Publicité : une agence maison pour Apple
Apple ne plaisante plus en matière de publicité et de marketing. L'équipe interne en charge de plancher sur les messages du constructeur tournerait autour de 1 000 personnes dont une bonne part de créatifs, d'après Ad Age; à ce niveau, on ne parle d'ailleurs même plus d'équipe mais carrément de branche, ces effectifs se rapprochant de ceux des agences de pub les plus prestigieuses. On comprend mieux la volonté des dirigeants d'Apple de diviser pour mieux régner : ces derniers mois, la société met en concurrence les idées de ses agences « historiques », TBWAChiatDay et sa filiale Media Art Labs, avec celles des créatifs de la maison. Ces derniers ont d'ailleurs marqué des points en supplantant TBWA pour plusieurs spots de pub (lire : Apple a commencé à produire ses propres publicités).
L'an dernier, on parlait déjà de 600 personnes attachées au développement du marketing d'Apple, et déjà à l'époque les agences de pub traditionnelles pestaient contre un débauchage qui serait de plus en plus agressif. La Pomme s'est même attachée les services de figures de TBWA. Autre signe de l'eau dans le gaz entre ces deux partenaires de longue date : Apple n'hésiterait plus à demander leur avis à des agences tierces pour ses projets les plus importants.
Cette vague d'embauches massives ne se déroule pas sur la base d'un attrait particulier pour l'entreprise. L'image d'Apple aurait marqué le pas, note un dirigeant d'une agence anonyme approchée par Apple, et qui a refusé le poste : « La révolution est arrivée puis elle est partie », explique t-il. « Je ne suis pas sûr qu'un emploi chez Apple serait une opportunité créative. Si je regarde du côté des marques, il y a beaucoup d'entreprises intéressantes pour lesquelles je préférerais travailler, comme Coca-Cola ou Pepsi ».
De fait, Apple cherche à rebâtir son image de marque créative, ce qui explique la mise en place d'une telle équipe en interne. Depuis quelques années, force est de constater que les messages publicitaires véhiculés par l'entreprise ont perdu de leur mordant : campagne Genius vite sabordée, spots Samsung plus percutants… Apple a repris un peu de poil de la bête avec les campagnes « Design by Apple in California » (une sorte de « reboot » de la campagne Think Different) et « Votre rime » pour l'iPad. On est loin de la puissance évocatrice de 1984 ou de Think Different, mais au moins Apple souhaite t-elle reprendre son destin (publicitaire) en main.
"il y a beaucoup d'entreprises intéressantes pour lesquelles je préférerais travailler, comme Coca-Cola ou Pepsi "
Faut croire que certains préfèrent vendre de l'eau sucrée jusqu'à la fin de leurs jours…
steve, sors de ce corps !
@béber1 :
;-)
Je pensais comme toi. Je cherchais ce qu'il y avait de plus passionnant à faire une publicité pour Coca Cola Zero, publicité que je trouve absolument moche, et débile, plutôt que les jolies publicités Apple créatives. Ce monsieur doit aimer le Coca Cola, je ne vois que ça... J'ai mal pour son estomac.
@nono68200 :
Les pub coca cola sont superbe ! Tu te rappel pas les prénom note sur les canette et bouteille ! C'était magnifique
@boubloux :
1 qu'on aime ou pas la marque Coca a produit de très belle pub et pour les créatifs ça reste une marque attrayante.
@patrick86
T'es sans doute trop vieux pour comprendre. Apple se contente de se cloisonner dans une ambiance bobo et gaga. Sans compter les directives à la con qu'ils doivent donner, limitant beaucoup la créativité et l'audace des campagnes. C'est d'un chiantisme...
Je suis dans le domaine "pub" aussi et je suis de même avis que cette personne anonyme. Bosser pour Coca doit être sans doute plus fun et une atmosphère plus "jeune" que Apple...
@Fumée :
"T'es sans doute trop vieux pour comprendre."
Ou toi trop jeune, non ?
Concrètement, j'en ai rien a foutre que ce monsieur préfère bosser pour Apple ou Pepsi. La publicité n'est pas ma passion. Je n'ai fait qu'une référence à une phrase de Jobs bien connue.
Que cette phrase vient de Job ou non, elle reste ridicule, et je l'ai juste soulignée.
« Préférez-vous vendre de l’eau sucrée jusqu’à la fin de vos jours ou venir avec moi changer le monde ? »
Steve Jobs, à John Sculley alors dirigeant chez Pepsi et futur CEO d'Apple.
@patrick86 :
Laisse tomber... Il peut pas comprendre.. ;-)
@patrick86
Tu sors du contexte là. Je parle uniquement de "bosser dans les campagnes de pub pour Coca ou pour Apple ?". Et moi je dis Coca > Apple. Point.
@Fumée :
C'est toi qui es sorti du contexte de mon commentaire initial.
Je le répète : je m'en fou de savoir si c'est mieux d'être créatif pour Apple, CocaCola ou mon chien.
Laisse tomber : c'est un écran de Fumée
Entre les pros et une fumée... je préfère les pros...
"Que cette phrase vient de Job ou non, elle reste ridicule, et je l'ai juste soulignée"
En tout cas John Sculley ne l'a pas trouvé ridicule. Et franchement je préfère le croire !
Fumée : Travailler dans la pub et s'intéresser à Apple et ne pas connaître cette phrase de Jobs et en plus la trouver "ridicule" c'est montrer la grande ignorance dont vous faites preuve dans votre propre métier.
Alors soit vous êtes trop jeune soit vous avez la grosse tête ou alors les deux ?
Mais n'affirmez jamais cela lors d'un entretien d'embauche car vous seriez grillé pour des années. :-)
@RBC :
@RBC :
1
On est étonné quand même que tant de choses de qualité soient arrivées sans ce BABA pour multinationale. Espérons que l'interne ne soit pas sectaire et obère la qualité des communications passées.
A mon avis on parle de 1000 personnes qui travaillent à la com et au marketing. 1000 créatifs c'est impossible.
@tyler_d :
D'accord avec toi
@tyler_d
Remarque déjà faite mais il n'en tient jamais compte (3 fois en 2 mois)
@MickaëlBazoge
:-)
Bonjour
Quelqu'un pourrait-il me dire quelle appli est utilisée par la jeune femme qui nage dans la première pub ? Il semble que cela compte ses longueurs et participe à son entraînement.
Merci
@fondoeil
Elle a un tracker qui s'appelle shine et l'app associé ..
Je comprends le creatif qui a refusé un poste chez eux, dans une agence tu travailles pour plusieurs clients et donc chaque projet est completement different. Tu peux passer du corporate à un truc super barré.
Chez Apple tu fais du Apple, faut vraiment être amoureux de la marque pour y trouver son compte creativement parlant. Surtout que c'est pas très rock n roll Apple en com'… c'est propret, bien lisse, politiquement correcte...pas hyper sexy pour tout le monde.
Je dis ça, je deteste les agences de pubs. Ambiance pseudo cool remplis d'égos surdimensionnés et sous payés. Mais c'est cool, alors... C'est un peu "House of Cards" dans certaines agences...
Apple va peut être songer a retirer ses pubs horribles sur les façades parisiennes
ou appeler Christo pour en recouvrir des boulevards
@fosterj
Merci
Les 2 pubs présentées ici sont bof-bof. En effet, la dernière bonne campagne était celle Design by Apple in California, avec les petits points blancs et avec la démonstration de tous ces petits détails qui font un produit complet et plus abouti.
Il y a bel et bien un problème. Le fait est qu'Apple a mis la barre tellement haut que, si une pub Apple ne donne pas des frissons aujourd'hui, elle est juste mauvaise, alors que pour une autre marque, elle serait suffisante.
on est sur des forums spécialisés, donc nos regards branchés sont assez faussés.
S'il y a un problème, si vraiment il faille en trouver un, il viendrait plus des attentes que l'on a vis-à-vis-d'Apple.
C'est là où je te rejoindrais.
Qu'on le veuille ou non, on attend d'elle des innovations sous forme de produits qui changent nos habitudes de vie.
Ses concurrents peuvent proposer des produits intéressants et à succès, mais si Apple y va (aussi)… alors c'est perçu par la plupart des gens maintenant comme "sérieux".
On l'a vu avec la couleur Champagne, dont le terme était assez utilisé dans les carrelages mais qui a soudain réveillé le CIVC.
Pourquoi? parce que sur un iPhone Apple, le terme aurait eu une toute autre portée
On voit aussi comment Apple, sans doute pour pallier à tous problèmes ultérieurs, est en train de s'entendre avec la FDA américaine à propos des applications médicales mobiles, peut-être en vue du lancement de sa future -et encore hypothétique- iWatch, qui n'aura de montre que le nom.
Cela tient sans doute au capital de crédibilité qu'elle a acquise depuis sa spectaculaire renaissance, et aux effets qu'ont eu l'iPod plus les iMobiles sur les secteurs concernés, et qui rendent sensibles tous les autres secteurs auxquels elle pourrait "s'attaquer".
Google, qui communique justement pour acquérir ce statut, peut sortir ici ou là quelques protos, il y aura une audience intéressée sans doute passionnée mais sans le crédit -peut-être exagéré- que l'on accorde à la Pomme.
Donc, sans nouveau produit bouleversifiant de sa part, la com aura beau être la plus peaufinée, intelligente ou sensible, elle ne sera perçue que comme de l'ameublement, comme des petits détails supplémentaires sur des produits connus et rentrés somme toute dans une certaine banalité.
Il est difficile pour elle maintenant d'avoir un ton ironique, provocateur fun et combattif comme elle l'a eu par le passé avec les campagne Switch et Get a Mac.
Le combat avec MS (sur le plan de l'image), d'une certaine façon elle l'a gagné.
Et cela même si Windows représente encore près de 90¨% des micros de la planète, c'est plus d'Apple que l'on attend de la modernité que de la part de MS.
C'est peut-être faux ou injuste, mais c'est comme ça maintenant.
De challenger, elle occupe maintenant le podium, et sa com est devenue plus institutionnelle en conséquence, et centrée sur ses produits et leurs apports au quotidien. Bref de l'intéressant au passage, mais sans plus.
Il faudra sans doute attendre que Android règne plus en maitre, qu'il devienne la nouvelle "norme" instituée et dominante, pour qu'Apple retrouve sa place de challenger et ajuste sa com en conséquence vers du plus mordant et original