Apple : de record en record

Christophe Laporte |
Une fois de plus, Apple a annoncé des résultats record : 15,7 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour un bénéfice net de 3,25 milliards de dollars. Antennagate ou pas, les dirigeants d'Apple avaient de quoi avoir le sourire. Lors de la conférence qui a suivi la publication de ces résultats (lire : Résultats Apple : un trimestre au-delà de toutes les attentes), Apple a donné quelques informations sur sa stratégie et a évoqué les dossiers chauds du moment. Tour d'horizon…

Nouveau record pour le Mac

Alors que le prix de certains Macintosh a augmenté, cela n'a pas refroidi l'ardeur du grand public. Apple finit le trimestre avec un nouveau record de vente : 3,47 millions de Macintosh vendus soit une progression de 39 % par rapport à la même période un an plus tôt.

Sans entrer dans les détails, Tim Cook a confirmé que le MacBook Pro et l'iMac étaient toujours les deux stars de la gamme. Le Macintosh s'est très bien vendu dans le monde de l'éducation, alors que les coupes budgétaires sont nombreuses outre-Atlantique, il séduit toujours autant les switchers et commence à percer dans certains pays. Ainsi, d'une année sur l'autre, les ventes de Macintosh ont progressé de 59 % en Espagne.

100 millions d'appareils iOS vendus

La barre des 100 millions d'appareils iOS (iPhone, iPod touch et iPad) vient d'être dépassée. « La demande ne manque pas », ont expliqué les cadres dirigeants d'Apple.

De leur côté, les ventes d'iPod résistent tant bien que mal grâce à l'iPod touch, dont les ventes sont en hausse de 48 % d'une année sur l'autre. Comme il est l'iPod le plus cher, il permet de faire monter le panier moyen de 12 % : Apple a vendu moins d'iPod qu'au précédent trimestre (9,406 millions contre 10,215 millions), mais le revenu tiré de ce segment est meilleur (1,545 milliards de dollars contre 1,492 milliard).

Antennagate : une opération à 1,8 million de dollars

Concernant les ventes d'iPhone, l'optimisme est de mise chez les dirigeants d'Apple. D'une année sur l'autre, elles ont progressé de 61 %, soit pratiquement deux fois plus que le marché des smartphones en moyenne. Tim Cook a botté en touche lorsqu'il a été invité à comparer les chiffres de l'iPhone avec les terminaux Android.

Le prix de vente moyen d'un iPhone est de 595 $. Il est commercialisé dans 88 pays par 154 opérateurs. L'Asie continentale, l'Europe et le Japon sont les zones où l'iPhone connaît sa plus forte croissance (+144 % en Chine, +184 % en Corée du Sud).

Lors de la conférence, l'analyste Gene Munster a posé la question qui brûlait toutes les lèvres : est-ce que l'Antennagate impactera les ventes d'iPhone 4 ? Réponse de Tim Cook, le directeur exécutif : « permettez-moi d'être clair, Gene : nous vendons tous les iPhone que nous pouvons produire ». Il aura par contre un impact sur le chiffre d'affaires du premier trimestre 2011 : l'opération consistant à offrir bumpers ou housses de tierce partie devrait coûter à Apple 175 millions de dollars.

Le casse-tête iPad

Avant de commercialiser l'iPad, Apple a beaucoup hésité sur la quantité d'appareils à produire. Elle a décidé initialement d'en fabriquer à hauteur d'un million par mois, alors que certains analystes prédisaient que la firme de Cupertino ne parviendrait même pas à atteindre ce chiffre d'ici la fin de l'année.

Apple travaille à augmenter la capacité de production de l'iPad de manière à faire face à la demande. Le panier moyen de l'iPad s'établit à 640 $ (Apple ne veut pas donner la répartition entre le modèle WiFi et le modèle 3G, à ce sujet lire aussi : Témoignages : mon iPad et moi).

Tim Cook a fait savoir qu'en matière de commercialisation d'un nouveau produit, l'iPad dérogeait à la règle. Contrairement à l'iPod par exemple, il n'y a pas eu une longue période d’adoption lors de laquelle le produit est l'apanage des utilisateurs de pointe avant sa démocratisation.

Selon lui, l'entreprise fait les yeux doux à la tablette d'Apple. 50 % des sociétés appartenant au classement Fortune 100 testent ou déploient actuellement l'iPad.

iTunes : la tête dans le nuage en 2011 ?

L'énorme data-center actuellement en construction en Caroline du Nord sera achevé si tout va bien d'ici la fin de l'année. Le management d'Apple a confirmé qu'il sera opérationnel dès le début 2011. Ce qui laisse penser qu'Apple pourrait lancer de nouveaux services à ce moment-là.

En attendant, iTunes cumule les statistiques impressionnantes : un chiffre d'affaires de 1 milliard de dollars, un catalogue de 225 000 applications, dont plus de 11 000 pour l'iPad. L'App Store a franchi la barre des 5 milliards de téléchargements.

Apple Store : la clé du succès d'Apple ?

Les Apple Store ne sont pas étrangers au succès d'Apple. La société californienne a fait savoir qu'une boutique réalisait en moyenne 9 millions de chiffre d'affaires par trimestre, soit 3,1 millions de plus qu'il y a un an. La fréquentation est également en forte hausse : 60,5 millions de visiteurs entre avril et juin, soit 20 millions de plus qu'il y a un an.

Avec près de 300 magasins au compteur, Apple souhaite poursuivre sa politique d'expansion à l'international. Elle a confirmé l'ouverture prochaine d’Apple Store à Barcelone et à Madrid. Si tout se passe comme prévu, elle devrait inaugurer 24 nouvelles boutiques d'ici la fin de l'été. Ce chiffre inclut les ouvertures réalisées en début de mois, notamment à Paris et à Shanghai.

Apple : agressive sur les prix ?

Tim Cook a insisté sur le fait qu'Apple était agressive sur le plan tarifaire. Le bras droit de Steve Jobs a déclaré au sujet de l'iPad et de l'iPhone qu'ils coûtaient chers à produire. Il a affirmé notamment que le coût de production de l'iPhone 4 est plus élevé que celui du 3GS. Rappelons que les marges ont légèrement baissé par rapport au dernier trimestre : 39,1 % contre 41,70 %. C'est la première fois qu'elle descend sous les 40 % cette année fiscale, tout en restant largement au-dessus de son niveau de l'an dernier (36,3 %).

Suite à l'annonce des résultats, l'action Apple gagnait hors-séance 2,5 % à 258,30 $.

avatar liocec | 
C'est demain que l'action va bondir... dommage je n'en ai pas !
avatar Toximityx | 
Déjà fait l'action... : 260 $ :)
avatar lezardon | 
" La société californienne a fait savoir qu'une boutique réalisait en moyenne 9 millions de chiffre d'affaires par trimestre, soit 3,1 milliards de plus qu'il y a un an" C'est pas toujours évident de commenter clairement des ciffres...
avatar starbus | 
Qu'est ce que ça peux faire plaisirs quand on a connu les années noirs fin 80 début 90. Oui la bourse va ouvrir à 260 demain (cotation hors marché)
avatar ispeed | 
La tête dans les nuages et l'antenne de mon iPhone 4 je l'ai dans le c...
avatar RDBILL | 
J'ai bien fait d'acheter du AAPL hier à 17h... À 270, je les revends. Si ça intéresse quelqu'un ?....
avatar pitav | 
Quoi ma marge ? Mais qu'est-ce quelle a ma marge ?
avatar melaure | 
Apple agressive sur les prix ? Aux US, ils voulaient dire, non ? Peut-être qu'ils pourraient rebaisser le prix du MacBook blanc et au passage des iMacs ... Est-ce qu'ils ont encore besoin d'empiler autant d'argent ? Ils sont tranquille pour très très longtemps !
avatar fd73 | 
Dommage que la rédaction ne fasse pas des tableaux avec un historique plus large pour retracer l'évolution des résultats, des ventes par secteurs d'activité. Une personne faisait cela très bien sur un forum suisse. Cordialement
avatar keyser31 | 
L'action a terminé à 251,89$ en clôture hier (+2,57%).
avatar skwale | 
Ouf ! Quelle soulagement! c'est les ouvriers de Foxconn qui doivent faite la fête!
avatar cyprienformaticien | 
Pour ceux qui disent que le Mac est mort: "Si l'iPhone et l'iPad ont été les produits les plus en vue, c'est l'ordinateur Mac qui a largement contribué aux résultats du groupe. Apple a vendu 3,47 millions de Macs sur la période, ce qui représente une hausse de 33% par rapport à la même période l'an dernier et dépasse les 3,2 millions de ventes anticipées par Wall Street." Source: Thomson Reuters ( http://tempsreel.nouvelobs.com/actualite/economie/20100721.OBS7419/apple-fait-15-7-milliards-de-dollars-de-chiffre-d-affaires.html ). Et BAM!
avatar melaure | 
En effet c'est un joli bond, mais restons modeste, c'est 3.47 millions de Mac sur 81,5 millions d'ordi vendus sur ce trimestre ([url=http://www.idc.com/getdoc.jsp?sessionId=&containerId=prUS22421910]source IDC[/url]). 4% c'est mieux qu'avant, mais ce n'est pas encore le haut du secteur ;)
avatar cyprienformaticien | 
@ Melaure: Je n'ai pas dis que le Mac dominait le marché, j'ai dis qu'il restait en excellente santé et que ses ventes s'amélioraient. Selon l'article, Apple serait d'une importance bien moindre sans celui-ci, alors que d'autres prédisent son abandon au profit des appareils portables (qui pour le coup, innondent le marché!) Le Mac dans Apple, c'est énomre. Le Mac dans le monde, c'est moins énorme, même si ca progresse ;-)
avatar Jerry Khan | 
Mélaure, On s'en fout du pc vendu 200$ à une secretaire comptable au laos...Je ne pense pas que le mac y trouve sa place et je ne pense pas qu'Apple ait jamais intégré ce genre de client dans ses projections.
avatar melaure | 
@Jerry : un peu élitiste quand même le mec qui se la joue avec son Mac et qui ne supporterait pas qu'une secrétaire du Laos ait aussi un Mac (mon Dieu, ou irait le monde si les pauvres avaient des ordis de riches ...). ;) :D :D :D hé bien non on ne s'en fou pas, parce que c'est à cause de ces PC à 200$ que tout le monde possède que la plupart des boites d'édition pour les pros comme la mienne ne font pas de version Mac. J'ai besoin que les secrétaires du laos aient des Macs ! (et les autres aussi, comme les administratifs des boites dans le monde entier). Merci Jerry de vouloir condamner des centaines de milliers de développeurs à faire des produits Windows pendant toute leur carrière ;) OS X progresse mais vraiment pas assez vite ...
avatar Jerry Khan | 
Et bien si tu penses qu'Apple fera des ordis à 200$ libre à toi :)
avatar starbus | 
@keyser31 l'action est déjà à 261 avant ouverture.
avatar melaure | 
@Jerry, de 750 à 200 y a quand même un peu de marge pour élargir le potentiel client. Sur qu'ils ne passeront pas directement à 200, sauf si le Mini coûte 50 euros à produire ... @starbus : ça recoupe la courbe de Microsoft donc ? On verra demain aussi avec la publication de leurs résultats ;)
avatar Switcher | 
La secrétaire comptable du Laos, elle a besoin de bons produits informatiques aussi, hein. :)
avatar daito | 
Combien de fois faudra-t-il le répéter?? Apple (c'est leur droit de cibler une marché et pas un autre) ne fera pas d'ordi bas de gamme/pourri à prix cassé et vendu en gros volume avec des marges de misère. Franchement que ferait Apple dans un segment ultra concurrentiel (je parle des ordi bas de gamme/pourris) pour au final un marché peu profitable. Sinon, les revenus par secteur d'activité : http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-ipad-ipod-mac-2010-7 On se rappelle que nos experts nous disaient dans les réactions ici même qu'Apple pourrait abandonner le Mac (au profit de la vente de contenus dans iTunes)
avatar cyprienformaticien | 
Traduction Anglais = Francais Revenue= Chiffre d'affaire. Profits= Bénéfice (ou revenus). Rien à voir daito, tu mélanges tout! Un produit novateur peut très bien générer 50% du CA et ne rapporter que 3% des bénéfices. l'inverse est vraie pour un produit "mature", comme les macs, qui ne génèrent qu'une part raisonnable du CA,mais sont a l'origine d'une grosse partie des bénefs, en tout cas bien supérieure à celle de l'iPad.

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