Un autre vétéran de l'équipe de design d'Apple va plier bagage, indiqueBloomberg, en identifiant la personne comme étant Duncan Kerr. Celui-ci aurait informé ses responsables de son départ prochain. Son profil LinkedIn indique une belle longévité chez Apple puisqu'il y est entré en 1999, après donc le retour de Steve Jobs et alors que Jony Ive régnait sur cette équipe.
Le groupe qui entourait Ive s'est peu à peu délité après son départ pour fonder LoveFrom avec Marc Newson. Certains l'ont suivi, d'autres sont partis en retraite ou sont aller vaquer vers d'autres aventures professionnelles.
D'après Mark Gurman, il ne reste plus que trois personnes qui faisaient partie du groupe proche de Jony Ive. Richard Howarth que l'on a vu lors de la présentation du Vision Pro, Molly Anderson et Ben Shaffer. Howarth a une bonne ancienneté aussi à Cupertino, il y est depuis 27 ans.
L'activité design d'Apple est supervisée par Jeff Williams, qui est chargé en outre des développements dans le domaine de la santé, de l'ingénierie matérielle de l'Apple Watch, d'AppleCare et de l'opérationnel d'Apple au sens large.
La publicité pour l'iPad Pro M4 n'a pas été du goût de tous. En cause, la manière dont Apple a choisi d'illustrer le fait que sa tablette était capable de toutes les tâches créatives possibles.
« Écraser les symboles de la créativité humaine et des réalisations culturelles pour plaire aux créateurs professionnels, c'est sympa ».
« Le symbolisme consistant à écraser sans discernement de beaux outils créatifs est un choix intéressant ».
« En plus de détruire des instruments de musique et des appareils photo, les vidéos d'Apple présentent plusieurs scènes impliquant la destruction d'objets ayant des « qualités humaines ».
« Jobs n’aurait jamais approuvé ça. Cela exprime le mépris des outils et des arts. Je me doute que c'est involontaire, mais c'est de mauvais goût. »
« De nombreux artisans valorisent leurs outils. Les musiciens valorisent leurs instruments, les architectes valorisent leurs règles, les peintres valorisent leurs pinceaux et leurs matériaux de peinture plus que la vie elle-même. La vidéo que vous avez présentée « tout en un », mais elle ne fera que les dégoûter. Ils ne voudront peut-être plus jamais interagir avec votre entreprise. Vos prédécesseurs nous ont montré leurs rêves, vous nous avez montré nos cauchemars. »
Et ce n'est qu'un maigre échantillon des réponses au tweet de Tim Cook qui annonçait hier la nouvelle gamme d'iPad Pro M4. Des tablettes qui sont toujours plus puissantes, mais qui, cette fois, sont aussi les plus fines jamais conçues par Apple. L'iPod nano a été convoqué durant le keynote pour montrer que lui-même était plus épais que les 5,1 mm de l'iPad Pro de 13". Lequel a pris la couronne du produit Apple le plus fin jamais sorti de ses usines.
Pour illustrer cette performance, Apple a imaginé une publicité — baptisée "Crush!" — dans laquelle une énorme presse industrielle vient écraser sans pitié une collection d'objets variés : piano, bombes et pots de peinture, métronome, trompette, platine, sculpture, guitare, batterie, appareil photo, table à dessin, maquette d'architecte…
Alors que la presse a terminé son œuvre et qu'elle dégouline des traces de peinture — d'aucuns y verront peut-être, de surcroît, la métaphore d'un autel sanglant ? — elle se relève. La scène de destruction a disparu, remplacée par un petit objet plat : l'iPad Pro. Le message est simple : toute la puissance créative de ces objets physiques et analogiques peut tenir, compressée, dans cette tablette d'un peu plus de 5 mm d'épaisseur.
Qu'un iPad puisse assurer le rôle ou remplacer certains de ces appareils ne se discute pas ou guère. Mais l'autre manière de voir ce message est que l'on peut se permettre de détruire ces outils, sans merci ni regret — à la grosse presse, pour mieux les faire renaître sous la forme d'un seul outil électronique tout-en-un. Chacun, selon sa sensibilité, appréciera cette publicité différemment.
Ce débat polémique en rappelle un autre. Il faut remonter au temps du MP3 et des premiers iMac équipés d'un graveur de CD. Le clip "Rip. Mix. Burn" (2001) montrait un aréopage de célèbres chanteuses et chanteurs réunis sur une scène. Un jeune homme faisait avec eux son choix de morceaux en vue de se graver une compilation.
Le scénario de cette publicité avait été fort mal pris par les maisons de disque qui s'étaient jetées dans la bataille contre le MP3. Apple n'avait pas encore l'iTunes Store pour les caresser dans le sens du poil. Avec le recul, la participation même de ces personnalités de la musique paraît stupéfiante. Cette publicité avait eu le don d'agacer l'ancien patron de Disney, Michael Eisner, qui l'avait cité en exemple d'un encouragement au piratage et à la destruction d'une industrie, créative elle aussi.
Le Mac Studio de l'actuelle génération revient dans 6 configurations sur le refurb . Certaines sont très musclées. Par conséquent elles présentent les plus fortes réductions pour une machine qui n'en voit guère passer chez les vendeurs.
Mac Studio M2 Max (CPU 12 cœurs et GPU 30 cœurs) en 32/512 Go à 2 039 € (-360 €)
Mac Studio M2 Max (CPU 12 cœurs et GPU 30 cœurs) en 32/1 To à 2 229 € (-400 €)
Mac Studio M2 Max (CPU 12 cœurs et GPU 38 cœurs) en 64/1 To à 2 819 € (-500 €)
Mac Studio M2 Max (CPU 12 cœurs et GPU 38 cœurs) en 64/4 To à 3 799 € (-670 €)
Mac Studio M2 Ultra (CPU 24 cœurs et GPU 60 cœurs) en 64/1 To à 4 079 € (-720 €)
Mac Studio M2 Ultra (CPU 24 cœurs et GPU 60 cœurs) en 192/1 To à 5 639 € (-1000 €)
Lorsqu’Apple présente ses résultats trimestriels, elle fait souvent la promotion de son activité Services qui a le vent en poupe depuis plusieurs années. En effet, cette division a réalisé un chiffre d’affaires de 85 milliards de dollars en 2023, un chiffre en progression de 9 % sur un an. Dans les faits, Apple pourrait presque rebaptiser cette activité Publicités, mais c’est moins vendeur. Apple ne s’en cache pas trop d’ailleurs. Comme le note Business Insider, dans les documents remis aux marchés financiers, pour expliquer la croissance de cette division, sur les 16 derniers trimestres, elle a évoqué 14 fois le dynamisme de ses revenus publicitaires.
Une place de choix pour Google - image : MacGeneration
Récemment, on a appris que Google a payé 20 milliards de dollars pour être le moteur de recherche par défaut de Safari en 2022. L’année d’avant, on évoquait un montant de l’ordre de 15 milliards de dollars. Il n’est pas improbable que ce montant ait encore un petit peu augmenté en 2023. Au final, cet accord permet à Alphabet d’inonder de publicités en grande quantité sur tous les iPhone du monde entier. À cela, il faut ajouter l’activité publicitaire d’Apple qui est en plein boom visuellement parlant sur l’App Store. Selon Emarketer, la vente d’espace publicitaire sur ses plates-formes a généré 5,4 milliards de dollars l’année dernière et pourrait dépasser les 6,3 milliards de dollars cette année. C’est plus que Twitter en 2021, dont les ventes d’espaces publicitaires avoisinaient les 4,5 milliards de dollars. On sait qu’Apple a beaucoup d’idées à ce sujet pour les apps Plans, Podcasts, Livres et Apple TV+.
Bref, directement ou indirectement, l’activité Publicités d’Apple a du générer entre 25 et 30 milliards de dollars en 2023, ce qui représente 30% de l’activité Services. Et à la fin des fins, l’accord avec Google reste incontournable aussi bien dans la stratégie publicitaire d’Apple que dans la part des services en matière de revenus.
Reste que l’activité Services a peut-être fini de manger son pain blanc. Le département de la justice examine de très près l’accord entre Apple et Alphabet. D’autre part, en Europe, la montée en puissance du DSA et du DMA pourrait également ralentir cette activité.
Ils ne figurent jamais dans le descriptif du "Contenu du coffret" des produits d'Apple, mais les autocollants portant son logo sont depuis quelques décennies un incontournable du contenu des boites.
Dans une note distribuée en Apple Store dont 9to5mac a pris connaissance, ces autocollants ne seront pas inclus avec les nouveaux iPad Air et Pro.
Moins pour des raisons d'économie que d'alignement sur les objectifs environnementaux de la Pomme. Sauf à trouver le moyen de produire ces plaquettes d'autocollants sans matière plastique — dont Apple veut purger ses emballages — ils sont désormais persona non grata. Et par extension cela devrait être, logiquement, le cas pour tous les autres produits à terme.
Que les plus fétichistes se rassurent, la note précise que l'on pourra toujours en demander lors de son achat d'un de ces iPad dans un Apple Store. Les boutiques doivent en recevoir un stock, renouvelable lorsque nécessaire.
Si les SSD prennent l'avantage sur les disques durs dans la majorité des cas, il y a un domaine où ils sont (un peu) en retard : la capacité. Alors que les disques durs 3,5 pouces atteignent 24 To1, les SSD grand public ne dépassent que rarement 4 To. Mais Western Digital (via sa filiale Sandisk) vient de lancer un modèle de 8 To, qui rejoint le Samsung 870 QVO.
On peut voir la prise pour l'alimentation.
Le Desk Drive SSD peut surprendre par sa capacité (8 To, donc) mais aussi par deux autres points. Premièrement, ce SSD n'est pas très portable : il mesure 99 mm x 99 mm x 40 mm et pèse 268 grammes. Qui plus est, il nécessite une alimentation externe qui n'est pas en USB-C mais emploie une classique prise barrel, comme de nombreux (vieux) accessoires. Deuxièmement, s'il propose une capacité élevée, ce n'est pas le plus rapide des SSD externes : il se contente d'une connexion USB 3.2 Gen 2 à 10 Gb/s, ce qui permet en pratique des débits de l'ordre de 1 Go/s (un peu moins sur les Mac Apple Silicon). C'est un point étonnant : de nombreux SSD acceptent l'USB 3.2 Gen 2x2 (20 Gb/s, qu'Apple ne prend pas en charge), l'USB4 (40 Gb/s) ou le Thunderbolt (40 Gb/s).
Les premiers tests montrent que sa capacité couplée à un débit maximal relativement faible permettent au moins une chose : des performances constantes. Si la capacité du cache pseudo-SLC n'est pas connue, elle est visiblement élevée. Reste que le SSD ne cible que ceux qui ont réellement besoin d'une grande capacité : tant son prix (785 €) que ses défauts (l'alimentation externe, la connectique limitée) le rendent peu intéressant pour un utilisateur lambda.
Ceux de 2,5 pouces, abandonnés par les fabricants, se limitent à 5 To. ↩︎
Le rituel immuable se répète. À quelques heures de la conférence « Let Loose » — à suivre en direct en notre compagnie sur LeKeynote.fr —, l’Apple Store en ligne vient de fermer ses portes. Le doute n’est plus permis, Tim Cook présentera des nouveaux produits à partir de 16 h.
Apple Store de Bristol. Image Apple.
On s’attend en particulier à de nouvelles générations d’iPad Pro et d’iPad Air, ainsi qu’à de nouveaux accessoires pour ces tablettes. L’inconnu reste la date de disponibilité et le prix de tout cet assortiment. Réponse lors de la réouverture de l’Apple Store en fin d’après-midi !
