Blasphème !
Qu'on le brûle vif pour avoir osé rire de moi et de ma secte dorée !
(enfin, l'or il est surtout dans le coffre fort à Tim).

avatar oomu | 

IsaPain, vous n'êtes pas Moi, vous avez donc tort.

avatar IsaPain | 

@oomu

Esprit oomu (je ne sais pas si vous êtes un il ou une elle), sachez que je ne peux avoir tort, car c'est bien connu, le tort_tue et je suis bel et bien vivant.

CQFD (de son vivant)

avatar byte_order | 

@CyanInfluentialCrane
> Ou on peut être tranquilles sans que tu nous les brises ?

"On" ?
Vous vous prenez pour le propriétaire des lieux ici !?
C'est un espace ouvert au public, ici, tout public, et il ne vous appartient pas.

Si vous voulez être tranquille, ne venez pas vous exposer aux opinions différents des autres qu'ils partageront inévitablement dans un espace ouvert au public, les commentaires d'un site web tout public.

> Donc maintenant tu te tais et tu laisses les gens kiffer.

C'est à vous de ne pas écouter l'avis des autres, mais vous n'avez absolument zéro autorité pour "exiger" que les autres se "taisent".

Ouvrez votre propre site web réservé à des internautes que vous trierez vous même pour cela. Et là vous pourrez "kiffer" ce "on" de l'entre-soi.

A défaut, vous n'êtes qu'un internaute comme un autre sur un fil de commentaires ouvert à tout public, et votre injonction ridicule en dit nettement plus sur vous que votre seul désaccord avec toute opinion différente de la votre.

avatar CyanInfluentialCrane | 

@byte_order

On en a ras le c***, quand on évoque le fait qu’on aime Apple, de se faire lyncher. C’est pas à nous de la fermer ! Stop défendre l’indéfendable à un moment !

Parce que quand je dis de pas se précipiter et donner des conclusions un peu hâtives sur un bug, je suis juste « un fanboy qui a des œillères et qui est pas objectif », Stop. STOP !

Depuis quand un avis déjà est censé être objectif ? J’ai signé un contrat chez iGen qui m’interdit de préférer Apple à tout le reste ? En quoi je devrais être neutre ? Pourquoi ça dérange qu’on aime Apple et qu’on déteste les autres ? Hmm ?

avatar byte_order | 

@CyanInfluentialCrane
> se faire lyncher

Hein ?
Vous confondez voir des opinions différentes des siennes avec se faire lyncher.
Les manifestants en Iran, en Russie, se font lyncher, eux. Attention à l'exageration dans les mots que vous utilisez.

> C’est pas à nous de la fermer

A priori, vous avez bien la possibilité de vous exprimez, donc je ne vois pas en quoi, pour vous citez, vous vous "la fermez".

Par contre, c'est vous qui lancer dans vos commentaires un appel à ce que ceux qui ne partagent pas la même opinion "se la ferme".

> Depuis quand un avis déjà est censé être objectif ?

Un avis, jamais. Un avis construit, lui, déjà un peu plus, ou du moins si ce n'est objectif, on l'attend un minimum argumenté, afin que cela puisse nourrir un débat d'avis.

> J’ai signé un contrat chez iGen qui m’interdit de préférer Apple à tout le reste ?

Nope.
Mais ici, sur ce fil de commentaires de cet article en particulier, vous n'êtes pas qu'entre gens ayant signé un contrat avec iGen, cet article est ouvert à tous, membre igen club ou pas.
Il vous appartient à vous seul, donc, du fait de votre appartenance à ce club, de filtrer les commentateurs dont l'opinion vous déplait, ce n'est pas à eux - mais ni à vous non plus, hein - de la "fermer", comme vous dites.

> Pourquoi ça dérange qu’on aime Apple et qu’on déteste les autres ? Hmm ?

En rien.

Et pourquoi cela vous dérange, vous, que tout le monde n'aime pas en permanence tout ce que fait Apple ? Et pourquoi cela vous dérange que ceux là l'expriment dans un forum ouvert à tout public ? Hmm ?

Vous jetez votre droit à votre opinion comme un droit à exiger que ceux qui ne le partage pas - et je vous cite à nouveau - "la ferme" pour que vous puissiez "kiffer tranquille".

Votre droit d'aimer Apple s'arrête là où elle empiète sur le droit des autres. Exiger des autres qu'ils taisent ce qu'il n'apprécie pas, à l'occasion, d'Apple, empiète de facto sur leurs droits, alors que le fait qu'ils puissent l'exprimer ne vous retire nullement votre droit d'avoir votre opinion ni votre droit de l'exprimer.

Encore une fois, votre usage du "on" est symbolique ici. Il semble dire que vous faites partie d'un groupe qui aurait plus de droit dans ce forum que d'autres. Hors, désolé, mais ce n'est pas le cas.
Que vous en ayez ras le c** ne vous donne pas le droit d'exiger des autres de se taire. Vous n'êtes pas plus chez "vous" ici que quiconque, sauf les propriétaires du site.
Il vous appartient donc à vous, et à vous seul, de gérer votre frustration que tout le monde ne partage pas en tout temps le même avis que le votre et ose même l'exprimer, sur Apple comme sur probablement plein d'autres sujets.

avatar CtrlMaster | 

@CyanInfluentialCrane

« En quoi je devrais être neutre ? Pourquoi ça dérange qu’on aime Apple et qu’on déteste les autres ? »

Le problème c’est qu’avec cette phrase de gamin de 14 ans on descelle à la fois un sentiment d’appartenance très immature à une marque de téléphone, mais aussi un effondrement narcissique face à la critique visant cette marque.

C’est navrant, et heureusement ça sera jamais accepté par la masse.

Grandis et comprends que Apple a une forte influence sur notre mode de vie, sur l’écosystème et la biodiversité planétaire, en allant de la sécurité des données à la domination des marchés. Elle fait beaucoup de dégâts tout en mettant au point des gadgets cools, qui en valent parfois difficilement leur prix. Si tu veux te trouver une autre passion moins incriminable je te conseille Pokémon, twilight ou God of War, entre autre.

avatar fte | 

@CtrlMaster

"Le problème c’est qu’avec cette phrase de gamin de 14 ans"

Alors non, c’est insultant ! Insultant pour les ados de cet âge, insultant pour leurs parents.

Quand mes filles avaient 14 ans, elles tenaient des propos d’un niveau très supérieur à ces régurgitations.

avatar CtrlMaster | 

@CyanInfluentialCrane

Tu t’es cru dans un espace sécurisé hermétique à toute critique ? Est-ce que tu t’es renseigné avant d’utiliser internet ? Si tu veux échanger avec des humains, saches que tu n’es à l’abris de rien.

avatar oomu | 

comment ça "pour certains" ? Y A DES HÉRÉTIQUES ?!

Par Steve! Taïaut !

avatar pat3 | 

@elpeygey

Entièrement d’accord, c’est un joli coup opportuniste.
Mais il y a un plan qui gâche vraiment le message, c’est le plan sur les partitions. Des partitions pour créer un morceau en 4 accords sur une guitare récupérées ?
Si on veut pousser l’interprétation, c’est un peu une mise en abyme de l’opportunisme de Samsung 😉

avatar raoulb | 

Bien vu @pat3 !
Effectivement n'importe quel guitariste ou musicien en herbe aura remarqué le décalage entre la partition / tablature sur la tablette et ce que joue la dame...
Autant je n'étais pas fans de toute cette casse dans la pub Apple, autant là c'est ridicule !

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