Mauvaise nouvelle si vous utilisez ChatGPT sans payer ou avec la formule de base « Go » : OpenAI prépare l’arrivée de la publicité dans plusieurs pays européens, dont la France. Si ce n’est pas encore une annonce officielle, la liste d’offres d’emploi actuellement sur le site de l’entreprise américaine indique tout ce qu’il faut savoir. Comme l’a repéré le site spécialisé Digiday, OpenAI cherche un responsable des ventes de publicités pour la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique). Des postes locaux sont également à pourvoir pour gérer les campagnes, dont un à Paris.
La publicité est le choix d’OpenAI pour financer son chatbot, qui repose sur des modèles de langage extrêmement coûteux à entraîner, puis à faire tourner au quotidien. Contrairement à Anthropic qui favorise ses formules payantes, voire qui vise davantage les entreprises, l’offre gratuite de ChatGPT est généreuse et on peut l’utiliser plusieurs fois par jour sans être vraiment bloqué. Pour réduire ses coûts, son concepteur utilise ses anciens modèles ou des variantes plus légères et donc plus économiques. Autre piste, l’affichage d’annonces est testé aux États-Unis depuis le début de l’année.
OpenAI affiche des publicités dans ChatGPT, uniquement aux États-Unis pour le moment
OpenAI paraît satisfaite des premiers essais et a lancé la même initiative en Grande-Bretagne dans le courant du mois de juin. L’entreprise compte manifestement tester l’approche dans d’autres pays et langues. Les utilisateurs de trois pays de l’Union européenne devraient commencer à voir des publicités dans ChatGPT : l’Allemagne, la France et l’Irlande. Avec le Royaume-Uni, cela représente environ 62 % du marché publicitaire du continent, un choix assez logique donc.
Le déploiement dans le monde entier semble se mettre en œuvre, comme en témoigne le poste à Singapour pour la région APAC (Asie et Pacifique), également repéré par nos confrères. À ce stade, le dispositif reste expérimental et OpenAI n’accepte pas de grosses campagnes, privilégiant les budgets plus modestes des tests menés par les entreprises. Le créateur de ChatGPT apprend comment sélectionner les meilleures publicités, avec apparemment de gros progrès depuis le lancement en février dernier.
ChatGPT revendique 900 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, dont une majorité de comptes gratuits qui verront des messages publicitaires. C’est un énorme marché, qu’OpenAI compte bien exploiter. Les publicités ne sont (pour le moment) pas affichées à partir de la formule « Plus », facturée 23 € par mois en France.
