Apple : toujours la marque la plus puissante au monde

Christophe Laporte |
Millward Brown vient de publier son classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Non seulement Apple conserve sa première place, mais elle accentue son avance sur ses poursuivants. La valorisation de sa marque est estimée à 182,9 milliards de dollars, en hausse de 19 % par rapport à l'année dernière. Il s'agit de la plus forte progression dans le top 10.



Benoît Tranzer, Directeur général de Millward Brown en France, explique la recette du succès : "les marques qui sont fortes dans leurs relations avec les consommateurs sont celles qui arrivent à créer de la supériorité par rapport à la concurrence et arrivent à mieux résister à un environnement économique tendu, car elles peuvent pratiquer, plus que les autres, des politiques de prix élevés".

La surprise de ce classement Brand Z concerne la place du dauphin. IBM (115 milliards de dollars) s'en empare au détriment de Google dont la valorisation de la marque a reculé de 3 % à 107,8 milliards de dollars. Les marques de technologie sont de manière générale de plus en plus présentes. Elles occupent 7 des 10 premières positions et la valeur de l’ensemble des marques de ce secteur représente la moitié du top 100 mondial.

Pour parvenir à ces valorisations, Millward Brown prend en compte ce que les consommateurs pensent des marques qu’ils achètent combinée à une analyse des données financières, des évolutions de marchés et des rapports d’analystes financiers.

Enfin, avoir une marque bien valorisée a un avantage qui ne devrait pas laisser insensible les actionnaires : les marques fortes génèrent de bien meilleurs résultats en bourse.
avatar keyser007 | 

Vachement objectif comme classement, il n'y a que des marques Américaines. En même temps ça ne doit intéresser que les américains ce genre de stats. Je serais curieux de savoir le prix d'une étude aussi futile!

avatar devin plompier | 

@keyser007
Non, il y a aussi une marque chinoise.
Et si il y a beaucoup de marques américaines, c'est peut-être parce qu'il sont bons, les ricains ;)

avatar spacetito | 

Il n'y a que des américaines, parceque les Françaises ou autre sont trop loin dans le classement point final.

Tu veux quoi Dacia ? lol

avatar virgilerl | 

Un vendeur de cigarette arrivant en 7 eme position !
Le premier est celui qui vend des jouets ? :)

avatar béber1 | 

Ben, c'est une évidence comme une lapalissade de pléonasme hein

avatar Lucieaus | 

Mouais, c'est juste sur le plan économique et financier quoi. Parce que niveau pouvoir et influence, Apple doit pas faire le poids face à Marlboro, Coca ou mac Do et tous les lobbys qui poussent bien fort derrière eux.

avatar lechat666 | 

"on m'informe d'une vague de kikitoutdur chez les fans de la marque" :)

avatar codeX | 

On se demande s'il vaut mieux l'avoir tout dur ou tout mou :-)

avatar mike84 | 

@keyser007
un peu naze ta réflexion...
c'est un classement mondial, sur des chiffres!
le fait que les 9 premières places soient squattées par des ricains prouvent juste une chose:que ce sont 9 boites américaines qui squattent les 9 premières places mondiales!
que ce soit aux states que l'étude ait été faite change keudal!
fait la en France si tu veux, mais tu ne verras pas apparaitre Loréal ou Bouygues en tête...
Bien étrange raisonnement...avant d'écrire, un peu de reflexion ne fait jamais de mal!

avatar mugu | 

apple c'est LA marque de bobo par excellence

avatar keyser007 | 

Je pense au contraire que si l'étude était faite en France, ça ne serait pas le même classement.

avatar lechat666 | 

@mugu analyse novatrice et profonde, merci de ta participation ! :)

avatar zacromatafalgar | 

@spacetito

Tu deviens franchement lourd avec ton argument, ben oui on commence à savoir que tu es pété de thunes, que les "pauvres" sont des abrutis qui n'achètent que de la merde…

avatar iPadOne | 

@zacromatafalgar, je vois pas en quoi [b]Spacetito[/b] prétend être pété de thune, maintenant je vais te sortir une vielle maxime pleine de bon sens que tu n’a pas:

[i] je ne suis pas assez riche pour m’acheter des produits pas cher, le pas cher fini toujours par couter trop cher[/i]

un de mes amis cadre dans une grosse boite a toujours son iPhone1 er Gen il a seulement changé sa batterie et il en est super content pour son usage de tout les jours …

apres si ta haine ne te permet pas de comprendre, je te conseille d’essayer de faire quelques chose de ta vie au lieu de passer tes soirées au pied de ton HLM a jouer Angry Bird

avatar dway | 

Le point important dans ce classement c'est de voir que 2 gros generateurs de cancers et maladies en tout genre sont dans le top 10 (mcDo et Marlboro).
Cons d'humains.

avatar Mabeille | 

@iPadOne je vais t'en dire une autre, si vous voulez faire croire qu'un produit est d'une qualité extraordinaire, il ne faut pas le vendre cher mais bcp trop cher...

concernant ton ami on trouvera facilement une personne qui te dira le contraire, tient j'avais une copine qui a eu un 3GS acheté en mai 2011 et bien en décembre 2011 la charge ne tenait même pas 8h ... vraiment de la merde les iphones la preuve .... et puis je vois des Nokia qui tournent comme des horloges et pourtant ils ont plusieurs années...

on fait quoi mnt? on se fie a un prix élevé pour définir ce qui est d'une qualité top? Explique moi pourquoi en 2 mois j'ai eu plus de 10 Mbp 2008 qui ont couté un bras et qu'ils sont tous fichus? Sans doute une qualité hors du commun. On parle des iMac alu dont les écrans finissent façon puzzle avec des belles auréoles? Sans doute une qualité hors du commun...

La vérité est bien différente de prix élevé= qualité élevée.
mais bien sûr c'est ce que l'on tente de nous faire croire.

avatar jako69 | 

@Subs_255 : bah attent tu vend ne serait-ce que 1 ipod shuffle imagine le nombre de big mac ou de bouteilles de coca qu'il faut pour égaler cet ipod alors ne parlons même pas d'un ipad ou autre lol

avatar Robin9 | 

@truiter : la puissance d'une entreprise ne se mesure pas forcément à son impact direct sur le grand public.
D'ailleurs une entreprise ayant un impact indirect est souvent plus forte car les entreprises vendant des services au particuliers dépendent d'elles, en particulier dans le domaine d'IBM et d'AT&T plus bas. Elles sont deux dans ce top 10, pas si mal pour des entreprises peu connues du grand public ;)

avatar zacromatafalgar | 

@ipadOne

Je t'invite à lire les interventions de Spacetito (sur MacGe ou Macbidouille) tu remarqueras bien vite qu'il ramène tout à l'argent, pour lui un produit ne peut être de qualité que si son prix est élevé, il faudrait qu'il pense à lire des essais sur les Dacia et il changerait peut être d'avis.

Je n'ai aucune haine envers qui que ce soit et sache que je vis dans une maison individuelle et que je suis à l'abri du besoin…

avatar Lucieaus | 

Mabeille

La qualité et la fiabilité c'est pas forcément lié et on peut objectivement les séparer. Un produit de qualité peut l'être par son ergonomie, sa facilité d'utilisation, sa robustesse physique, mais il sera pas forcément fiable. Apple en est l'illustration parfaite depuis quelques années.
Comme un produit peut être merdique, simpliste, chiant à prendre en main, mal fini, laid, mais fiable, et il sera pourtant tout aussi cher, mais pas destiné au même public.

avatar Superboy58 | 

jacko : ton argumentaire est tout aussi naze. Dans ce cas je peux te dire imagine le nombre de bouteilles de coca ou de big mac qui se vendent (sans doute plusieurs centaines) entre 2 ventes d'iPhone.

avatar Robin9 | 

C'est plutôt les iPhone qui se vendent entre deux bouteilles de coca cola :p

avatar Mathias10 | 

La tyrannie du cool!

avatar spacetito | 

@zacromatafalgar

IpadOne a tout dit.

C'est ridicule cette mode d'acheter du toc parceque c'est soit disant pas cher, pour se retrouvé avec de la merdouille qui ne vaut rien au bout de quelques mois, alors que pas bien plus cher on trouve beaucoup mieux avec un peu de reflexion.

C'est valable en informatique ou l'achat d'un MacBook Air 1000 Euros aujourd'hui se revendras, 800 1 an aprés alors que l'achat d'un Samsung ou Vaio a 700 Euros sera une perte nette de 500 euros sans parler du plaisir d'avoir eu le Air, c'est valable en voiture ou on se rue sur une Dacia déprimante a 12000 Euros alors qu'on vas trouvé bien mieux d'occasion avec autant de garantie, plus d'options et du plaisir, idem a la revente.
C'est valable en téléhonie aussi avec l'iPhone, et dans la vie de tous les jours pour tout.

Je suis certainement pas pété de thunes comme tu dis, mais je sais me debrouillé mieux que la plupart il faut croire... Changer de machines tous les 6 mois en deboursant trés peut, rouler en 4X4 V8 américain toute options non polluant, carte grise gratos, autant de garantie, pour le prix d'un Duster avec un cout d'utilisation proche et sans polluer, ça s'invente pas ça se réfléchit.

avatar iCaramba | 

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