C’est le 31 juillet qu’Apple publiera ses résultats financiers pour le compte du troisième trimestre 2025. Devant naviguer à vue dans un contexte international pour le moins complexe, Tim Cook a reçu quelques indicateurs qui ont pu, pendant un certain temps, lui redonner le sourire.
L’iPhone repart enfin de l’avant en Chine
À vrai dire, on avait fini par ne plus y croire, surtout dans le contexte actuel, mais, pour la première fois depuis deux ans, les ventes d’iPhone sont reparties de l’avant en Chine. D’après Counterpoint Research, les ventes de smartphones d’Apple ont progressé de 8 % entre avril et juin. Le directeur associé de Counterpoint Research, Ethan Qi, explique que cette résurgence est liée en grande partie au réajustement tarifaire initié par Apple une semaine avant le 618 Shopping Festival, une grande grande fête commerciale qui se déroule chaque année autour du 18 juin. De manière générale, Apple a été plus agressive sur le plan commercial, notamment avec l’iPhone 16. Ce qui au passage fait parfois le bonheur de certaines places de marché qui n’hésitent pas à importer ces modèles et à les vendre avec d’importantes réductions en Europe.
Le Mac est à la fête aux États-Unis
Si l’iPhone traverse une période difficile, le Mac, lui, est en pleine forme. Tout comme l’iPad, les ordinateurs d’Apple connaissent depuis plusieurs trimestres une période faste.
Au premier trimestre 2025, les ventes de Mac ont bondi de 28,7 % selon Canalys. Avec 2,7 millions de machines vendues, Apple est le quatrième constructeur aux États-Unis, dernière HP, Dell et Lenovo. La part de marché d’Apple est passée en un an de 14,2 % à 16 %. Apple croît quasiment deux fois plus vite que le marché.
La question concernant le marché américain est de savoir si Apple a constitué d’importants stocks avant le début de la guerre commerciale ou si elle profite grandement de la fin annoncée de Windows 10. En théorie, c’est le 14 octobre que Redmond cessera la prise en charge de son logiciel système. Dans de nombreux cas, le passage à Windows 11 nécessite de changer de machines. De nombreux clients, que ce soit dans le grand public ou dans le monde de l’entreprise, pourraient être tentés de switcher.
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Ces différents indicateurs, ainsi que les rumeurs relatives à un intérêt d’Apple concernant Perplexity, ont permis au cours de l’action de repartir de l’avant : +5 % en une semaine, mais Apple enregistre une baisse de 12 % depuis le premier janvier. Parmi les « sept magnifiques », seuls Apple et Tesla sont dans le rouge cette année. Pendant ce temps, Nvidia continue d’avoir le vent en poupe et pourrait être la première société à dépasser prochainement le cap des 4 000 milliards de dollars de capitalisation boursière !
