Jimmy Iovine saura-t-il renouveler le logiciel marketing d’Apple ?

Mickaël Bazoge |

Si les agences de pub apprécient peu qu’Apple viennent débaucher leurs meilleurs talents pour garnir la propre branche marketing du constructeur (la Pomme entretient plus de mille créatifs et autres spécialistes de la publicité), en revanche ces mêmes agences se frottent les mains à l’idée qu’Apple pourrait lâcher TBWA.

Les relations entre ces deux entreprises — qui partagent une longue histoire commune — se sont franchement détériorées depuis les campagnes de pub de Samsung moquant les fanboys d’Apple faisant la queue devant les boutiques du constructeur. Phil Schiller, grand patron du marketing, avait piqué une colère noire (lire : Apple v Samsung : Phil Schiller sort de ses gonds contre l'agence de pub d'Apple); l’affaire était remontée jusqu’aux oreilles du conseil d’administration d’Apple, qui avait alors demandé des comptes à l’équipe dirigeante d’Apple.

Depuis, la Pomme n’a cessé de recruter pour muscler ses équipes internes, dont les idées sont mises en concurrence avec celles de TBWA… avec un succès très relatif jusqu’à présent (lire : L'agence de pub d'Apple doit encore faire ses preuves). C’est pourquoi la rumeur bruisse dans le petit milieu des agences et d’après le New York Post, chacune se tient prête à rafler un contrat d’Apple qu’on pressent juteux (mais exigeant : le client n’est pas facile…) Le constructeur a déjà diversifié ses sources créatives en faisant appel à plusieurs agences externes, surtout spécialisées dans le marketing en ligne (lire : Des agences de pub à la rescousse d'Apple).

Par ailleurs, Apple compte beaucoup sur Jimmy Iovine, créateur de Beats, pour renouveler en profondeur sa stratégie marketing. L’homme a du génie : la campagne « Game before the Game » a complètement phagocyté la présence du constructeur de casques officiel Sony au cou des joueurs durant la coupe du monde de foot — à tel point que la FIFA a dû sévir, interdisant aux sportifs de porter autre chose que les écouteurs du sponsor (lire : Beats fait sensation à la Coupe du monde). Cela n’a pas empêché Beats de remettre au pot en offrant aux vainqueurs allemands des casques en or 24 carats, ce qui lui a permis de faire le buzz à nouveau au détriment de Sony, tout en s’offrant les services de Naomi Campbell.

Si Apple a racheté Beats, ce ne serait pas tellement pour l’activité casque ou le streaming musical, explique un cadre d’une agence. Les dirigeants d’Apple « estiment que [les gens de Beats] sont des génies du marketing ». L’apport de Iovine au sein du constructeur risque donc de bouleverser une communication que d’aucuns pourraient juger un peu ronronnante depuis quelques temps, et qui manque d’agressivité alors que Samsung ne se prive pas de lâcher ses coups (l’iPad et l’iPhone ont récemment été rhabillés pour l’hiver).


avatar oomu | 

"que d’aucuns pourraient juger un peu ronronnante depuis quelques temps, et qui manque d’agressivité alors que Samsung ne se prive pas de lâcher ses coups"

bof.

avatar Anonyme (non vérifié) | 

Moi je trouve que la communication de Samsung, ça vole pas très haut...

avatar iRobot 5S | 

@iPotable :
Je trouve justement que Samsung appuie la ou ça fait mal (autonomie, multi-écran) je peux comprendre que ça ne plait pas à tout je monde.

avatar Sic transit | 

Quand on ratisse large, ça se fait plutôt à ras des pâquerettes…

avatar Mickaël Bazoge | 

Perso je trouve que les pubs d'Apple manquent un peu d'aggressivité. C'est difficile de se rappeler d'une réclame marquante ces derniers mois, à part celle de Noël. La campagne Conçu en Californie n'a pas laissé de traces, Votre rime pour l'iPad c'est pas spécialement notable, la pub Powerful de l'iPhone n'a pas vraiment d'aspérités... Par contre, la micro campagne pour l'iPhone 5c sur Tumblr était inventive.

avatar damiendu83600 | 

@iPotable

Non la communication de Samsung est conne comme un manche. Mais elle est bougrement efficace, celle d'Apple est plus poétique et intelligente mais ne touche pas le commun des mortels.

avatar lmouillart | 

[supprimé]

avatar Fumée | 

@imouillart

Tout à fait d'accord. Les pubs d'Apple sont niaises à souhait. Elles frôlent le ridicules avec leur côté ultra lissé et ultra feutré. Qui se souvient de cette daube de La rime ? Bref curieux de voir ce que ça va donner avec Jimmy, je crois que je vais encore rigoler :)

avatar damiendu83600 | 

@lmouillart

Non tu te trompes, je ne suis pas d'accord avec toi.

Les pubs iPhone ne sont pas efficaces certe mais dire qu'elles sont vide, convenue, et vide c'est faux.

avatar iRobot 5S | 

@damiendu83600 :
Elles sont moches, mélancoliques et ternes, même si les figurants sourient.

avatar damiendu83600 | 

@iRobot 5S :
Non je ne les trouve pas triste, ou terne.

C'est toujours mieux que des pubs qui cherche à jouer à qui a la plus grosse, ou à dénigrer l'autre. Ça en revanche je trouve ça triste et terne. Une pub comme ça c'est sûrement plus efficace oui, ça joue sur nos instincts les plus primitif. Mais j'aime qu'on cherche à aller au delà de ces instincts.

Après c'est peut être naïf comme message, voir niais à vous de juger, mais j'ai envie de croire la dedans et j'aimerai que ça touche plus de gens.

Ces pubs ne sont pas des chefs d'œuvre non, mais elles sont sûrement plus intelligente que non nombre de pub débile qu'on nous sert à la TV.

avatar ET80 | 

@damiendu83600 :
J'adore comment tu réagis aux commentaires. Que tu ne les trouves pas ternes, soit, mais ça ne veut pas dire que les autres ne les trouvent pas ternes.

Moi, pour ma part, je les trouve froides, loin de moi. Je ne me retrouve pas dedans.
Elles sont loin les publicités PC vs mac, qui montraient réellement ce qu'on pouvait faire avec un mac. Après c'est sur, il y a moins de différence qu'avant (arrêt de iWeb, iDVD, et beaucoup d'autres applications productives pour grand public ....)

avatar rikki finefleur | 

Ha ben si neymar porte un casque B..
c'est que ça doit être un bon casque..!!
En tout cas cette pub avec neymar et d'autres fouteux dans un vestiaire, m'a bien fait marrer quand je l'ai vu à la télé. (peut être l'avez vous vu lors de ce mondial)

Cette pub, C'est comme un extrême .. une apogée en quelque sorte..de l'escroquerie publicitaire
Un appel aux mimétismes ou au "moutonnage" de masse, comme vous voulez..

Si c'est pour avoir des pubs, en voyant neymar avec une tablette de la pomme, Apple n'est pas encore tombé aussi bas.

Cette pub avec Neymar ,du fric encore du fric, de la masse encore de la masse, du paraitre encore du paraitre...

Quand cette société du paraitre et du faux toc toc, va t-elle mourir ? Il est temps.
Le ballon "doré" de noamie en est une belle démonstration.

Remarque il irait bien avec l'iphone dit "Gold", qui n'a de gold que le nom..

Notre seul espoir est de voir cette nouvelle jeunesse qui s’intéresse à l’écologie de notre terre.. et refuse l’hyper-consommation inutile de nos ressources..
Hyper-consommation pourtant tant vantée par ces marketeux vendeurs de paraitre et de bling bling en plastique.

Si le génie publicitaire c'est être ça..bah.. Ce sont juste des pétroleux, vendeurs de camelote.

avatar damiendu83600 | 

@lmouillart

Les pubs apple sont rempli d'humanité, elles cherchent à pousser les utilisateurs à se dépasser et veulent que l'utilisateur comprenne que l'iPad ou l'iPhone sont des outils puissant pour y arriver.

Apple met des références culturels intelligente dans ses pubs "le cercle des poètes disparu" par exemple.
Apple montre le meilleur qu'il y a en chacun de nous dans ses pubs. Je sais que ça peut paraître exagéré mais je crois sincèrement en cela.

Les pubs Samsung sont rempli de bêtises et montre le pire en chacun de nous ...

Dans un monde qui perd sont humanité ne faut il pas un peu de poésie pour le revigorer ?

avatar lukasmars | 

Ta naiveté est charmante :-)

avatar arekusandoro | 

@damiendu83600 :
Tu as raison la poésie ça fait vendre c'est pour ça qu'apple est numéros 1 de la téléphonie...ha non ;)

Perso j'aime bien les pubs Apple, mais c'est vrai qu'il faut du percutant

avatar damiendu83600 | 

@arekusandoro :
J'ai déjà dit que les pubs n'étaient pas efficace. Mais je les trouve plus intelligente que les autres.

avatar otop | 

Les pubs apple sont rempli d'humanité ???
On en aura lu des conneries ma parole , tu sais a quoi ca sert une campagne marketing ?

Depuis la campagne calamiteuse de l iphone 5 , oui oui celle avec Forest Gump qui explique que le ears pod sont mieux parcequ'ils ont la forme d'une oreille ....... La rime de l ipad leur a permis de perdre des parts de marchés et la pub de l apple tv était tellement niaise qu'elle n as pas duré longtemps.

Apple a très mal géré le tournant marketing depuis le think different , ca se voit que Tim Cook délègue un peu trop , Steve Jobs n'aurait jamais laissé ces publicités existé. La marque Apple a perdu son sex-appeal au profit d une clientèle bobo hipster , il suffit juste de voir les publicités de l ipod ainsi que les musiques sélectionnées pour voir a quel point la machine marketing d'Apple s'est essoufflé et mal renouvelée.

Du coup Apple est devenue une marquequi fait passer ses utilisateurs pour de gros faisant , même Microsoft a une meilleur communication.

avatar foxot58 | 

Le pub "I'm mac, I'm PC" étaient géniales et ce serait vraiment bien je pense d'avoir une pub dans le meme esprit pour les iphone

avatar alan1bangkok | 

La meilleure pub d'Apple était SJ lui même ...
Aujourd'hui la pub Apple est sans charisme , plate et chiante

avatar mfam | 

@damiendu83600

Tout à fait d'accord. Elles sont loin d'être ternes ou insipides. Elles nivellent vers l'idéal. Et c'est bien mieux que le dénigrement systématique de Samsung.

avatar iplouch | 

Mettre des casques sur des têtes de footballeur cela ne tient pas du génie marketing, tout au mieux de l'opportunisme...
Aucune envie de faire un cour de marketing ! Mais l'expression mélanger les torchons et les serviettes prend ici tout sont sens...

avatar finaleSportivo | 

naomi je la sur-kiffe

avatar philoo34 | 

@lmouillart

"Les publicités Apple autour de l'ipad et de l'iphone ont toujours été nulles.
Sans vie, sans âme, elles ressemblent au parfait catalogue de banques d'images pour le marketing :
Un gars heureux, une nana heureuse, une famille heureuse, un chinois heureux, un plongeur heureux..."

Si je rapporte ça au cinéma tu ne dois pas un film si y'a pas au moins 50 effets spéciaux , 5 combats, 15 explosions (malgré que j'aime ça aussi ) mais les films avec de l'émotion sans rien autour j'aime aussi .

Une pub ça peut aussi toucher , sans artifices ...

avatar Yanik | 

Après le démantèlement des logiciels créatifs (iLife) ou leur évolution lamentables (iMovie), voici qu'Apple voudrait nous séduire en nous comparant aux ados et autres footballeurs décérébrés, incultes aux regard vides (a part le sigle € ou $ qui s'y reflètent) et bé ça promet !

avatar USB09 | 

@lmouillart

Les pubs d'Apple sont honnêtes avec le client. Elles ne montre pas des gens qui danse dans la rue ou autre batifolage marketing.
Elles vont à l'essentiel : l'utilisation.
C'est ce à qui j'hadhere et aspire. Le berzingue de Samsung ne m'intéresse pas.
Alors oui , Samsung ça buzz mais c'est tout.

avatar trackinou | 

Comme titre j'aurais mis " logique marqueting "

avatar dvd | 

"Quelle est votre rime" est pour moi, l'une des pires pub apple depuis des années. à force de faire branché, ils se perdent dans la livraison du message.

avatar boubloux | 

C'est du génie d'offrir des casque au gagnant de la coupe du monde ! Belle opération :) je précise je n'utilise pas de casque béats mais un intra de sport sony.
Ce que j'aime c'est que béats comme nul n'ai dépensé presque rien et les gens pense qu'il sont partenaire du mondiale !!!!

avatar boubloux | 

@boubloux :
beats comme Nike je voulais dire lol et oui c'est pas du génie comme enshtein mais plutôt une marque de finesse et d'intelligence et d'un brun d'opportuniste

avatar trollol0l | 

"Ce que j'aime c'est que béats comme nul n'ai dépensé presque rien et les gens pense qu'il sont partenaire du mondiale !!!!"

Tu crois que les joueurs portent des beats et font leur pub gratuitement ? Ils sont payer très cher pour ça, c'est juste que beats n'a pas de contrat avec la FIFA contrairement à Sony.

avatar JR | 

Apple traverse une phase très grave. Elle pense qu'en embauchant les plus grands partout, elle sera meilleure.
Si embaucher Naomi Campbell ou des joueurs de foot c'est du génie marketing, il va falloir qu'on parle de l'Oréal qui a basé son fonctionnement sur des ambassadeurs et ce depuis 50 ans. Bref si on en suit les médias, Apple a envie de faire de la publicité comme toutes les autres marques Soit sponsoriser des événements et faire du placement de produits avec des stars (ce qu'elle fait déjà en fait mais de manière plus intelligente pour le coup). Grand bien lui fasse mais son discours est hyper contradictoire avec d'un côté un message très politique de Tim Cook dans la vidéo "Better" ou même la vidéo "Pride" et de l'autre côté le sponsoring de l'équipe d'Allemagne avec des casques en plastique recouverts d'or le tout vendu dans une vidéo par une ex-mannequin dans une mise en scène vulgaire.

Comme le disent certains dans les commentaires, elle ne peut pas être poétique pour vendre son iPad dans un style purement hipster de Californie (j'arrête le débat là : les images sont ternes et c'est voulu, c'est le style photo actuel qui veut ça cf Instagram, ça plait à la cible qu'Apple vise) et vendre des casques dans un univers à mi-chemin entre St-Tropez l'été blindé de russes et une fête privée à Miami.

Si elle compte appliquer la communication de Beats sur ses produits d'origine (ce que laisse entendre l'article), alors elle va massacrer son image de marque, parce que ce que les gens aiment chez Beats (couleur, matériaux, image vulgaire et bling-bling renvoyée par sa publicité) ils n'ont pas envie de l'aimer chez Apple car l'entreprise ne s'est pas construite sur cette image, tout simplement.

avatar Jean-Jacques Cortes | 

Les pubs Apple ont rarement été bonnes. Hormis la pub 1984, les premières pubs I'm a Mac, la pub avec Eillen Feiss, et la pub avec Mini-Moi, la Pomme s'est en général planté.

avatar Sic transit | 

Oui c'est bien vrai.
D'ailleurs, à part le Cube et le Quicktake, ils n'ont pas fait grand-chose comme produits valables.
La preuve : ils finiront tous un jour ou l'autre par s'arrêter de fonctionner, et ça, ça montre bien qu'Apple se fout de nous.
Les Google Glass, voilà un bon produit (avec une bonne pub, en plus).

avatar arekusandoro | 

Au passage les nouveau casque beats sont très bon et beaucoup moins restrictif que les premières versions

avatar RBC | 

C'est drôle mais moi c'est les pubs Samsung que je trouve niaises et vu les prochains résultats du Coréen elles ne doivent pas avoir l'effet escompté.

avatar Albendazole | 

C'est sûr que le monde actuel de la pub dévie vers toujours plus de niaiseries et de platitude, et apple n'y échappe pas. On peut y voir de la poésie et l'intelligence. Personnellement j'y vois plus un manque d'inspiration.

Head&shoulders nous garantit, à l'aide de lionel messi et de supporters heureux, que ses shampooings permettent aux hommes de se retrouver et de partager des grands moments.
Weight watchers nous affirme que ses plats permettent d'arriver au bonheur et à la réussite dans la vie, parce avant quand j'étais grosse, mes photos étaient grises et j'étais triste, mais maitenant que j'ai perdu 10 kilos, je suis heureuse et je revis.
William saurin veut nous donner l'impression que son cassoulet et sa choucroute sont dignes d'un restaurant 4 étoiles, mijotées par une jolie dame qui sourit dans une vieille cocotte de grand-mère.
Nivea visage nous assure que son mannequin de 20 ans qui est belle et jolie est belle et jolie (et heureuse aussi) parce qu'elle utilise une crème rajeunissante, et qui donnerait l'impression qu'elle en fait 40 ans de plus sans son utilisation.
Et ainsi de suite...

Certains sont sensibles à tout ce marketing, mais j'arrive décidément pas à accrocher, surtout que le seul but recherché de ces campagnes résulte d'un long processus psychologique dont la finalité est la vente par n'importe quel moyen, comme le passage par les émotions (cf le livre de beigbeder 99 francs)
En fait, je rejoins showbiz787, je vais aussi avoir envie de tuer des chatons en voyant des pubs toujours plus niaises.

avatar damiendu83600 | 

@Albendazole :
Je suis d'accord.

avatar Sic transit | 

C'était le "logiciel marketing" qu'il, enfin bon…

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