Mise à jour le 24 septembre : Moncler a lancé la collection conçue en collaboration avec LoveFrom et Jony Ive. Sans surprise les prix sont élevés, mais plus élevés encore que ce que l'on avait envisagé. La doudoune Moncore coûte 2 300 € et l'idée ensuite est de lui ajouter un sur-vêtement tenu par des boutons magnétiques. Ces parka, veste militaire et poncho coûtent de 1 500 à 1 900 € (lire aussi Jony Ive confirme travailler sur un nouveau produit avec OpenAI).
Article du 9 septembre
Avec Moncler comme client, Jony Ive et son studio LoveFrom se sont frottés au domaine de la mode… et des boutons. La marque italienne va lancer le 24 septembre un ensemble 3-en-1 constitué d'une veste sur laquelle on attachera un poncho ou un manteau.
Cette collaboration entre Moncler et Lovefrom a duré un peu plus de trois ans, racontent Vogue et Fast Company. Elle a accouché d'un système d'attaches qui n'est pas sans évoquer des produits d'Apple — pour l'utilisation d'aimants — et plus particulièrement la manière dont le bracelet d'une Apple Watch est maintenu fixé au boitier.
L'un des deux vêtements (celui en bleu ci-dessous) qui peuvent se superposer à la veste se ferme par une série de petits boutons aimantés. Mais pour la fixation au vêtement en dessous, il y a deux boutons, plus gros, au niveau du torse, où le système est plus complexe techniquement, mais simple dans son utilisation.
La base du bouton — le Moncore — ressemble à une pièce de monnaie avec le logo Moncler au milieu. L'autre partie, présente sur le second vêtement, est ajourée en son centre. Lorsqu'on approche les deux pour les réunir, un bouton monté sur un piston sort du Moncore pour remplir l'anneau et y rester fixé grâce à des aimants. L'association produit un petit bruit dont la sonorité a bien évidemment été travaillée.
Pour détacher le vêtement de surcouche, il suffit de presser sur le bouton central qui se désengage. Il y a un petit côté ludique et addictif à jouer avec cette fixation aimantée, racontent ceux qui ont pu l'essayer. Ive explique avoir songé à utiliser le velcro « pas assez satisfaisant » ou à améliorer la fermeture éclair, mais « la fermeture c'est vraiment compliqué » reconnaît-il avec une certaine humilité.
Il fallait trouver un moyen de connecter un objet flexible (le tissu du vêtement) avec un objet rigide (le bouton). Ce qui se fait traditionnellement avec un fil de couture qui autorise une certaine amplitude de mouvements pour que le bouton se glisse dans une fente du tissu. Des cogitations de son équipe chez LoveFrom et de celles de Moncler, sont sorties ce « duo button », ainsi qu'il est surnommé.
La veste intérieure porte dans son col le logo de LoveFrom pour la première fois dévoilé : un ours (en référence à celui du drapeau de la Californie, siège de LoveFrom) baptisé Montgomery, du nom de la rue de San Francisco où Ive a acheté plusieurs biens immobiliers pour installer son studio. Le prix de ces vêtements dessinés par LoveFrom est encore inconnu, mais au vu du catalogue de Moncler il faut certainement tabler sur quelques centaines d'euros voire un bon millier.
Jony Ive entrouvre les portes de son studio LoveFrom
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