La confrontation entre Apple et Twitter était attendue, elle est arrivée et c'est Elon Musk qui a tiré le premier. Le cyclothymique patron du réseau social a reproché au constructeur d'avoir « pratiquement cessé de faire de la publicité sur Twitter ». Pour Apple comme pour toutes les marques, il est raisonnablement logique de mettre les investissements pub sur pause quand on voit le chaos dans lequel Twitter est plongé depuis sa reprise en main par le milliardaire.

Apple n'est pas le seul annonceur à avoir pris un peu de recul sur Twitter, même si le constructeur n'a pas totalement lâché l'affaire : pour preuve, on y trouve des posts sponsorisés pour l'événement shopping… Mais manifestement pour Musk, ce n'est pas suffisant.

Elon Musk fait en effet mine de demander : « [Apple] déteste-t-il la liberté d'expression en Amérique ? ». Se positionner immédiatement sur ce terrain miné très politique est un jeu dans lequel le dirigeant excelle : cela l'exonère de s'interroger sur l'état dans lequel Twitter se trouve aujourd'hui. Mais d'une part, Apple continue de passer de la publicité sur le réseau social, d'autre part la Pomme est tout à fait libre d'exercer sa liberté d'expression en décidant de ne pas diffuser de pub sur Twitter.

L'entreprise exerce de fait une censure comme on l'a vu avec l'affaire de l'app Parler qui n'a pu intégrer l'App Store qu'après avoir mis en place un système de modération. Dans la foulée de ses déclarations, Musk a posté un sondage demandant à ses abonnés si oui ou non Apple devrait publier toutes les actions de censure prises « qui affectent ses consommateurs ».

Il a aussi rappelé qu'Apple prélevait une commission de 30 % sur les transactions de l'App Store (une « taxe secrète » selon lui alors qu'elle existe depuis toujours), en postant dans la foulée un mème dans lequel il annonce « partir en guerre » contre cette dîme. Ce faisant, il s'attire aussi les faveurs des éditeurs et développeurs qui sont nombreux à rechigner à payer cette commission.

Le « chief twit » en a ajouté une couche en affirmant qu'Apple avait menacé de suspendre l'application Twitter de l'App Store « sans nous dire pourquoi ». La restauration de plusieurs comptes toxiques et le relâchement de la modération pourraient effectivement pousser le constructeur à appuyer sur le bouton rouge, comme l'a confirmé Tim Cook.

Tim Cook prévient : Twitter restera dans l’App Store… tant que la modération veille

Il y a quelques jours, Elon Musk annonçait qu'il pourrait lancer son propre smartphone si son app devait disparaitre des boutiques d'Apple et de Google. Bon courage : Amazon, Facebook et Microsoft s'y sont cassé les dents.