Pourquoi les ventes de Mac baissent-elles ?

Anthony Nelzin-Santos |

Pour le troisième trimestre consécutif, les ventes de Mac sont dans le rouge. Pour la première fois en cinq ans, elles tombent sous la barre des 4 millions d’unités trimestrielles. Pourquoi ? « Nos performances d’une année sur l’autre ont été affectées par le calendrier de lancement du MacBook Pro, qui n’est pas intervenu avant le début du quatrième trimestre [fiscal] cette année, au lieu de juin l’an passé », explique Luca Maestri, le directeur financier d’Apple. Une explication largement insuffisante.

Les ventes de Mac baissent depuis neuf mois, et n’ont pas retrouvé leur niveau de 2015, où Apple avait franchi pour la première fois la barre des 20 millions de machines vendues dans l’année.

Le keynote d’ouverture de la WWDC 2017 a été riche en nouveautés : une mise à jour majeure des iMac 4K et 5K, une petite révision des MacBook Pro avec un ajustement de la grille tarifaire, et un speed bump du MacBook Air. Mais ces machines n’ont pas été livrées avant la fin du mois de juin, donc la fin du T3 2017. Il apparaît bien difficile de baser toute une analyse sur deux semaines d’un trimestre qui en compte douze — de fait, le Mac avait fait du surplace au T3 2017.

Luca Maestri invite à la comparaison ? Très bien ! Les ventes de Mac ont donc baissé de 13,33 % au T3 2018, un chiffre qui se compare au T3 2017 où les ventes avaient augmenté de moins d’un pourcent, par rapport au niveau du T3 2016 où elles avaient baissé de plus de 11 %. Le décalage des calendriers ne suffit pas à expliquer pourquoi Apple, qui semblait capable de vendre plus de 6 millions de Mac par trimestre, peine aujourd’hui à vendre plus d’un million de machines par mois.

La moyenne glissante sur quatre trimestres permet de lisser les variations saisonnières et de reprendre un peu de hauteur, surtout avec cette échelle logarithmique. De la même manière qu’elle fait ressortir l’anomalie du « super cycle » des ventes d’iPhone, cette bosse en 2015, elle montre que le Mac plafonne plutôt qu’il ne baisse franchement, mais que la courbe n’est clairement pas orientée vers le haut.

La clef réside dans le panier moyen, autrement dit le prix moyen d’achat, obtenu en divisant le chiffre d’affaires par le nombre de machines vendues. Jugez plutôt : alors que les ventes ont baissé de plus de 13 % ce trimestre, la baisse du chiffre d’affaires est inférieure à 5 %. Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires était même en (très) légère progression alors que les ventes chutaient de près de 3 % ! Cela signifie que si les achats sont plus rares, ils portent sur des machines plus chères.

Le panier moyen, qui a longtemps évolué entre 1 200 et 1 300 dollars, a franchi la barre des 1 430 dollars ces six derniers mois. Alors même que les ventes ne cessent de baisser, le panier moyen ne cesse d’augmenter : 5,8 % en moyenne en 2017, plus de 3 % au deuxième trimestre, et près de 10 % au troisième trimestre. La phrase de Luca Maestri est comme l’arbre qui cache la forêt : les clients achètent toujours des MacBook Pro (et des iMac).

Comme celui de l’iPhone sous l’effet de l’iPhone X, et contrairement à celui de l’iPad qui s’est stabilisé autour des 450 dollars malgré la commercialisation de l’iPad Pro, le panier moyen du Mac s’est envolé ces neuf derniers mois. Un paradoxe ? Non, un indice.

Disons que le Mac semble souffrir d’un certain attentisme. L’entrée de gamme a été poussée vers le haut de la grille tarifaire par l’iPad, et n’a jamais été aussi confuse, avec le MacBook Air qui s’intercale entre le MacBook et le MacBook Pro sans Touch Bar. Les nouveaux MacBook Pro feront sans doute bouger l’aiguille au quatrième trimestre, mais ne résolvent pas tous les problèmes de la clientèle professionnelle dont les doutes n’ont pas été levés par la table ronde organisée l’an passé.

Les fluctuations trimestrielles masquent une tendance de fond : sans être encore franchement orientée vers le bas, la courbe n’est plus orientée vers le haut, et le Mac fait du surplace dans un marché qui montre des signes de frémissement. Oh, tout n’est pas noir, et il faut souligner la capacité d’Apple à attirer de nouveaux clients (60 % des ventes de Mac) et se développer sur de nouveaux marchés (l’Amérique latine, l’Inde, l’Europe de l’Est). Le Mac n’est clairement pas à la fête, mais il ne faut pas encore l’enterrer.


Source
Image Marvin Meyer (libre de droits).
avatar Jeanlucesi | 

Ce ne sont que tes doutes et préjugés.

avatar bonnepoire | 

Ahahahhabahhahha

avatar pocketalex | 

@bonnepoire

Le Xiaomi 12 Air est moins bons sur tous les points que le Macbook 12"

- écran FullHD et non Retina
- trackpad "PC"
- clavier de qualité mais QWERTY obligatoire
- 4Go de RAM soudé (c'est surtout ça le souci avec cette machine)
- core m3 et pas plus (le Macbook 12" en core m5 est un délice)

Bon

Mais il coute 400€ et non 1400€

A ce prix là, on peut mettre dans la balance les points faibles, surtout si l'utilisation derrière se cantonne à du familial/bureautique

Niveau fiabilité, je pense que Xiaomi est une sacré référence, donc on ne parle pas d'un PC "de merde", mal fini, cheap, et qui va se déliter dans le temps. Bien au contraire.

Après, c'est plus au niveau des composants que, dans le temps, les soucis vont se faire sentir. Surtout les 4Go de RAM soudés. Ils proposeraient une option 8Go, ce serait le laptop idéal. Sinon le CPU, ça reste un m3 faut conserver une utilisation légère. Et le stockage, en revanche, il y a un slot m2, donc il est évolutif. Ce que ne propose pas le Macbook 12".

A ce niveau là, le Xiaomi est donc plus pérenne que le Macbook

Le point fort du Macbook 12" ... je peux ouvrir mes projets et travailler dessus. J'ai des preview un peu plus lentes, j'ai des rendus un peu plus long, certes, mais je peux faire le taf. Il m'ouvre des projets After bien lourds, et je peux travailler dessus, et pas forcément en me bouffant les doigts et en me tirant les cheveux.

Le Xiaomi, en m3/4Go de RAM, à mon avis, je pourrais pas.

Si il existant en m5/8Go, ce serait un laptop de tueur

avatar airmax95 | 

Ça c'est un connaisseur :) . Suis absolument d accord. Pour mon usage et budget il me convient mieux. Maintenant ce sera pas le cas de tous. Mais si jamais y a bien une version plus puissante avec 8go en Chine. :) vendu dans les 750 euros je crois. On reste à 50pct du prix d' un Macbook12. Ps J' adore mac mais tim Cook me les brise avec ses marges mirobolantes. Et le gars fou rien depuis Steve jobs en plus.... Ah si. Il a inventé l encoche ..... Quand mon Nex est vraiment full screen lui lol

avatar bonnepoire | 

Je préfère encore un MacBook Air.

Si on veut se taper windows, les choix ne manquent pas. Mais un Mac ce n'est pas que l'OS. Un mac c'est des détails qui font une sacrée différence. Je me fous que les gens renoncent à cause du prix. Je me fous que les gens achètent des Mac. Windows c'est surtout des emmerdes et je le rencontre tous les jours dans mon job et chez mes proches.

avatar airmax95 | 

Bah oui. Chacun son choix. C est sur que Windows c est pas le pied mais y a eu du progrès. Certes y a encore du chemin lol.
Et pis bon je peux émuler mac os mais je fais sans aujourd'hui. Par contre ce qui manque grave c est time machine. Ca c est quand même le pied royal

avatar bonnepoire | 

@ airmax95
Microsoft travaille sur une application style TimeMachine il me semble.
Je supporterais un peu plus windows si ms daignait proposer une version LTSB pour le grand public. Plus tous les mouchards...

avatar airmax95 | 

Alors oui mais pas d accord pour l' autonomie. 7h plus tard me reste encore 44 pourcent. Mon MacBook 12 cédait en 7h max pour le même usage. Je suis sur le C....d ailleurs car je pensais pas aussi bon. Le mbair fait peut être mieux mais plus grand plus lourd.

avatar bonnepoire | 

C'est étonnant parce que les test relevaient une autonomie assez faible. Mais je te crois sur parole.

avatar airmax95 | 

Ouais. J' ai juste refais tout l ordi en clean install avec les bon drivers. Suis now a 42pct restant. Temps indicatif restant 5h17 .

avatar Steve Molle | 

@bonnepoire

Tu portes bien ton nom

avatar bonnepoire | 

Tant qu’on est dans le jugement de valeur et le commentaire imbecile, tu portes bien le tien la molle.

avatar Patrick75 | 

@TonyT

+1

Très bonne analyse ! Il faut pas chercher plus loin. Je fais partie de ceux qui reportent leur achat pour les raisons que tu expose !

avatar iPop | 

Faudrait qu’il ait une vrai clientèle, je ne parle pas des bobos. Et s’il ne reste que ça, et bien Apple augmentera les prix...on me dit à l’oreille que c’est déjà fait.

avatar bonnepoire | 

La clientèle d'Apple n'a rien de bobos. Les bobos sont plutôt anti-Apple par principe. Les bobos c'est plutôt ATTAC.

avatar laurrent-m | 

J’ai un MBP early 2011, j’aimerais bien changer mais les nouveaux sont bien trop chers. Voici l’explication

avatar nykk | 

J'écris ce commentaire sur un Mini 2007 payé 600 € à l'époque parfaitement opérationnel sous Linux, mon ordinateur principal est un MBP 17 mi-2010, acheté d'occasion, sous El Capitan, et qui tourne encore comme une horloge, grâce à 8Go de RAM — quand il sera vraiment obsolète en termes d'OS, Fedora-KDE ou Kubuntu lui redonneront un coup de jeune — : voilà donc des machines de presque 11 ans et 8 ans qui fonctionnent encore et qui sont évolutives.
Par contre, il y a bien longtemps que je n'achète plus d'iPhone, les prix sont exagérés selon moi, et je n'ai pas cette souplesse de fonctionnement que j'aime sur mes machines.

avatar dorninem | 

@laurrent-m

Idem avec un late 2011 gonflé à 16 go ram et 1 to ssd ?
Mais il chauffe un max même avec nettoyage en profondeur... J'attends tjrs un Mac style 8 go et mini 512 Go ssd style MBA mais écran rétina pour max 1250 €

avatar laurrent-m | 

@dorninem

Ouais le miens est d’origine, 320Go, je sais plus la RAM. Mais il a du mal à faire des tâches simples, je vous cache pas que je peux attendre quelques minutes pour Safari, si je stream sur chromecast il monte au Max de la température...

Mais en-dehors de ça ? il fonctionne, même si ça devient moins agréable

avatar dorninem | 

@laurrent-m

Remplacez HD par un ssd cela change la vie et au moins 8 go ram et hop... Sauf en effet chauffe mais sinon super fluide..la ou cela chauffe un max c par exemple encodage vidéo avec handbrake

avatar fredolan | 

@laurrent-m

Je suis dans la même situation. Je veux changer mon MacBook Pro 2011, mais pas forcément pour un autre portable. Alors j’attends une machine de bureau récente à prix raisonnable, ce qui n’est pas le cas en ce moment (j’ai un écran Apple 27po que j’adore alors un Mac mini renouvelé serait le best).

avatar Jeanlucesi | 

N'oublies pas le reconditionnement.

avatar youpla77 | 

Faut dire que c'est un peu l'anarchie le lancement des nouveaux portables d'Apple.
Apple vient de renouveler discrètement uniquement les MBP touch bar. Quid des autres : les MBP sans touch bar, le macbook, le macbook air... Sont-ils abandonnés ? Oui, non, peut être...
Je dois renouveler mon MBP qui a 8 ans. Les nouveaux MBP me tentent bien mais sont trop chers pour l'instant. Une version sans touch bar m'irait bien, mais Apple va encore lui mettre des limitations bizarroïdes...

avatar Pse | 

@youpla77

effectivement, Apple pousse vers les modèles les plus chers en les mettant à jour alors que pour le reste, bien on attent...

avatar Dimemas | 

sérieux ... prend un razer...

avatar bonnepoire | 

@ Dimemas
Quand t'achètes un MAC c'est pour MacOS, pas windaube.

avatar Dimemas | 

et quand tu trouve rien chez mac OS ??? tu fais quoi ? (à part un hackintosh)

avatar pocketalex | 

@Dimemas

A part un hackintosh ? Ben ... un hackintosh

Beaucoup ici seraient bien inspirés de s'en monter un. Ceux qui ont un vieux mac mini ... montez un NUC ou un hackintosh tout simple en mini ITX dans un beau boitier

ça vous coutera le même prix, mais vous aurez une config de malade mental, et il vous durera au moins les 6 prochaines années

Et MacOS tournera comme un avion de chasse (surtout avec une config 16Go RAM, core i5 et SSD nVme samsung à 2.5Go/s)

avatar albert einstein | 

Surtout si tu as acheté un mac pour faire de la photo sur Aperture... et que tu t’es trouvé largué comme une merde par Apple..
Quand on voit l’évolution de MacOS où chaque mise à jour est foireuse depuis Snow Léopard qui reste pour moi la dernière version à avoir apporté beaucoup de changements...

avatar pocketalex | 

@Albert

oui c'est un drame qu'Apple ait abandonné Aperture, oui, mais c'est pas comme si il n'existait pas pléthore d'excellent logiciels, dont pas mal gratuits, pour faire la même chose

Aperture c'était bien, mais son abandon n'est pas un drame tellement il y a de quoi faire avec des alternatives. Et je ne parle pas de Lightroom, mais des autres.

avatar albert einstein | 

Pocketalex
Évidemment je suis passé chez DXO dont j’ai suivi l’évolution des logiciels qui mériteraient d’être plus connus. Mais combien de fois Apple a largué ses clients après avoir vanté et vendu une technologie... XServe.. Mac Pro... sans parler de la connectique.. Quand on est professionnel on a besoin de perspectives pas d’inconnues

avatar marenostrum | 

quand le premier smartphone va gérer correctement un écran externe l'ordinateur sera mort pour de vrai. il est inutile aujourd'hui pour la plupart des utilisateurs.

les prix haut de Apple c'est juste une stratégie commerciale. ils cherchent pas équiper le monde entier avec leurs ordinateurs. la hausse des prix partout conduit la plupart des gens vers des choix drastiques. leur chiffres montrent que seul sur iPhone les gens acceptent de payer en ce moment. les autres machines les repoussent.

avatar en ballade | 

@marenostrum

Ta maigre explication n’explique pas la hausse du marché du Pc dans sa globalité.
Macge il aurait été utile de comparer avec les autres acteurs.

avatar marenostrum | 

t'en as pas besoin en fait.

avatar albert einstein | 

Effectivement c’est réservé à une élite qui seule est capable de savoir quels sOnt les besoins des gueux

avatar pocketalex | 

@ShowMeHowToLive

J'aimerais bien savoir ce que tu fais avec tes ordinateurs pour dire ça ....

avatar diamondtoy | 

Avec des choix techniques douteux et des augmentations tarifaires à tout va c’est difficile de faire le pas vers un nouveau Mac si on ne souhaite pas prendre les versions de base.

avatar Soner | 

La gamme de MacBook est confuse.
La gamme de Mac Pro est morte née.
La gamme de Mac mini est à l’abandon.

Seul l’iMac est sauvé dans cette histoire.

avatar pocketalex | 

Et l'iMac Pro, pour qui veut une bonne machine de travail .... mmmmh ?

avatar frascorpion | 

Bah évidemment les prix ???

avatar gattuz | 

J’ai vendu mon iMac 27 de 2013 à une collègue. Je souhaite un mbpro en 15 pouces pour bosser. Et ben quand je vois les tarifs d’un 512go je prends peur. La baisse des ventes est, je pense a chercher de ce côté là.

avatar VOLVO760 | 

Rien d'étonnant que les ventes de Apple baissent, compte tenu de leurs prix prohibitifs, même par rapport aux PC, dont le matériel serait équivalent, évidemment...(mais "chut", cela ne se dit pas!)
Prenons l'exemple d'un smartphone X, (fabriqué en Chine, évidemment!) dont le prix de vente serait de 900 à 1000 €uros, il est à noter que le prix de revient, hors-taxes est de...184 US$....
Cherchez l'erreur..!
Et tout ce fric part, direction Dublin (Irlande) où l'on est très gentil, question impôts..!
Concernant les ordis tant portables que de bureau, n'en parlons pas...
Mais du moment que cela se vend, (très cher) pourquoi se gêner, hein??

avatar pocketalex | 

@Volvo760

"il est à noter que le prix de revient, hors-taxes est de...184 US$"

Si tu tires des conclusions en partant de fait totalement faux et ubuesques, que dire de tes conclusions

La BOM de l'iPhone X est estimée aux alentours des 400$, ce qui laisse effectivement une marge brute conséquente, mais on ne parle que du cout des composants, il y a l'assemblage, le transport, la conception, le marketing, etc

Et c'est un sacré pari, Apple gagne si Apple vend, mais si le modèle avait été un flop ... ?

C'est facile après coup de dire à une marque ou un entrepreneur "salaud, tu te fais un fric de malade", surtout quand on prend pas les risques.

avatar fousfous | 

Perso si je ne renouvelle pas mon mac cette année (il va avoir 5ans), c'est tout simplement parce qu'il fonctionne très, tant au niveau des performances que de la batterie. Le changer maintenant serait du gaspillage.

avatar ecosmeri | 

1) Il manque une gamme abordable puissante, et a jour niveau composants pour de l'utilisation personnelle.
2) Les prix des mbpro actuels sont bien trop élevé pour le perso.
3) Il y a moins de perte de performance au fil des maj systeme.
4) Les gens se tournent plus vers des tablettes.

5) Les gens gardent leur argent pour payer les amendes sur la route ?

Et a titre perso car mon mbpr fait encore l'affaire, d'autres priorités financière et plus trop envi de donner de l'argent à cette boite car écologiquement ca ne correspond pas a ce que j'attend d'eux, la qualité est en baisse alors que le prix grimpe, et leur politique d'optimisation / évasion fiscale ne me convient pas

avatar malcolmZ07 | 

@ecosmeri

Tu attends quoi de leur politique écologique ?
Et quant à l'optimisation fiscal , tu penses qu'ils vont pas utiliser les brèches béantes du système (comme toutes les boites) pour dégager plus de profit ? Tu ferais exactement la même chose à leur place.

avatar Abd Salam | 

@malcolmZ07

La désertion fiscale n’est pas le résultat de brèches béantes...

Les actionnaires réclament et obtiennent des boulevard (et non des «brèches»)... pour refuser de se soumettre à la loi commune qu’il y a dans le concept de Res Publica.

Les actionnaires ne profitent pas de failles/brèches, ils bénéficient de lois sur mesure pour refuser de payer ce qu’ils doivent en impôts.

avatar ecosmeri | 

@malcolmZ07

Des batteries qui tiennent, la non suppression du jack au profit d'appareil rechargeable, produit presque non reparable....

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