Une fois n'est pas coutume, les résultats des ventes de Mac étaient très attendus. En effet, les chiffres de ce second trimestre font figure de juge de paix pour estimer l'impact du nouveau MacBook Neo sur la santé matérielle d'Apple.
Si l'on en croit les données préliminaires d'IDC, le petit dernier de la gamme a joué son rôle de locomotive à la perfection. Avec environ 6,7 millions de Mac écoulés, Apple affiche une insolente croissance de 10,1 % sur un an, faisant ainsi bondir sa part de marché de 8,5 % à 9,9 %.
Face à cette dynamique, la concurrence fait grise mine. Dans le top 5 mondial, seul ASUS parvient in extremis à sauver les meubles avec une très légère hausse de ses expéditions (+0,2 %), qui s'apparente dans les faits davantage à une stagnation. Pour tous les autres acteurs historiques, de Lenovo à HP en passant par Dell, c'est la douche froide.
| Tendance | Constructeur | Ventes T2 2026 | PDM T2 2026 | Ventes T2 2025 | PDM T2 2025 | Évolution |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 📉 | 1. Lenovo | 16,6 | 24,4 % | 17,0 | 23,7 % | -2,1 % |
| 📉 | 2. HP Inc. | 13,0 | 19,1 % | 14,3 | 19,9 % | -9,0 % |
| 📉 | 3. Dell Technologies | 9,3 | 13,6 % | 9,8 | 13,6 % | -5,0 % |
| 📈 | 4. Apple | 6,7 | 9,9 % | 6,1 | 8,5 % | +10,1 % |
| ➡️ | 5. ASUS | 5,0 | 7,4 % | 5,0 | 7,0 % | +0,2 % |
| 📉 | Autres | 17,5 | 25,7 % | 19,6 | 27,3 % | -10,5 % |
| 📉 | Total | 68,2 | 100,0 % | 71,7 | 100,0 % | -4,9 % |
Il semble que les hausses répétées du prix des ordinateurs aient fini par doucher les ardeurs des consommateurs. Dans son ensemble, le marché s'est contracté de 4,9 % ce trimestre, plafonnant à 68,2 millions d'unités expédiées. Un coup d'arrêt brutal qui met fin à une belle série de neuf trimestres consécutifs de croissance. Le marché de l'ordinateur rejoint ainsi officiellement celui du smartphone, englué dans le rouge depuis le début de l'année et pour lequel IDC anticipe un recul des ventes de 13 % sur l'ensemble de 2026.
RAMpocalypse : le marché des smartphones va entrer en récession
La stratégie d’Apple porte ses fruits
Comment expliquer le succès d’Apple ? Par une maîtrise logistique implacable. Une pénurie persistante de mémoire a poussé les fabricants à constituer des stocks en prévision de jours plus difficiles. Conséquence directe : le coût des composants a flambé, contraignant les constructeurs à répercuter cette hausse sur le client final.
Mais à ce petit jeu, Apple bénéficie d'un atout majeur. Son effet d'échelle, réparti entre l'iPhone, le Mac et ses autres lignes de produits, lui a conféré un avantage décisif pour sécuriser des approvisionnements très limités. Mieux fournie que ses concurrents en composants critiques, l'entreprise a pu répondre présente face à la forte demande générée par le MacBook Neo et le reste de sa gamme. La société a ainsi su transformer une période de tension industrielle en une opportunité en or pour grignoter des parts de marché.
Le bout du tunnel n'est pas pour demain
La situation globale ne devrait d'ailleurs pas s'arranger de sitôt. Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, se veut même plutôt pessimiste : il s'attend à ce que cette crise de la mémoire perdure jusqu'au début de l'année 2028. Maintenir des tarifs aussi élevés risque de devenir un véritable casse-tête pour les fabricants à mesure que les revendeurs écouleront des stocks achetés au prix fort, d'autant que les coûts de la RAM et des SSD continuent de s'envoler.
Logiquement, la contraction du marché du PC devrait s'accentuer au second semestre 2026, les vendeurs tentant de faire le dos rond pour écouler leurs stocks tout en se préparant à de nouvelles hausses de prix en 2027.
Reste à savoir maintenant si Apple va pouvoir poursuivre sur cette lancée pendant les trimestres à venir. Car rappelons-le, le MacBook Neo n'échappe pas totalement au phénomène inflationniste qui touche l'ensemble du secteur. Rattrapée par la réalité du marché, Apple s'est tout de même vue contrainte de revoir à la hausse la grille tarifaire de son ordinateur. Une variable qui pourrait, à terme, finir par tester la résilience du portefeuille de ses clients.
