Le clin d'œil de l'agence de pub historique d'Apple aux nostalgiques du Mac

Mickaël Bazoge |

La publicité « Stickers » faisant la promotion du MacBook Air a fait plusieurs heureux. D'une, les vendeurs d'auto-collants ont vu leurs ventes grimper en flèche (lire : Les stickers pour MacBook cartonnent). Les amoureux d'Apple ont apprécié le petit clin d'œil du retour (bref) du logo multicolore de la marque, qui apparait aussi bien sur la coque de l'ordinateur que dans la signature finale :

Cette publicité est aussi la preuve qu'il ne faut pas enterrer trop vite TBWA. L'agence de pub « historique » d'Apple est sur la sellette ces derniers mois, la Pomme ayant montré des signes d'agacements qui ont abouti au développement d'une branche marketing et communication comptant plus de 1 000 personnes, en charge de créer les messages publicitaires de la marque. Cette agence interne est en concurrence avec TBWA, et a réussi quelques jolis coups comme certaines vidéos de la campagne « Votre Rime », par exemple. Mais ça n'est pas le cas de « Stickers ».

Ken Segall, grand gourou de la publicité et compagnon de route d'Apple, explique que la pub pour le MacBook Air a été imaginée et conçue par TBWA. L'agence a eu les coudées suffisamment franches pour sortir des sentiers battus avec ce spot qui se démarque franchement de la communication officielle — preuve en est avec la présence fugace du logo multicolore d'Apple.

Les récentes campagnes vantant les mérites de l'iPad et de l'iPhone sont très bien produites, écrit Segall, et elles fonctionnent bien sur le site web du constructeur, mais elles sont moins percutantes sur le petit écran TV — la saga « Powerful » (au sein de laquelle Apple a récemment rajouté le nouvel épisode « Dreams ») demande un peu d'attention et d'écoute de la part du téléspectateur.

Au contraire des pubs pour l'iPhone très produites et très écrites, « Stickers » est immédiatement accessible avec un message simple et clair : « MacBook Air, le portable que tout le monde aime ». La preuve, il est même possible de le personnaliser à son image. Le retour de la pomme multicolore, en plus d'être un appel du pied aux fans d'Apple, pourrait aussi évoquer une tendance de fond de la communication autour du Mac : une stratégie « nostalgique », à laquelle Apple a fait lourdement appel pour fêter les 30 ans du Mac en début d'année. Segall convient néanmoins qu'il ne faut sans doute pas chercher d'explications trop alambiquées pour ce clin d'œil au passé de la Pomme.

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#tbwa
avatar robertodino | 

J'adore cette pub!

avatar TomC71 | 

Tiens, d'ailleurs je l'ai remarqué cet après midi la pomme multi-colore. Comme quoi ^^

avatar Jean-Jacques Cortes | 

Moi aussi, même si j'évite de transformer mon Mac en support de post-it. Quand a la pomme multicolore, le vieil Apple user que je suis (avec l'Apple ][ Plus en 1982), la réclame à corps et à cri. Marre de la pomme noire !

avatar DG33 | 

@Jean-Jacques Cortes :
"à cor et à cri" suffit, garde ton corps en dehors de cela !

avatar la.fouine | 

pfff, tout ça c'est vieux comme mes robes !

avatar XiliX | 

De manière générale j'adore les pubs d'Apple. Simple, sans fioritures et efficace. Juste la vie de tous les jours.
Et au passage, des tiers profitent des pubs d'Apple. Ici les vendeurs des stickers. Sur les autres, les différentes applications utilisées pour la pub.

avatar Barbababar | 

Un retour du Spartacus !? Apple Pipin !? 8D

avatar RDBILL | 

@Xilix
Enfin, les apps qui sont mises en avant dans les pubs Apple doivent bien payer le coup de pub à Apple !

avatar Phiphi | 

@RDBILL :
Pas forcément. Ça pourrait même être l'inverse.

avatar Dark-mac | 

D'ailleurs, à cause de cette pomme multicolore quand la pub a été mise en ligne sur Youtube, j'ai vu beaucoup de personnes dans les commentaires dire que c'était un fake à cause de cette pomme multicolore.

avatar marc_os | 

1000 personnes pour écrire des messages publicitaires ? Quel gâchis !

J'ai détesté ces pubs "votre rime" que j'ai trouvé suffisantes et arrogantes. Avec ce "et vous, vous faites quoi" a la fin.

Mais j'ai adoré cette nouvelle pub sympa et sans prétention. Et le clin d'oeil avec la pomme multicolore est vraiment bien vu.

avatar Pascal-007 | 

C'est facile de faire de la pub
C'est difficile de faire de la bonne pub

avatar Ultranova | 

C'est encore plus difficile de faire de la POMME pub

Ok, je connais le chemin !!!

avatar debione | 

Imagine simplement le nombre de pays ou sont diffusés les produits (et donc les pubs Apple), imagine le nombre de langues que cela représente et le nombre de culture différente... Et imagine qu'à chaque message publicitaire (chaque ouverture d'Apple store, chaque campagne sur internet, affichage, chaque message présents sur chaque produits différents etc etc) tout doit être passé au crible (message et image) pour savoir si dans la langue du pays le message ne donne pas une tournure maladroite, si dans chaque culture cela ne va pas choquer les gens (mettre une connotation sexuelle sur un objet peut très bien marcher en Europe, moins aux US (puritanisme oblige tu te coupes de 50% du marché), te mettra les autorités à dos dans une majeure partie de l'Asie, et les utilisateurs des dits produits seraient carrément lapidés dans d'autres.

Mille personnes, c'est une belle équipe, mais cela ne me semble pas du tout incroyable pour une boîte qui vends des produits partout dans le monde, produits qui vont de quelques dizaines d'€ à plusieurs milliers.

avatar rei_vilo | 

1000 personnes pour faire de la pub?

avatar Dan DT | 

Toujours une pomme multicolor à l'arrière de ma voiture, nostalgie oblige :-)

avatar mirando | 

Perso je trouve la pub indigne d'Apple. Steve ne l'aurais jamais validée.
Apple n'a t il donc plus de message à faire passer ?
C'est aux utilisateurs de personnaliser. Pas à Apple de le suggérer.
Bref une autre époque. Apple est devenue une boîte comme les autres ou le marketing (dans le mauvais sens du terme) a pris le pas sur la valorsation du produit.

avatar Nyx0uf | 

essai

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