Comme pour chaque nouveau produit, Apple a diffusé une vidéo pour présenter son dernier ordinateur, le MacBook Neo. Ou bien peut-être le Neo tout court ? Dans la présentation, alors que le narrateur évoque les fonctions de Continuité qui rapprochent les produits Apple entre eux, il dit : « Mieux encore, le Neo fonctionne à merveille avec votre iPhone. Vous pouvez commencer une conversation sur votre Neo et la poursuivre sur votre iPhone. »
« Neo » semble bel et bien être le petit nom qu’Apple aimerait donner à l’ordinateur, pas forcément « MacBook Neo ». On le retrouve aussi sur le site officiel de l’entreprise, la page du produit débute avec un « Hello, Neo. », comme si cet ordinateur portable n’était plus tout à fait un Mac. De mémoire de journaliste, c’est la première fois que le marketing à Cupertino choisit ce traitement, même si le modèle reste officiellement nommé « MacBook Neo », bien sûr.
Ce choix est certainement lié au public visé. Apple ne s’en cache pas, le MacBook Neo est vendu pour les jeunes, en particulier les élèves et étudiants. « MacBook », c’est un produit de vieux ça, ils n’étaient même pas nés quand le premier modèle est sorti1, alors que « Neo », c’est court et tendance !
On verra bien si le nom prend, ou si tout le monde continue de dire « Mac », comme pour tous les autres modèles.
Apple dévoile le MacBook Neo à partir de 699 €
Au passage, on peut aussi remarquer la typographie utilisée pour cette publicité et sur la page du MacBook Neo. C’est peut-être une nouvelle variante de San Francisco, la police conçue par Apple, mais pas une version publique rendue jusque-là même si on est proche d’une SF Pro Rounded écrasée. D’ailleurs, c’est une image qui est utilisée sur la page web, pas une police chargée par le navigateur comme c’est habituellement le cas. La verra-t-on prochainement ajoutée à la collection SF ou bien est-ce uniquement pour ces publicités ? On ne sait pas encore, mais c’est un autre changement notable dans la communication de la Pomme.
Mise à jour à 18h52 : ajout d’informations sur la police utilisée.
-
Vraiment, je suis désolé pour le coup de vieux… ↩︎
