Les membres de la CIPA ont vendu 8,4 millions d’appareils photo en 2021. C’est un million d’unités de moins que les estimations pourtant pessimistes, douze fois moins qu’il y a dix ans, et le pire chiffre depuis le milieu des années 1970. Une lueur d’espoir point pourtant : les ventes d’appareils à objectifs interchangeables se maintiennent.
« La pénurie de semi-conducteurs affecte de nombreuses industries », explique l’association essentiellement formée de fabricants japonais, « et notre industrie ne fait pas exception. » Les ventes ont toutefois été régulières au fil de l’année, sans chute particulière ni emballement avant les fêtes, mais à un niveau historiquement bas.
Les ventes d’appareils compacts dépassent tout juste la barre des 3 millions d’unités, quand il s’en vendait plus de 110 millions en 2008. Les ventes de boitiers reflex ont été divisées par sept en dix ans, mais se maintiennent au-dessus des 2,2 millions d’unités. Surtout, les ventes de boitiers mirrorless augmentent à nouveau.
Sans retrouver leur niveau pré-Covid, elles repassent au-dessus de la barre des 3 millions d’unités, et soutiennent la courbe des ventes d’appareils à objectif interchangeables. Les ventes d’objectif augmentent même de 5 % : les membres de la CIPA vendent 1,8 objectif pour chaque boitier écoulé.
Alors que les appareils compacts représentaient 98 % des ventes en 2002, ils ne pèsent plus que 36 % du marché vingt ans plus tard. Le smartphone est désormais le premier, et souvent le seul, appareil photo. En même temps que les ventes, la définition même de l’appareil photo retourne un demi-siècle en arrière.
Alors qu’il était tombé à 75 € en 2011, le prix moyen d’un compact atteint désormais 186 € sous l’effet du succès des « compacts experts ». Le prix moyen d’un appareil à objectif interchangeable frôle 600 €, un niveau qui n’avait plus été atteint depuis le milieu des années 2000.
Les fabricants vendent moins, mais vendent plus cher, ce qui ne veut pas dire qu’ils se portent particulièrement bien. Olympus a vendu sa division photographique au fonds d’investissement JIP, qui présentera bientôt une nouvelle gamme sous la marque OM System, résolument orientée vers les appareils à objectif interchangeable à capteur 4/3.
Le groupe Ricoh semble vouloir monter en gamme avec une production plus artisanale au Japon, autour des compacts experts de la marque et des boitiers reflex de sa filiale Pentax. Les membres de la CIPA ne se font pas d’illusion : ils ne pensent pas pouvoir vendre plus de 7,85 millions d’appareils en 2022.
