À côté de son prix, la plus grande surprise du MacBook Neo, c’est finalement son nom. Enfin, ça l’aurait été si Apple ne l’avait pas laissé échapper la veille, mais contrairement au reste, il ne faisait pas partie des rumeurs qui circulaient de longue date sur cette toute nouvelle machine. Preuve que ce nom est étonnant, certains ont cru jusqu’au dernier moment qu’il s’agissait d’un placeholder, c’est-à-dire d’un texte temporaire visant juste à remplir une case. Mais non, c’est bien Neo. Alors pourquoi ?
Pour les amateurs de cinéma elle évoque immédiatement à un personnage vêtu de noir adepte du bullet time, mais Apple n’a pas cherché à faire référence à Matrix avec cette appellation. Ce n’est pas non plus un clin d’œil à des néons, même si les fonds d’écran rappellent vaguement cet univers.
« Nous voulions quelque chose qui paraisse amusant, convivial et frais, et qui corresponde vraiment à l’esprit de ce produit », a expliqué Colleen Novielli, directrice du marketing produit des Mac, à TechRadar. Apple a donc retenu Neo, un mot court, simple et facile à retenir.
Cette marque permet aussi de distinguer clairement la machine des autres modèles de la gamme, à savoir les MacBook Air et MacBook Pro — au passage, on dirait que les noms en trois lettres font partie du cahier des charges. Le suffixe Neo est en tout cas totalement inédit chez Apple. La Pomme pourrait-elle l’utiliser pour d’autres produits, comme l’iPhone ou l’iPad ? Interrogée à ce sujet, Colleen Novielli a évidemment botté en touche.
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Si cette appellation est une première chez Apple, elle n’est pas totalement inconnue dans l’industrie, même si elle reste rare. Quelques smartphones Android l’ont déjà utilisée, sans grand retentissement : Motorola Edge 50 Neo, Oppo Find X3 Neo, Samsung Galaxy S3 Neo… L’appareil le plus notable est sans nul doute la Surface Neo de Microsoft. Dévoilé en 2019, cet appareil hybride à deux écrans, conçu pour accompagner Windows 10X, n’a finalement jamais vu le jour. On souhaite un meilleur destin au MacBook Neo.
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