C’est le calme plat ou presque pour Apple en ce début d’année 2025. Voilà qu’elle publie ce jour des résultats trimestriels pour le compte des trois derniers mois de l’année 2024. Cela va sans dire, grâce au partenariat passé avec le père Noël, il s’agit, et de loin, de la période la plus rémunératrice pour la firme de Cupertino.
Pour sa première, comme directeur financier, Kevan Parekh a donc eu le plaisir d’annoncer des résultats historiques avec un chiffre d’affaires de 124,3 milliards de dollars (+ 4% par rapport à il y a un an) et un bénéfice de 36,3 milliards de dollars (+ 7%). Par rapport aux attentes des analystes, Apple est parfaitement en ligne concernant le chiffre d’affaires et légèrement au-dessus en ce qui concerne les bénéfices. La marge brute s’établit pour sa part à 46,9 %, un chiffre légèrement plus élevé que les estimations des analystes (46,5 %). Ce chiffre fera sans doute le bonheur des actionnaires. Il s’agit de la huitième hausse d’affilée.
Le monde à l’envers : l’iPhone patine alors que les ventes d’iPad s’envolent
Ce sont tout simplement les meilleures statistiques financières de son histoire. C’est d’autant plus impressionnant que les doutes autour de l’iPhone 16 se sont confirmés. La division smartphone d’Apple est très légèrement dans le rouge avec des ventes en baisse de 0,8 % à 69,1 milliards de dollars. L’autre division à connaitre des difficultés, c’est la division fourre-tout Wearables, Maison et accessoires, qui recule une nouvelle fois de 1,72 % à 11,7 milliards de dollars. C’est la sixième baisse d’affilée de cette division. Manifestement, le lancement des AirPods 4 et les nombreuses promotions sur les AirPods Pro n’ont pas permis d’inverser la tendance.
La bonne nouvelle vient à la fois du Mac et de l’iPad. Tous deux enregistrent une croissance de 15 % et affichent respectivement un chiffre d’affaires de 8,9 milliards de dollars et 8,088 milliards de dollars. Si la bonne performance du Mac pouvait s’expliquer entre autres par la présentation des nouveaux MacBook Pro et Mac mini, le renouveau de l’iPad est pour sa part plus surprenant. Chose intéressante : le succès de l’iPad est davantage dû aux modèles entrée de gamme et à l’iPad Air qu’aux iPad Pro. Enfin, la division Services continue à bien se porter avec des revenus en hausse de 13,9 % à 26,34 milliards de dollars.
La Chine : Apple n’y arrive toujours pas
Les trimestres se suivent et se ressemblent pour Apple en Chine. Elle en est à son sixième trimestre d’affilé de baisse de son chiffre d’affaires à 18,5 milliards de dollars, soit un recul de 11 %. Trois mois plus tôt, les dirigeants d’Apple croyaient voir le bout du tunnel lorsqu’ils avaient fait part d’un recul de seulement de 0,34 %. Tim Cook a essayé de rassurer les milieux financiers affirmant que la moitié de cette baisse est due à des changements dans la gestion des stocks. Il a également essayé de faire diversion insistant sur le fait qu’Apple avait dans le même temps établi de nouveaux records de vente en Inde.
Dans toutes les autres régions du monde, Apple est en progression : Amériques (+4,4%), Europe, Afrique et Moyen-Orient (+11%), Japon (+15%) et Asie Pacifique (+3,5%).
Apple Intelligence arrive en France en avril
Dans son communiqué de presse, Apple fait comme souvent la promotion d’Apple Intelligence. Tim Cook confirme une fois de plus que l’intelligence artificielle d’Apple sera disponible dans plusieurs nouvelles langues, dont le français à compter du mois d’avril. Interrogé à ce sujet, le patron d’Apple a affirmé qu’Apple enregistrait une croissance plus forte dans les pays où Apple Intelligence était activé.
Parmi les autres points évoqués, Apple insiste sur le fait qu’elle dénombre désormais 2,35 milliards de terminaux actifs dans le monde. L’année dernière, Apple avait évoqué le chiffre de 2,2 milliards de terminaux.
Sur le plan financier, Apple a déclaré reverser un dividende de 0,25 $ par action à ses actionnaires le 13 février. Concernant le trimestre en cours, Kevan Parekh n’a pas donné d’objectif précis, se contentant de dire qu’il tablait sur une très légère hausse du chiffre d’affaires. Il n’en fallait cependant pas plus pour que l’action reparte à la hausse hors cotation à 245 $ (+3 %).
