MacBook Air : la publicité que tout le monde aime

Mickaël Bazoge |

Le MacBook Air est la vedette d'une nouvelle publicité TV d'Apple, « Stickers ». « Le portable que tout le monde aime » s'amuse de la personnalisation du logo de la Pomme au dos de l'ordinateur portable, sujet aux transformations les plus incroyables grâce à toutes sortes d'autocollants (une jolie galerie aussi sur Flickr). L'œil avisé reconnaîtra même à un moment un logo Beats …

À notre connaissance, si l'on excepte l'anniversaire des 30 ans, la dernière publicité pour un Mac remonte au lancement du Mac Pro en fin d'année dernière. Les récentes campagnes ont mis en avant les produits mobiles du constructeur, iPhone (le spot « Puissant », par exemple) et iPad (avec « Votre Rime »). Le MacBook Air, vedette de la gamme Apple, se rappelle donc au bon souvenir des étudiants en cette période où l'on commence déjà à préparer la rentrée — Apple a lancé début juillet sa traditionnelle promotion Back to School.

Le MacBook Air a été mis à jour en avril dernier, offrant 100 Mhz de plus pour 100 euros de moins (lire : Test du MacBook Air 13" début 2014).


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avatar JR | 

C'est donc ça le saut créatif qu'ils attendaient avec leur nouvelle agence ?
Ah non pardon, ça c'est juste un conseil de Jimmy Iovine.

avatar Mathias10 | 

@JR :
La pub est pas mal et tranche avec les dernières. Je ne comprend pas ta remarque...

avatar JR | 

La remarque est pourtant simple, Apple cherchait soit disant une nouvelle forme de communication et aussi une nouvelle image. J'ironisais sur ces infos. Parce qu'une pub sur fond blanc avec une musique à la mode au moment de la sortie de la pub, c'est ce qu'elle fait depuis les années 90.

avatar Corentin.R | 

@JR :

Jai pensé pareil.

avatar Picaweb | 

Superbe publicité ! On sent qu'Apple tente de reprendre la main sur sa communication, et reviens vers une relation plus proche des gens. Petite image subliminale également de l'ancien logo (arc en ciel) pour faire un clin d'œil aux plus anciens...

avatar JR | 

Je t'embauche de suite, pour venir aux briefs clients !
"Apple tente de reprendre la main sur sa communication, et reviens vers une relation plus proche des gens"
Sur fond blanc avec des stickers collés sur ses Mac on a trouvé mieux comme relation proche des gens.
Eux qui prônent le minimalisme, digne d'une cellule d'isolement d'hôpital psy, et des produits avec de l'aluminium pêché dans un lac rare de Vancouver, poli à la main par des esquimaux aveugles lors des pleines lunes, c'est très étonnant quand même !

avatar TotOOntHeMooN | 

Oui, le clin d'oeil à l'ancien logo a titillé ma fibre nostalgique... Comme quoi, il en faut peut.
Maintenant ça ne me fera pas acheter ce produit pour autant, préférant de loin le MBP Retina.
J'ai aussi été interpelé par la coque qui bouge sans cesse, c'est plutôt désagréable et fait plus amateur qu'officiel.

avatar whocancatchme | 

La coque qui bouge sans cesse est fait exprès, tu crois qu'avec le budget qu'ils ont, ils ont pas vu et ont dit "boarf on laisse..."

C'est pour faire effet stop motion, et avec du rythme, si tu changes juste le logo sans bouger l'ordinateur tu auras l'impression d'une image collé par dessus !

Même si je trouve JR un peu excessif, c'est vrai que cette pub est vraiment nul

avatar Maximei | 

Apple revient aux bases, avec ce placement de produit sur fond totalement blanc ! A voir si tous les autres spots vont suivre cette voie ou si c'était un coup d'essai de la part d'Apple ! En tout cas, moi j'adore !

avatar finaleSportivo | 

a quel moment le logo beats svp?

avatar JR | 

0:20

avatar FreeDa | 

@finaleSportivo :
Au tout début

avatar Yohmi | 

Je la trouve franchement paresseuse… il y aurait pu avoir tout un jeu sur le stop-motion, avec les dessins qui évoluent (comme c'est montré pendant deux secondes vers la fin), avec l'ordinateur qui tourne en même temps, un truc qui en jette quoi. Là on dirait quelqu'un qui a tapé "décoration MacBook" sur Google Images et qui appuie sur la flèche de droite.

avatar Alias | 

Ce qui est troublant c'est que le capot du MBA "bouge" légèrement au fil du spot ... Pas très pro ! Est-ce une vraie pub Apple ?

avatar ritchi_paris | 

Bonne pub pour les entreprises de customisation … sinon c'est …comment dire… naze

avatar philiipe | 

J'aime la simplicité de cette pub. Dans l'esprit des premières pub IPod.

avatar _mabeille_ | 

pub nulle.
et ensuite ses sticker de m*$@###*ù#
quand tu récupères un mac avec ça tu te fais chier pour les enlever avant la revente.... ça laisse parfois même des légères traces de différences de teintes!!

avatar béber1 | 

sans compter les traces de moustiques écrasés avec et les crottes de mouches

avatar b_eddy | 

Quand une pub fait parler elle a déjà fait une partie de son taf.

avatar T-Dii | 

Quelqu'un connaît le nom du morceau?

avatar rudeboyfred | 

Le placement de la pub est destiné à un public jeune et "causal" et peut être pas à la majorité d entre vous ! Le fait qu Apple ne fasse pas une pub trop pompeuse et élitiste est plutôt une bonne chose.
Je trouve çà plutôt sympa et léger.

avatar Phoenixxu | 

@rudeboyfred :
Je suis d´accord !
Cette pub n'est pas dans le délire "vous êtes des surhomme, on est le meilleur produit du monde, pour les riches etc..."

C'est une pub casual et friendly. La musique est bonne et tous ces stickers ça fait plaisir ça égaye le truc.

Après y'a toujours des rabat-joie jamais content hein..

avatar CKJBeOS | 

la pub est banale : rien a redire, mais bon c'est de la "pub" !

une pub même banale passe un message, la a part ça peut être cool le mbair on peut le personnaliser ça prétend rien d'autre, et c'est que cela vise clairement un public qui trouvera cela cool, donc plutôt jeune !

J'ai testé, mes enfants ont trouvé cela chouette, donc ça touche bien un public jeune, elle fonctionne donc plutôt bien cette pub ;)

Apres perso c'est marrant, mais sans plus ;( .... je suis plus réceptif a cela, trop vieux sniffff

avatar _mabeille_ | 

y a rien dans cette pub .... alors en effet elle ne peut pas être trompeuse.

avatar pim | 

Apple est désormais obligée de « casser » son image. Vous êtes étudiant vous arrivez dans l'amphi et 90 % des étudiants ont un Mac, avec la pomme bien reconnaissable de loin, ça fait pas envie on a l'impression d'être un mouton !!! Les originaux sont sur Chrome OS c'est dire si y'a le feu à la baraque !!!

avatar béber1 | 

"Apple est désormais obligée de « casser » son image."

...ce serait dommage

avatar nicoplanet | 

Très sympa cette pub !

avatar deckard82 | 

Walter White aka Heisenberg !
C'est le seul sticker que je prendais à la limite...

avatar luther16 | 

Jamais content ici
Bref
La pub est efficace. Clair et net

avatar kayabis | 

C'est marrant tous ces gens qu'on croirait sorti d'une agence de pub qui affirment sur un ton péremptoire que cette pub est nulle et qu'elle ne marchera jamais. Ca me rappelle l'histoire de l'iphone 5C tiens... "Ah non c'est nul ça marchera jamais parce que moi ça m'intéresse pas.."
Ca vous arrive de voir plus loin que votre petite personne??
Moi, je pense que ça vise un public clairement étudiant et plutôt féminin (quoique) et qu'elle va très bien fonctionner auprès de ce public...
Je suis enseignant en école d'art et je peux vous dire que pratiquement tous les étudiants qui ont un mac (la majorité) l'ont customisé...
A cet égard cette pub est très réussi. Après les goûts et les couleurs...

avatar powa | 

Quelqu'un sait où trouver le stick Eley Kishimoto (à 0:22 juste avant le rose), car j'ai la housse mais jamais vu de stickers dispo... Merci!

avatar antoiner | 

@deckard82

Totalement d'accord !

avatar colossus928 | 

Perso ce qui m'interpelle le plus c'est le fait de mettre des stickers.
Je ne suis pas contre ça au contraire, mais Ive et Jobs en penserait quoi ?
Je suis pas dans sa tête ok, mais n'est-ce pas gâcher la pureté de sa création ? (je parle de ce qui semble être leur point de vue ! je ne dis pas du tout que c'est ce que je pense).

Sinon pour le MBA qui bouge légèrement c'est pour donner plus de réalisme à la pub.
Dans le cas présent on pense plus facilement que chaque Mac a eu un stickers collé puis a été pris en photo, pas que c'est un vulgaire montage).

avatar béber1 | 

"Je ne suis pas contre ça au contraire, mais Ive et Jobs en penserait quoi ?"

peu importe, ils ont fait leur boulot, c'est aux gens de s'approprier et de personnaliser leur ordi comme ils veulent par la suite.

Perso, j'ai bien aimé un iMac Van Halen un jour dans une agence

avatar Etienne000 | 

Vous êtes surs que c'est une pub Apple ? Le MacBook Air bouge, et il y a des tâches sur certaines images

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@Etienne000 : certains : http://www.apple.com/macbook-air/stickers/index.html#video-stickers
avatar Etienne000 | 

Etonnant de voir des inattentions question détails dans une pub Apple. Le papy n'aurait pas apprécié...

Pas fan de la musique pour ma part, trop 'boom boom'. Sinon la pub est correcte, meilleure que la 'Chicken fat'

avatar riri | 

Très bonne pub! J'ai également un sticker sur mon MBP13 :)

avatar abioninho | 

Personnellement j'ai :
MacBook Air 13" i5 128GB 4GB 2013
MacBook Air 13" i5 256GB 4GB 2014
MacBook Pro 13" i5 512GB (Samsung 840 Pro) 16GB (Corsair Vengeance) 2012
Et le plus ancien rocks tout le reste :)

avatar béber1 | 

normal, il carbure sur des roulettes

avatar abioninho | 

@Pim je suis à Tolbiac (Sorbonne - Paris 1) la majorité a un Mac, et bien au contraire, ça pousse la minorité à faire de même

@Kayabis laisse les dires! Quoi qu'il en soit les ventes de MacBook ne sont pas, prêtes de faiblir! ;-) je ne pense pas que beaucoup de monde soit influencé par la qualité de la publicité à l'heure de choisir un PC. D'autant plus que les Mac ont d'énormes avantages... Ceci suffit ^^

avatar Wissem95 | 

J'adore cette pub elle est simple mais stylée!

avatar Wissem95 | 

J'´ai été surpris de voir le logo de 1977 a 98 mais il est en accord avec ces stockées colorés

avatar Fumée | 

C'est déjà beaucoup mieux que les pubs idiotes à "familles américaine riches et heureuses" qu'on nous sert depuis 10 ans...

avatar béber1 | 

tu parles de quelles campagnes de pub par exemple?

avatar Vanton | 

Personnellement j'aime assez cette pub. Ne serait-ce que parce qu'elle tranche avec les dernières, déjà. Changer le ronron habituel, c'est s'assurer de marquer les esprits.

J'aimais beaucoup les pubs récentes, très lyriques. Mais elles ne pouvaient s'adresser qu'à un public instruit, de par leur nature même. À l'exception, peut-être, de celle sur le sport.

Là pour le Air c'est une pub abordable, sans message complexe, sans références multiples, sans univers à appréhender ni histoire à connaître. C'est une communication bien plus directe et percutante. Ça me rappelle les pubs iPod sur fond coloré, en un sens, l'effet visuel Wow en moins.

À l'époque Apple vendait juste un accès à la musique. Un iPod dans la poche et à vous les joies de la danse. Un accès au bonheur.

Là on est dans la personnalisation, le Mac comme support de votre expression. C'est un message très direct et malin à l'heure où beaucoup leur reprochent d'être devenus trop lisses. Et c'est aussi mettre en avant l'appropriation.

D'ailleurs la pub est peut-être trop chiche de ce côté là. Les pubs pour le shuffle de toutes les couleurs que les gens clipsaient sur toutes les poches possibles et imaginables, avec plein de vêtements très différents et colorés, c'était aussi de l'appropriation. Peut être que cette pub manque d'un contexte. Il aurait été intéresser qu'Apple fasse défiler les environnements comme elle fait défiler les stickers. Qu'on passe d'un magasin branché à une chambre d'ado, d'un studio de pro à une salle de classe.

Personnellement j'avais craqué un jour et mis sur mon Mac une paire de lunettes comme une de celles qu'on voit au tout début. Des lunettes rondes qui pouvaient faire penser à Jobs ou au Corbusier. Ça avait surpris tout le monde, dans la mesure où on me savait assez fan et puriste. Mais au final ces petites lunettes, simples, ne dénaturaient pas trop le design très sobre du Mac et avaient rencontré pas mal de succès.

avatar Neufouad | 

Fort bien pensé le Taz sur fond de MBA un poil plus fatigué que la moyenne…

J'aime ; ça sent le personnel ; l'image correspond au discours avec ce petit côté amateur collant à la cible : les étudiants. Et surtout on s'éloigne des récents poncifs ; « votre iPad vous rendra beau/belle, intelligent(e) et fort(e) » !

Après ; j'ai lu qu'on avait des aigris tellement talentueux parmi nous… Bah qu'ils postulent. Toujours facile de critiquer après coup quand on n'a pas l'ombre d'un début d'idée ; d'ailleurs ils ne proposent rien. Rien d'autre à ajouter. :)

avatar Phoenixxu | 

Moi j'ai un sticker transformant mon logo de Pomme en old-school !
Super cool ! Comme cette pub :-D

avatar damiendu83600 | 

C'est une pub légère sympa et plutôt efficace je pense,

avatar mfam | 

Simple et efficace pour le "people who love Mac" ... dans l'esprit d'Apple. J'aime le petit clin d'œil de l'ancien logo.

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