Ces cruelles secondes qui nous séparent de nouveaux produits Apple
« Faire les choses correctement nous importe beaucoup plus que de les faire en premier » dit Tim Cook pour justifier que les nouveautés qui étaient censées s’égrener « tout au long » de l’année 2014 se font attendre. L’intention n’est pas seulement louable, elle est constitutive de l’identité même d’Apple. Mais elle n’excuse pas tout.
En promettant des nouveautés « tout au long » de l’année, Tim Cook semblait remettre en cause sa stratégie consistant à concentrer toutes les sorties à la fin de l'année calendaire. Mise en place par un simple décalage du rythme de renouvellement de l’iPhone, elle présente l’intérêt d’aligner les cycles de développement de produits de plus en plus proches sur une échéance où il est hautement stratégique de concentrer l’attention sur Apple… et de la détourner de ses concurrents.
Mais cette stratégie n’a jamais réellement fonctionné, ou du moins pas aussi bien qu’elle aurait pu. Le lancement de la huitième génération d’iMac, à la fin 2012, a été une véritable catastrophe logistique comme Tim Cook n’en a que rarement connu. Et celui du « nouveau Mac Pro » n’a pas véritablement eu lieu à la fin 2013 : encore aujourd’hui, il faut près d’un mois pour s’en procurer un.
Les processus de fabrication inaugurés par ces machines demandent un temps de rodage qu’Apple ne leur laisse pas en faisant de Noël un coup de poker. L’iPhone et l’iPad, autrement plus importants pour les comptes de la société, échappent il est vrai à ces anicroches. Mais ces contrariétés sont révélatrices de petits grippages dans la formidable machine qu’est Apple.
Le tiers de l’année est ainsi passé sans que la moindre nouveauté ne pointe le bout de son nez. Sans même parler d’un hypothétique traqueur d’activité et d’un chimérique téléviseur, une éventuelle percée dans le domaine du paiement mobile et la refonte attendue du Mac mini et du MacBook Air demandent un certain temps et un investissement certain.
Nous sommes — et vous êtes — sans doute impatients, capricieux peut-être, irraisonnables même. Mais Apple était passée maîtresse dans l’art de la gestion de cette impatience chronique dont se nourrit l’industrie informatique. Ce ne sont pas les récentes déclarations de Tim Cook qui feront diversion : il n’avait pas besoin du Wall Street Journal pour nous révéler que chaque seconde qui passe nous rapproche de nouvelles annonces.
Bien sûr, ce faux rythme n’entame pas le succès d’Apple — mais il contribue à écorner son image, que l’assourdissant silence de la société en 2013 n’a pas contribué à améliorer. Il déforme par exemple la perception que l’on peut avoir des résultats financiers de la société : ceux du T2 2014 sont les meilleurs de l’histoire d’Apple hors fêtes de fin d’année… mais on n’en retient que les replis et les croissances tassées. Or nous sommes dans une économie qui s’intéresse plus au potentiel de croissance qu’à la réalité financière, et où les journaux économiques font les rois de l’informatique.
Avec cette stratégie de quitte ou double, Apple attire à elle les commentaires négatifs. Certes, elle peut s’offrir le luxe de faire le dos rond en continuant à vendre quelques dizaines de millions d’appareils et en faisant passer le temps avec sa campagne sur son engagement environnemental ou sa redoutable annonce d’un split de son action. Mais cette situation ne peut durer éternellement et il faudra qu’elle finisse par sortir du bois et de nouveaux produits pour véritablement reprendre la main et dissiper tous les doutes que les commentateurs et détracteurs peuvent avoir à son endroit.
Tim Cook l’a bien compris, et son ton était plus franc que d’habitude lorsqu’il dissertait sur la multiplication du nombre de produits en développement et la nécessité de passer du temps à les peaufiner. On aurait même cru entendre Steve Jobs lorsqu’il reléguait les traqueurs d’activité de ses concurrents au rang de simples jouets et les plateformes de paiement mobile au rang d’expériences ratées. Lui qui n’a jamais été à l’aise dans cet exercice s’est soudainement enflammé, de quoi redonner du baume au cœur aux grands enfants qui sommeillent dans le cœur de tous ceux qui attendent un iPhone 6 et une iWatch.
En cas de retard, la déception serait à la hauteur des attentes fixées par Apple elle-même. Mais il va donc falloir attendre encore un peu avant que ne se déroule le premier keynote de l’année… au mois de juin seulement, lors d’une WWDC qui promet d’être chargée. Chaque seconde qui passe nous rapproche de nouvelles annonces, disait Tim Cook. On les compte.
mouais ...
allez, preunch!
Une notification pour nous annoncer qu'il n'y a rien à annoncer...
MacG est-ce bien sérieux ?
Ces cruelles années qui nous séparent d'un écran Thunderbolt mis à jour avec l'USB3... (Dernière mise à jour : septembre 2011).
he he, bien vu :)
En même temps il faut être bien naif pour donner du credit à ces petites phrases qui ne visent qu'une chose: rassurer les actionnaires et jurer -grand Dieux- que l'innovation n'est pas un vain mot a Cupertino.
Cook c'est aussi la minorité qui ne veux pas être écrasé par la majorité.
L'homme des petites phrases quoi.
@lukasmars :
T'aurais pas un complexe toi?
Faut-il y voir l'annonce d' un compteur de secondes avant la keynote WWDC d'Apple par MacG?
:lol:
"Or nous sommes dans une économie qui s’intéresse plus au potentiel de croissance qu’à la réalité financière"
Comme le scorpion sur le dos d'une grenouille, ne sachant pas nager, mais qui la pique au milieu de la rivière: je n'y peux rien, c'est dans ma nature !!!
En lisant ce genre d'article, je me demande ce qui intéresse vraiment iGeneration et autres chroniqueurs sur Apple : parler des produits qui sont en services ou fantasmer sur les produits du futur ? C'est le meilleur moyen de n'être jamais content, et c'est "tirer des plans sur la comète" sans intérêt pour l'utilisateur du concret.
Ah mais j'oubliais : faut bien vendre du papier !
He oui , quand on se spécialise dans une marque hantée par la culture du secret qui ne communique officiellement que 2 fois ans lors des keynotes, on est condamné à 2 choses pour " meubler " si j'ose dire :
-Allumer la concurrence (Si Samsung touchait 1 centimes chaque fois que vous en parlez ...
-Faire des hyperboles sur des phrases de commerciaux.
Remerciez secrètement Samsung; sans les coréens pour exciter les vaniteux vous fermez boutique.
tout ne doit pas etre uniquement orienté sur l'attente de nouveaux produits, acheter, car c'est une perpetuelle insatisfaction (nouveau produit, achat, et maintenant que faire? re-regarder vers les nouveaux produits, etc..)
ca c'est le jeu du constructeur/vendeur
on peux aussi parler des produits qui existent, de leur utilisation, des softs qui sortent, etc..
c'est ce que j'attends d'un site tel que MAcG
Vous entendez le bruit de l'air brassé pour rien?
Écrire ce commentaire pour ne rien dire m'aura pris.... 74 secondes exactement!
Je les compte ces secondes, je les compte!
Les trolls samsungiens dès qu'on parle d'Apple, c'est lassant non ?
C'est quoi le but de cet article ?
Apple a fait de nous des enfants capricieux, accroché à l'effet Wahou comme l'héroïnomane à son shoot. Avec une révolution tous les quatre ans, on commence à avoir les mains qui tremblent et des sueurs froides. Encore un bon mois à attendre et les plus impatients pourront tester OSX 10.10 et sa nouvelle interface.
@Xatigrou
C'est un article de blog. Anthony partage sa frustration avec ses lecteurs, comme à une réunion des AA. C'est le weekend.
du grand n'importe quoi cet article, avec un bon titre accrocheur.
J'aime bien vos articles, ils sont vraiment très bien faits et insistent sur les points importants. Continuez à nous faire des articles d'aussi bonnes qualités :)
Hormis les insupportables actionnaires, cette longueur de temps indispose surtout les journalistes spécialisés Mac ;)
Des articles sur telle ou telle appli, telle ou telle machine Apple, moi ça me va.
Quand l'iPhone 6 sera sorti, vous nous parlerez du 7?
La fuite en avant nous sort du présent. C'est le risque de passer à côté de bcp de choses. Il n'est de vie que dans le présent.
Je suis d'accord avec toi, on ne peut vivre que dans le présent. Il faut laisser du temps au temps, apprécier chaque moment de la vie et ne pas trop se focaliser sur ce qui pourrait se passer demain au risque d'être déçu.
Elle était belle cette horloge payée si cher.
@conster :
C'est vrai qu'elle manque
et c'est vrai aussi que par rapport à ses concurrentes, cette horloge était "à la traîne" … ce qui est finalement assez ennuyeux pour une horloge !
:-)
Pas d'accord, mais alors pas d'accord du tout avec cette analyse !!!
C'est faire d'Apple une entreprise comme une autre, sans aucun esprit, qui ne doit s'intéresser qu'à ses résultats financiers et suivre le modèle pré-établi.
Apple ne doit pas être là pour renouveler sa collection deux fois par an pour satisfaire les fashion victimes, les journalistes en mal d'informations, les ultrageeks et les marchés : Apple doit continuer à être là pour changer la vie des gens au rythme qui lui convient avec des produits vraiment innovants, intuitifs, fiables, aboutis et bien pensés. Cet article pousse malheureusement Apple à faire tout le contraire !
J'espère sincèrement que Tim Cook croit en ce qu'il a dit et que c'est la politique sur laquelle il va recentrer Apple.
"Nous sommes — et vous êtes — sans doute impatients, capricieux peut-être, irraisonnables même. "
Non.
Toi tu ne l'es pas peut être, mais quand on entend certains dire qu'ils vont passer à Android si le prochaine iPhone n'a pas un écran de 4,7" ou mieux encore de 5,5", on peut se poser des questions et dire qu'ils sont en effet impatients, capricieux et irraisonnables ! Il en est de même pour la supposé iWatch.
Ils veulent ce qu'Apple n'a pas, du moins pour le moment. En fait, ils veulent tout simplement ce que la concurrence propose mais avec une pomme derrière...
A mon humble avis, il s'agit plutôt d'une bruyante minorité de gens qui ont du temps à perdre.
Je pense comme Le Docteur.
Naïfs de croire qu'Apple va révolutionner une industrie tous les ans mais naïfs aussi de croire qu'avec ses moyens actuels (genre un budget R&D 10 fois supérieur à ce qu'il était lors de la conception de l'iPhone), Apple n'a pas, réellement, des produits nouveaux et futurs relais de croissance dans ses conduits et à la sortie imminente.
Il n'y a que les analystes pour souligner le calme plat quand c'est surtout le calme avant la tempête...
Vu d'ici, les troupes sont en ordre de bataille, la machine de guerre rodée et il n'y a plus qu'à attendre le feu vert de la WWDC... : Apple n'a jamais autant embauché que depuis deux ans et c'est sûrement pas pour se tourner les pouces...
Je sens d'avance qu'on va rigoler cette année... J'attends avec impatience les retournements de veste des analystes...
Le calme avant la tempête, ça résume bien la situation je trouve :)
+1
juste un exemple :
http://appleinsider.com/articles/14/04/24/apples-display-tech-lets-users-interact-with-3d-objects-in-mid-air
le rachat de Primesense par Apple devrait nous promettre quelques bonnes surprises…
Comme dirait Phil Schiller : can't innovate anymore, my ass !
Encore un article vide,juste là pour remplir un sommaire vide. Sinon vous fermez quand?
En attendant, j'aime bien le nouveau spot pub "iPhone 5s" "You're more powerful than you think" et le clin d’œil à Samsung et son cardiofréquencemètre.
MacG est passée à côté de ça!? d'habitude on a droit a un petit article sur les sorties pub Apple.
Je salue le site, l'appli iGen et toute l'équipe qui nous fait part chaque jour de toutes les nouveautés technologiques.
Merci.
Bonne continuation.
[ Nous sommes — et vous êtes — sans doute impatients, capricieux peut-être, irraisonnables même ]
je conseillerais plutôt "déraisonnables", entre autres corrections dans cet article
Sur le fond, on attend tous "la nouvelle catégorie de produits" signée apple, même s'il est probable qu'elle se réduira à l'introduction tardive d'un écran 4.7 pouces sur l'iphone ; ça prendra peut-être le relais des ventes massives d'iphones 4 aux chinois qui ont gonflé les dernières ventes d'iphones
Je suis probablement dans le cirage ou j'ai la berlue ... C'est la première fois que je lis un article signé de votre nom qui donne l'impression d'avoir été écrit pour combler un blanc, ou de remplacer au pied levé un auteur défaillant, ou de s'épancher sur un coin de table après une soirée arrosée ... ? Bref, décevant ou pas mûr, quoi !
J'entend encore les fanboys :"Tim Cook ne nous a rien promis pour 2014, ce sont des rumeurs"
"Ces cruelles secondes qui nous séparent de nouveaux produits Apple..."
Quand on vit de la rumeur des futurs produits Apple pour le "quart" de ses infos sur des semaines et des mois, c'est un sacré trait d'humour !
Lancer de nouveaux produits c'est bien. Maintenir à jour les produits déjà lancés ce serait bien aussi.
Eh bien je le trouve bon cet article, comme très souvent sur macg et bien plus que dans la plupart des journaux payants. Pas creux et, ce qui est vraiment rare dans la presse, objectif. Objectif dans son analyse sous l'angle du rythme de conception d'Apple et de sa relation au marché, aux clients pleins d'émotions et de désirs que nous sommes et à la réalité économique. C'est ce que certains écrivent, on ne vit qu'au présent, bien transformé grâce à de fabuleux produits Apple, d'où l'attente de produits futurs à savourer au présent! Bon je m'emballe là.
Merci Macg pour cet article. Contrairement aux râleurs, je partage une certaine impatience, en l'attente de nouveaux produits.
Effaré par l'obsession du produit.
..... et quand je regarde la vidéo là : http://wordlesstech.com/2014/01/24/iwatch-concept-by-todd-hamilton/ ....
"il faudra qu’elle finisse par sortir du bois et de nouveaux produits pour véritablement reprendre la main..."
Et du dessert !
J'adore les Zeugmas ^^
Ah défaut d'être vraiment intéressant, il est au moins bien écrit cet article.
@Simeon :
OUI
Contrairement à nombre de commentateurs, je trouve cet article en phase avec la situation : il rappelle que Tim Cook avait annoncé des sorties de produits mieux réparties sur l'année, ce qui n'est pas le cas pour le moment, et il met cette annonce en relation avec la sortie "virtuelle" (c'est à dire annoncés mais pas dispo) de certains produits par le passé, en l'occurence l'iMac et maintenant le MacPro.
Par ailleurs, la petite phrase « Faire les choses correctement nous importe beaucoup plus que de les faire en premier » n'est que la répétition de ce que Steve Jobs à marteler pendant des années pour répondre à l'attente des clients et journalistes impatients. Tim Cook n'a rien inventé ici.
Le titre de l'article ne m'avait pas accroché du tout et je le lis seulement maintenant.
Merci de vous détacher de l'ébahissement ambiant pour rappeler ce qui fait le sel d'Apple : toujours avoir quelque code à proposer. Qu'on ne me dise pas que ce n'est pas possible de ne serait-ce que rafraîchir le Mac mini (si un nouveau modèle sort, il y aurait eu la place pour un modèle intermédiaire) ou répondre à l'inquiétude des fidèles clients par des gestes (RIP Aperture).
Cet article est imbuvable. C'est tellement mal écrit.
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