Google va finalement reprendre des cookies. Le moteur de recherche va reporter à mi-2024 la fin des cookies tiers dans son navigateur Chrome, ce qui ne sera pas une première. La fin des traqueurs devait déjà intervenir fin 2021, avant de laisser deux ans de sursis à l'industrie publicitaire pour s'adapter.

Ce nouveau délai va permettre de donner davantage de temps pour que les annonceurs, les éditeurs et l'ensemble de la filière de la pub en ligne puissent tester les technologies Privacy Sandbox mises au point par Google pour remplacer les cookies. Une des principales mesures est un système nommé Topics : le navigateur reconnait des thèmes (« topics », donc) représentatifs des centres d'intérêt de l'internaute et ces thèmes permettent ensuite de déterminer les publicités à afficher.

Le moteur de recherche a beaucoup de pédagogie à faire pour imposer sa solution, les publicitaires craignent en effet qu'elle finisse par donner à Google un avantage concurrentiel. D'ailleurs, Amazon bloque l'expérimentation en cours, certainement pour protéger les données que l'entreprise collecte auprès de ses clients. L'enquête lancée par la Commission européenne sur les pratiques de Google dans la publicité en ligne a sans doute aussi pesé dans ce nouveau report (qui n'a pas encore été confirmé).

Sous la pression, Google reporte l'abandon des cookies tiers

Le secteur de la publicité en ligne n'est pas à la fête actuellement, les annonceurs se montrent bien moins dépensiers et pour cause, ils ont moins de produits à vendre. Les difficultés d'approvisionnement pèsent en effet sur les capacités de production. Et l'encadrement du suivi publicitaire mise en place par Apple rend plus difficile le suivi des utilisateurs.

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