Après le court-métrage délirant qui se moquait de Windows, Apple change complètement de ton dans sa nouvelle publicité pour le Mac. Tandis que la caméra zoome sur une page blanche ouverte dans Pages, la voix de Jane Goodall, la grande primatologue récemment disparue, résonne :
Chaque histoire que vous aimez, chaque invention qui vous touche, chaque idée que vous auriez aimé avoir, tout a commencé à partir de rien. Juste un scintillement sur un écran, posant une simple question : que voyez-vous ?
Jane Goodall avait déjà été mise à l’honneur dans une campagne Apple, et pas n’importe laquelle : elle figurait sur une des affiches emblématiques Think Different à la fin des années 1990. Tim Cook lui a rendu hommage dès l’annonce de son décès.
La nouvelle campagne a été conçue par TBWA\Media Arts Lab, l’agence de pub à laquelle Apple fait régulièrement appel. « Cette campagne célèbre l'aspect le plus complexe et le plus mystérieux d'une grande idée, son origine. Comment quelque chose naît de rien, d'une page blanche, explique Tor Myhren, le responsable du marketing d'Apple, à Ad Age. Il est remarquable de constater combien de grandes idées ont vu le jour sur un Mac. Cette campagne rend hommage à ces idées et à tous ceux qui tentent de les concrétiser. »
Parmi les œuvres et projets mis brièvement en avant dans la pub, nous avons identifié la première image d’un trou noir, le film Flow, le jeu Monument Valley ou encore le script du film Anora, Palme d’or à Cannes en 2024.
