Alerte sur résultats Apple : deux époques, deux styles

Stéphane Moussie |

La fête est finie. Apple a prévenu hier soir les investisseurs que ses résultats financiers de fin 2018 seront inférieurs à ceux escomptés. Cette alerte sur résultats est une communication rare de la part d’Apple. C’est même une première depuis que Tim Cook est CEO. Il faut remonter à juin 2002 pour trouver le précédent avertissement.

Image Apple

Apple, qui avait lancé l’iPod neuf mois auparavant, avait alors annoncé que son chiffre d’affaires ne serait pas de 1,6 milliard de dollars, comme elle l’attendait, mais de 1,4 à 1,45 milliard. Une alerte tenant en deux paragraphes, dont cette déclaration de Steve Jobs :

Comme d’autres dans notre industrie, nous assistons à un ralentissement des ventes ce trimestre. En conséquence, nous allons rater nos prévisions de chiffre d’affaires d’environ 10 %, ce qui se traduira par une légère baisse des bénéfices. Nous avons de nouveaux produits incroyables en préparation, et nous sommes donc enthousiastes pour l’année à venir. En tant qu’une des rares entreprises à faire des bénéfices sur le marché du PC, nous restons très optimistes quant aux perspectives de croissance à long terme d’Apple.

La « lettre de Tim Cook aux investisseurs » est autrement plus longue. Dans celle-ci, le dirigeant s’attache à expliquer point par point les causes d’un trimestre en dessous des attentes (timing de lancement des iPhone, force du dollar américain vis-à-vis des autres monnaies, problème d’approvisionnement et surtout ralentissement de l’iPhone en Chine), puis énumère les activités qui se portent bien et les raisons de garder confiance. Steve Jobs, lui, était beaucoup plus expéditif, se contentant de promettre de « nouveaux produits incroyables » et de se comparer favorablement à la concurrence.

Le blogueur John Gruber voit dans ces deux communiqués les différences de styles, de personnalités même, des deux derniers CEO d’Apple, et regrette « l’arrogance de Jobs, qui a pu lui jouer des tours, mais qui était aussi sa grâce salvatrice. » « Je pense que l’humilité sincère de Cook freine Apple dans des jours comme ceux-ci. Apple avait moins besoin de dire “Je suis désolé, laissez-moi m’expliquer”, que “Tout ça, ce sont des conneries, voilà les explications” », argue John Gruber.

Si la différence de personnalité entre Steve Jobs et Tim Cook est indéniable, Apple n’est pas non plus dans la même position qu’en 2002. D’outsider remontant progressivement la pente, elle est devenue l’entreprise à la plus forte capitalisation boursière au monde — jusqu’à il y a peu.

L’échelle de la Pomme a été démultipliée. Tim Cook a annoncé hier que le chiffre d’affaires du dernier trimestre 2018 devrait être de 84 milliards de dollars, soit 5 à 9 milliards de dollars de moins que ce qui était prévu initialement. Rien que cet écart dépasse le chiffre d’affaires global de 2002.

Tim Cook, qui marche sur des œufs, va tenir aujourd’hui une réunion avec les employés d’Apple pour répondre à leurs questions, rapporte le journaliste Mark Gurman.

Pour aller plus loin :
avatar vlsf1 | 

Y’a forcément une différence de style mais ce n’est pas le même Apple. En 2002 l’entreprise s’était relancée mais elle n’était pas l’acteur majeur de la tech. Les proportions sont incomparables. Apple n’est plus attendue de la même façon.

Tim Cook est beaucoup plus un financier que Steve Jobs (et peut-être que Steve Jobs aurait été incapable de gérer un Apple si gros qu’aujourd’hui) et la différence entre les deux annonces est normale.

avatar fousfous | 

J'espère juste que les actionnaires ne vont pas paniquer et virer Cook pour remplacer par un qui ne va s'occuper que d'augmenter les profits en vendants les clients (comme ça marche bien pour les autres boites).

avatar johndoo | 

@fousfous

Exactement ! Apple est l’entreprise leader du profit! Voyons! Comment s’étonner que les ventes soient catastrophiques et ainsi pratiquer des tarifs plus que grotesques surtout choquant à une époque économique ou la division des riches et des pauvres n’a jamais été autant en augmentation.
Honnêtement, je n’aurai jamais penser le dire un jour, mais heureusement que des géants Chinois et Coréens soient bien présents sur ce marché parce que maintenant ils produisent même d’aussi bons produits .

avatar Sgt. Pepper | 

@johndoo

84Mds sur un trimestre: « catastrophique » 🤣🤣🥳

avatar Lirche | 

@Sgt. Pepper

Je crois que les gens ne se rendent pas compte de ce chiffre, c’est pas possible autrement 🤦🏼‍♂️

avatar ipfix8 | 

différence de personnalité !!! Jobs était visionnaire, Cook est un gestionnaire
Le tort de ce dernier est d'avoir étouffé la vision de son prédécesseur, on ne me fera jamais croire qu'il n'y a aucun Talents dans ses équipes. J'ai un deuxième téléphone et c'est un Android, je peux vous dire qu'Apple a un retard software flagrant
Exemple: Siri et Ok Google, les réponses de Siri sont plutôt mauvaises quand Google est presque Créatif !!!
Cook bénéficie de l'avance matérielle et design que Jobs lui a laissé, mais ses concurrents grignotent un peu plus chaque année et ca devient franchement visible même chez les actionnaires c'est dire ! Bref un peu plus d'ouverture d'IOS vers les autres, muscler les logiciels, et arrêter de tous miser sur les coloris bizarres seraient un bon début

avatar whocancatchme | 

Tu parles de software puis d'assistant vocal, ça n'a rien à voir.

je te rappelle que si google a de l'avance, c'est parcequ'ils analysent toutes les données des utilisateurs android, mais encore une fois les consommateurs achètent parceque ça marche et qu'on s'en fout, et puis dans 10 ans on dira "ah les enfoirés ils nous ont bien eu.." mais non il suffit de regarder 2 min sur le web... et niveau software iOs n'a rien à envier à android

avatar SyMich | 

Mais Apple avec Siri analyse également toutes les données de tous les utilisateurs d'iPhone, ou iPad! Siri est partout dans iOS (Ce n'est pas que l'assistant vocal, loin de là!)
La moindre recherche, c'est Siri qui est à l'œuvre. Une date apparaît dans un e-mail, Siri te propose de creer un événement de calendrier, une adresse dans un texte, Siri te propose de créer un contact...
Si Google a de l'avance c'est juste qu'ils investissent beaucoup plus sur l'"intelligence artificielle" qu'Apple car pour eux c'est au cœur de leur activité, alors que pour Apple ce n'est qu'une fonctionnalité permis tant d'autre dans leur OS.

avatar reborn | 

@SyMich

C’est en local Siri principalement.

Google assistant dispose de toute les données relative au moteur de recherches, les habitudes de navigations, la syntaxe des emails etc.. les sujets abordé, la prise en compte avancé du contexte..

Énormément de choses se déroule sur les serveur de Google. Comme par exemple la sauvegarde des précédentes requêtes, chose que Siri ne fait pas..

avatar pagaupa | 

@reborn

« C’est en local Siri principalement. »
😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂😂
C’est la sortie de l’année celle-là!

avatar pariscanal | 

@pagaupa

Si seulement c était un peu vrai 😭😅🤣🤣

avatar dexter | 

@pariscanal

« Siri est conçu pour emmagasiner un maximum d’informations hors ligne, directement sur votre appareil. Vos recherches et vos demandes ne sont pas associées à votre identité. Ainsi, vos informations personnelles ne sont pas collectées pour être vendues à des publicitaires ou autres entreprises. De plus, le chiffrement de bout en bout garantit que les données synchronisées entre vos appareils ne sont pas accessibles. Pas même par Apple. »
Source : https://www.apple.com/fr/siri/

avatar Kestar11 | 

@pagaupa

Théorie du complot quand tu nous tiens.. 🤦🏻‍♂️

avatar webHAL1 | 

@reborn
« Énormément de choses se déroule sur les serveur de Google. Comme par exemple la sauvegarde des précédentes requêtes, chose que Siri ne fait pas... »

C'est en grande partie pour cette raison qu'Apple n'a aucune chance de dépasser Google et Amazon dans le domaine des assistants électroniques.

avatar fousfous | 

@ipfix8

Bah niveau matériel j'aurais plutôt dit qu'Apple était en train de creuser son avance, il suffit de voir les puces juste.
Et niveau logiciel quand je vois tout les bugs que subissent les gens de famille avec Android (et bien sur SAV inexistant chez Huawei), je ne vois pas trop en quoi Apple est derrière (et l'assistant vocal n'est pas vraiment la chose la plus importante d'un OS).

avatar debione | 

@foufou:

Et si on prend les appareils photos, ca en est où? Parce que avoir des puces super puissantes c'est super, mais si c'est pour compenser des autres ...
Actuellement, les iphone sont équipe grosso merdo avec une qualité comparative en photo avec les appareils @ 500€ chez la concurrence... quasi tous ( Huawei, Samsung etc) qui propose des smartphone @ +500€ sont supérieurs en la matière...

Apple me fait penser à là golf gti des annees 90... cela se bat pour montrer que l'on le plus de chevaux sous le capot, mais en utilisation réelle, les 320 chevaux on les utilisent jamais, pire que cela, cela grève l'autonomie...

avatar fousfous | 

@debione

Bah les photos de mon iPhone 7 Plus sont juste excellente, ça tient largement la route surtout avec le HDR. Après je veux bien te concéder qu'en basse lumière le résultat est moins bon mais n'obtient encore des résultats honorables même avec des enfants qui bougent.
Et la puissance ça permet juste de tenir de nombreuses années en toute fluidité contrairement à la concurrence, c'est un pari sur la durée de vie, quand on fait durer très longtemps les appareils comme moi c'est très important. Et ça ne grève pas l'autonomie vu que je tiens sans problèmes les 2 jours et que l'autonomie augmente d'une génération a l'autre.

avatar debione | 

NOn elle ne sont pas excellente, elles te suffisent et c'est un point important...
Perso j'ai préféré faire un petit stop Motion Lego avec mon iPod touch plutôt qu'avec mon rx100, parce que c'était largement suffisant, et que c'était plus facile...
on a pas forcément besoin d'un appareil qui tue la mort, mais c'est un peu comme avoir un bon casque audio, une fois qu'on a testé c'est difficile de revenir en arrière...

De même, tu ne serais pas contre que ton smartphone aie la capacité photo d'un compact expert...

avatar fousfous | 

@debione

Les iPhone font de meilleures photos que les compacts maintenant... Et il suffit de voir les photos que je fais comparé à un canon APS-C pour voir qu'il fait facilement aussi bien voir mieux (c'est un 1200D si ça te parle).
Mais ensuite je t'avoue que je suis en train de regarder vers le Fujifilm XT3 qui me plait bien avec son côté tout manuel et ses capacité en Basse lumière qui doivent être meilleure que celle de mon iPhone, surtout en astrophotographie.

avatar debione | 

Tu fais preuve d'une sacrée mauvaise foi en tout cas... parce qu'un simple rx100 s'il y a trois ans enterré encore tout le monde, meme les Huawei actuel ( qui eux démonte complètement l'iPhone dernière génération... Pour te dire, mon 550D vieux de 10 ans quasi, est toujours trois classe en dessus de n'importe quel photo phone... Alors je ne parle même pas d'un G80 ....

Un jour tu comprendras que l'optique est de la physique, et que de ce point de vue, les smartphone seront toujours en deçà ( parce que oui, les appareils photos eux aussi ont grandement évolue au cours des dix dernières années)

avatar fousfous | 

@debione

Tu oublies que le traitement qui est derrière fait des miracles, alors oui si tu compares les RAW l'iPhone va être en deçà, mais dés qu'il y a le HDR qui entre en jeu par exemple ça change tout.

avatar Chanteloux | 

@fousfous

Photo

Ah ben ça c’est la meilleure, Fousfous, content de te retrouver à ton naturel de base! Comment tu fais pour faire de belles Fotos avec un iPhone, ou même un Android, des fotos meilleures qu’avec même le plus simple des APSC??? On ne voit même pas le sujet sur l’écran la plupart du temps...

Non fousfous charrie pas. La caméra, aussi bonne soit-elle, d’un smart phone est faite pour glaner quelques souvenirs, son seul mérite est qu’on l’a toujours dans la poche... Et c’est très bien comme ça!

T’as pas souvent fait de vraies photos mon fousfous, j’en ai peur... Sinon tu pourrais pas écrire ça!

avatar melen | 

@Debione,

Je fais part de mon ignorance, c'est quoi un "stop Motion lego" ?

avatar gwen | 

@melen

C’est filmer image par image des briques et personnages de la marque LEGO en vue de produire un film.

avatar melen | 

Merci !

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