T1 2019 : un trimestre exceptionnel… mais en demi-teinte

Mickaël Bazoge |

Quelle entreprise peut à la fois afficher un trimestre exceptionnel et décevoir quand même ? Apple est dans ce club très fermé, et malgré le chiffre d’affaires spectaculaire enregistré durant les trois derniers mois de 2018, le constructeur n’a pas engrangé autant d’argent qu’escompté.

C’est le paradoxe Apple, un « problème de riche » en quelque sorte. Alors que l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 84,3 milliards de dollars durant son premier trimestre fiscal (qui correspond au quatrième trimestre calendaire de 2018), c’est une déception : le constructeur avait en effet prévu des ventes comprises entre 89 et 93 milliards.

Sur le toit du monde du Visitor Center de l’Apple Park.

C’est la première fois depuis 2001 que les ventes d’Apple durant la période des fêtes de fin d’année déclinent. Au même trimestre de l’année précédente, le constructeur encaissait 88,2 milliards de dollars… La Pomme n’a cependant pris personne de court. Début janvier, Tim Cook prévenait les actionnaires de l’entreprise que les résultats du T1 2019 seraient moins bons, avec une estimation du chiffre d’affaires revue à la baisse à 84 milliards. Il n’est pas tombé loin.

Cet avertissement sur résultats, le premier depuis 2002, a été d’autant plus mal perçu qu’Apple avait annoncé un changement de taille dans sa communication financière : à compter de ce trimestre, le constructeur ne précise plus le volume des ventes de ses produits. Il n’y a là rien de scandaleux, la plupart des concurrents d’Apple font de même et ce, depuis des années. Mais le timing tombe au plus mal.

En bref

Chiffre d’affaires, bénéfice, iPhone, Mac, iPad, Wearables et autres produits, services : en milliards de dollars.

T1 2019 T1 2018 Évolution
Chiffre d’affaires 84,31 88,29 -4,51 %
Bénéfice 19,9 20 -0,5 %
Chiffre d’affaires iPhone 51,98 61,1 -14,93 %
Chiffre d’affaires Mac 7,41 6,82 8,65 %
Chiffre d’affaires iPad 6,72 5,75 16,8 %
Chiffre d’affaires Wearables 7,3 5,48 33,2 %
Services 10,875 9,129 19 %

Chiffre d’affaires

Avec 84,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires, Apple encaisse une baisse de près de 5% de ses ventes par rapport à la même période de l’année passée. Les bénéfices se révèlent eux stables à près de 20 milliards de dollars (-0,5%). La politique de prix élevés a permis de maintenir un bon niveau de profit alors que les volumes d’iPhone sont en baisse.

Comme prévu et annoncé par Tim Cook, c’est l’activité iPhone qui a pris cher au premier trimestre, avec un recul de 15% de son chiffre d’affaires. Les ventes des smartphones ont pesé 51,98 milliards de dollars au dernier trimestre 2018, soit 10 milliards de moins qu’au même trimestre 2017.

Satisfecit en revanche du côté des « autres produits », qui regroupe les « wearables » (Apple Watch, AirPods), l’Apple TV, le HomePod et autres accessoires, qui ont connu une croissance des ventes de 33% : ces petits appareils ont représenté un total de 7,3 milliards de dollars (quasiment deux milliards de plus d’une année sur l’autre).

L’iPad aussi est en pleine forme avec un total de 6,73 milliards de dollars de ventes, soit une progression de son chiffre d’affaires de 17%. Et le Mac ne s’en sort pas mal du tout avec une progression de 9% de ses revenus (7,4 milliards).

Tim Cook compte 1,4 milliard de produits Apple actifs au premier trimestre, une base qui a augmenté de 100 millions par rapport à la même période l’année précédente.

La marge brute s’est établie à 38% (contre 38,4% au T1 2018). La marge sur le matériel est de 34%, celle sur les services… de 63% ! Pas étonnant qu’Apple mette le paquet sur cette dernière activité…

Les ventes à l’international représentent 62% des revenus d’Apple. Tim Cook a d’ailleurs annoncé à Reuters qu’Apple allait revoir les prix de l’iPhone dans certains pays : le constructeur entend prendre en considération la situation macroéconomique de ces marchés pour mieux ajuster les tarifs locaux de ses smartphones. Ce sera la fin du respect strict du taux de change entre certaines monnaies locales et le dollar, la devise américaine étant très forte actuellement. On ignore quels sont ces pays.

Services et autres produits

Les services ont permis à Apple d’encaisser 10,9 milliards de dollars au dernier trimestre. Une satisfaction pour Tim Cook bien sûr, qui a profité de la présentation des résultats pour aligner quelques chiffres :

  • Apple Music compte plus de 50 millions d’abonnés (et même plus de 56 millions) ;
  • en Allemagne, Apple Pay a enregistré plus d’activations en une semaine qu’Android Pay sur toute une année ;
  • le service de paiement mobile a atteint un total de 1,8 milliard de transactions sur le trimestre, soit deux fois plus qu’il y a un an ;
  • Apple News, qui n’est pourtant présent que dans trois pays compte 85 millions d’utilisateurs actifs. Le lancement canadien est prévu pour ce premier trimestre 2019.

Le nombre total d’abonnés payants devrait dépasser les 500 millions d’ici 2020, contre 360 millions actuellement.

Sur le front des services, on attend d’Apple plusieurs nouveautés cette année, à commencer par le lancement du service de streaming vidéo, mais aussi ce mystérieux service de santé.

Pour le T2 2019

Les prévisions du chiffre d’affaires pour le second trimestre fiscal 2019 (de début janvier à fin mars) se tiennent dans une fourchette allant de 55 à 59 milliards de dollars. C’est moins qu’au même trimestre de 2018, où Apple avait engrangé plus de 61 milliards de dollars… La marge brute s’établira elle entre 37 et 38%.

avatar mesha76 | 

Et la ... C’est le drame...

avatar laurentabj | 

Bein... déjà ne pas confondre chiffre d’affaire et argent gagné...

avatar Dimemas | 

et d'ailleurs ce serait intéressant de connaitre le nombre de produits vendus puisqu'ils cachent les ventes réelles en se cachant derrière le CA qui est artificiellement gonflé par le prix indécent de tout l'écosystème...

avatar Ol'Dirty | 

@laurentabj

19 milliards de bénef ça devrait aller pour 1 trimestre ? C’est l’excédent annuel allemand à peu de chose près !

avatar laurentabj | 

@Ol'Dirty

En effet ! ? A l’heure de mon commentaire, il n’y avait pas encore le détail des benefs dans l’article ! ?

avatar AppleAddictdu89 | 

Je sais pas pourquoi, on dirait que les gens sont attacher à une entreprise selon leur succès financier ?
Personnellement ils pourraient être 5ème mondiale que je serais toujours autant ravi de mettre de l’argent dans des produits qui ne proposent pas les meilleurs mais proposent là meilleur expérience utilisateur

avatar stemou75 | 

@AppleAddictdu89

Peut être parce que le déclin du chiffres de ventes correspond à un déclin de l’expérience Apple dans TOUS les domaines : offre produit pas claire, bugs logiciels, batterie gate, problèmes techniques de conception (iPad Pro voilé, clavier qui bloque, iPhone 6 tordus), retards de lancements produits, produits non mis à jour pendant deux ans, etc etc etc .....

avatar AppleAddictdu89 | 

@stemou75

Mouais... Perso j’ai jamais autant kiffer un iPhone depuis mon XS Max...

Nan mais SRX produit non mis à jour depuis 2 ans ??
Et quand ils les mettent à jours vous gueulez parce que c’est de la merde Trop cher... le MacBook Air 2018 hausse de 200€ Oooooh mon dieu ?
Tu veux peut être qu’ils le vendent moins cher que l’ancien comme ça niveau cohérence on sera bien ?✌️

C’est comme le suivi logicielle des appareils, ils les mettent à jour, vous êtes pas content parce que Obsolescence programmé et si ils les mettent pas à jour, vous êtes pas content parce que obsolescences programmé ?.... donc ils font quoi ?? ?

Et si tu n’aiment plus , rien ne te retiens et tu nous dira à quelle point l’expérience utilisateur et la symbiose entre les Device Huawei, Honor et consort est meilleur ??

T’es plus content parce qu’il y’a que des problèmes, mais va t’en hein personne te retiens quoi ?

avatar Malouin | 

Oui Oui Oui ! Il ne s'est JAMAIS vendu autant d'iPhone et de produits Pommés que sous l'ère Tim Cook ! Mais bien sûr, les consommateurs n'ont rien compris, sont tous des cons et/ou des moutons, c'est selon.

avatar deltiox | 

@AppleAddictdu89

Sans parler du fond
Nous sommes un sur forum ou quasi tout le monde a un attachement à la marque Apple
Dire si tu n’es pas content de ceci ou cela va voir ailleurs est simplement nier le fait qu’il s’agit d’un forum de discussions (pas d’un fan club avec louanges obligatoires) donc des avis contraires

Désolé que mon commentaire tombe sur vous, mais la répétition de cet argument ad nauseam m’a fait réagir

avatar pat3 | 

@deltiox

"Dire si tu n’es pas content de ceci ou cela va voir ailleurs est simplement nier le fait qu’il s’agit d’un forum de discussions (pas d’un fan club avec louanges obligatoires) donc des avis contraires

Désolé que mon commentaire tombe sur vous, mais la répétition de cet argument ad nauseam m’a fait réagir"

En même temps, la récurrence des arguments « Apple c’est de la merde » et ses variantes finit aussi par lasser. On se demande à quoi sert de rester chez Apple si on n’aime plus le matériel et la marque.

avatar fte | 

@pat3

"On se demande à quoi sert de rester chez Apple si on n’aime plus le matériel et la marque."

Facile, et n’importe qui peut trouver une réponse - il y en a plus d’une - en réfléchissant deux secondes : par obligation, parce que FinalCut ou Xcode, par exemple.

avatar en ballade | 

@AppleAddictdu89

"la symbiose"

????

avatar stemou75 | 

@AppleAddictdu89

Primo j’ai tout en Apple depuis 20 ans donc OUI je peux juger de la mauvaise évolution ces dernières année depuis 2015 environ.

Deuxio c’est pas toi qui va décider comment je peux librement m’exprimer ou décider de mes achats.

Tertio si Apple continue à sortir des MacBook Pro catastrophiques comme depuis 2016 c’est clair que mon prochain ordi perso sera un portable pc probablement RAZER.
Et à partir de là, eh bien je bascule tout parce que c’est le Mac qui me tient chez Apple. J’ai pas découvert Apple avec l’iPhone et le Galaxy ou le Pixel le vaut bien aujourd’hui.

avatar eleodie | 

@stemou75

Razer ?
Ça en est où des test de fiabilité des Razer ?
4 mois d’utilisation sur 12 pour le mien ce qui est assez fou pour le prix de la machine.

Je dis pas qu’Apple est meilleur... disons que l’herbe n’est pas toujours plus verte de l’autre côté de la barrière.

avatar Dimemas | 

c'est marrant ça fait plus qu'un an que j'ai le mien et rien à dire !
Bizarre bizarre ;)

avatar eleodie | 

@Dimemas
Encore heureux que certains fonctionnent. ?

avatar debione | 

@eleodie:

Il faut arrêter avec cette superbe pseudo fiabilité Apple. Le seul truc que je leur laisse c’est le SAV, et encore, c’est devenu un peu la merde ces dernières années... ( faut aller en Apple Store par moment, le premier est à 1h30 de bagnole et encore faut en plus avoir un rendez vous, donc faire sauter une journée de travail super)

Perso, depuis 1998 que je possède des macs, 3iMac, 1 iBook, 2mbp et un mini, 7 machines donc achetée en une vingtaine d’annees... Environ une dizaine de passage par le SAV... Il n’y a qu’un seul modèle de mbp qui n’ai jamais fait le voyage, le pire étant mon IMac 2010 qui est reparti 4 fois en SAV...

Non assurément, question ordi on ne peut vraiment pas parler de fiabilité Apple...

avatar eleodie | 

@debione

C’est vrai les Genius Bar sont souvent pleins a craquer...
c’est vrai certains produits souffrent de problème de fiabilité...

Excuse nous si tu habite à 1h30 d’un Apple Store ??‍♀️

C’est mieux ailleurs ?
Faites vous vos propres expériences non ?
Pour ma part j’ai un problème chez Razer je dois donc en déduire, comme vous le faites tous ici que tous les Razer ont un problème.

PS : C’est du coup un code établi de commencer chacun de ses commentaires par le nombres de machines que l’on a possédé ? Ça donne du crédit ?

Ça me rappel l’époque des forums oldies où les signatures étaient surtout a base
« iMac 2010, iPhone 4, Time machine, Apple TV et 2 iPod nano » j’en ai une grosse c’est peut être même le cas pour vous encore sur le forum iGeneration ... ??‍♀️

Calmez vous messieurs c’est bientôt le week end...

avatar debione | 

On ne parle pas de « ailleurs ». On appelle cela en réthorique extension et généralisation du propos. Rien à battre de razer. La question est est ce que les appareils apple sont des appareils fiables? La réponse est NOn de mon point de vue, c’est pour cette raison que je vous ai mentionné les ordi que j’avais possédé... un seul n’est jamais parti en SAV.

La même concernant le fait que j’habite à 1 heure trente d’un Apple store. Votre réthorique «  est ce de notre faute » est limitée ... On ne parle de qui est la faute, on parle du changement de paradigme. Pour info quand j’ai dû envoyer mon premier IMac et mon iBook en réparation, cela a été un coup de téléphone à Apple, le lendemain j’avais un carton au normes pour le renvoyer, un transporteur est venu le chercher chez moi, 4 jours plu tard je l’avais en retour chez moi... Pas ma faute si Apple a un moins bon support maintenant qu’avant.

Bref, arrêter un instant avec vos argument uniquement réthorique qui ne réponde à aucun moment au fond du problème... ( oui je sais c’est dur d’avoir une conversation honnête sans chercher à avoir raison...)

avatar melaure | 

@stemou75

Il y a toujours de jeunes fanboys qui viennent donner des leçons a des gens qui sont sur la plateforme depuis des décennie. Mais ce sont juste des groupies avec un poid chiche dans la tête ;)

Mais Apple a besoin de crédules de ce genre pour faire passer leur escroquerie matérielle pour un truc génial. Comme le dit un autre intervenant le matériel concurrent n’a aujourd’hui RIEN a envier a la pomme, hormis macOS.

Il n’y a d’ailleurs QUE le système qui nous retient, parce que justement on a assez de culture pour se rendre compte que le rapport prix/matériel est très mauvais pour le CLIENT ! Le client, pas le fanboy ! C’est le problème depuis qu’Apple est une marque de mode ...

avatar codeX | 

"Il y a toujours de jeunes fanboys qui viennent donner des leçons a des gens qui sont sur la plateforme depuis des décennie. Mais ce sont juste des groupies avec un poid chiche dans la tête ;)"

Putaing, des décennies !!!!!! Va falloir dire combien mais ça pourrait expliquer pourquoi les vieux cons viennent donner des leçons aux jeunes fanboys.

avatar fifounet | 

@melaure

"Il n’y a d’ailleurs QUE le système qui nous retient,"

Ça a toujours été le cas ! Depuis le début.
Tout ton laïus visant à nous faire croire le contraire est bidon. Comme d’habitude ?

avatar Dimemas | 

tu porte bien ton nom mon gars !
surtout change pas ;)

ça doit être facile de te pigeonner dans la vie ahah

avatar altifab | 

L'addiction est vraiment un fléau.
Je conseille une rehap (=rehab pour Apple).

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