N’ayant eu le droit qu’à 11 minutes de parole lors de l’audience de jeudi (lire : Phil Schiller : Apple a tout misé sur l'iPhone), Phil Schiller s’est exprimé à nouveau hier dans le cadre du procès qui oppose Apple à Samsung. Rappelons qu’un jury est chargé en ce moment de recalculer l’amende que devra payer le Coréen (lire : Apple v. Samsung : deuxième round).
Le responsable marketing d’Apple s’est exprimé sur les effets qu’a eu Samsung à partir du moment où ce dernier a commencé à s’inspirer franchement de l’iPhone. Phil Schiller a expliqué que son travail était devenu depuis beaucoup plus difficile. Il est plus compliqué pour Apple de différencier et de vendre ses produits. Et par conséquent d’attirer de nouveaux clients et de les emmener dans l’écosystème d’Apple.
Rappelant que dans la stratégie marketing d’Apple, le héros c’est le produit, les pratiques de Samsung ont mis en l’air tous les efforts de la firme de Cupertino. Selon lui, ces imitations ont eu pour conséquence auprès du grand public de « remettre comme jamais en question nos compétences en matière de design ».
On a présenté de loin à Phil Schiller une tablette Samsung. Le bras droit de Tim Cook a indiqué ne pas être capable d’affirmer avec certitude s’il s’agissait d’un iPad ou d’une Galaxy Tab.
Pour lui, le succès de Samsung est lié uniquement au fait qu’il copie Apple. Il a déclaré « il y a une différence. L’un copie. Les autres non - pas autant ». Voilà pourquoi le Coréen gagne des parts de marché selon lui alors que Motorola et Nokia connaissent des difficultés.
Bien entendu, ces points de vue ne sont pas exactement partagés par Samsung. Un expert mandaté par ce dernier a expliqué que le grand public n’achète pas des produits Samsung parce qu’ils utilisent des brevets Apple, il les achète parce qu’ils disposent d’écrans OLED plus grands, de puces 4G et des processeurs plus puissants.
Samsung a essayé de faire valoir qu’Apple s’était également inspiré de la concurrence avec l’iPad mini, dont le design se rapproche des tablettes 7 pouces, un format sur lequel la société coréenne a beaucoup misé. Phil Schiller a répondu que la firme de Cupertino ne cherche pas à « répondre » à la concurrence lorsqu’elle commercialise un nouvel appareil, elle cherche juste à faire un meilleur produit.
On sera fixé normalement sur le montant que Samsung devra payer à Apple la semaine prochaine.
