Les opposants du H.265/HEVC s'allient pour mieux le contrer. Netflix, Google, Microsoft, Amazon, Intel, Cisco et Mozilla ont créé l'Alliance for Open Media, une organisation dont la mission est de développer des formats et codecs de médias open source et sans royalties.
Le premier projet de cette alliance est la création d'un couple format-codec vidéo qui soit « interopérable et ouvert ; optimisé pour le web ; adaptable à n'importe quel appareil moderne et à n'importe quelle bande passante ; peu gourmand et optimisé pour les ressources matérielles ; approprié pour la diffusion en direct ; et avec une licence souple pour être utilisé par des contenus commerciaux ou non (y compris des contenus créés par les utilisateurs). » En gros, le consortium veut mettre au point le format et le codec parfaits.
Google, Mozilla et Cisco, qui avaient déjà commencé à travailler chacun de leur côté sur un nouveau codec (respectivement VP10, Daala et Thor), vont ainsi combiner leurs recherches et leurs efforts, avec en plus l'aide d'autres mastodontes, mais pas Apple.
La firme de Cupertino soutient pour sa part le H.264 ainsi que le H.265/HEVC qui est entré discrètement dans l'iPhone 6. Les royalties ont toujours été la pierre d'achoppement de ces deux codecs. Récemment, le groupe HEVC Advance, qui possède des brevets sur le codec du même nom, a annoncé vouloir 0,5 % des revenus générés par la diffusion de vidéo H.265/HEVC par les services vidéo.
On comprend mieux pourquoi Netflix, directement visé par ces royalties, veut faire émerger un codec gratuit. C'est également le cas des autres membres de l'Alliance for Open Media qui ont tous une bonne raison de préférer une solution libre et gratuite.
