Verra-t-on des publicités françaises pour Apple, calibrées pour le public français ? Ce n’est pas impossible. Le constructeur a la volonté de s’adresser à des clientèles régionales avec l’aide de messages adaptés. C’est le cas, par exemple, de la jolie publicité Meu Bloco na Rua à destination du Brésil pour vanter les charmes du carnaval (et de l’iPhone 7 Plus et son mode portrait).
Cette publicité a été réalisée par Lew’LaraTBWA, la branche de Sao Paulo de l’agence de pub TBWAMedia Arts Lab. D’après AdWeek, Apple a « restructuré » sa relation avec son agence historique avec comme mission de se concentrer sur des campagnes adaptées aux clientèles locales, et moins sur la localisation et la traduction des campagnes globales.
Il a donc fallu se séparer d’un certain nombre d’employés dévolus à ces tâches. En revanche, TBWAMedia Arts Lab va investir des ressources dans la création de contenus, l’analyse de données, le numérique, les réseaux sociaux. Depuis quelques temps déjà, Apple livre des publicités très courtes d’une quinzaine de secondes, parfaitement adaptées aux réseaux sociaux. C’est le cas par exemple de la toute récente campagne pour l’iPad Pro (lire : Pubs : Apple conseille l’iPad Pro aux utilisateurs de PC).
Cette restructuration accompagne un changement plus profond encore : Apple a intégré une partie de sa communication en interne, et l’entreprise n’hésite pas à jouer la concurrence des idées entre ses différentes équipes créatives.
On espère maintenant que ces changements s’incarneront au travers de publicités plus ciblées ! Rappelons qu’Apple a une chaîne YouTube en français qui comprend les dernières vidéos localisées dans la langue de Vianney.
