Twitter bientôt menacé par la fuite des annonceurs ?

Christophe Laporte |

Le moins que l’on puisse dire, c’est que Twitter vit des jours particulièrement mouvementés. Le chaos, provoqué par son nouveau propriétaire, Elon Musk, commence à avoir des répercussions, qui pourraient être problématiques. En effet, les agences de publicité regardent ces évènements avec la plus grande attention et commencent à prendre des mesures.

Twitter : Elon Musk met fin au télétravail et annonce une période difficile pour l

Twitter : Elon Musk met fin au télétravail et annonce une période difficile pour l'entreprise

Dans une note obtenue par The Verge, Omnicom Media Group recommande à ses clients de suspendre leurs investissements publicitaires chez l’oiseau bleu. Dans son portefeuille client, on trouve notamment McDonald’s, PepsiCo ou encore Apple. Les différents évènements autour de Twitter ces derniers jours pourraient avoir potentiellement des implications sérieuses pour les annonceurs en termes d’image de marque. Le niveau de risque pour la sécurité de la marque de nos clients a nettement augmenté et a atteint un niveau que beaucoup trouveraient inacceptable, disent en substance les auteurs de la note.

Omnicom n’est pas un cas isolé. Quelques jours auparavant, un autre géant du secteur, IPG, avait également recommandé à ses clients de suspendre leurs investissements publicitaires sur ce réseau social. Des sociétés comme General Motors, Pfizer, General Mills, Cheerios, Mondelez International ou encore Volkswagen ont d’ores et déjà suspendu leurs campagnes de publicité.

Si cette liste continue à grandir, cela pourrait devenir rapidement problématique pour Twitter, dont les revenus dépendent essentiellement de la publicité. Les différents acteurs insistent pour le moment sur le caractère provisoire de cette situation. Omnicom assure être entré en contact avec Twitter pour obtenir des garanties sur les différents points de friction. Sans succès pour le moment… Twitter a été incapable de rassurer son partenaire.

Le point qui inquiète le plus les annonceurs, c’est de voir leurs réclames à côté de messages haineux. Cette préoccupation n’est pas nouvelle. En 2017, plusieurs grands annonceurs, dont Procter & Gamble, s’étaient retirés provisoirement de YouTube pour des raisons similaires. Il avait été rapporté que leurs spots avaient été joués aux côtés de contenus racistes, antisémites et homophobes.

Tags
avatar Furious Angel | 

Et l’amateurisme total de Musk, qui lance des choses puis doit revenir en arrière le lendemain et ne sait clairement pas comment monétiser Twitter, qui voulait se désengager y’a deux mois, ça présage d’une crise durable. On est peut-être sur un des plus gros ratages industriels de l’histoire

avatar cecile_aelita | 

@Furious Angel

Parler d’amateurisme sur l’homme qui est le plus riche de la planète c’est osé quand même non?😅
Surtout que (sauf si je me trompe), Munsk n’est pas un rentier ou un « fils de »? Donc il s’est construit tout seul? (Je me trompe peut être, sa famille est peut être milliardaire et il a peut être hérité de tesla et autre, j’avoue que je n’ai pas vérifié 🙂). Mais si ce n’est pas le cas … on ne peut pas dire qu’il ait fait beaucoup de mauvais choix visiblement ce garçon sur le plan business évidement 😋. Pour le reste… ça … je ne juge pas ^^.

avatar Dwigt | 

Il vient d'une famille très aisée, avec un père qui est co-propriétaire d'une mine d'émeraudes et qui était ingénieur.
Il a su faire de son côté quelques investissements très judicieux, et c'est loin d'être un imbécile, mais ce n'est pas non plus un self-made-man. Disons que la famille lui a avancé le fric pour ses affaires (et qu'on ne parle pas de celles qui ont capoté) puis qu'il a su très bien sentir ce qui allait être essentiel pour les transactions sur le web (ce qui fait qu'une de ses premières boîtes a été rachetée une fortune par PayPal) puis pour les fusées et pour les voitures électriques, où ce sont cependant des ingénieurs ou les fondateurs de Tesla qui ont fait le gros du boulot.

Après, il lui est arrivé, mais à la puissance 1000, ce qui arrive généralement à plein de gens ayant connu la réussite : il se sent infaillible et il croit que sa fortune est le reflet d'une intelligence supérieure. Et ça donne le résultat que l'on voit avec Twitter.

avatar cecile_aelita | 

@Dwigt

« c’'est loin d'être un imbécile »

Il n’a pas dit « imbécile », il a dit que c’était un « amateur » 😅.
Sûrement qu’il doit travailler sur un MacBook Air … si il avait acheté un MacBook pro … tout aurait été différent, il aurait pu revendiquer le titre de pro 😋
(Humour hein!)

avatar MachuPicchu | 

@Dwigt

Oui, je pense que Musk est avant tout un investisseur qui a su repérer quelques idées prometteuses et qui a su s’entourer. Et qui a eu aussi beaucoup de chances. Après j’imagine que vu son poids financier, les gens qui l’entourent ont toujours flatté son ego, malgré toutes les idioties qu’il a pu sortir par le passé. Du coup maintenant il a le melon, mais peut-être que cette expérience avec Twitter va le refaire descendre un peu sur Terre (sait-on jamais).

avatar 3RIC | 

@Dwigt

« où ce sont cependant des ingénieurs ou les fondateurs de Tesla qui ont fait le gros du boulot. »
Parvenir à un leadership au point où les meilleurs ingé veulent bosser chez toi,
Et choisir les meilleurs, les motiver, les garder, les tirer en avant…
+ toute le reste en tant qu’entrepreneur bien sûr (admin, juridique, décisionnel, fincier, etc etc tec),
Il est là le gros du boulot.

avatar bibi81 | 

Parvenir à un leadership au point où les meilleurs ingé veulent bosser chez toi,
Et choisir les meilleurs, les motiver, les garder, les tirer en avant…

Ce n'est pas Apple qui a les meilleurs ingé ?

Scoop : toutes les boîtes prétendent avoir les meilleurs ingé.

Si tu as un doute : https://www.youtube.com/watch?v=nsb2XBAIWyA&t=480s (spoiler : les meilleurs ingé sont manifestement pas si meilleurs).

avatar House M.D. | 

@Dwigt

Il s’est fait couper les vivres par son père en plein milieu de ses études, ce dernier ne supportant pas qu’il ait quitté l’Afrique du Sud pour le Canada… donc comme aide, on fait mieux…

avatar fredsoo | 

@Dwigt

J’ai connu quelques fils à papa dans mon secteur d’activité qui ont hérité de la boutique créé par papy. Et qui ont tout bouffé en moins de temps qu’il ne faut pour le dire.
Fils à papa certes mais pas des prix nobel.

avatar Spinaker | 

@cecile_aelita

Non Elon Musk ne s'est pas construit tout seul. Comme absolument aucun d'ailleurs des milliardaires actuels. S'il n 'a pas bénéficié non plus d'un pont d'or (encore moins d'une quelconque mine d'émeraude comme le prétend une rumeur), sa famille était aidante, son père spécialement.

Les selfs made men est un mythe. Ceux qui réussissent ont évidemment du talent, mais toujours de la chance, et surtout de quoi la booster au départ. Enfin pour 1 succès médiatiquement compatible, il y a tout de même un sacré paquet d'échecs dont on ne parle jamais.

avatar cecile_aelita | 

@Spinaker

Merci pour ce complément d’informations que j’ignorais 🙂.
Du coup selon toi? Que pense tu du premier commentaire ? Vu qui ne s’est pas fait tout seul, cela fait de lui un amateur?
Donc le fait qu’il soit l’homme le plus riche du monde est un coup de chance finalement ?

C’est un vrai débat … je trouve ça un peu (non je mens pardon…) : je trouve ça monstrueusement exagéré de dire que c’est un amateur ^^.

Après on est sur macG ici il n’y a que des pro dans tous les domaines donc effectivement Munsk à côté c’est un amateur je peux l’entendre 😅 (le dernier paragraphe était de l’ironie pure mais le reste de mon commentaire était honnête 🙂).

avatar hirtrey | 

@cecile_aelita

On oublie souvent qu’Elon Musk est autiste ( Asperger ) donc il nous sera toujours difficile de le comprendre et ces décisions seront toujours des coups de tête et ces réactions imprévisibles.

avatar cecile_aelita | 

@hirtrey

Oui et aussi un visionnaire.
Je n’ai pas d’admiration particulière pour lui, mais force est d’admettre que c’est tout sauf un amateur 🙂.

avatar oomu | 

@cecile_aelita

on l'a vu sur tesla, la bore company et les atermoiements qu'il a eu avec un spaceX, et ça éclate maintenant sur twitter:

c'est un amateur et il est instable.

avatar cecile_aelita | 

@oomu

D’accord ! En effet c’est un amateur !

avatar 3RIC | 

@oomu

« Un amateur instable » 🤦🏼‍♂️ 🤣

En tous cas tous les traders/boursicoteurs/fond de pensions qui aiment tous la stabilités et sont certainement plus informés que toi, se ruent tous à investir dans les entreprises de Musk, au point même où leurs cours sont plutôt surévalués ; quoique, puisqu’il s’agit de placer dans la confiance qu’on porte sur les projets et leur direction..

Il faut croire qu’ils sont tous idiots.😁

Et ct’e manie à croire que tout doit être parfait en claquant des doigts.. Comme partout il y a des hauts et des bas, plus encore dans des projets pionniers..

avatar topalasca | 

@oomu

🤣🤣🤣

avatar JeevesGre | 

@hirtrey

+1

avatar Patrick_C | 

@cecile_aelita

Le gros coup de boost à sa richesse relève du coup de chance: avoir été à l’origine de Paypal et surtout de l’avoir revendu avant l’explosion de la bulle internet. Il n’est pas cité dans les fondateurs, il s’en est même fait éjecter de la direction.
Ensuite, on peut regarder ses réussîtes et échecs:
- Tesla: un projet déjà bien lancé, la philosophie d’attaquer le marché par le haut de gamme était la base. Il est le premier gros investisseurs et sa fierté l’a poussé à obtenir par procès le titre de cofondateur (ce qu’il n’est pas). Dans ce dossier, on va dire qu’il a eu le nez creux à investir dans les seuls qui avaient eu la bonne idée, puis il l’a accompagné. Par contre depuis un moment, je trouve la magie disparue : l’auto pilot, c’est pour l’année prochaine… de même, le camion risque d’attendre.
- Space X: au moins, là on ne peut lui nier le titre de fondateur. Il l’a totalement créé et il a appliqué la technique de tester quitte à se planter, ce que n’ont pas du tout l’habitude de faire les historiques de ce domaine. Au passage, il a bénéficié de contrats de la NASA qui l’on bien aidé, mais c’est la cerise sur le gâteau car il y a bien cette idée de risque qui lui a apporté une supériorité.
- the boring company : le premier tunnel sert de parking tesla, donc on peut appeler cela un échec
- l’hyperloop: c’est devenu un jeux concours, c’est de la catégorie échec,

Voilà pour le passé. Pour le futur, sur Twitter, je dois bien admettre qu’il est pire (d’un point de vue entreprise) que prévu :
- les comptes approuvés payants: il a réussi à enlever la seule valeur de ces comptes (verification de la personne) pour leur apporter assez peu de service. Le produit paraît peu intéressant. Les clients possibles sont ceux qui voudront paraître, mais est ce que cela fait l’équilibre de la société, pas sur du tout. Pour ceux qui en avaient besoin et qui se retrouve à payer un service moindre, pas certain qu’il garde ces clients
- les publicitaires : la liberté totale sans modération présente beaucoup de risques pour les entreprises publicitaires, c’est un domaine qu’il connaît très mal et qu’il contrôle mal: pour preuve, il en est réduit à vouloir faire du name and shame de ses annonceurs. On ne traite pas ses clients comme l’on traite les blogueurs qui vous contredisent…
Donc sur Twitter, on peut le traiter d’amateur car il s’est attaqué à un domaine qu’il ne maîtrise pas du tout : il n’est qu’utilisateur de réseau social.

On notera au passage la proximité des idées de ceux qui sont sortis de PayPal et même de la société aujourd’hui: blocage dès transfert d’argent vers Wikileaks mais pas de blocage pour le kukluxkan, blocage des transferts d’argent pour les palestiniens et les associations pro-palestiniennes… liberté d’expression à deux vitesses, comme pour Elon et Thiel.

avatar cecile_aelita | 

@Patrick_C

Très bons exemples je t’en remercie 🙂.
A aucun moment je n’ai dit que Munsk était sans défaut et que tout ce qu’il touchait marchait … évidement qu’il s’est trompé comme n’importe qui…
Mais de là à dire que c’est un amateur (surtout sur ce forum ou n’importe qui se revendique « pro » toutes les 4minutes 🙄) je trouve ça culotté quand même 😉.

avatar Patrick_C | 

@cecile_aelita

C’est un très bon pour sentir les parties Ingenieur, mais là sur un réseau social je trouve que le terme amateur lui convient bien:
- il en est un très gros utilisateur, il aime beaucoup ce réseau
- il en a une connaissance d’utilisateur et ses idées montrent qu’il maîtrise mal le fond d’un tel réseau
Un amateur peut donner le meilleur comme le pire, ici le problème c’est qu’Elon mélange son idéologie aux affaires.

avatar Valiran | 

@Patrick_C

C’est vrai que c’est le seuls à mélanger son idéologie aux affaires !

avatar Patrick_C | 

@Valiran

Son idéologie libertaire nuit à sa vision de son réseau social, il a du mal à comprendre les limites légales. Mais vous avez sûrement d’autres super exemple en tête (sans lien avec la loi…)

avatar oomu | 

@cecile_aelita

"A aucun moment je n’ai dit que Munsk était sans défaut et que tout ce qu’il touchait marchait … évidement qu’il s’est trompé comme n’importe qui…"

il ne s'agit pas de vous.

"Mais de là à dire que c’est un amateur (surtout sur ce forum ou n’importe qui se revendique « pro » toutes les 4minutes 🙄) je trouve ça culotté quand même 😉."

c'est très simple

je suis une professionnel: on me paie dans mon domaine de compétence : ma PROfession.

maintenant pour en revenir au mot qui vous choque "amateur" et que manifestement la moitié des habitués de macG vous reprennent:

il est évident qu'ici "amateur" est utilisé au sens incompétent, non professionnels (pas assez carré et strict).

oui on sait qu'il en vit. enfin heureusement qu'il a eu sa famille et le coup de chance de paypal.

avatar cecile_aelita | 

@oomu

« il est évident qu'ici "amateur" est utilisé au sens incompétent, non professionnels (pas assez carré et strict) »

Du coup faut dire « incompétent » 😂!

Si je veux dire que je suis une fille, je ne dis pas que je suis un cappuccino …
Ouais nan mais on le sait que cappuccino c’est une boisson au café mais la on s’en sert en tant que « fille » 😂😂

avatar Alex Giannelli | 

@cecile_aelita

Le mot « amateur » a plusieurs sens…

avatar 3RIC | 

@oomu

« heureusement qu'il a eu sa famille et le coup de chance de paypal. »
Mais qu’est-ce que t’en sais et c’est quoi ct’e réduction avec sa famille et sa chance ?

Famille : il ne l’aurait pas eu pour l’aider au lancement, tu crois qu’il aurait eu du mal à trouver des fonds, surtout à cette époque web 1.0 qui était le nouvel eldorado des investisseurs ? Si ça se trouve même (par ex!), il les avaient mais privilégiait de garder le capital dans la famille, et à rai$on ! Pour preuve…

Chance : tu crois que la chance a sa place avec un tel projet ? 😁 Etre au bon timing, l’intuition, la confiance en soi et en son projet, bien développer son projet (prog..), l’idée qui répond à un besoin qui fallait alors imaginer, motiver et accompagner bien comme il faut les nouveaux employés pour accompagner la croissance (avec un « incompétent instable » c’est la faillite garantie), solliciter des levées de fonds, manager, bien s’entourer, etc etc etc.

« heureusement qu'il a eu sa famille et le coup de chance de paypal. »

avatar Abd Salam | 

@Patrick_C

T’es sérieux quand tu dis que «les historiques» de la recherche spatiale ne prennent pas de risques ?

avatar Patrick_C | 

@Abd Salam

Ils prennent plein de risques mais pas autant que Space X en a pris en tentant le réutilisable et en se plantant plein de fois. Ils prennent des risques en restant sur l’existant. La structure des historiques, en particulier ArianeEspace, fait que les gouvernements qui investissent ne veulent pas de fusée qui explose. En plus, ils étaient en position de force sur le marché et devaient donner une image de fiabilité. Bilan là dessus, ils se sont fait dépasser.
PS: ce n’est pas une critique, juste l’observation d’un positionnement différent des deux.

avatar JeevesGre | 

@Patrick_C

Merci pour ces infos qui aident à se faire une idée …

avatar pocketalex | 

@ JeevesGre

quelles infos ? tu appelles "info" les propos fantaisistes du moindre zozo dans des commentaires ? Vous voulez la liste des fusées Ariane qui ont explosé ? et celles de la Nasa ?

Déja un type qui commence son argumentaire par "Le gros coup de boost à sa richesse relève du coup de chance: avoir été à l’origine de Paypal", niveau crédibilité ça casse pas trois pattes à un canard

C'est une insulte, à la française, aux entrepreneurs. Réussir .. par son talent ? sa stratégie ? son leadership capable de recruter les meilleurs pour sortir le meilleur produit ? PAS DU TOUT. En vrai ... c'est juste un coup de bol, c'est tout.

Tout le reste des propos de @Patrick_C est du même acabit

avatar Krysten2001 | 

@pocketalex

« C'est une insulte, à la française, aux entrepreneurs. »

J’ai toujours trouver ce genre d’excuse facile. Comme si ils voulaient se rassurer,…😉

avatar topalasca | 

@pocketalex

Enfin quelqu’un de sensé mdr
Mais en fait je crois que ce sont tous des bots qui se répondent entre eux, j’arrive pas à me dire que certains disent « merci pour les infos wow trop fort t’as trop compris pourquoi musk il est là »

avatar Patrick_C | 

@pocketalex

Explosions déclenchées (pour cause de pertes de contrôle) ou subie? Pour Arianne 5, très peu étant donné que le nombre d’échec (y compris les mauvais placements de satellites) est inférieur à 5. Véga non plus n’en a pas beaucoup d’échecs.
Pour la NASA, 2 navettes au moins, c’est vrai qu’ils marqué leur époque surtout parce qu’il y avait des personnes à bord. Ensuite, est-ce que l’on met sur le compte de la NASA les explosions chez ses prestataires récents ?

C’est pourquoi ce questionnement ? J’observe une différence de méthode : quand ArianneEspace fait décoller une fusée, c’est pour réussir et l’option échec n’est pas envisagée. Quand SpaceX a commencé, l’échec était une part du système pour avancer, c’est eux même qui l’annonce comme cela.

PS: je ne renie pas le grand talent de Musk, je regarde juste ce qu’il a réussi (et louper) et je m’interroge fortement sur le cas Twitter qui sort fortement de ses zones de réussîtes : c’est un réseau social avec des réglementations différentes qu’il ne semble pas avoir vraiment intégré dans sa stratégie. Et le monde publicitaire semble lui être inconnu vu qu’il a commencer par menacer les entreprises qui suspendaient leurs pubs.

avatar topalasca | 

@Patrick_C

Merci jean expert fortune

avatar Spinaker | 

@cecile_aelita

Dire que Musk est un amateur ne veut rien dire.
En revanche dire de lui qu'il est capricieux, vaniteux, orgeuilleux et qu'il estime que le monde devrait être dirigé par des milliardaires comme lui, oui.
Dire de lui qu'il pense que le talent des hommes est proportionnel au nombre de comptes en banque, oui.
Dire de lui qu'il a une conception avancée d'un monde où la domination du plus fort est la seule loi possible, oui.
Dire de lui qu'il ne respecte rien ni personne, et encore moins la fragilité des choses, oui.

Bref, des tas des choses, mais pas un amateur.

avatar cecile_aelita | 

@Spinaker

Je ne le connais pas assez mais en tout cas j’adhère à ce que tu dis !
C’est sûrement plein de choses mais amateur non 🙂

avatar Spinaker | 

@cecile_aelita

Mais contrairement à ce que sa richesse, et le nombre des articles de presse à son sujet, laissent entendre, ce n'est pas forcément quelqu'un de merveilleux.
Déjà, pour avoir l'idée d'envoyer une bagnole dans l'espace, dénote un état d'esprit totalement tortueux. Pas visionnaire cependant. S'il l'était si bien, il investirait sa fortune dans autre chose que la conquête de Mars, et dans l'ascenseur spatial pour milliardaire blasé.

L'avenir des hommes ne passe pas par les caprices de Musk. Bien au contraire.

avatar 3RIC | 

@Spinaker

« Dire de lui qu'il pense que le talent des hommes est proportionnel au nombre de comptes en banque, oui.
Dire de lui qu'il a une conception avancée d'un monde où la domination du plus fort est la seule loi possible, oui.
Dire de lui qu'il ne respecte rien ni personne, et encore moins la fragilité des choses, oui. »
Tient qu’à moi : pas le genre..

avatar oomu | 

@cecile_aelita

ce n'est pas un débat mais des faits documentés et archi transparents.

avatar cecile_aelita | 

@oomu

« Archi transparent »?
Plus transparent que transparent ?
Un peu comme Coluche et sa lessive qui lave plus blanc que blanc 😛?

avatar oomu | 

@cecile_aelita

oui à ce point.

autrement dit, ici l'ironie est indécente.

avatar cecile_aelita | 

@oomu

😉!

avatar topalasca | 

@oomu

Penser détenir la vérité…
Tant de condescendance pour une telle ignorance,
Quelle prouesse de bassesses, c’est l’antithèse même de la sagesse.
Les trolls n’ont qu’à bien se tenir

avatar Tenet | 

@topalasca

Je crois que c'est un troll oui 🤣

avatar fhanachi | 

@cecile_aelita

Juste pour vous répondre: il est virtuellement l’homme le plus riche du monde, vu le poids de ses actions Tesla et autres.
S’il venait à vendre la totalité de ses parts, leurs valeurs s’écrouleraient automatiquement, le marché serait en panique.
Il ne peux pas se désengager d’un seul coup et donc tout ca reste virtuel. C’est pour cela que le classement des plus grandes fortunes mondiale est fluctuant, au grès des valeurs boursières des actions.

avatar Paquito06 | 

@fhanachi

“S’il venait à vendre la totalité de ses parts, leurs valeurs s’écrouleraient automatiquement, le marché serait en panique.”

S’il souhaite*
Parce que meme s’il veut, il ne pourrait pas. Faudrait des acheteurs en face prets a payer le prix fixé par le marché (lui, ici). Et ca passerait pas, car trop gros. Faudrait booker de nombreux ordres, assez copieux, et ca passerait pas inaperçu, en 30sec il serait identifié. Donc ca reste que tres theorique tout ca. Sans parler des implications legales et fiscales.

avatar fhanachi | 

@Paquito06

C’est exactement ce que je voulais dire: pratiquement impossible à faire

avatar Paquito06 | 

@fhanachi

Oui 👍🏼

avatar sailor29 | 

"la chance, et surtout de quoi la booster au départ"

Je ne suis pas du tout d'accord.

Musk (comme Jobs) a surtout su prendre les bons risques avec une vision et surtout il a su s'entourer des bonnes personnes pour transformer cette vision (Tarpenning , Straubel ou Eberhard chez Tesla / Shotwell, Mueller chez Space X / Levchin, Thiel chez Paypall). On peut faire le même parallele avec Jobs et les "grands noms" d'Apple come Ive.

Pour le moment chez Twitter il est seul et tant qu'il le sera ce sera n'importe quoi.

Pages

CONNEXION UTILISATEUR