Résultats Apple T3 2013 : tout ce qu’il faut savoir

Anthony Nelzin-Santos |

Apple a présenté les résultats financiers pour le compte du troisième trimestre de son exercice 2013 (fin mars 2013 à fin juin 2013). Un trimestre sauvé de justesse par la performance surprise de l'iPhone.



Infinite Loop




Image (cc) Franco Folini.






Chiffre d'affaires et bénéfice



Apple a réussi à éviter le pire : le chiffre d'affaires, de 35,3 milliards de dollars, est en très légère augmentation (+0,86 %). Peter Oppenheimer, le directeur financier de la société, avait préparé les esprits à une baisse, qui aurait été la première depuis 2003.





Le bénéfice baisse par contre plus fortement que quiconque l'avait prévu, à 6,9 milliards de dollars (-21,59 %, ou 7,47 $ par action). En l'espace de six mois, le bénéfice trimestriel d'Apple a été divisé par deux.





Dans l'analyse de ces chiffres, il faut garder à l’esprit que le troisième trimestre est traditionnellement le plus creux, d’autant plus maintenant qu’Apple concentre ses sorties à la fin de l’année calendaire. Reste que le T3 2013 se compare à un T3 2012 qui n'avait déjà pas été particulièrement brillant.



Autres données financières



La marge atteint péniblement 36,9 %, un chiffre que tous les fabricants de matériel aimeraient atteindre — mais l'an dernier, elle dépassait les 42,8 %.



Les ventes à l'international représentent 57 % du chiffre d'affaires, un chiffre inhabituellement bas.



Tous les actionnaires de référence au 12 août 2013 recevront un dividende de 3,05 $ par action le 15 août prochain.



Ventes de Mac



Après deux trimestres la tête sous l’eau, le Mac devrait commencer à apercevoir la surface : Apple en a vendu 3,8 millions (- 5,47 %). L’iMac a retrouvé son rythme de croisière et les MacBook Air Haswell se vendent bien.





On rappellera que depuis deux trimestres, Apple ne détaille plus les ventes de Mac de bureau et de Mac portables.



Ventes d'iPhone



Alors que les bonnes nouvelles venaient d'habitude de l'iPad, elles viennent ce soir de l'iPhone. Apple a en vendu 31,2 millions, bien plus que prévu (+19,87 %). C'est la surprise de la soirée, et sans doute l'explication du maintien du chiffre d'affaires dans le vert.





La moitié de ces ventes est néanmoins réalisée par l'iPhone 4 et l'iPhone 4S, des appareils moins rentables que l'iPhone 5. C'est cette fois l'explication du bénéfice dans le rouge.



Ventes d'iPad



Au contraire, l'iPad s'est pris une gamelle : Apple en a vendu 14,6 millions, contre 17 millions il y a un an (-14,33 %) et des attentes à 18,04 millions. C'est la première baisse des ventes d'iPad d'une année sur l'autre depuis sa présentation.





Ventes d'iPod



Pour la première fois, l'iPod n'a pas eu le droit aux honneurs du communiqué de presse d'Apple. Alors qu'il faisait autrefois la fortune de la firme de Cupertino, il représente aujourd'hui moins d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires. Un peu plus de 4,5 millions d'iPod ont trouvé preneur (-32,32 %), un chiffre qui rappelle… 2005 !





Pour le T4 2013



Au quatrième trimestre, Apple s'attend à réaliser un chiffre d'affaires compris entre 34 et 37 milliards de dollars — au mieux une faible hausse (+2,78 %), au pire une baisse similaire à celle de 2001 (-5,56 %). Ce qui confirme en creux qu'aucune nouveauté majeure ne sera présentée ces trois prochains mois, ce qui n'est pas une surprise.



Comme d’habitude, Tim Cook et Oppenheimer commenteront ces résultats par une conférence téléphonique. Nous analyserons leurs déclarations toute la soirée sur MacGeneration pour le Mac et les services et sur iGeneration pour les appareils iOS.


avatar Anonyme (non vérifié) | 
@amanray "un ancien membre de la secte apple qui s' est un jour réveillé pour découvrir que d' autres marques lui laissaient beaucoup plus de liberté et d' ouverture." Tu es la caricature absolue du type avec une vision étriquée du monde qui l'entoure . Tu ne t'es pas posé la question qu'une partie des utilisateurs dont tu parles ont peut être déjà fait le tour de la question sur les autres marques et qu'après réflexions et expérience ils ont fait la part des choses , ce que tu ne fera jamais .. Après , faire un bouquin sur ses proposes névroses ne justifie rien . Suffit de voir la théorie du complexe d'oedipe de Freud ... " j' ai quelques produits apple car j' achète de tout, mais mes Ipad sont plus souvent poussiéreux que plein de traces de doigts." Ça prouve juste que n'as pas su évaluer tes propres besoins, rien d'autre ...
avatar alt+G | 
Bon les gars où en est le débat ? Le titre de l'article, fort bien documenté au demeurant( merci MacGé) n'était-il pas : Résultats Apple T3 2013 : tout ce qu’il faut savoir ? Parce que en parcourant les derniers commentaires on se croirait presque sur un ring de boxe ! La chaleur peut-être ou bien les olives qui ne sont pas passées avec le dernier apéro ? Relax je vous sens tout crispés sur vos arguments respectifs ! Allez soyons fous tournée générale d'infusion de tilleul ça va vous détendre^^
avatar Androshit | 
- 17 % d'iPad en volume, on est très loin de la gamelle !
avatar Benz Hine | 
Cook t'es boiled...
avatar saji_sama | 
@Benz Hine : C'est toi le boiled ;)
avatar damiendu83600 | 
Pour l'iPad gardons en tête que l'an passé la concurrence était moins mais surtout que l'iPad 3 était sorti en mars donc ça avait boosté les ventes pour les des trimestres. Non ?
avatar damiendu83600 | 
@Benz Hine : Il semble que non l'action à pris 5% en près séance ...
avatar Log_Boy | 
@Benz Hine Tu l'a un peu trop sniffé la benzine...
avatar saji_sama | 
C'est normal au final que les bénéfices soient en baisse, la cannibalisation de l'iPad Mini et les ventes surement fortes des iPhones 4/4s, chapeau de garder 37% de marges par les temps qui courent, et encore 6.9 milliards a ajouter a la trésorerie en 3 mois. @Benz Hine : Dans ton c*l ;)
avatar damiendu83600 | 
Et l'iPod ?
avatar saji_sama | 
@damiendu83600 : On s'en fout de l'iPod, c'est plus un produit porteur en 2013 tout comme le Mac qui survie difficilement même si les ventes PC s'effondrent donc le Mac s'en tire plutôt pas mal, on voit bien l'effet de la crise européenne sur les ventes a l'international
avatar Sylow | 
En tant qu'ingénieur co chez dell croyais Moi Apple n'est pas le seul a marger ;)
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@damiendu83600 : c'est possible que je ne sois pas obligé pour la 150e fois de te demander de ne pas flooder ?
avatar vincenzeaux | 
Mais il n'y a pas eu de grosse innovation sur ipad... Pour ma part je reste avec mon ipad 2 et je n'est sent vraiment pas le besoin de changer. Ceci explique peut être cela ;)
avatar Sylow | 
Dites vous aussi que les machine or un cycle de vie supérieur qu'auparavant. 4 ans que j'ai mon mbp 17...
avatar monsterkill | 
J'adore les interventions pas drama du tout de A. N L'iPhone fait plus de 5 millions de ventes au delà du consensus et tape presque 20 % de croissance mais hop on oublie parce que l'iPad, pas renouvelé cette année en cette période fait 3,5 millions de moins qu'espéré. Et des ventes Macs qui résistent plutôt très bien vu l'état du marché micro. Bref, c'est quand même très loin d'être exceptionnellement mauvais comme le laisse entendre l'article d'autant plus que les ventes très solides de l'iPhone laissent augurer du meilleur pour la fin de l'année. Et visiblement c'est aussi ce que pensent pour une fois les analystes. Champagne. Et puis la réparation des ventes iPhone entre le 4 S et le 5 ce sont des données US seulement.
avatar MachX | 
Oui mais là baisse des ventes de l'iPad et des Macs, un peu alarmant quand même. Mais il est vrai que toutes les nouveautés sont prévues pour la fin de l'année. Des résultats en retrait certes mais qui doivent en faire baver plus d'un quand même !!!!!!
avatar graig02 | 
Je suis surpris par les chiffres de l'ipad. S'il y a bien un segment que j'imaginais en forte croissance, c'est bien celui-là, surtout avec l'arrivée de l'ipad mini il y a quelques mois. L'autre chiffre que je retiens, c'est celui de la baisse de la marge, et en tant que consommateur, tant mieux! Même le chiffre de 36,9% reste énorme. C'est une vision peut-être très (trop) simple, mais quand j'achète un produit, j'achète des composants, pas une marge exorbitante...
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@monsterkill : en explication de texte, au collège, tu as déjà eu la moyenne ?
avatar Tom.P | 
Et la surprise du soir ! Moi je dis vivement les produits, Apple n'est pas mal en point, rien d'alarmant dans ce genre de stats ! Pour des produits iOS sorti il y a minimum 8 mois franchement on peut pas faire mieux à mon avis surtout vu la concurrence ! Apple continue comme ça si tu nous entends, avec un super iPhone 5S voir 6 qui sera au top et qui écrasera tout !
avatar Macuserman | 
L'ingé qui écrit "croyais moi", champion du monde!
avatar graig02 | 
@Anthony Courage Anthony, je suis avec toi. Merci pour cet article ;)
avatar saji_sama | 
@graig02 : Il n'y a pas eu d'upgrade de l'iPad cette année, donc forcement les ventes baissent, et encore une fois l'agenda des sorties, et l'attente d'une révision de l'iPad est toujours plus importante
avatar MachX | 
La baisse de la marge s'explique par le fait que l'iPhone 5 ne cartonne pas comme prévu. Reste à voir comment va se situer le prix de vente du futur iPhone Low cost par rapport au 4 et 4S. Mais de toute façon la marge est condamnée à baisser encore même si le chiffre d'affaires augmente. Le haut de gamme des iPhones est condamné définitivement pour ce qui est d'être la locomotive Apple pour marger.
avatar Gepat | 
Baisse de vente de Mac : Apple est totalement déconnecté de la réalité avec le prix de leurs machines. J'espère que le choc de ces chiffres va leur faire reprendre conscience que le monde entier est en crise et que 2000 euro pour une ordinateur 15" c'est juste indécent.
avatar monsterkill | 
@MachX : 'Oui mais là baisse des ventes de l'iPad et des Macs, un peu alarmant quand même. ' Arrête ton char : la baisse des ventes de Macs est très en deçà de celle du marché PC et l'iPad fonctionne toujours sur les nouveautés présentées avant les fêtes de 2012. Une baisse de 14 % d'un côté mais 20% de mieux côté iPhone, vu en plus les volumes impactés il est clair que ces résultats sont largement supérieurs au global à ceux qui étaient prévu. Pour la baisse du bénéfice c'était attendu et Apple chute ici de 21 % contre -20 % attendus. La encore A. N surjoue franchement la chute " beaucoup plus terrible que prévu. " C Ou comment faire passer les très bonnes ventes de la locomotive d'Apple (l'iphone) au travers ...
avatar graig02 | 
@saji_sama Je sais bien, mais on est encore à 2 voire peut-être plus (pour l'ipad mini) de l'upgrade, et j'aurais pensé que les ventes baisseraient plus tard, dans les 2 mois qui viennent et qui précéderont les keynotes dédiées à l'ipad...
avatar graig02 | 
@graig02 2 mois
avatar MachX | 
On sent quand même un glissement des ventes d'iPhone du haut de gamme vers le milieu de gamme. Ça a été la même chose avec l'iPad Mini. Il sera intéressant de voir comment les ventes de l'iPad 5 et de l'iPhone 5S se comporteront face à celles du futur iPad Mini et iPhone low cost. Parce qu'il va y avoir un choix à faire chez Apple entre le haut et milieu de gamme.
avatar monsterkill | 
@Anthony : '@monsterkill : en explication de texte, au collège, tu as déjà eu la moyenne ?' J'étais le meilleur en Français. Ceci dit je ne dois pas avoir tord vu que tu as quand même déjà modifié certaines formules un peu too much. Ou alors c'est comme ça ... ;)
avatar Switcher | 
@sylow Si t'es ingénieur de quoi que ce soit avec une orthographe pareille, donne-moi le nom de ton Ecole, qu'on puisse l'éviter à tout prix.
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@monsterkill : par contre tu fumais un peu, non ? Parce que si j'ai ajouté des choses, je n'en ai enlevé aucune…
avatar damiendu83600 | 
@monsterkill : Ça m'étonne pas, tu as un style vraiment bon. Tu devais être bon en rédaction :-).
avatar Florian Innocente | 
@ monsterkill "Et puis la réparation des ventes iPhone entre le 4 S et le 5 ce sont des données US seulement." C'est vrai que les US c'est pas un gros marché pour l'iPhone et les smartphones en général…
avatar monsterkill | 
@MachX : 'On sent quand même un glissement des ventes d'iPhone du haut de gamme vers le milieu de gamme. Ça a été la même chose avec l'iPad Mini.' Vu la croissance des ventes en volume côté iPhone, pas sur qu'au global les volumes de ventes du 5 soient inférieures à celles du 4S à la même période en 2012. En pourcentage la baisse doit cette sensible cependant, mais cela peut aussi être vu comme un bon signe vu que cela tend à démontrer que la diversification de l'offre iPhone vers le milieu de gamme fonctionne (alors que beaucoup doutaient de cette stratégie au début ). Steve Jobs a tours précisé que l'auto cannibalisation des produits, a partir du moment où l'acheteur prend du Apple, c'est tout bon. Ceux qui ont pris un 4S sont rentrés au même titre que ceux qui ont acheté un iPhone 5 dans l'univers Apple.
avatar damiendu83600 | 
@Anthony : Non mais il y a eu une modification tu employais la formule "exceptionnel mais pas dans la bon sens" tout à l'heure mais plus maintenant. D'ailleurs non ce trimestre ne me semble pas exceptionnellement mauvais donc le changement fut judicieux :-)
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@damiendu83600 : ah, ça ! Je n'en regrette pas un mot, mais j'ai finalement préféré ouvrir sur les bonnes nouvelles plutôt que sur les mauvaises (et techniquement c'est pas dans l'article, donc je ne me dédis pas ^^).
avatar monsterkill | 
@innocente : 'C'est vrai que les US c'est pas un gros marché pour l'iPhone et les smartphones en général…' Oui, mais certains pays semblent moins réceptifs à la politique de la descente en gamme via des appareils vieux d'un ou deux ans.
avatar Soner | 
Moi aussi je veux des compliments je suis jaloux.
avatar monsterkill | 
@Anthony : 'Parce que si j'ai ajouté des choses, je n'en ai enlevé aucune…' Même pas " un trimestre exceptionnel mais pas pour de bonnes raisons " ? ;)
avatar quentinmasson57 | 
Où pouvons nous écouter la conférence téléphonique ?
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@monsterkill : voir au-dessus. @quentinmasson57 : sur le site d'Apple. Mais tu as raté le meilleur.
avatar monsterkill | 
@Anthony : '@damiendu83600 : ah, ça ! Je n'en regrette pas un mot' Bah alors... Ceci dit je pense vraiment que t'as bien fait de l'enlever ta formule tant elle était quand même un brin ( un gros brin ) exagérée. Mais bon ...
avatar quentinmasson57 | 
J'ai juste trouvé le lien avec le recap mais en live, je ne trouve pas, please un lien svp :)
avatar saji_sama | 
Je me marre si Amazon se plante la gueule sur leurs résultats, si ça c'est pas une belle bulle spéculative ;)
avatar iBenjy | 
Merci à MacG pour ce récapitulatif. ;)
avatar Sylow | 
@Macuserman : Tout est dit, pas besoin d'être bon en orthographe ( même si c'est difficile d'imaginer qu'une faute de frappe à 22h) pour vendre ! Tant mieux pour toi si tu fais du sans faute, reste à savoir si ça te nourrit. On est pas sur un forum de français. rien qu'a voir l'originalité de ton pseudo ça fait peur également. Cordialement
avatar Sylow | 
@Switcher : Des mecs qui donnent des leçons d'orthographe on en veut pas tkt pas, école ou dell. Sois pas jaloux :). J'ai autre chose a faire le soir que de reprendre le correcteur auto sur mon tel. Je donnez ça à titre indicatif, tout le monde crache sur Apple et ses marges en se disant les autres ce n'est pas le cas. Ils sont tous pareil. Donne toi un challenge et va corriger des fautes sur un forum de français , not here.
avatar Arthurapple | 
Ces résultats sont vraiment bond, rappelons qu'il n'y a eu aucune sortie et que l'iPad 3 sortait en mars l'année dernière d'où le recul de l'iPad.
avatar nostress | 
Ce qui me fait marrer en fait, c'est que c'est certain que l'action va baisser, car le bénéfice et tout ça ont baissé par rapport à l'année dernière, alors qu'Apple fait des profits et des marges imbattables et incroyables par rapport à n'importe quelle entreprise. La bourse quoi...

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