Résultats Apple T4 2013 : tout ce qu’il faut savoir

Anthony Nelzin-Santos |

Apple a présenté les résultats financiers du quatrième trimestre de son année fiscale 2013 (fin juin 2013 à fin septembre 2013).

Image (cc) Franco Folini.
Image (cc) Franco Folini.

Chiffre d'affaires et bénéfice

Après avoir échappé de justesse à la baisse au troisième trimestre, le chiffre d'affaires est reparti à la hausse au quatrième, à 37,5 milliards de dollars (+6,16 %). Apple a vendu pour 170,92 milliards de dollars de produits pendant l'année fiscale 2013, un chiffre en baisse de 9,2 % après une année 2012 déjà exceptionnelle à tous points de vue.

Le bénéfice, qui dépasse les 7,5 milliards de dollars, n'a quant à lui pas pu échapper à une troisième baisse consécutive (-8,54 %). Apple a empoché 37 milliards de dollars en 2013, soit 11,19 % de moins qu'en 2012 — une chute certes jamais vue depuis le début des années 2000, mais qu'il faut mettre en perspective : il s'agit du deuxième plus haut bénéfice de son histoire.

Autres données financières

La marge brute atteint 37 %, ou 37,50 % sur l'année. La chute régulière du panier moyen de l'iPhone, de l'iPad et du Mac explique que la marge revienne au niveau du milieu des années 2000, après avoir dépassé les 40 % au début de la décennie.

Cette baisse de la « rentabilité » d'Apple a un impact direct sur la contraction de son bénéfice, mais il ne faut pas la prendre comme un mauvais signe : ce sont plutôt les années 2011 et 2012 qui étaient extra-ordinaires.

Les ventes à l'international représentent 60 % du chiffre d'affaires, comme l'an dernier à la même époque.

Tous les actionnaires de référence au 11 novembre 2013 recevront un dividende de 3,05 $ par action le 14 novembre prochain.

Ventes de Mac

À force d'en parler, il fallait bien que cela arrive : pour le quatrième trimestre de suite, les ventes de Mac sont en baisse. Elle atteignent 4,6 millions d'unités (-6,56 %), soit 16,367 millions sur l'année (-9,78 %) — la première baisse des ventes annuelles depuis 2003.

Cette chute s'explique évidemment par la transition vers le post-PC, mais pas seulement. Sur le marché de l'éducation par exemple, le Mac n'est pas concurrencé que par l'iPad, mais aussi par les Chromebooks. Les concurrents d'Apple ont aussi repris du poil de la bête dans le domaine de l'entreprise, à la faveur il est vrai de l'abandon prochain de la prise en charge de Windows XP qui force le renouvellement du matériel.

Ventes d'iPhone

Les ventes d'iPhone sont la bonne surprise de ce trimestre, qui a fini avec le week-end de lancement de l'iPhone 5s et de l'iPhone 5c. Apple ne détaille évidemment pas la répartition entre les deux modèles, se contentant de dire qu'elle a vendu 33,8 millions d'iPhone ces trois derniers mois (+8,19 %).

Reste qu'après quatre ans de croissance à plus de 70 %, les ventes d'iPhone n'ont progressé « que » de 20,13 % cette année, dans un marché pourtant en très forte expansion. Le comportement de ce segment opérationnel qui représente près de la moitié de l'activité d'Apple sera particulièrement observé ces prochains mois : le succès de l'iPhone 5s se renouvellera-t-il après les fêtes ? L'iPhone 5c jouera-t-il efficacement son rôle de relais de croissance au printemps ?

Ventes d'iPad

Les ventes d'iPad, qui atteignent 14,1 millions d'unités, ont échappé de peu à la baisse (+0,46 %). Le trimestre de la rentrée n'a toutefois jamais été le meilleur pour les tablettes : les institutions passent plutôt commande au printemps et le grand public attend traditionnellement les annonces intervenant à mi-trimestre pour acheter en prévision des fêtes.

Ventes d'iPod

Sans surprise, l'iPod continue sa lente agonie : pour le dix-huitième trimestre d'affilée, ses ventes sont en baisse. L'iPod touch ne peut rien y faire, les clients se tournent massivement vers les smartphones et leur connexion cellulaire — Apple a vendu moins de 4 millions d'iPod ce trimestre (-34,54 %), un chiffre qui rappelle 2004.

Pour le T1 2014

Tim Cook n'en a aucun doute : le premier trimestre de l'année fiscale 2014 sera excellent — il faut dire qu'Apple a renouvelé toutes ses gammes pour les fêtes. Peter Oppenheimer annonce rien de moins que le meilleur trimestre de l'histoire de la firme de Cupertino : il assure que le chiffre d'affaires sera compris entre 55 et 58 milliards de dollars et que la marge brute s'établira entre 36,5 et 37,5 %.

Une guidance confiante donc, pour bien commencer une année 2014 que Tim Cook a promis riche en nouveautés.


Source
Image Une : CC BY-NC 2.0 FR Anthony Nelzin
avatar Venel | 

C'est globalement tout bon pour Apple

avatar SIMOMAX1512 | 

Le trimestre prochain avec le prix du 5S et 5C et le prix du mini retina les marges vont s'en doute bien remonté.

avatar nova313 | 

Je sent qu'on aura droit à un commentaire de Icahn d'ici demain.

avatar benouit29 | 

La vente des macbook pro retina des imac ainsi que du mac pro qui approche a grand pas devrait booster les ventes

avatar Samus | 

Le commentaire d' Icahn va être très simple : "Merci de donner l'ensemble de ces bénéfices trimestries aux actionnaires" ...

(et je rigole même pas...)

avatar Liena | 

Beaucoup aimerait avoir ce taux de marge !
Oui, que du bon.

avatar florian1003 | 

37 milliards en trois mois ! Monstrueux, mais rien si l'on en croit leurs précisions pour le T1 2014 !

avatar Marksanders | 

La France rêverai d'avoir une entreprise comme orange en faire autant

avatar Albendazole | 

C'est le prochain trimestre qui risque d'être record, entre les bons chiffres de ventes des iphones et l'ipad air qui s'annonce comme un succès. Même l'ipad mini rétina qui va être très peu disponible sera certainement compensé par les bonnes ventes du mini de première génération, avec son prix baissé, qui reste un bon produit.

avatar saji_sama | 

@florian1003 :
C'est 37.5 milliard de CA sur 3 mois sinon c'est 37 milliards de bénéfices sur un an avec une année sans grandes nouveautés, on attend effectivement beaucoup de l'année 2014 et particulièrement du Q1 2014 ^^

avatar 8enoit | 

@SIMOMAX1512 :
'Le trimestre prochain avec le prix du 5S et 5C et le prix du mini retina les marges vont s'en doute bien remonté.'
--
Donc c'est ainsi que tu le s'en?

avatar jj.dr | 

Intéressant : les chiffres sont donc meilleurs qu'attendus (cf article du début de soirée)

Comme les trains qui arrivent à l'heure n'intéressent personne - et à plus forte raison quand ils portent une pomme ;), reste a voir comment cela retransmis (négativement) dans les médias !

avatar Androshit | 

Va falloir sérieusement revoir à la baisse le prix des iPod, surtout Touch : 50€ prêt, qui peu préférer ça à un iPad Mini ???

avatar 8enoit | 

@nova313 :
'Je sent qu'on aura droit à un commentaire de Icahn d'ici demain.'
--
Toi aussi tu sent?

avatar saji_sama | 

@jj.dr :
T'inquiète pas la bourse a comme d'habitude fait son travail et l'action baisse de 2-3% en After Hours comme dab ^^

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@jj.dr : chez les généralistes, ça a tendance à titrer sur le recul du bénéfice annuel (pour la première fois depuis 11 ans).
avatar jj.dr | 

Hop ça n'a pas trainé! Merci l'AFP VIA le figaro

Titre (inquiétant - roulement de tambour...)
Apple : premier recul du bénéfice annuel en 11 ans

LE DRAME :
"Le groupe informatique américain Apple a enregistré le premier recul de son bénéfice net annuel en 11 ans sur l'exercice 2012/13, "

Ah bah oui mais :
"mais a fait mieux que prévu au dernier trimestre où ses ventes d'iPhone ont encore progressé."

Comme quoi... Le drame est partout ! ;)

avatar Martin_a | 

Apple a besoin de nouveaux relais de croissance, l'iPhone et l'iPad atteignent leur rythme de croisière, l'iPod et le mac commencent à ralentir...

Si 2014 voit arriver l'iWatch et l'iTV... Ça pourrait bien être en effet une très très grosse année !!!

avatar jj.dr | 

@Anthony :
Et oui...
Sans surprise
Ça aurait monté qu'ils auraient probablement titré sur le ralentissement de la croissance... Ou son probable futur ralentissement :)

Intéressant à comparer avec les réactions sur les chiffres (et perspectives) de Samsung il y a quelques jours. qui font se pâmer les mêmes (je sais je force le trait... Mais pas tant que ça !

avatar saji_sama | 

Moi ce que je veux savoir c'est la masse rachetée d'actions

avatar spece92 | 

481 milliards de capitalisation ce lundi! Rule Apple.

avatar Ast2001 | 

Je ne comprends pas bien comment la marge peut baisser avec un record de ventes d'iPhones. Sachant qu'Apple est connue pour avoir à la fois un des coûts de fabrication les plus faibles avec un prix de vente unitaire parmi les plus élevés, il y a là un truc qui m'échappe. D'autre part, je n'ai pas non plus compris la notion de 'panier moyen' citée dans l'article. Comment le panier moyen peut-il baisser ? Parce qu'il s'agit plus de ventes aux revendeurs qu'aux clients?

avatar Hugues9202 | 

Ils n'ont pas communiqué sur le panier moyen de la vente d'iPhones ? Ça serait intéressant pour donner une sorte de ventilation entre le 5S et le 5C !

avatar nayals | 

@Anthony
Oui, et c'est vraiment dommage ce sensationalisme à tout prix. Dire que Le Figaro envoie une notification Push rien que parce que le bénéfice a reculé pour la première fois depuis 11 ans, c'est très représentatif de la presse généraliste je trouve. Et c'est plutôt affligeant cette absence de mesure dans les titres de presse.

avatar skynext | 

@Ast2001 :
'Comment le panier moyen peut-il baisser'
Regarde la gamme iPhone :entre le 5s 64 go et le 4s 8go il y a quand même une différence de prix si les gens prennent plus de 4s la moyenne baisse et inversement

avatar joneskind | 

"une année 2014 que Tim Cook a promis riche en nouveautés."

Sachant qu'il ne reste plus que le MacMini à mettre à jour, je me demande bien quelles nouveautés Apple a prévu de nous dévoiler cette année ! On a déjà tout vu des nouveautés de la gamme existante de produits. Tim Cook ne va sûrement pas s'en tenir à la simple mise à jour de l'existant. On doit donc s'attendre à de nouveaux produits. L'année 2014 va être riche, et c'est palpitant !

avatar Manueel | 

@ Anthony Nelzin
(baisse des macs) "Réelle, et supérieure à la moyenne du marché. Donc Apple perd globalement en parts de marché "
On a à présent les chiffres et ça valait la peine d'attendre 1 heure plutôt que de spéculer sur des spéculations de menteurs (IDC) La baisse semble en effet bien bien réel, mais aussi inférieur au marché.
je cite : Though sales were down 7% during the quarter, the overall PC market was down 10%, suggesting Apple continues to gain share".
Alors Apple donne des chiffres faux à ses actionnaires ou tu as eu tord de prendre (et répercuter) pour argent comptant les manipulations de IDC Qui nous manipule ? Apple ou IDC (avec ton concours involontaire) ;-)

Tim: Best education quarter ever, over $1 billion revenue ever, up 8%, iPad up 22%, Mac up 8%. As you know PC down 10% aggregate, probably more in education.

avatar leonzeur | 

j'ai jamais rien pigé aux grand chiffres ...
Apple pourrait combler le déficit de quel pays par exemple ? La Grèce ? La France ?

avatar Irae00 | 

la dette du seul Etat français est d'environ 1833 milliards d'euros, Apple a réalisé un bénéfice de 37 milliards de dollars sur l'année 2013.
En gros t'as 30 balles pour acheter un MacBook Pro Retina 15"

avatar alan63 | 

Le mien

avatar Manueel | 

La réaction des marchés est claire. Ils sont nerveux, ils hésitent, ils yoyotent, les oracles restent fumeux et fidèles à Panurge, ils cherchent avec angoisse le mouton de tête pour lui emboiter le pas et filer sans plus d'hésitation vers le précipice
J'adore le Marché. Un des derniers espaces encore emplis de magie, d’irrationnel et du Sacré

avatar Doctomac | 

On peut remarquer aussi que les ventes de Mac augmentent entre le Q3 et le Q4 2013 de 18%.

avatar saji_sama | 

@Doctomac :
C'est toujours le cas globalement avec les rentrées scolaires, il faut voir le YoY pour plus de logique ;)

avatar Doctomac | 

Pas faux, c'est vrai qu'il y a eu la période de rentrée.

avatar ce78 | 

Ce qu'on sait c'est qu'on n'a toujours pas d'écran Thunderbolt + USB 3 pour aller avec le Mini le Pro et les MBP...

avatar saji_sama | 

@ce78 :
Le lourd ^^

avatar joneskind | 

@Manueel :

J'aime assez ton analyse.

avatar joneskind | 

Un autre évènement qu'il va être intéressant d'observer c'est l'évolution de la PDM de Windows XP.

J'ai tendance à penser sans en être tout à fait certain que cette masse d'ordinateurs sous XP se trouve plutôt dans les pays émergents. Du coup je me demande si ces pays vont jeter leurs machines à la benne ou plutôt trouver un remplaçant à XP.

Il y a plein de situations où Windows n'est pas indispensable et où Ubuntu peut durablement remplacer Windows. Alors je me demande quelle va t-être la réaction des sociétés confrontées à la nécessité de ces changements.

Pour ça aussi l'année 2014 va être intéressante. Ce sera soit la confirmation de la fin de l'ère PC, soit la reconquête de Windows.

J'ai hâte.

avatar Applesoft | 

@Anthony Nelzhin:

Merci pour l'article. Certains semblent s'intéresser au panier moyen de l'Iphone. Tu pourrais à chaque publication de résultats rajouter un ou 2 paragraphes sur le panier moyen moyen Iphone et Ipad. Tu le trouveras toujours sur le site investor.apple.com à l'occasion de chaque publication :
http://www.apple.com/pr/library/2013/10/28Apple-Reports-Fourth-Quarter-Results.html
Tu cliques à droite sur Download et tu as une ventilation géographique et une ventilation par gamme de produit (Mac/Ipad/Iphone/Itunes/Ipod) qui te permet de calculer facilement de

Cela permet d'affiner un peu plus ce qu'on a par rapport à la publication résumée. Par ex, sur ce trimestre, comme éléments importants selon moi, on peut déjà dire que :

- pour la ventilation géographique, l'Asie continue de peiner, ça stagne depuis plusieurs trimestres et c'est loin de décoller. Apple n'arrive pas toujours pas à faire de l'Asie son nouvel eldorado.

- le panier moyen sur l'Iphone a encore baissé sur le Q4 2013, ce qui est d'autant plus étonnant vu que la sortie de l'Iphone 5S aurait dû peut-être un peu relever le panier comme l'année dernière sur le Q4 2012. Sur les Q1, Q2 et Q3, après, on sait que la tendance est à la baisse (gros hype à la sortie puis relais par les modèles du dessous). Mais le fait que cette fois-ci le panier se rélève pas sur le Q4 montre clairement que le 5 (pas le 5S) s'est mal vendu sur le dernier trimestre. Au final, la carrière du 5 s'est essouflé plus vite que ces prédécesseurs, ce dont on se doutait depuis un moment. Ce n'est que la confirmation. Et si c'est une tendance de fond, alors le 5S, au-delà du super carton lors de sa sortie, pourrait très bien subir le même phénomène, voire encore plus fort.
On verra ...

- Itunes continue d'augmenter ses revenus depuis plusieurs trimestres indépendamment de la saisonnalité. C'est la vraie bonne surprise confirmée : les gens semblent vraiment l'utiliser et l'apprécier. Or si les gens accumulent de plus en plus de dépenses sur Itunes, c'est bon pour la rétention de la clientèle !

avatar bigham | 

@AppleSoft : sur le même site, on peut trouver comment orthographier correctement les noms des produits :

- iPod
- iPhone
- iPhone 5s
- iPad
- iTunes

avatar Applesoft | 

@Anthony Nelzhin:

Si ça t'intéresse aussi, et si t'es pas au courant, tu peux écouter la Conference Call avec les commentaires de Cook et Oppenheimer à chaque publication trimestrielle :
http://events.apple.com.edgesuite.net/13piujbdvohubfevoihabsdvaohubdv10/event/

Si tu le sais dejà, tu peux mettre mes commentaires à la poubelle :)

Ces conference calls sont intéressantes car elles sont plus précises et Cook doit répondre aux interrogations des analystes. Y'a de la langue de bois mais de temps en temps, on peut lire entre les lignes ...

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@AppleSoft : « si t'es pas au courant » : lis donc les autres articles de MacG et d'iGen :)
avatar Applesoft | 

@Anthony :

Sorry mate -:)

avatar alushta | 

"Cette chute s'explique évidemment par la transition vers le post-PC, mais pas seulement. Sur le marché de l'éducation par exemple, le Mac n'est pas concurrencé que par l'iPad, mais aussi par les Chromebooks. Les concurrents d'Apple ont aussi repris du poil de la bête dans le domaine de l'entreprise, à la faveur il est vrai de l'abandon prochain de la prise en charge de Windows XP qui force le renouvellement du matériel."

Euhhh ou peut-être que tout simplement que de mettre : min 1'000€ pour un 11, 1'100€ pour un 13', 2'000€ pour un 15', 1'300€ pour un All-In-All 21' ou 1'800€ pour un 27' est tout simplement trop cher actuellement?

Mac en entreprise représente quasi rien... c'est pas avec une garantie de un an et des ordinateurs jetables que cela va changer!

avatar 406 | 

avec l'arrivée du nouveau mac pro, je pense que les ventes vont remonter, amha.

avatar shenmue | 

Il faut aussi et surtout noter que la croissance des ventes de smartphone d'Apple est le DOUBLE de celle de Samsung, alors qu'Apple n'est positionné QUE sur des gammes chères. C'est étonnant qu'on entende personne ou presque remarquer ce simple fait. Et pour tout dire, QUI aujourd'hui fait 20% ou plus de croissance sur le secteur des smartphones ? Mis à part quelques marques chinoises, personne.
Quand on veut voir le verre à moitié vide...

avatar alushta | 

Le seul et l'unique cause du succès de l'iPhone et des Samsung haut de gamme est simplement que les téléphones sont quais 'gratuit' à l'achat avec des abonnements dans les pays riches (hors Belgique il me semble).

Je peux te garantir que les opérateurs n'auraient plus le droit de le faire, la chute des ventes des téléphones sera tout simplement hallucinante! Qui actuellement peut mettre toutes les années 700€ pour un téléphone?

D'ailleurs regarde la Russie ou la vente liée est interdite, les iPhones sont en chute libre depuis la crise!

Perso, je suiis contre les téléphone gratuit avec des abo... spécialement pour les jeunes qui s’endette inutilement!

avatar Dahas | 

Bénéfice en baisse pour la 1ere fois depuis 11 ans, c'est pas bon du tout pour le bourse.
Toujours pas de communication officielle et sincère sur la façon dont Apple a traité nos données en les donnant à la NSA ?

avatar 406 | 

on est passé à 517 hier soir après les chiffres mais déjà remonté à 530 alors...

avatar bigham | 

" 37,5 milliards de dollars (+6,16 %)"

4,16% plutôt, non ?

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