Les ventes d’appareils photo n’en finissent plus de chuter

Anthony Nelzin-Santos |

À en croire les chiffres du premier semestre, 2019 promet d’être une annus horribilis pour les fabricants d’appareils photo. Le marché pourrait bien tomber sous les 15 millions d’unités vendues, du jamais vu depuis que la CIPA1 comptabilise les ventes d’appareils numériques. La concurrence des smartphones, il est vrai, n’a jamais été aussi forte.

Les ventes d’appareil photo au premier semestre 2019, comparées aux ventes en 2017 et 2018. Image CIPA.

Qu’il est loin, le temps où les principaux fabricants vendaient plus de 120 millions d’appareils chaque année, et se partageaient plus de 18 milliards d’euros de chiffre d’affaires ! L’an dernier, moins de 20 millions d’appareils photo numériques ont trouvé preneur. En dix ans, le chiffre d’affaires des cinq plus grands fabricants a été divisé par trois.

Ce déclin a touché durement les compacts, dont les ventes ont été divisées par deux entre 2011 et 2013, puis à nouveau entre 2013 et 2015, et une nouvelle fois entre 2015 et 2018. Alors qu’ils représentaient plus de 90 % des ventes d’appareils photo, ils représentent moins de la moitié des achats désormais, un fait inédit dans l’histoire de la photographie numérique.

Le coupable est trouvé : le smartphone, dont les courbes de vente sont le miroir parfait de celles des compacts, et dont les capacités dépassent aujourd’hui celles des modèles les plus perfectionnés. Mais ce déclin ne touche pas seulement les compacts : les ventes de boitiers reflex baissent régulièrement depuis 2012.

Seules les ventes des autres appareils à objectifs interchangeables, qu’il s’agisse de télémétriques ou — surtout — de boitiers mirrorless, tiennent bon. Des itérations annuelles chez Sony au retour du moyen format chez Fujifilm, en passant par le petit couteau suisse photographique fp chez Sigma, ce segment est encore un terreau d’innovation. Mais après trois années de croissance modeste, la tendance pourrait bien s’inverser dès cette année.

Historique des ventes d’appareils photo depuis 2003. Image MacGeneration d’après données CIPA.

Fait remarquable : le prix moyen des appareils, que leurs objectifs puissent être changés ou pas, monte progressivement. Alors qu’il était passé sous les 10 000 yens au début des années 2010, le prix moyen d’un compact est remonté à 18 000 yens l’an dernier (env. 150 €). Les grands fabricants japonais désertent l’entrée de gamme, abandonnée aux autres pays asiatiques, mais s’adressent aux enthousiastes et aux vloggers avec des boitiers toujours plus perfectionnés.

De la même manière, après être tombé sous les 35 000 yens en 2011, le prix moyen d’un appareil à objectif interchangeable a dépassé la barre des 50 000 yens en 2018 (env. 450 €). Les prosumers, ces amateurs qui achètent du matériel de professionnels, n’arrivent plus à suivre. D’autant que, comme le remarque l’investisseur (et photographe amateur) Om Malik, « même ceux qui peuvent s’offrir les gros appareils de 60 à 100 Mpx marquent le pas. Après tout, cela implique aussi de s’acheter un ordinateur plus puissant. »


  1. La grande association des fabricants d’appareils photo, essentiellement japonais. Les chiffres de la CIPA intègrent les ventes de Canon, Nikon, Olympus, Panasonic, Fujifilm, Sony, Sigma, Ricoh (dont Pentax), et Xacti (Sanyo). Ils offrent une bonne vision d’ensemble du marché, même s’ils ne comptent pas les ventes d’appareils à très bas prix, ni celles des rares fabricants européens. Apple est supporting member de la CIPA, comme Adobe et Microsoft.  ↩

avatar fousfous | 

C'est vrai que quand je vois mon Fujifilm qui a un capteur aps c et qui a une moins bonne dynamique que mon iPhone 7 Plus, il faut vraiment que les fabricants se réveillent au lieu de rester sur ce qui marchait avant. Et ça passe par plus de traitement sur l'appareil.
Pareil pour la gestion du bruit, l'iPhone fait des miracles et donne une image des fois plus propre et tout aussi détaillée!

avatar lost and found | 

@fousfous

Ah ouai étonnant ton retour. Je trouve mon Fuji x100f bien plus dynamique qu’un iPhone 7 : le jour et la nuit.

La dynamique des iPhone est plutôt anémique par rapport à des boîtiers meme si ça s’améliore.

http://www.photonstophotos.net/Charts/PDR.htm

avatar fousfous | 

@lost and found

J'ai un xt3 et y a pas photo, le ciel se fait souvent cramer alors que mon iPhone ne crame pas le ciel.

avatar Thibaud- | 

@fousfous

J’ai un fuji xt2, et un iPhone X. Et je suis photographe pro d’ailleurs (portrait et immobilier). Je te garantie que aucun smartphone n’arrive a la cheville d’un "vrai" appareil photo. Le mode HDR de l’iphone permet de faire croire à une bonne dynamique, mais on est très loin d’un résultat propre (les couleurs bavent etc). Certains clichés d’iphone sont bon, mais ça ne sera jamais meilleur qu’un vrai appareil.

Essaye d’imprimer une photo hdr d’un iphone, en grand format. Tu vas voir le massacre...

avatar fousfous | 

@Thibaud-

Le ciel cramé n'es pas plus exploitable hein.

avatar globeman | 

@fousfous

Le ciel cramé prouve bien que tu sais absolument pas te servir de ton fuji
Revends le tu feras un heureux, ou alors prends toi des cours des bases de la photographie ...

avatar fousfous | 

@globeman

Je t'assure je sais m'en servir, juste que des fois dans la composition de l'image il y a une demande trop forte de dynamique pour le capteur, en grand angle ça arrive souvent.

avatar globeman | 

@fousfous

De plus Fuji est réputé pour sortir les meilleurs jpeg de tous les constructeurs, ils ont un réel savoir faire, et quand je vois les photos sur internet je veux bien le croire

avatar fousfous | 

@globeman

Justement l'intérêt de Fuji c'est les jpeg,donc parler de raw c'est un peu dommage, surtout que ça fait aussi sauter la correction de l'optique (ah non merde c'est un artifice aussi j'ai pas le droit!)

avatar Moumou92 | 

@globeman

Mon dieu, shooter en jpeg... quel gâchis!

avatar globeman | 

@Moumou92

Pour ceux qui ne veulent pas faire de post traitement c’est la seule solution
Par ailleurs son Fuji à la chance de sortir de très bons jpeg

avatar jean_claude_duss | 

@fousfous

Tu sais pas t’en servir

avatar IPICH | 

@fousfous

En même temps ton iPhone est fait pour te mâcher le travail pour des photos tout de suite exploitables. Si tu sais pas faire de double exposition c'est pas la faute aux appareils photos numériques.

avatar Moumou92 | 

@fousfous

Faut peut être juste apprendre à t’en servir non?

avatar melen | 

@foufou
"C'est vrai que quand je vois mon Fujifilm qui a un capteur aps c et qui a une moins bonne dynamique que mon iPhone 7 Plus,..."

Quel modèle de Fuji ?
Je pense que malgré tout, avec une bonne optique, le Fuji donnera des tirages d'une meilleure qualité (piqué, colorimétrie...).

Il y a tout de même une différence importante au niveau de la tailles des capteur. Et la dynamique augmente avec la taille je crois. Les pleins formats ont la meilleure dynamique.
C''est peut-être le mode HDR des téléphones qui donne l'impression d'une meilleure dynamique.

Je l'observe aussi entre un Sony RX100 (I) au capteur d'un pouce et l'iPhone SE. Le mode HDR de cet iPhone pourtant vieillissant est étonnant.

avatar occam | 

@melen

"Le mode HDR de cet iPhone pourtant vieillissant est étonnant. "

Ce qui illustre une partie de la nature du problème.

Les images issues même de smartphones apparemment modestes, comme le SE, sont en fait, et de plus en plus, le résultat du computational imaging plutôt que de la prise d’image numérique au sens conventionnel. Et même un SE est encore parfaitement capable de servir de base de calcul à des logiciels de prise de vues et de traitement intégré un tant soit peu intelligents.

L’échelle de la production de smartphones a permis un développement des processeurs dédiés au traitement de l’image sans commune mesure avec ce qui est disponible sur les caméras numériques à objectifs interchangeables.

Tant que l’on ne considère que ce genre d’image, disponible à l’instant, il y aura de plus en plus de néophytes, d’impatients et d’adeptes du ça-m’-suffit pour ne trouver aucun intérêt à un procès en deux phases : prise de vue en mobile, traitement du RAW en stationnaire.

Le seul appareil qui semblait conçu pour changer la donne, le ZX1 de Zeiss, caméra plein-format intégrant à la fois un objectif de pointe et un processeur suffisamment puissant pour que Lightroom mobile s’en serve, est encore aux abonnés absents depuis son annonce à la dernière Photokina. Et il risque d’être trop cher, trop tard et trop peu pour ce qui est en fait un module caméra haut de gamme adossé à un portable Android.

avatar Espcustom | 

@fousfous

Toi tu sais vraiment pas comment utiliser ton Fuji. Mon xt20 est à des années lumières de n’importe quel smartphone..quel plaisir de shooter avec Fuji!!! Et niveau dynamic range, shoot en raw et voir ce que ça donne.

La photo c’est comme la musique: c’est pas parce qu’on vend plus de streaming/enceintes connectés qu’on écoute de la bonne musique et que les connaisseurs ont lâché leur système hifi.

avatar inumerix | 

@fousfous

C’est la meilleure de la journée. Désolé mais la dynamique des APS C est commune mesure supérieure à celle des minuscules capteurs des téléphones qui sont obligés d’utiliser des artifices logiciels (prises de vues multiples) pour donner l’illusion d’une dynamique acceptable. Même les capteurs 1’’ sont supérieurs sur ce point.

avatar fousfous | 

@inumerix

Ce ne sont pas des artifices, au final seul compte l'image qui sort.

avatar Moumou92 | 

@fousfous

Justement, as tu regarder l’image sortie d’un iPhone sur autre chose qu’un écran d’iPhone? C’est tout simplement degueulasse....

avatar pagaupa | 

@fousfous

Ce qu’on ne dirait pas pour encenser l’iphone!

avatar Lemon19 | 

@fousfous

Les Fuji sont des appareils exigeants. Mais à des années lumière au dessus de n’importe quel smartphone.

avatar KorE | 

@fousfous

Ah bon, lequel?

J’ai un iPhone XR, et un Fuji X-T20 et la dynamique du capteur est bien meilleure sur le Fuji, et heureusement!

Tu dois confondre le mode HDR auto de l’iPhone avec la dynamique du capteur.

Et si on compare aussi la qualité d’image, l’iPhone se fait écraser.

avatar fousfous | 

@KorE

Non je ne confond pas, il y a du HDR sur l'iPhone, pas sur le Fuji. La différence elle est la.
Après pour le reste je ne dis pas que l'iPhone est meilleur, je ne l'ai jamais dit.

avatar KorE | 

@fousfous

Il y a « du HDR » sur n’importe quel reflex ou mirrorless, ça s’appelle du bracketing d’exposition.

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